淺議“明星制”時(shí)代主持人的形象定位

    摘　要：隨著中國(guó)電視事業(yè)的飛速發(fā)展，電視欄目的品牌化競(jìng)爭(zhēng)已成白熱化之勢(shì)，主持人明星制在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。本文擬以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非為例，從形象定位的角度出發(fā)，來(lái)探析電視主持人如何在“明星制”時(shí)代中脫穎而出。
    關(guān)鍵詞：明星制；主持人；形象
 
    現(xiàn)如今是文化與傳媒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代，自有電視之日起，主持人就以其特殊的職業(yè)特性而成為電視傳媒行業(yè)中最受矚目的焦點(diǎn)，尤其是電視事業(yè)的不斷發(fā)展壯大，更是使主持人成為了屏幕上最靚麗的風(fēng)景。主持人的個(gè)體素質(zhì)的高低往往可以決定一個(gè)電視欄目的整體質(zhì)量與品位，產(chǎn)生一系列的文化效應(yīng)與社會(huì)影響力。因此，培養(yǎng)和打造優(yōu)秀的電視欄目主持人已成為全國(guó)性的各傳媒機(jī)構(gòu)的工作重心，從某種程度上來(lái)說(shuō)，當(dāng)今日趨激烈的省市電視臺(tái)、各傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)衍變成為主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)，電視欄目制作已經(jīng)進(jìn)入了品牌化運(yùn)作時(shí)代，各媒體爭(zhēng)先打造和樹(shù)立自身品牌，隨之產(chǎn)生的就是電視欄目的形象化代言人即主持人，因此這也便催生了主持人“明星制”時(shí)代的到來(lái)。
    主持人“明星制”最早發(fā)軔于西方國(guó)家，比如美國(guó)的奧普拉•溫弗瑞、湯姆•布羅考等人，這些主持明星成為了西方世界婦孺皆知的公眾形象，他們的影響力甚至已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了廣播電視行業(yè)本身所產(chǎn)生的文化效應(yīng)，他們身上所散發(fā)的個(gè)人魅力，也深刻影響了幾代電視觀眾的成長(zhǎng)。在中國(guó)，主持人明星制形成的較晚，最早推行這一制度的是鳳凰衛(wèi)視，相繼將陳魯豫、竇文濤等人塑造成為了家喻戶曉的明星主持人，爾后中央電視臺(tái)及各省市地方衛(wèi)視紛紛效仿，爭(zhēng)先搶后地推出了自己的明星主持人，如央視的崔永元、白巖松，湖南衛(wèi)視的汪涵、謝娜......?？梢哉f(shuō)主持人明星制的出現(xiàn)并不是一個(gè)偶然，而是廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展成熟的必然結(jié)果和成功的標(biāo)志，“明星制”時(shí)代的到來(lái)，一方面給具有潛質(zhì)的電視欄目主持人提供了更多、更廣的發(fā)展空間，另一方面也給他們帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，要求他們完成從傳統(tǒng)型報(bào)幕式的主持人向現(xiàn)代型多元化的主持人的蛻變。
    那么，什么是現(xiàn)代型多元化的主持人呢？簡(jiǎn)而言之，現(xiàn)代型多元化的主持人不僅要具備扎實(shí)良好的專業(yè)素養(yǎng)與技能之外，還必須起到一個(gè)“橋梁”的作用，架構(gòu)起電視欄目和電視觀眾之間的距離，完成兩者之間的連接與互通，這就是起到一個(gè)“中間人”的作用，而不再是所謂的“代言人”。要想成為一個(gè)優(yōu)秀的“中間人”，主持人面臨的首要問(wèn)題就是如何給自己一個(gè)準(zhǔn)確的形象定位。毫無(wú)疑問(wèn)，形象定位不僅可以決定一個(gè)主持人的外在風(fēng)格和內(nèi)在氣質(zhì)，更是直接影響了一個(gè)電視欄目的生命力（收視率），準(zhǔn)確的形象定位可以提升一個(gè)電視欄目和主持人的影響力，而錯(cuò)誤的形象定位則容易導(dǎo)致二者的失敗。在形象定位方面，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的主持人孟非可以說(shuō)是一個(gè)非常成功的案例。
    《非誠(chéng)勿擾》自2010年開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)歷時(shí)三年，作為一個(gè)電視相親類欄目，它所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、東方衛(wèi)視的《誰(shuí)能百里挑一》等，但根據(jù)過(guò)去三年的收視率統(tǒng)計(jì)顯示，《非誠(chéng)勿擾》的觀眾人數(shù)遙遙領(lǐng)先于同類欄目，這固然與江蘇衛(wèi)視的包裝策略和營(yíng)銷(xiāo)策略不無(wú)關(guān)系，但不能忽略的一個(gè)重要因素是該欄目的主持人孟非。孟非與《非誠(chéng)勿擾》，儼然已經(jīng)成為了一個(gè)不可分割的整體，其根本原因就是主持人形象與欄目風(fēng)格的完美對(duì)接。
    1、極具親和力的主持風(fēng)格
    《非誠(chéng)勿擾》旨在為單身男女提供一個(gè)公開(kāi)的婚戀交友平臺(tái)，江蘇衛(wèi)視將其節(jié)目宗旨定位為大型生活服務(wù)類節(jié)目，其服務(wù)對(duì)象不僅包括單身青年男女，還涵蓋了各個(gè)年齡段的觀眾。既然如此，那么該節(jié)目的主持人就不應(yīng)該是某一特定年齡段觀眾所喜愛(ài)的明星，而是能夠符合各年齡段觀眾審美需求的主持人，在這一點(diǎn)上，孟非無(wú)疑是最佳人選。孟非的外在形象絕非傳統(tǒng)意義上的帥哥或美男，在一眾主持人中，其外表應(yīng)當(dāng)說(shuō)是處于絕對(duì)的“劣勢(shì)”，但他的優(yōu)勢(shì)也正在于此，其普通的外表拉近了欄目與觀眾之間的距離，使主持人不再是一個(gè)佇立在鎂光燈下的耀眼明星，而是一個(gè)普普通通的百姓，這從該欄目對(duì)孟非的外形包裝即可看出：醒目的光頭、文雅的眼鏡、休閑的穿著......這些都使得孟非看起來(lái)與尋常百姓并無(wú)差異，而且又不乏儒雅斯文的氣質(zhì)。但更能反應(yīng)一個(gè)主持人氣質(zhì)的標(biāo)志是他的談吐，眾所周知，主持藝術(shù)本身是說(shuō)話的藝術(shù)，語(yǔ)言的掌控能力是衡量一個(gè)主持人的重要標(biāo)尺，在這方面，孟非同樣處于劣勢(shì)，他并非科班出身，沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的語(yǔ)言訓(xùn)練，但這一點(diǎn)反過(guò)來(lái)說(shuō)同樣是他的優(yōu)勢(shì)，他沒(méi)有所謂的“主持腔”，說(shuō)起話來(lái)也不是字正腔圓，而是以生活化的語(yǔ)言與節(jié)目嘉賓交流，這無(wú)形中又進(jìn)一步拉近了欄目與觀眾之間的距離。通過(guò)外在形象與語(yǔ)言風(fēng)格的定位，一個(gè)極具親和力的主持人形象就深深地進(jìn)入了觀眾的腦海，而孟非的機(jī)智與幽默也極其容易博得觀眾的好感。

    2、極具傳奇性的個(gè)人經(jīng)歷
    對(duì)一個(gè)主持人的包裝和定位不僅應(yīng)包括他在欄目中的表現(xiàn)，而是應(yīng)該延伸至他的個(gè)人經(jīng)歷，畢竟一個(gè)節(jié)目的播出時(shí)間是非常有限的，而觀眾對(duì)某個(gè)主持人的關(guān)注也不會(huì)停留在節(jié)目本身。如果翻開(kāi)孟非的履歷表，所有的觀眾都會(huì)大吃一驚，他少年時(shí)高考落榜，曾經(jīng)為了謀求生活當(dāng)過(guò)搬運(yùn)工、印刷工，偶然間進(jìn)入電視臺(tái)工作，從臨時(shí)接待員做起，逐漸成長(zhǎng)為記者、編導(dǎo)，并最終成為一名家喻戶曉的電視主持人。這些頗具傳奇色彩的個(gè)人經(jīng)歷毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)增加觀眾對(duì)孟非的好感，因?yàn)樗麖囊粋€(gè)尋常百姓成長(zhǎng)為電視明星的經(jīng)歷恰好符合了觀眾對(duì)自我人生的期待與渴求，無(wú)數(shù)個(gè)觀眾會(huì)在看過(guò)孟非的履歷之后渴望自己可以像他那樣完成人生的飛躍。但個(gè)人經(jīng)歷不能只是一個(gè)噱頭，更應(yīng)該成為主持人在駕馭欄目時(shí)的一個(gè)催化劑，在《非誠(chéng)勿擾》中，觀眾經(jīng)常可以聽(tīng)到孟非講述自己的過(guò)往經(jīng)歷，當(dāng)然，孟非的講述并非是一種炫耀，而是根據(jù)欄目的進(jìn)度需要，結(jié)合自己的人生經(jīng)驗(yàn)對(duì)某一問(wèn)題進(jìn)行闡述，進(jìn)而給節(jié)目嘉賓以非常中肯的建議，使節(jié)目嘉賓和觀眾感到信服，如果沒(méi)有這些豐富的個(gè)人經(jīng)歷而只是空泛的說(shuō)教，一定會(huì)取得適得其反的效果。所以，這種極具傳奇性的個(gè)人經(jīng)歷，在提升《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目品質(zhì)的同時(shí)，也恰到好處的將孟非塑造成為了一個(gè)平民偶像，這是“明星制”時(shí)代的典型案例。
    3、極具思辨性的觀念引導(dǎo)
    當(dāng)報(bào)幕式主持人成為過(guò)去式，溝通式主持人便成為了電視觀眾的寵兒，主持人不再是傳聲筒，而是一個(gè)具有自我表達(dá)能力的個(gè)體。那么，自我表達(dá)的內(nèi)容包括哪些呢？它可以是主持人對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，也可以是主持人對(duì)日常生活的獨(dú)到見(jiàn)解，等等，概括起來(lái)說(shuō)就是主持人對(duì)生命、生活的某種觀念。可以說(shuō)，傳遞觀念是現(xiàn)代型主持人必備的專業(yè)素質(zhì)。要強(qiáng)調(diào)的是，傳遞不能等同于灌輸，因?yàn)槭澜缟蠜](méi)有任何一種觀念是能被所有人認(rèn)可的，或者說(shuō)根本不存在所謂的普世觀念，所以主持人在節(jié)目中最忌諱的是“灌輸”，即將自己的觀念強(qiáng)加給節(jié)目嘉賓和觀眾，最正確的方式應(yīng)該是引導(dǎo)，而引導(dǎo)的正確方式應(yīng)該是平衡。在《非誠(chéng)勿擾》中，最常見(jiàn)的現(xiàn)象時(shí)節(jié)目嘉賓因?yàn)槟骋粏?wèn)題產(chǎn)生爭(zhēng)論，而且這些爭(zhēng)論已經(jīng)不再局限于男女情感、婚姻問(wèn)題，會(huì)涉及到文化、道德等等層面，我們注意到，每次在遇到爭(zhēng)論時(shí)，孟非總是先讓嘉賓闡述自己的觀點(diǎn)，然后再做“總結(jié)”，這種總結(jié)不傾向于任何一方，而是在嘉賓的不同觀點(diǎn)中做一個(gè)“平衡”，進(jìn)而引導(dǎo)出一個(gè)更具說(shuō)服力的觀念。孟非這種平衡與引導(dǎo)的方式絕不是所謂的“和事老”作風(fēng)，而是以思辨的態(tài)度客觀、冷靜的分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，而這種思辨性，在當(dāng)今電視欄目中是很少見(jiàn)到的，這與孟非的人生經(jīng)歷、知識(shí)素養(yǎng)、思維方式有很大關(guān)系。因此，觀眾一方面在《非常勿擾》中看到孟非對(duì)人生、生命的獨(dú)特觀念，另一方面又常常被他這種思辨性的觀念引導(dǎo)方式而折服。

    根據(jù)以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，江蘇衛(wèi)視對(duì)孟非的形象定位大致可以概括為六個(gè)字，即：親民、睿智、傳奇，這種準(zhǔn)確的形象定位使孟非成為在“明星制”時(shí)代最耀眼的明星主持人。而從《非誠(chéng)勿擾》和孟非的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，要想讓主持人在“明星制”時(shí)代脫穎而出，必須使主持人完成兩種轉(zhuǎn)型：第一，從“代言人”向“中間人”的轉(zhuǎn)型，讓主持人擔(dān)負(fù)起溝通電視節(jié)目與觀眾的“橋梁”作用，拉近節(jié)目與觀眾的距離，使觀眾保持與節(jié)目的親近感；第二，從觀念傳輸者向觀念引導(dǎo)者的轉(zhuǎn)型，主持人通過(guò)對(duì)具體觀點(diǎn)的闡述啟發(fā)觀眾對(duì)人生、生命的思索，并使觀眾有效地接收到電視節(jié)目所傳遞的信息。
    總而言之，在泛娛樂(lè)化的當(dāng)今社會(huì)，電視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)模式，主持人這一職業(yè)也呈現(xiàn)出新的時(shí)代特點(diǎn)，而“明星制”是大勢(shì)所趨，在各衛(wèi)視紛紛打造明星主持人的浪潮中，給主持人以鮮明、準(zhǔn)確的形象定位，是各檔電視欄目獲得生命力和收視率的不二法則。
 
    參考文獻(xiàn)：
    [1]吳洪林.《主持藝術(shù)》，上海三聯(lián)書(shū)店，2007年版
    [2]陳虹.《節(jié)目主持人傳播》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007年版
    [3]于舸.《新媒體時(shí)代主持人形象的定位》，《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》.2010年05期
    [4]李輝，陳智勇.《現(xiàn)代電視節(jié)目主持人導(dǎo)論》.中國(guó)廣播電視出版社，2010年版