廣播與新媒體融合發(fā)展探討

　　結(jié)合微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”3年多的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，從積極探索線上線下互動(dòng)等融合途徑、巧妙運(yùn)用微視頻和直播等喜聞樂見的新媒體形式以及善用熱點(diǎn)事件和網(wǎng)紅人物發(fā)聲等3個(gè)方面對(duì)廣播與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了初步的梳理和總結(jié)，并針對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)，提出建設(shè)移動(dòng)傳播矩陣、盡快布局“車聯(lián)網(wǎng)+廣播”新風(fēng)口和加強(qiáng)廣播新媒體人才建設(shè)等思考方向。

　　《媒體時(shí)代》辦刊宗旨：以“媒介關(guān)注、學(xué)理探討”為宗旨，著重反映媒介領(lǐng)域的新理論、新觀點(diǎn)、新體會(huì)和新經(jīng)驗(yàn)，探索現(xiàn)代媒介發(fā)展中的新思路、新特點(diǎn)，為我國媒體行業(yè)提供一個(gè)發(fā)表與展示成果的平臺(tái)。本刊是建設(shè)、發(fā)展和管理媒體行業(yè)的必讀刊物，與全國學(xué)術(shù)界保持著密切聯(lián)系，創(chuàng)刊以來得到學(xué)術(shù)界以及相關(guān)讀者的廣泛好評(píng)。

　　傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展目前已是大勢(shì)所趨，作為一家專業(yè)的對(duì)臺(tái)廣播電臺(tái)，中國華藝廣播公司2015年4月正式上線微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”。在3年多的時(shí)間里，該電臺(tái)以微信公眾號(hào)為基礎(chǔ)通過以下3個(gè)方面對(duì)廣播與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了積極的探索和嘗試：

　　一是積極探索線上線下互動(dòng)等廣播與新媒體融合途徑，增加聽眾(粉絲)黏性。

　　二是巧妙運(yùn)用微視頻和直播等喜聞樂見的新媒體形式，打造爆款原創(chuàng)內(nèi)容。

　　三是善用熱點(diǎn)事件和網(wǎng)紅人物發(fā)聲，謀求事半功倍的傳播效果。

　　目前，中國華藝廣播公司已初步形成了廣播節(jié)目播出后，經(jīng)微信公眾號(hào)推送，今日頭條和天天快報(bào)等客戶端擴(kuò)散，兩岸各大主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的傳播格局，有效地提升了媒體影響力和聽眾(粉絲)黏度。現(xiàn)將有關(guān)經(jīng)驗(yàn)梳理如下。

　　1 積極探索線上線下互動(dòng)等廣播與新媒體融合途徑，增加聽眾(粉絲)黏性

　　微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”2015年4月上線以后，主持人在節(jié)目中不斷號(hào)召聽眾添加微信公眾號(hào)隨時(shí)和節(jié)目互動(dòng)，同時(shí)也歡迎聽眾(粉絲)及時(shí)通過微信公眾號(hào)留言反饋對(duì)節(jié)目的意見和建議。為了滿足聽眾(粉絲)日益增長的資訊和互動(dòng)需求，該微信公眾號(hào)還多次舉辦舉行線上游戲和線下粉絲互動(dòng)活動(dòng)。比如，在教師節(jié)期間推出線上游戲“老師來了”，在國慶節(jié)期間推出線上游戲“點(diǎn)煙花”等，讓聽眾(粉絲)在輕松的游戲互動(dòng)中一起分享節(jié)日的快樂，進(jìn)一步增強(qiáng)聽眾(粉絲)的黏性。另外，在海峽兩岸(廈門)文博會(huì)、“灰熊工社”海峽兩岸青年創(chuàng)意市集和海峽兩岸青年創(chuàng)業(yè)孵化中心創(chuàng)業(yè)沙龍等活動(dòng)期間，中國華藝廣播公司積極在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放帶有微信公眾號(hào)二維碼的介紹資料，并同時(shí)通過投影儀播放近期采訪兩岸創(chuàng)業(yè)青年的圖文、視頻等原創(chuàng)報(bào)道內(nèi)容，吸引了一大批有創(chuàng)業(yè)報(bào)道需求的創(chuàng)業(yè)者掃碼添加微信公眾號(hào)，并在上面留言和記者預(yù)約采訪。其中，在2017年4月29日“灰熊工社”海峽兩岸青年創(chuàng)意市集舉行當(dāng)天，就通過這種掃描二維碼加微信公眾號(hào)方式吸引了近千名聽眾(粉絲)的關(guān)注。

　　2015年11月，中國華藝廣播公司在微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”基礎(chǔ)上，開設(shè)了大陸第一家專門為臺(tái)胞提供服務(wù)的二維碼服務(wù)平臺(tái)，臺(tái)胞只需掃描二維碼，就可以輕松獲取求學(xué)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和旅游等資訊。2016年6月，中國華藝廣播公司建立了微網(wǎng)站，其首頁采用流行的九宮格設(shè)計(jì)，涵蓋華廣原創(chuàng)、華廣活動(dòng)、臺(tái)胞服務(wù)、為你讀書和兩岸創(chuàng)業(yè)匯等內(nèi)容板塊，聽眾(粉絲)可以通過微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”入口訪問微網(wǎng)站，尋找自己感興趣的資訊。“新媒體通過豐富的傳播手段與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行互動(dòng)，將用戶帶回傳統(tǒng)廣播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體在內(nèi)容、終端、用戶等方面的融合。”[1]

　　2 巧妙運(yùn)用微視頻和直播等喜聞樂見的新媒體形式，打造爆款原創(chuàng)內(nèi)容

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)+絡(luò)信息中心(CNNIC)今年1月31日在北京發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億。從發(fā)展趨勢(shì)上來看，廣播用戶越來越呈現(xiàn)出使用方式移動(dòng)化、需求個(gè)性化、時(shí)間碎片化等特點(diǎn)，必須巧妙運(yùn)用微視頻和直播等喜聞樂見的新媒體形式，結(jié)合媒體自身定位，打造爆款原創(chuàng)內(nèi)容。為響應(yīng)國家“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”號(hào)召，進(jìn)一步做好臺(tái)灣青年來大陸創(chuàng)業(yè)的相關(guān)報(bào)道，中國華藝廣播公司在廣播節(jié)目播出的基礎(chǔ)上，先后在微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”推出《臺(tái)生大陸求學(xué)就業(yè)記》《大陸是臺(tái)灣青年創(chuàng)業(yè)的熱土》和《兩岸創(chuàng)業(yè)匯》等有關(guān)兩岸創(chuàng)業(yè)的圖文、微視頻報(bào)道100余篇，特別是《兩岸創(chuàng)業(yè)匯》系列報(bào)道由臺(tái)灣高雄青創(chuàng)育成中心、福州市青年創(chuàng)業(yè)促進(jìn)會(huì)和中國華藝廣播公司聯(lián)合打造，成為兩岸創(chuàng)業(yè)報(bào)道領(lǐng)域的爆款原創(chuàng)內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《兩岸創(chuàng)業(yè)匯》等系列報(bào)道在微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”推送后，先后被人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國臺(tái)灣網(wǎng)、參考消息網(wǎng)、中國評(píng)論新聞網(wǎng)、臺(tái)灣中央日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)報(bào)和臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系的聯(lián)合網(wǎng)等近百家兩岸媒體轉(zhuǎn)載3 000余次，初步形成了廣播節(jié)目播出后，經(jīng)微信公眾號(hào)推送，今日頭條和天天快報(bào)等客戶端擴(kuò)散，兩岸各大主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的傳播格局，有效地提升了媒體影響力和聽眾(粉絲)黏度。

　　另外，中國華藝廣播公司順應(yīng)直播發(fā)展浪潮，截至今年上半年，已借助斗魚平臺(tái)(直播間地址https：//m.douyu.com/2035730)完成了9期創(chuàng)業(yè)活動(dòng)直播，部分直播內(nèi)容被斗魚平臺(tái)首頁推薦。其中，第五屆海峽青年節(jié)·海峽青年(福州)峰會(huì)、第九屆海峽論壇·青創(chuàng)先鋒匯和第二十屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會(huì)等直播活動(dòng)每期在線觀看人數(shù)都有1萬余人。中國華藝廣播公司在每期直播活動(dòng)前都會(huì)提前在電臺(tái)節(jié)目中和微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”上預(yù)告，直播活動(dòng)完成后還專門剪輯成視頻報(bào)道集錦在微信公眾號(hào)上推送。

　　3 善用熱點(diǎn)事件和網(wǎng)紅人物發(fā)聲，謀求事半功倍的傳播效果

　　海峽論壇是兩岸之間的交流盛會(huì)，要善用這一熱點(diǎn)事件發(fā)聲，謀求事半功倍的傳播效果。以第九屆海峽論壇為例，該論壇2017年6月17日至23日在福建舉辦，中國華藝廣播公司在廣播節(jié)目中推出《第九屆海峽論壇特別報(bào)道》的基礎(chǔ)上，同時(shí)在微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”上刊發(fā)了22篇原創(chuàng)圖文、視頻報(bào)道，累計(jì)閱讀量超過30萬人次。其中，《〈兩岸創(chuàng)業(yè)匯〉第14期|第九屆海峽論壇青創(chuàng)先鋒匯活動(dòng)開幕 兩岸創(chuàng)客云集廈門》《兩岸智庫論壇將舉行 為兩岸關(guān)系建言獻(xiàn)策》和《第十五屆海峽青年論壇舉行 業(yè)界熱議互聯(lián)網(wǎng)助力兩岸青年凝聚共識(shí)》等文章先后被海峽論壇官方網(wǎng)站、中新網(wǎng)和參考消息網(wǎng)等多家媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國華藝廣播公司在第九屆海峽論壇期間累計(jì)采訪兩岸嘉賓29人。其中對(duì)有“臺(tái)版papi醬”之稱的臺(tái)灣網(wǎng)紅侯漢廷的專訪文章《視頻專訪侯漢廷：應(yīng)采取多方式助臺(tái)青認(rèn)知大陸》在微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”上推送后，閱讀量超過2萬人次，隨后被今日臺(tái)灣、青年公社Go、福州青創(chuàng)和青春福州等多家微信號(hào)轉(zhuǎn)載，取得了非常好的傳播效果。

　　過去3年多來，中國華藝廣播公司借助其微信公眾號(hào)“中國華藝廣播”對(duì)廣播與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行了初步的嘗試，著眼未來，還需在以下方面進(jìn)一步探索：

　　一是建設(shè)移動(dòng)傳播矩陣。在“2017媒體融合發(fā)展論壇”上，中央宣傳部副部長庹震明確指出：“融合發(fā)展必須順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，把新聞客戶端建設(shè)作為重點(diǎn)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣。”[2]目前，中國華藝廣播公司已在喜馬拉雅FM上開設(shè)賬號(hào)，未來考慮繼續(xù)在蜻蜓FM、阿基米德FM和考拉FM等其他客戶端上開設(shè)賬號(hào)，打造屬于自己的移動(dòng)傳播矩陣。

　　二是盡快布局“車聯(lián)網(wǎng)+廣播”新風(fēng)口。據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)3.10億輛，其中汽車保有量為2.17億輛。提前布局“車聯(lián)網(wǎng)+廣播”新風(fēng)口，搶占下一流量入口，成為傳統(tǒng)廣播構(gòu)建移動(dòng)音頻生態(tài)的戰(zhàn)略選擇[3]。

　　三是加強(qiáng)廣播新媒體人才建設(shè)。廣播與新媒體的融合發(fā)展需要專業(yè)的人才來支撐，著眼未來的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要有長期有序的培訓(xùn)計(jì)劃來培育廣播新媒體人才梯隊(duì)，并通過合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制激發(fā)廣播新媒體人才的活力。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]熊科偉.廣播媒體融合發(fā)展的三種策略——基于當(dāng)前國內(nèi)多家電臺(tái)融合實(shí)踐的整體分析[J].中國廣播，2016(1)：19-25.

　　[2]庹震.推進(jìn)媒體融合發(fā)展是時(shí)代賦予的重大責(zé)任，人民網(wǎng)——傳媒頻道[EB/OL].[2017-08-19].http：//media.people.com.cn/n1/2017/0819/c120837-29480919. html.

　　[3]劉茜，李立.移動(dòng)重構(gòu)廣播 技術(shù)推動(dòng)融合 創(chuàng)新助力變現(xiàn)——2017年廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新綜述[J].中國廣播，2018(2)：23-27.