傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合發(fā)展

　　【摘 要】科技信息手段的不斷創(chuàng)新，促使新媒體信息傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，能夠改變固有發(fā)展觀念。本文先分析了二者融合發(fā)展對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的積極意義，后針對(duì)其發(fā)展策略進(jìn)行分析，以供參考。

　　【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新媒體 創(chuàng)新推廣

　　一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

　　1.完善管理體系。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使相關(guān)的市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜，要想合理利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)加快行業(yè)發(fā)展，需加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證行業(yè)處于良好健康的發(fā)展環(huán)境。因此，相關(guān)人員應(yīng)優(yōu)化監(jiān)督管理體系。

　　同時(shí)，媒體行業(yè)應(yīng)創(chuàng)新管理理念，掌握現(xiàn)代社會(huì)對(duì)該行業(yè)的需求，緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，完善媒體信息管控體系。嚴(yán)格監(jiān)測(cè)各賬戶(hù)的基本信息，利用信息技術(shù)實(shí)施有效監(jiān)管，對(duì)發(fā)布的信息、途徑、方式等做到實(shí)時(shí)監(jiān)管，以便能夠掌握信息傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，提高媒體行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋率，加強(qiáng)信息的時(shí)效性，促使群眾主動(dòng)接收真實(shí)的信息，掌握準(zhǔn)確的官方信息，以使媒體行業(yè)正確引導(dǎo)群眾思考方向。

　　制定合理的行業(yè)行為準(zhǔn)則，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)平臺(tái)作用，明確二者優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體方面，更新升級(jí)信息傳播途徑、模式的同時(shí)，還需加強(qiáng)與新媒體方式的融合，而新媒體要結(jié)合自身的發(fā)展進(jìn)程，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系，充分展現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值。另外，應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)體系建設(shè)，結(jié)合實(shí)際發(fā)展融合情況，逐步完善調(diào)整、制定落實(shí)媒體市場(chǎng)及媒體企業(yè)發(fā)展價(jià)值的評(píng)價(jià)機(jī)制。

　　2.提高認(rèn)識(shí)程度。部分傳統(tǒng)媒體企業(yè)對(duì)新媒體傳播手段的認(rèn)識(shí)程度較低，未明確自身在市場(chǎng)中的定位，導(dǎo)致自身發(fā)展緩慢，甚至停步不前。

　　因此，應(yīng)時(shí)刻觀察市場(chǎng)動(dòng)向，掌握相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展方向，以定位自身發(fā)展方向。引進(jìn)新型人才、技術(shù)，清楚新媒體傳播方式的優(yōu)勢(shì)以及與自身傳統(tǒng)媒體傳播手段的相同之處，以提高傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行程度。

　　在思維方向方面，應(yīng)提高媒體企業(yè)對(duì)二者融合的認(rèn)識(shí)程度，使企業(yè)在運(yùn)行的各個(gè)階段都能考慮到媒體融合形式方面的內(nèi)容。掌握國(guó)家現(xiàn)行的法律法規(guī)，優(yōu)化二者發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)能夠充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用提供保障。

　　相關(guān)企業(yè)應(yīng)進(jìn)行全方位考慮，對(duì)信息傳播的手段、途徑及內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，擁有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，通過(guò)現(xiàn)代信息數(shù)據(jù)手段，掌握媒體各用戶(hù)的相關(guān)資料，進(jìn)行科學(xué)分析，以了解用戶(hù)的個(gè)性偏好，進(jìn)而掌握用戶(hù)的信息需求，向其推送符合其喜好的內(nèi)容信息。

　　另外，還需要調(diào)查信息使用群體對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的看法，結(jié)合市場(chǎng)需求，明確二者融合發(fā)展的目標(biāo)途徑，提高各環(huán)節(jié)對(duì)融合的認(rèn)識(shí)程度，保證制定的發(fā)展理念能夠落到實(shí)處，以便進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)信息流通。

　　媒體信息傳播以群眾為主體，因此應(yīng)時(shí)刻關(guān)注信息使用者的基本需求。掌握用戶(hù)主動(dòng)吸收的信息內(nèi)容，以加強(qiáng)與媒體用戶(hù)之間的聯(lián)系。例如作為傳統(tǒng)媒體之一的地方電視臺(tái)，應(yīng)掌握該地區(qū)群眾對(duì)電視節(jié)目的偏好，制作符合大部分群眾喜好的電視節(jié)目，吸引用戶(hù)的注意力，提高其對(duì)二者融合的認(rèn)識(shí)程度。

　　3.加強(qiáng)溝通交流。若想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要加強(qiáng)二者之間的互動(dòng)溝通，了解對(duì)方的優(yōu)劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更好融合。另外，應(yīng)不斷根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整自身的發(fā)展方向及發(fā)展觀念，在電視廣播、報(bào)紙雜志等信息傳播手段中加入新媒體形式，以加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交流溝通，利用新形式創(chuàng)新信息傳播途徑。

　　群眾通過(guò)微信公眾號(hào)、新浪微博等新型互動(dòng)平臺(tái)，掌握傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體利用現(xiàn)代信息互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，實(shí)現(xiàn)高效融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容較為真實(shí)，能夠彌補(bǔ)新媒體的不足之處，以提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的純凈度。

　　媒體行業(yè)不僅要加強(qiáng)與群眾的溝通，還應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)交流。傳統(tǒng)媒體利用大數(shù)據(jù)手段對(duì)群眾進(jìn)行分類(lèi)，結(jié)合新型的媒體方式創(chuàng)立全方位的溝通互動(dòng)平臺(tái)，加快信息傳播的速度，引導(dǎo)群眾朝著積極的方向思考。新媒體發(fā)布的內(nèi)容也可加入傳統(tǒng)媒體報(bào)道的信息，提高其發(fā)布內(nèi)容的可信度，豐富信息資源。

　　4.創(chuàng)新傳播方式。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展能夠彌補(bǔ)二者的不足之處。傳統(tǒng)媒體通常只是客觀描述事件本身，未對(duì)其進(jìn)行深入研究。而新媒體則會(huì)對(duì)該事件進(jìn)行深度報(bào)道，群眾也可將自己的看法發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)掌握群眾的偏好。傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息是為引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著積極方面發(fā)展，而新媒體信息的發(fā)布人員較為繁雜，導(dǎo)致其信息的內(nèi)容真實(shí)度降低。

　　無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是為向大眾傳達(dá)信息。傳統(tǒng)媒體因管理嚴(yán)格，發(fā)布的信息可信度較高，另外，傳統(tǒng)媒體收集信息的途徑比較穩(wěn)定，但在信息收集速度及更新速度方面不如新媒體。為了實(shí)現(xiàn)二者之間的融合發(fā)展，應(yīng)采取信息互補(bǔ)的模式，傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)布信息。

　　傳統(tǒng)媒體也可借助新媒體傳播模式，開(kāi)設(shè)快手、抖音賬號(hào)，利用短視頻的方式，將新聞熱點(diǎn)更快地傳播。另外，也可擴(kuò)大時(shí)政熱點(diǎn)的傳播范圍。由于新媒體傳播信息速度較快，且形式較為新穎、多樣，使傳統(tǒng)媒體面臨較大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體獲取信息的途徑較為正規(guī)，使大眾對(duì)其具有較強(qiáng)的信任感，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體的傳播方式促進(jìn)傳播效果的提升。例如某檔綜藝節(jié)目在設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)時(shí)，會(huì)事先在微博上開(kāi)展征集活動(dòng)，吸取大眾的建議，提高節(jié)目對(duì)大眾的吸引力。

　　二、結(jié)語(yǔ)

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。廣播電視臺(tái)、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體進(jìn)行有效融合，拓寬信息傳播途徑，創(chuàng)新傳播內(nèi)容形式，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與群眾實(shí)現(xiàn)一定程度的互動(dòng)交流。在信息化時(shí)代，媒體行業(yè)的發(fā)展應(yīng)走在社會(huì)前沿，融合大數(shù)據(jù)手段、融合新媒體，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　(作者單位：長(zhǎng)治廣播電視臺(tái))

　　【參考文獻(xiàn)】

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　　[2]王小勇.互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探討[J].傳播力研究，2019，3(35)：99;

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　　推薦閱讀：《網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)》(雙月刊)創(chuàng)刊于1980年，是由中國(guó)科學(xué)院聲學(xué)研究所主辦，海洋出版社出版的公開(kāi)發(fā)行的科技刊物。其辦刊宗旨是發(fā)展信息科學(xué)，推廣計(jì)算機(jī)在各行各業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展，促進(jìn)計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域的技術(shù)交流與合作，為祖國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。