網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)我國(guó)制造業(yè)升級(jí)的影響效應(yīng)分析

　　摘要：當(dāng)前,我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的問(wèn)題和阻礙很多,除了自身關(guān)鍵領(lǐng)域的創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)能力落后外,外部的打壓也十分激烈,但同時(shí)我們要看到國(guó)家和社會(huì)的堅(jiān)定決心,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮穩(wěn)定,將為制造業(yè)升級(jí)提供持久推動(dòng)力。鑒于零售是銜接產(chǎn)研和營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié),且我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)在全球具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),本文就網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)我國(guó)制造業(yè)升級(jí)的影響效應(yīng)進(jìn)行研究。研究結(jié)果表明,網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)我國(guó)制造業(yè)升級(jí)具有多方面的積極作用,但同樣也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。制造業(yè)升級(jí)要充分利用網(wǎng)絡(luò)零售帶來(lái)的發(fā)展動(dòng)力,加快自主創(chuàng)新能力建設(shè),在新的全球貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)格局定型前,在全球制造業(yè)價(jià)值鏈的中高端占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。

　　本文源自商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2020(18):176-179.基金:2018年度河南科技智庫(kù)調(diào)研課題“河南智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素與趨勢(shì)研究”(HNKJZK-2018-15);2018年度河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃決策咨詢項(xiàng)目“新時(shí)代河南高端裝備制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究”(2018JC14);2018年度第九批河南省重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目“區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)”(教高[2018]119號(hào))《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》Journal of Commercial Economics(旬刊),創(chuàng)刊于1982年,曾用刊名：商業(yè)時(shí)代;1982年創(chuàng)刊，是專業(yè)理論刊物。研究社會(huì)主義商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論,介紹企業(yè)改革和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。主要讀者對(duì)象為商業(yè)、供銷系統(tǒng)管理和工作人員、經(jīng)濟(jì)理論工作者及經(jīng)濟(jì)院校師生等。主要刊發(fā)經(jīng)濟(jì)類稿件，尤以研究流通理論而獨(dú)樹一幟。

　　制造業(yè)升級(jí)本質(zhì)就是要將我國(guó)制造業(yè)重心,從微笑曲線的中間組裝環(huán)節(jié),轉(zhuǎn)移到兩頭的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌。零售業(yè)是鏈接供需兩端的樞紐,在網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境下,將傳統(tǒng)串行產(chǎn)業(yè)鏈條轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨热诤系囊惑w化網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)競(jìng)爭(zhēng)迭代、技術(shù)外溢、規(guī)模化、品牌運(yùn)營(yíng)、研發(fā)牽引、需求挖掘等的能力都是傳統(tǒng)零售無(wú)法比擬的,在網(wǎng)絡(luò)零售的帶動(dòng)下,生產(chǎn)制造流程、制造企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)模式、生態(tài)合作、價(jià)值鏈、全球格局等都會(huì)發(fā)生革命性變化。面對(duì)高端突破阻力和低端“流失”,研究如何充分借助網(wǎng)絡(luò)零售推動(dòng)我國(guó)制造業(yè)升級(jí)具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

　　相關(guān)文獻(xiàn)綜述

　　與傳統(tǒng)零售的最大區(qū)別在于,網(wǎng)絡(luò)零售是基于互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),真正實(shí)現(xiàn)了制造業(yè)以需求為導(dǎo)向、充分信息互換及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同整合等革命性變化,因此研究網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)制造業(yè)升級(jí)的影響,必須清晰認(rèn)識(shí)其對(duì)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈端到端的影響。

　　宏觀視角下,嚴(yán)北戰(zhàn)(2019)基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的視角,分析了電商業(yè)-制造業(yè)雙重集聚的形成機(jī)理,雙向融合發(fā)展的動(dòng)機(jī)、模式,并基于電商業(yè)-制造業(yè)雙重集聚與雙向融合互動(dòng),研究了制造業(yè)價(jià)值鏈升級(jí)效應(yīng),認(rèn)為雙向集聚與雙向融合具有互動(dòng)與強(qiáng)化作用,兩者互動(dòng)形成合力具有產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)與創(chuàng)新效應(yīng),推動(dòng)制造業(yè)升級(jí);胡俊(2019)運(yùn)用2004～2016年省級(jí)面板數(shù)據(jù)對(duì)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平對(duì)制造業(yè)升級(jí)的影響進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),研究表明地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平對(duì)制造業(yè)升級(jí)呈現(xiàn)出顯著的正向影響,但中部及西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、人力資本和制度改革等領(lǐng)域相對(duì)滯后,正向效應(yīng)有所降低。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)可能是一把“雙刃劍”,在一定程度上強(qiáng)化了我國(guó)制造業(yè)在GVC(國(guó)際價(jià)值鏈)的低端鎖定效應(yīng)。

　　中觀視角下,潘晨濤等(2019)以阿里與福特合作為例,研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的途徑包括進(jìn)行數(shù)字化生產(chǎn)、推廣“新零售”模式和優(yōu)化內(nèi)部資源配置三個(gè)方面;許紅妹等(2018)以無(wú)錫出口貿(mào)易為對(duì)象,研究跨境電商對(duì)無(wú)錫外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響,結(jié)果表明跨境電商促進(jìn)了無(wú)錫外貿(mào)結(jié)構(gòu)的調(diào)優(yōu)、交易對(duì)象多樣化、外貿(mào)服務(wù)部門和出口制造商服務(wù)升級(jí)及進(jìn)口消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　微觀視角下,卞亞斌等(2019)研究認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)制造業(yè)升級(jí)的促進(jìn)效應(yīng)包括知識(shí)外溢引發(fā)企業(yè)的開(kāi)放并快速迭代的創(chuàng)新、基于信息化的生產(chǎn)要素全流程整合創(chuàng)新以及采購(gòu)效率的提升三個(gè)方面;胡少東等(2018)基于粵東481家制造業(yè)企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)分析“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),結(jié)果表明企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和員工的教育程度、企業(yè)規(guī)模、盈利能力、研發(fā)投入與企業(yè)采用“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)之間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,已采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)與未采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)相比,其領(lǐng)導(dǎo)者、員工的教育程度相對(duì)較高,企業(yè)規(guī)模比較大,有較強(qiáng)的盈利能力和研發(fā)投入,能夠更好地享受政策優(yōu)惠,能獲得更多的財(cái)政扶持資金。

　　我國(guó)制造業(yè)升級(jí)發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)制造業(yè)結(jié)構(gòu)、品牌化顯著改善

　　按行業(yè)分,制造業(yè)中機(jī)械、電氣、交通運(yùn)輸及其他設(shè)備等制造比重逐年上升,自2005年起已超過(guò)以原材料、資源和勞動(dòng)為主要投入的制造行業(yè)(見(jiàn)圖1)。

　　表12009～2018年我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)出口額比重

　　圖11999～2018年我國(guó)制造業(yè)大類歸集出口額比重

　　圖22018～2019年度全球創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)企業(yè)與機(jī)構(gòu)

　　同時(shí),中國(guó)制造品牌隨跨境電商“出海”,成為制造業(yè)“微笑曲線”改善的重要契機(jī)。《2019年BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)》顯示,2019年中國(guó)品牌的品牌力指數(shù)同比增長(zhǎng)15%,2018年增幅僅為5%,榜單涵蓋12個(gè)產(chǎn)品類別,反映出中國(guó)出海品牌涉獵商業(yè)領(lǐng)域廣泛,同時(shí)在日本、法國(guó)、西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家增幅明顯,說(shuō)明品牌影響力明顯提升。

　　(二)關(guān)鍵領(lǐng)域亟待實(shí)現(xiàn)快速突破

　　盡管目前在網(wǎng)絡(luò)零售等因素推動(dòng)下,我國(guó)制造業(yè)信息化水平及結(jié)構(gòu)優(yōu)化持續(xù)提升,而堅(jiān)實(shí)的工業(yè)基礎(chǔ)能力、重點(diǎn)領(lǐng)域突破發(fā)展能力則亟待突破。從我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)看,自2005前后起,勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品(主要包括服裝鞋帽、橡膠塑料制品、玩具等)出口比重被技術(shù)/資本密集型產(chǎn)品(機(jī)器、通信設(shè)備、電子產(chǎn)品、車船運(yùn)輸設(shè)備等)出口比重超越,但實(shí)際上并不意味著我國(guó)已是技術(shù)領(lǐng)先和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的制造強(qiáng)國(guó),而僅僅是從最初級(jí)的依賴原材料和勞動(dòng)力的加工業(yè),調(diào)整為以技術(shù)、資本和自動(dòng)化生產(chǎn)為核心要素的中高端制造業(yè)。

　　如表1所示,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2009-2018年我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)出口中,出口額比重基本穩(wěn)定在22%左右,而進(jìn)口金額卻略有上升。科睿唯安(ClarivateAnalytics,前湯森路透)評(píng)選出2018-2019年度全球創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)企業(yè)與機(jī)構(gòu)(圖2)中,美日兩國(guó)占比超過(guò)三分之二,其他國(guó)家最高為法國(guó)有7家企業(yè)入選,而我國(guó)僅有3家(分別為比亞迪、華為和小米)。日本自2014年超越美國(guó)以來(lái)一直處于全球第一位置,目前早就拋棄已經(jīng)淪為低端制造業(yè)的家電之類產(chǎn)業(yè),轉(zhuǎn)變?yōu)槿ν度隑toB、新材料、人工智能、醫(yī)療、生物、新能源、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人、高科技硬件、環(huán)境保護(hù)、資源再利用等新興領(lǐng)域,日本核心科技專利占世界80%以上。

　　制約我國(guó)制造業(yè)升級(jí)發(fā)展的主要瓶頸在于產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力較弱,特別是對(duì)未來(lái)發(fā)展具有關(guān)鍵顛覆性影響的重大技術(shù)創(chuàng)新上,與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距明顯,如核心零部件、關(guān)鍵設(shè)備等基礎(chǔ)能力不強(qiáng),芯片、高檔數(shù)控系統(tǒng)、高檔電壓件、高端發(fā)動(dòng)機(jī)、高端軸承、精密對(duì)接螺栓等都要依靠進(jìn)口。在全球制造業(yè)格局重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期,發(fā)達(dá)國(guó)家極易扼住我國(guó)制造業(yè)的“咽喉”,如2018年11月,美國(guó)BIS列出了美國(guó)政府考慮進(jìn)行管制的14個(gè)“具有代表性的新興技術(shù)”清單,涵蓋5G、人工智能、微處理器、先進(jìn)計(jì)算技術(shù)、機(jī)器人、3D打印、量子信息、先進(jìn)材料和生物技術(shù)等領(lǐng)域。

　　(三)制造業(yè)升級(jí)的宏觀政策體系

　　國(guó)家圍繞“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略,發(fā)布了《中國(guó)制造2025》(“1+X”)規(guī)劃體系和《智能制造發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》,先后啟動(dòng)了三批智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目,加快推進(jìn)了“制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)”、智能制造、工業(yè)強(qiáng)基、綠色制造、高端裝備創(chuàng)新等五大工程,為制造業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)我國(guó)制造業(yè)升級(jí)的影響效應(yīng)

　　(一)提升創(chuàng)新精準(zhǔn)度以加速產(chǎn)品迭代

　　制造業(yè)升級(jí)的核心在于自主創(chuàng)新,而自主創(chuàng)新的核心在于創(chuàng)新效率。創(chuàng)新效率是指創(chuàng)新活動(dòng)具有明確的指向性和變現(xiàn)效果。以往我國(guó)在很多領(lǐng)域的自主創(chuàng)新普遍存在“閉門造車”現(xiàn)象,缺乏對(duì)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息等進(jìn)行充分調(diào)查和及時(shí)更新,最終導(dǎo)致研發(fā)成果質(zhì)量低或已過(guò)時(shí)。自2009年前后起,我國(guó)企業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)和擁有量持續(xù)快速增長(zhǎng)(見(jiàn)圖3),2018年我國(guó)專利申請(qǐng)數(shù)占全球46.4%,連續(xù)8年全球第一。但根據(jù)WTO貿(mào)易數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分類中2009～2018年全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)顯示,我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)出口位列全球第18位,僅有第一名美國(guó)的1.4%。可見(jiàn),我國(guó)的企業(yè)創(chuàng)新量大,但費(fèi)用投入較低且創(chuàng)新使用價(jià)值不高。

　　圖32000～2018年我國(guó)規(guī)模以上及大中型企業(yè)發(fā)明專利擁有量及申請(qǐng)數(shù)

　　圖4主要國(guó)家2018年研發(fā)投入占GDP比重(%)(按購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算)

　　圖5跨境電商平臺(tái)助力制造企業(yè)走出去的賦能體系

　　在網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境下,消費(fèi)者需求和行為特征、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及服務(wù)等信息呈現(xiàn)出多樣性及豐富性,而創(chuàng)新活動(dòng)在充分的市場(chǎng)信息支撐下,更能夠有的放矢。同時(shí),市場(chǎng)信息的公開(kāi),提升了所有競(jìng)爭(zhēng)者的研發(fā)和上市速度,小幅高頻創(chuàng)新變現(xiàn)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心策略。網(wǎng)絡(luò)零售的知識(shí)外溢,極大縮短了新產(chǎn)品和新模式的生命周期,終端消費(fèi)品制造企業(yè)必須不斷尋求新的創(chuàng)新點(diǎn),并快速通過(guò)全渠道零售和柔性生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)快速規(guī)模變現(xiàn)。

　　(二)加速創(chuàng)新系統(tǒng)性積累

　　對(duì)比我國(guó)與美、日、德等強(qiáng)國(guó)的制造業(yè)發(fā)展水平,工業(yè)化起步時(shí)間差異,是我國(guó)的技術(shù)積累薄弱存在客觀原因。經(jīng)過(guò)三十多年的貿(mào)易交換,我國(guó)已經(jīng)在非核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了不斷的積累,但在各領(lǐng)域的核心技術(shù)中,由于擁有國(guó)的封鎖以及持續(xù)的研發(fā)投入(見(jiàn)圖4),我國(guó)期望在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)趕超,需要另辟蹊徑。

　　表2中、美、日三國(guó)企業(yè)平均壽命對(duì)比

　　在傳統(tǒng)市場(chǎng)環(huán)境下,技術(shù)、工藝、渠道等的外溢及開(kāi)放度受限,企業(yè)一旦建立技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì),能夠在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)獲得良好的經(jīng)營(yíng)效益,進(jìn)而支撐技術(shù)的持續(xù)提升和沉淀,因此技術(shù)強(qiáng)國(guó)的企業(yè)平均壽命明顯高于我國(guó)企業(yè),如表2所示。

　　在網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境下,一方面基礎(chǔ)或核心技術(shù)的自主創(chuàng)新,能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)“小進(jìn)步”的快速市場(chǎng)化,即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售拓展市場(chǎng)空間,為自主創(chuàng)新及時(shí)“供氧”;另一方面在網(wǎng)絡(luò)零售的充分競(jìng)爭(zhēng)下,倒逼制造業(yè)相關(guān)企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)等在自主創(chuàng)新上四處出擊,“各顯神通”。相比美、日、德等國(guó)制造業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主要依靠科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)聚焦和持久的縱向深挖,目前我國(guó)的制造業(yè)自主創(chuàng)新走的橫向積少成多的道路。對(duì)于我國(guó)制造業(yè)整體創(chuàng)新系統(tǒng)而言,每一家企業(yè)、每個(gè)科研機(jī)構(gòu)和高校,在各自的方向上邁進(jìn)一小步,那么整體上就是邁進(jìn)一大步,而實(shí)現(xiàn)眾多一小步到一大步的整合有賴于網(wǎng)絡(luò)零售,有賴于“互聯(lián)網(wǎng)+”制造。無(wú)論是產(chǎn)學(xué)研效率的提升還是產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的調(diào)整,網(wǎng)絡(luò)零售無(wú)疑是動(dòng)力強(qiáng)勁的火車頭之一。

　　(三)提升我國(guó)制造業(yè)企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)能力

　　在國(guó)家和企業(yè)大力投入新型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí),更多制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)家、跨地區(qū)的業(yè)務(wù)布局,但能否快速建立與之匹配的全球經(jīng)營(yíng)能力是絕大多數(shù)制造業(yè)企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn),而跨境電商的發(fā)展為我國(guó)制造業(yè)增長(zhǎng)及升級(jí)注入了新的動(dòng)力(見(jiàn)圖5)。

　　主要表現(xiàn)在:跨境電商的F2C模式,減少渠道銷售環(huán)節(jié),提升了制造商直銷的把控度,進(jìn)而提高產(chǎn)品利潤(rùn)率;第二,跨境電商平臺(tái)能夠?yàn)橹圃炱髽I(yè)提供成熟的品牌運(yùn)營(yíng)方案,包括品牌設(shè)計(jì)、推廣策劃等;第三,跨境電商平臺(tái)聯(lián)合海外眾多線上、線下渠道,為制造企業(yè)構(gòu)建一張互聯(lián)互通的渠道網(wǎng)絡(luò);第四,跨境電商平臺(tái)通過(guò)參與各國(guó)、地區(qū)相關(guān)電商立法、梳理管理制度等,能夠幫助制造企業(yè)規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn),消除隱患;第五,跨境電商平臺(tái)能夠直接為制造企業(yè)提供線上零售運(yùn)營(yíng)管理、專業(yè)咨詢等服務(wù),減少制造企業(yè)自身電商團(tuán)隊(duì)的投入;第六,圍繞跨境電商平臺(tái)生成的生態(tài)規(guī)模化發(fā)展,能夠推動(dòng)跨境電商往來(lái)國(guó)家、地區(qū)加大相應(yīng)的倉(cāng)儲(chǔ)、物流園區(qū)建設(shè),以及售后服務(wù)體系本地化合作,進(jìn)而解決我國(guó)制造企業(yè)“出海”的后顧之憂。

　　(四)國(guó)產(chǎn)替代型制造企業(yè)在短期內(nèi)會(huì)受到一定沖擊

　　我國(guó)大力發(fā)展跨境網(wǎng)絡(luò)零售,必須在行業(yè)準(zhǔn)入、稅收等方面實(shí)施更加開(kāi)放和公平的政策,因此跨境網(wǎng)絡(luò)零售同樣能夠?yàn)閲?guó)外制造企業(yè)帶來(lái)流通成本降低、擴(kuò)大渠道等利益。在中高端制造領(lǐng)域,我國(guó)在很多關(guān)鍵技術(shù)和部件上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)口替代,但并沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義上的達(dá)到國(guó)外先進(jìn)水平或者實(shí)現(xiàn)引領(lǐng),而僅僅是關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)達(dá)到了實(shí)用要求,經(jīng)濟(jì)性上具有明顯優(yōu)勢(shì)。跨境網(wǎng)絡(luò)零售能夠明顯降低這部分制造商的出口成本,即我國(guó)進(jìn)口的完稅價(jià)格下降,從而對(duì)進(jìn)口替代制造商帶來(lái)直接的沖擊,如根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)30.7%海淘用戶因海外商品質(zhì)量好而選擇海淘。

　　同樣地,在國(guó)際市場(chǎng)上掌握核心技術(shù)和工藝的跨國(guó)企業(yè),能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)和智能零售工具,實(shí)現(xiàn)渠道和市場(chǎng)的規(guī)模化擴(kuò)張,并覆蓋到更多的細(xì)分市場(chǎng),同時(shí)又不需要在自身組織中投入過(guò)多的人力。因此,不僅僅是我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將受到?jīng)_擊,在我國(guó)制造業(yè)企業(yè)走出去的道路上也會(huì)面臨發(fā)達(dá)國(guó)家新的競(jìng)爭(zhēng)。2018年全球跨境網(wǎng)購(gòu)普及率達(dá)已51.2%,其中馬其頓、葡萄牙、澳大利亞的跨境電商市場(chǎng)份額已超過(guò)80%(數(shù)據(jù)來(lái)源:艾媒咨詢)。加上語(yǔ)言文化同源、政治和經(jīng)濟(jì)同盟等關(guān)系,發(fā)達(dá)國(guó)家基于網(wǎng)絡(luò)零售開(kāi)展新的全球化競(jìng)爭(zhēng),面對(duì)的阻力比我國(guó)制造企業(yè)要小很多。

　　對(duì)策建議

　　第一,加強(qiáng)自主研發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和經(jīng)濟(jì)性回報(bào)。

　　距離2025年實(shí)現(xiàn)智能制造的目標(biāo)時(shí)間已經(jīng)十分緊迫,因此我國(guó)的自主創(chuàng)新必須充分發(fā)揮“人多力量大”的優(yōu)勢(shì)。一方面對(duì)關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)投入,實(shí)現(xiàn)對(duì)核心領(lǐng)域、關(guān)鍵技術(shù)的突破;另一方面激發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的市場(chǎng)效應(yīng),利用技術(shù)授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等市場(chǎng)手段,不斷地碎片化、創(chuàng)新性進(jìn)行收集疊加,以實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變。上述策略的核心在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),對(duì)于創(chuàng)新個(gè)人、創(chuàng)新企業(yè)而言,其發(fā)明創(chuàng)造不能被盜竊、不能被無(wú)償收割。具體而言,及時(shí)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)加強(qiáng)法律保護(hù),對(duì)發(fā)明創(chuàng)造要給予充分的經(jīng)濟(jì)性回報(bào),如華為公司對(duì)8位高端應(yīng)屆生人才制定了百萬(wàn)年薪就是具體的典范,應(yīng)當(dāng)有更多的制造業(yè)企業(yè)和政府政策,對(duì)創(chuàng)造性人才提供有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

　　第二,加速制造業(yè)價(jià)值鏈中高端環(huán)節(jié)的全球布局。

　　伴隨著跨境電商以及各國(guó)本土電子商務(wù)的高速發(fā)展,在排除貿(mào)易保護(hù)主義重新起勢(shì)的前提下,全球市場(chǎng)開(kāi)放一體化的程度將大幅提升,各國(guó)家將會(huì)有更多企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營(yíng)。隨著我國(guó)人口紅利優(yōu)勢(shì)逐漸衰弱越發(fā)明顯,我國(guó)制造業(yè)增速放緩將會(huì)給制造企業(yè)經(jīng)營(yíng)和國(guó)內(nèi)就業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重危害。因此,我國(guó)制造業(yè)升級(jí)在加速自主創(chuàng)新的同時(shí),就是要借助跨境電商“出海”,利用我國(guó)雄厚的制造業(yè)體系和供應(yīng)鏈生態(tài)能力,快速在海外國(guó)家制造業(yè)價(jià)值鏈中占據(jù)更多的高價(jià)值環(huán)節(jié),如開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理等等。對(duì)于具體的制造業(yè)企業(yè)而言,就是要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)來(lái)源的轉(zhuǎn)換,由原先依靠廉價(jià)勞動(dòng)力和低價(jià)走低端加工制造的增長(zhǎng)模式,轉(zhuǎn)換為以品牌運(yùn)營(yíng)、研發(fā)設(shè)計(jì)、股權(quán)投資等為核心業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)模式。

　　第三,提升制造業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理軟實(shí)力。

　　我國(guó)絕大多數(shù)制造業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理軟實(shí)力,與歐美、日韓等的跨國(guó)制造業(yè)企業(yè)的差距很大,從企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、品牌形象、管理者形象素質(zhì)、社會(huì)責(zé)任等方面,即使在本土的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)都差距明顯,更不論在語(yǔ)言文化、政治法律迥異的海外。我國(guó)目前已經(jīng)走出去的制造業(yè)企業(yè)不少,但真正能夠深入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)甚至政治環(huán)境的卻寥寥無(wú)幾,僅有華為、聯(lián)想等幾家屈指可數(shù)。在很多場(chǎng)景下,海外客戶由于語(yǔ)言、文化等原因,會(huì)對(duì)我國(guó)企業(yè)產(chǎn)生偏見(jiàn),如澳大利亞的海淘客戶基本上只購(gòu)買歐美國(guó)家的產(chǎn)品,加上現(xiàn)實(shí)中我國(guó)個(gè)別企業(yè)在海外經(jīng)營(yíng)存在不合規(guī)的行為,更是加深了海外客戶的負(fù)面印象。

　　近年來(lái),國(guó)家從各個(gè)方面努力地向世界展示真實(shí)的中國(guó),讓全球更加了解中國(guó)。作為在全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)前線的制造業(yè)企業(yè),應(yīng)當(dāng)在職業(yè)化、合規(guī)化、品牌化上向華為等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)以及發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)企業(yè)取經(jīng)學(xué)習(xí)。

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