智能手機(jī)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播與推廣的影響

　　摘 要：解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵就是要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，其中農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播和推廣以及信息的有效傳播是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵。智能手機(jī)作為即時(shí)通信工具，具有時(shí)效性、便捷性、流通性等特點(diǎn)，具有發(fā)送圖片文字、視頻聊天、網(wǎng)上瀏覽等傳播功能。基于此，本文探究智能手機(jī)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播與推廣的影響，充分發(fā)揮智能手機(jī)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的作用，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體; 農(nóng)業(yè)技術(shù); 傳播; 農(nóng)業(yè); 農(nóng)民;中國(guó)現(xiàn)在正處于信息化快速發(fā)展的時(shí)代，各種信息技術(shù)都在急速發(fā)展中，其主要體現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展、智能化發(fā)展及數(shù)字化發(fā)展。

　　我國(guó)現(xiàn)在最主要解決的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化問(wèn)題就是“三農(nóng)”問(wèn)題。把農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和有效信息化發(fā)展結(jié)合起來(lái)，才能解決好農(nóng)民增收問(wèn)題和農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題。

　　《南方農(nóng)機(jī)》(雙月刊)創(chuàng)刊于1970年，由江西省農(nóng)業(yè)機(jī)械研究所、江西省農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)推廣站、江西省農(nóng)業(yè)機(jī)械學(xué)會(huì)主辦。

　　一、現(xiàn)狀分析

　　(一)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播與推廣墻報(bào)，是農(nóng)村集體生產(chǎn)經(jīng)常使用的一種方式，比較古老，就像以前的粉筆報(bào)一樣。宣傳冊(cè)也是被很多農(nóng)業(yè)科技公司經(jīng)常采用的一種農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式，大多數(shù)是以說(shuō)明文的形式展現(xiàn)，配以圖形和文字解說(shuō)，能讓農(nóng)民更直觀地了解信息。在農(nóng)村，廣播也是被經(jīng)常用于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的一種方式。更多的人則使用電視，因?yàn)橛芯€電視的發(fā)展讓人們的生活發(fā)生變化，相對(duì)上述的傳播方式是一種更好的選擇。但是，在一些相對(duì)不夠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村地區(qū)，村民獲取農(nóng)業(yè)信息等的方式還是以群體大電影為主，主要還是政府組織或者自發(fā)組織的電影，使人們更好地接受知識(shí)，方式相對(duì)生動(dòng)。報(bào)刊也是農(nóng)民獲取信息的一種重要方式，報(bào)刊具有時(shí)效性，可以提供一些比較前衛(wèi)的新型技能，而且報(bào)刊的不同板塊可以使人們按照自己的喜好去獲取自己感興趣的信息。另外，報(bào)刊可以保存很長(zhǎng)時(shí)間，人們可以在需要的時(shí)候翻閱，不斷積累農(nóng)業(yè)知識(shí)信息。

　　(二)現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播與推廣20世紀(jì)90年代，電視是獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播信息的主要方式，是傳播農(nóng)業(yè)信息的最主要渠道，如中央七套、中央九套等。電視作為一種主要的傳播農(nóng)業(yè)信息的渠道，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方面發(fā)揮著很大的作用。手機(jī)的出現(xiàn)為當(dāng)今農(nóng)業(yè)信息的傳播提供了一條新的渠道，其作用也是很明顯的，其結(jié)合了上述所有傳播手段的優(yōu)點(diǎn)，將圖像、文字和圖片等綜合元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)一步發(fā)展。人們可以隨時(shí)隨地獲取自己所需的信息，也可以用手機(jī)隨時(shí)傳遞和發(fā)布自己想發(fā)送和傳遞的消息[1]。

　　(三)手機(jī)媒體具有的優(yōu)勢(shì)1. 手機(jī)媒體具有良好的互動(dòng)性在農(nóng)業(yè)科技傳播的過(guò)程中，移動(dòng)媒體使人們?cè)谑盏叫畔r(shí)充分表達(dá)對(duì)農(nóng)業(yè)信息和現(xiàn)有問(wèn)題的看法，并參與有關(guān)這些農(nóng)業(yè)信息的討論[2]。通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)科技專(zhuān)家、農(nóng)業(yè)推廣站工作人員和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的互動(dòng)查詢(xún)，通過(guò)移動(dòng)媒體向接收者和傳播者提供進(jìn)一步的互動(dòng)查詢(xún)。

　　隨著移動(dòng)媒體的發(fā)展，原來(lái)的單一通信模式已經(jīng)改變，讓傳播者及民眾處于一種相對(duì)平衡的狀態(tài)，讓民眾的主動(dòng)性得到了充分的發(fā)揮和釋放，也使得原來(lái)單向的傳播方式帶來(lái)的障礙得以解決，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的知情權(quán)、發(fā)言權(quán)及選擇權(quán)的滯后。而手機(jī)媒體帶來(lái)的這種互動(dòng)性和高效的反饋性，是其他傳播方式及渠道無(wú)法比擬和替代的。

　　2. 手機(jī)媒體具有良好的融合性手機(jī)媒體具有高度的融合性，主要原因是其具有其他傳播方式的優(yōu)勢(shì)且集于一身，是報(bào)紙、廣播及電視等媒體的發(fā)展再升級(jí)。手機(jī)媒體可以把大眾傳播和人際間的傳播聯(lián)系在一起，讓人們更容易接受和獲取自己想要的信息，極大地提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播效率，并且在很大程度上豐富了農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)容，讓民眾的可選擇性在一定程度上有了質(zhì)的提高。

　　3. 手機(jī)媒體具有便攜性手機(jī)媒體的便攜性主要體現(xiàn)在其體積小，便于攜帶，便于獲取信息。在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播和擴(kuò)散的過(guò)程中，手機(jī)打破了時(shí)間和空間的限制，改變了單向的傳播方式，民眾可以隨時(shí)隨地了解自己想要了解的信息，讓信息的傳播和接受不需要像以往一樣同時(shí)進(jìn)行，可以滿(mǎn)足不同民眾對(duì)于信息獲取的要求，也讓信息在傳播和接受中擺脫了時(shí)間和空間的局限性[3]。

　　二、存在的問(wèn)題

　　(一)手機(jī)自身在農(nóng)業(yè)科技傳播方面存在的問(wèn)題1. 手機(jī)媒體提供農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)體系不健全大多數(shù)手機(jī)使用者對(duì)于農(nóng)業(yè)科技方面的信息傳播主要停留在發(fā)信息上，如云南省的“三農(nóng)”通信息服務(wù)等。新媒體的發(fā)展使一些農(nóng)業(yè)信息通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行推送等，有的信息多用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，農(nóng)民沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)培訓(xùn)，實(shí)用性不是很高，而且信息的發(fā)送不及時(shí)、不連續(xù)，相關(guān)農(nóng)業(yè)信息表述不夠生動(dòng)形象，民眾無(wú)法理解，并沒(méi)有把手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。另外，對(duì)于使用微視頻軟件、推廣網(wǎng)站等互動(dòng)平臺(tái)的管理不完善，沒(méi)有真正建立服務(wù)體系。

　　2. 手機(jī)媒體技術(shù)門(mén)檻影響農(nóng)民使用積極性多數(shù)民眾對(duì)于智能手機(jī)存在抵觸心理，也不會(huì)使用相關(guān)功能及軟件，網(wǎng)絡(luò)上存在的各種軟件盜取銀行卡密碼的現(xiàn)象使得民眾的財(cái)產(chǎn)安全得不到保障，更不要提使用軟件來(lái)獲取自己想要的農(nóng)業(yè)信息。鑒于此，民眾都不敢輕易嘗試，對(duì)于手機(jī)媒體持有懷疑和不信任的態(tài)度，因?yàn)樽约旱男畔踩貌坏奖Ｕ希跇O大程度上降低了民眾使用手機(jī)媒體的積極性。

　　(二)農(nóng)業(yè)科技傳播主體方面存在的問(wèn)題目前，在農(nóng)業(yè)科技傳播過(guò)程中存在信息供給不足的現(xiàn)象。長(zhǎng)期影響我國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)普及的對(duì)象主要是政府和科學(xué)技術(shù)部門(mén)。作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的主體，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的需求充分地影響到農(nóng)民的需求。現(xiàn)在利用移動(dòng)媒體普及農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的宣傳活動(dòng)多，但是效果不佳。農(nóng)民想知道的具體問(wèn)題的解決辦法不多，更新速度慢，表達(dá)形式比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有充分發(fā)揮移動(dòng)媒體普及的優(yōu)勢(shì)。另外，當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)媒體的普及專(zhuān)業(yè)人員不足，影響著農(nóng)村移動(dòng)媒體的發(fā)展和農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

　　(三)受眾自身存在的問(wèn)題農(nóng)民是農(nóng)業(yè)科技傳播最主要的受眾之一，由于其文化水平普遍較低，缺乏對(duì)高科技技術(shù)的接受，缺乏對(duì)移動(dòng)電話的了解以及無(wú)法識(shí)別信息的能力，極大地阻礙了移動(dòng)媒體在農(nóng)業(yè)科技交流過(guò)程中的使用和推廣。由于封建思想的影響，中國(guó)農(nóng)民長(zhǎng)期以來(lái)一直保持著小農(nóng)的傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念，具有很強(qiáng)的自然經(jīng)濟(jì)特征的生產(chǎn)方式并沒(méi)有使農(nóng)民意識(shí)到自身對(duì)信息的需求。目前，移動(dòng)流量的成本仍然較高，農(nóng)村地區(qū)的移動(dòng)覆蓋不全面，網(wǎng)絡(luò)速度不高。

　　三、對(duì)策建議(一)建立培訓(xùn)長(zhǎng)效機(jī)制，提升農(nóng)民信息素養(yǎng)一是建立培訓(xùn)長(zhǎng)效機(jī)制，提升農(nóng)民信息素養(yǎng)。提高農(nóng)民素質(zhì)和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)民是農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的根本工程。這就要求建立進(jìn)入鄉(xiāng)村的師資培訓(xùn)機(jī)制，基于鄉(xiāng)村的媒體資源建立新的培訓(xùn)機(jī)制。二是以村為整體，重點(diǎn)發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，開(kāi)展綜合科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，提高農(nóng)民科技素質(zhì)，鼓勵(lì)農(nóng)民參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　三是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民使用手機(jī)的培訓(xùn)，為民眾提供農(nóng)業(yè)福利、農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)人員，打破時(shí)間及空間限制，提高農(nóng)民的整體科學(xué)文化水平。四是利用現(xiàn)代媒體資源，利用大眾媒體的公共關(guān)系和教育功能，傳播有關(guān)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的知識(shí)，傳播豐富的信息，并滿(mǎn)足農(nóng)民的科學(xué)技術(shù)需求。

　　(二)完善科技信息服務(wù)體系，增強(qiáng)信息使用實(shí)效性2018年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)要實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)和第四代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。如今第五代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開(kāi)始投入商用。手機(jī)是數(shù)字多媒體終端，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村數(shù)字化戰(zhàn)略的重要手段，也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技普及的重要途徑。建立一個(gè)完整的移動(dòng)媒體服務(wù)系統(tǒng)來(lái)傳播農(nóng)業(yè)科技信息尤為重要和緊迫。

　　(三)豐富農(nóng)業(yè)科技信息，提高農(nóng)民參與積極性移動(dòng)媒體需要成功整合農(nóng)業(yè)科技信息資源。根據(jù)信息的內(nèi)容，可以使用視頻、文本、動(dòng)畫(huà)、語(yǔ)言和其他方法來(lái)傳播有關(guān)農(nóng)業(yè)的信息，因此內(nèi)容清晰、有吸引力才可以滿(mǎn)足農(nóng)民的需求。民眾要養(yǎng)成瀏覽習(xí)慣，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)應(yīng)向微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)創(chuàng)建微站點(diǎn)、提供專(zhuān)家服務(wù)等，以幫助農(nóng)民及時(shí)了解和解決問(wèn)題。同時(shí)，加強(qiáng)政府與農(nóng)戶(hù)之間的交流與信息溝通，增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)參與的積極性。

　　(四)加強(qiáng)政策資金扶持，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用各級(jí)政府部門(mén)首先應(yīng)制定適當(dāng)?shù)恼吆头ㄒ?guī)，加大政策資金扶持力度，促進(jìn)移動(dòng)媒體發(fā)展。其次應(yīng)制定專(zhuān)門(mén)的農(nóng)業(yè)技術(shù)分配計(jì)劃，以增加對(duì)移動(dòng)制造、設(shè)備和人力資源的投資。聯(lián)合軟件公司積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)應(yīng)用程序，為農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的傳播與推廣提供更多路徑，并節(jié)省許多人力、物力資源。只有最大限度地發(fā)揮政府、企業(yè)和農(nóng)民的作用，才能優(yōu)化移動(dòng)媒體的使用，以傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)信息，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。四、結(jié)語(yǔ)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播是農(nóng)村未來(lái)發(fā)展中不可或缺的，被當(dāng)作是“農(nóng)村社會(huì)進(jìn)步的階梯”。農(nóng)業(yè)技術(shù)需要借助多種途徑來(lái)傳播，其中智能手機(jī)地位的提高與轉(zhuǎn)變已影響農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播及發(fā)展。綜上，農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播不能固守傳統(tǒng)的傳播方式，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)媒體的發(fā)展而發(fā)展。

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