動漫產(chǎn)業(yè)及動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力

“動漫”是以視覺形象為主要手法，結合文字或聲效來表現(xiàn)一定內容題材的精神文化產(chǎn)品。動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫品種等。動漫產(chǎn)業(yè)還可以概括為：動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、文具、電子游戲、主題公園等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。所謂動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力，根據(jù)哈默和普拉哈拉德1900年在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的《核心競爭能力》一文，把核心競爭能力歸原于組織內部的特有能力。即“核心競爭力”就是所有能力中最核心、最根本的部分，它可以通過向外輻射，作用于其它各種能力，影響著其它能力的發(fā)揮和效果。所以企業(yè)要想獲得和保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就必須要開發(fā)競爭對手難以模仿的核心力，就必須在核心產(chǎn)品、技術優(yōu)勢、產(chǎn)品整合三個層面上參與競爭。據(jù)此核心競爭力的“核心力”是兩個意思，一是“微觀”，二是“內在”。“微觀”指，以動漫企業(yè)作為研究對象，重視企業(yè)在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要作用。“內在”是企業(yè)長期形成的，蘊涵于企業(yè)內質中的、獨具的，在競爭環(huán)境中能取得主動的核心能力。綜述動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力歸納為：內容是根本，科技是制高點，產(chǎn)業(yè)整合是關鍵三個方面，并依靠核心競爭力創(chuàng)作出具有文化價值的版權原創(chuàng)產(chǎn)品品牌。

1.“內容是根本”的動漫產(chǎn)品的原創(chuàng)能力。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須有大量優(yōu)秀的原創(chuàng)作品的支撐。而大量優(yōu)秀的原創(chuàng)作品就是講好故事，有主題，有藝術，有思想，一部好的動漫，是符合人性需要的，能引起強烈的感動。動漫產(chǎn)品一定以故事好、有寓意性取勝。動漫是一種承載著思想、價值觀的文化產(chǎn)品，具有很強烈的價值觀形態(tài)和文化內涵，娛樂性只是它的表現(xiàn)形式。動漫文化的存在并得到極大的發(fā)展，包含著主流文化所欠缺的更為年輕、更有活力的社會心態(tài)和文化心態(tài)，它充滿想象力，用獨特的方式讓青少年在輕松愉快中接受其價值導向，這與傳統(tǒng)的教育方式不同。動漫已經(jīng)被廣大青少年所認同，是一種良好的價值引導的載體。動漫的國際性語言特征所代表的國家形象，更需要原創(chuàng)動漫作品的藝術性。動漫是一種圖像語言，也是一種世界性的語言，人類歷史發(fā)展到今天，主要用文字語言交流，但是受文字語言不同地區(qū)表達的差異，仍然不如動漫語言便捷。比如《三個和尚》這類純動畫片，該片沒有語言、文字，卻清楚地闡述了生活中的哲理，超越了民族文化的限制，全世界人們在觀看的時候不需要翻譯，人人都能看懂。動漫因為其表現(xiàn)形式生動活潑，容易為大眾接受，也容易呈現(xiàn)一個國家的文化元素與精神內涵，在全球化、商業(yè)化和信息化的今天，通過動漫認識中國已經(jīng)成為一種渠道。

2.“科技是制高點”的控制成本的能力。動漫產(chǎn)業(yè)的科技水平表現(xiàn)在制造技術和傳播技術。動漫產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)屬性決定了其創(chuàng)意表現(xiàn)和傳播途徑比其他門類的藝術更依賴于現(xiàn)代科技手段，科學技術因素占據(jù)了重要的位置，它是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力之一。數(shù)字技術改變了動漫產(chǎn)業(yè)過去單一的動漫制作手法，縮短了動漫的制作周期、節(jié)約了制作成本，特別是高科技帶來的音效、視覺沖擊，提升了動漫整體的可觀性。網(wǎng)絡技術擴展了動漫產(chǎn)業(yè)的傳播效率，為動漫產(chǎn)品的傳播提供了新的平臺和途徑。網(wǎng)絡技術以即時、海量、互動、分眾及無地域限制等特點，整合了文字、圖片、視頻和音頻等多媒體手段，推出了博客、播客和維客等多種形式，形成了“富媒體”概念。網(wǎng)絡技術的進步使網(wǎng)絡自身也成為動漫產(chǎn)業(yè)的內容之一，網(wǎng)絡游戲因為其具有獨特的文化傳播功能，以及研發(fā)制作創(chuàng)意性極強、科技含量高等特點，已成為世界各國競相扶持發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)之一。網(wǎng)絡和手機結合開辟了動漫傳播新領域“手機動漫”。“手機動漫”，是采用圖形技術制作多媒體動畫內容，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉發(fā)等功能的一種服務。現(xiàn)在我國手機用戶數(shù)已經(jīng)超過了9億，擁有全世界最多的手機用戶。運用手機存放、播放、傳播動漫，將會進一步擴大動漫市場，拓展多層面的動漫受眾。

3.“產(chǎn)業(yè)整合是關鍵”的可持續(xù)發(fā)展的能力，這是一種更高層次的核心能力。產(chǎn)業(yè)的概念指某類具有共同特征的企業(yè)集合或系統(tǒng)。動漫從期刊圖書出版，影視制作和音像、電子游戲、教育軟件產(chǎn)品到玩具、文具、包裝、服裝、食品、主題公園等衍生品的開發(fā)生產(chǎn)，形成多種產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。動漫產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會已經(jīng)成為一項融藝術、科技、出版、玩具制造、商業(yè)、旅游和傳播媒介為一體的綜合型、現(xiàn)代型產(chǎn)業(yè)。所以動漫產(chǎn)業(yè)要想做強，具有競爭力就要圍繞原創(chuàng)動漫作品而展開相關產(chǎn)業(yè)的整合。

天津發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力之優(yōu)勢分析

1.天津有比較好的動漫原創(chuàng)基礎。20世紀80年代，我國首部與國外聯(lián)合拍攝的動畫片《熊貓的故事》和隨后的《海爾兄弟》都出品于天津。因此，天津也成為我國動漫產(chǎn)品的策源地和產(chǎn)業(yè)的孕育地。2011年12月中國文化藝術政府獎首屆動漫獎頒獎晚會在天津梅江會展中心舉行，該獎是我國目前唯一的國家級動漫獎項，同時也是我國動漫界最高獎。天津神界漫畫有限公司作品《四大名著》當選最佳漫畫作品獎；手機動漫《三國演義之關云長》當選最佳新媒體動漫作品獎；同時該公司還獲得了最佳動漫創(chuàng)作者團隊獎。天津北方電影集團制作的動畫片《兔俠傳奇》當選最佳動畫電影獎，天津共獲四項大獎。

2.天津有著豐富多彩的民俗文化。天津是我國的歷史文化名城，有600多年的歷史，文化藝術內涵豐富，天津的民風民俗具有鮮明的地域文化特色，文化典籍、民間故事、風土人情等民間文化異彩紛呈，有剪紙、年畫、泥人、木偶、風箏、面具、玩具、民居、服飾、飲食、建筑和曲藝等民間文化。天津已經(jīng)擁有享謄全球的民俗文化品牌，如楊柳青年畫、泥人張等。天津市政府的城市規(guī)劃建設也為資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢提供了前提。近年來，天津市悠久的文化資源也正不斷地得到開發(fā)和利用。如海河改造工程、歷史名居小洋樓修復工程等，現(xiàn)在的海河沿岸不僅舊貌換新顏，更成為了天津經(jīng)濟和文化的縮影；未來的銀河廣場將建成目前國內最大的文化演繹中心。這些都為動漫原創(chuàng)奠定文化基礎。