1.美國動(dòng)漫

動(dòng)畫從萌芽到快速發(fā)展再到成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，談到這其中的每一次發(fā)展，就首先要提到美國，因?yàn)樗鼈兌计鹪从谶@個(gè)國度。第一個(gè)為世人所熟知的動(dòng)漫王國奇跡首推就是迪士尼，這一動(dòng)漫領(lǐng)域的奇跡可以說一直到今天始終長盛不衰，這也美國始終保持著影院動(dòng)畫的優(yōu)勢。

在20世紀(jì)70年代，電視開始在千家萬戶逐漸普及，這是大眾傳媒娛樂方式發(fā)生了革命性的變化，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)抓住了這一發(fā)展的打好時(shí)機(jī)，迅速搶占電視這一日益普及的大眾媒體，并借此迅速的走進(jìn)了千家萬戶。這種高效的傳播方式使動(dòng)畫人不得不進(jìn)入一種忙碌的工作狀態(tài)，動(dòng)畫公司要確保按時(shí)完成每一集影片，因?yàn)槊恐艿哪硞€(gè)時(shí)候觀眾們會(huì)在電視機(jī)前守候新一集的開始。也正是在這種前提條件下，美國的動(dòng)漫人創(chuàng)造出了大量的精彩的為人熟知的一批經(jīng)典動(dòng)畫片，例如《藍(lán)精靈》、《忍者神龜》、《大力水手》等等，這些動(dòng)畫片在一代人當(dāng)中留下了深深的烙印。

這里還要特別提到從20世紀(jì)40年代就開始創(chuàng)作的《貓和老鼠》系列動(dòng)畫片，這部動(dòng)畫片堪稱經(jīng)典，其幽默的故事深深的吸引了不同年齡段的各種觀眾，在中國觀眾當(dāng)中也有很深的影響力。在20世紀(jì)90年代以前，美國的動(dòng)漫風(fēng)靡一時(shí)，在某種程度上已經(jīng)成為了美國和其它國家交流文化的使者，其中最為人熟知的就是迪士尼的經(jīng)典動(dòng)畫人物米老鼠和唐老鴨，可以說是家喻戶曉。動(dòng)畫片的熱播也帶動(dòng)了其它的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，米奇品牌的服裝和相關(guān)產(chǎn)品也受到了年輕人的熱捧。

這種動(dòng)漫的推廣模式成為了動(dòng)畫形象推廣的始祖，米老鼠和唐老鴨的動(dòng)漫其盈利模式已不再僅僅局限于動(dòng)畫片，它已經(jīng)變成了一種大的綜合文化，例如相關(guān)的主題公園，和卡通形象相關(guān)的各類消費(fèi)產(chǎn)品的版權(quán)管理和開發(fā)。從米奇被熱捧我們不難看出，動(dòng)漫形象本身的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這種價(jià)值可以變化成為一種視覺的產(chǎn)業(yè)。以中國為例，有上百家公司取得了迪士尼的形象使用版權(quán)，商家也希望通過這一成熟的品牌帶動(dòng)自己商品價(jià)值的提高。從大型的迪士尼主題公園到生化當(dāng)中的各個(gè)小的生化用品，米奇的品牌已經(jīng)變成了一種經(jīng)典的符號(hào)深入到了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。

美國另一部叫好的動(dòng)漫作品《變形金剛》可也說也實(shí)施80后心目當(dāng)中不滅的經(jīng)典，在上世紀(jì)八、九十年代，用一個(gè)變形金剛的機(jī)器人玩具或是模型成為了年輕人的夢想。新世紀(jì)這一動(dòng)畫片被再次創(chuàng)作，拍攝成了真人版的動(dòng)畫片，又受到了同樣的轟動(dòng)效果，電影總是用的各種特技個(gè)3D的制作手段，使這一傳統(tǒng)的動(dòng)漫形象再次風(fēng)靡全球，同時(shí)也勾起了年輕人對(duì)童年的一段美好的回憶。這一形象同樣進(jìn)行了成功的商業(yè)運(yùn)作和開發(fā)，電影熱播以后，其印有變形金剛形象的各種服裝、文化用品迅速熱銷。

2.日本動(dòng)漫

日本動(dòng)漫從上世紀(jì)就開始崛起，后來隨著電視的普及，其動(dòng)漫產(chǎn)品也以絕對(duì)的優(yōu)勢牢牢的占領(lǐng)了這一領(lǐng)域，其開發(fā)的動(dòng)漫形象有很多都成為了一個(gè)時(shí)代青少年心目中不朽的經(jīng)典。動(dòng)漫在日本是一個(gè)發(fā)展的非常成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)業(yè)在日本國內(nèi)的GDP貢獻(xiàn)中可以占到10%以上。用一個(gè)數(shù)據(jù)做一簡單的對(duì)比，美國動(dòng)漫產(chǎn)品每年的相關(guān)收入大概約50億美元，而日本的動(dòng)漫相關(guān)衍生產(chǎn)品每年的收入可以達(dá)到約90億美元。從這一數(shù)字不難看出，日本毫無爭議的是世界第一大動(dòng)漫制作和輸出國，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅日本一國所創(chuàng)造的動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)了全球的60%以上，在某些地區(qū)如歐洲，這一比例更是高達(dá)80%。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)的五、六十年代，其中1963年創(chuàng)作的《鐵臂阿童木》在電視上熱播，成為了日本動(dòng)漫浪潮的開始。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是相關(guān)的動(dòng)漫書籍熱銷，然后再開發(fā)改變成動(dòng)畫片，在后期的運(yùn)作過程當(dāng)中也充分的借鑒了美國的商業(yè)模式，是其迅速成為動(dòng)漫大國。作為一個(gè)成熟而且完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，一款動(dòng)漫產(chǎn)品的問世首先是通過動(dòng)漫產(chǎn)品的連載，然后將連載整合形成完整的單行本，通過單行本的發(fā)行在一年的時(shí)間內(nèi)了解作品的社會(huì)反響狀況，如果反饋信息反映作品受歡迎程度較高，就開始轉(zhuǎn)入下一環(huán)節(jié)進(jìn)入到動(dòng)畫片的創(chuàng)作過程，同期還會(huì)進(jìn)行相關(guān)衍生產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作，整個(gè)過程是一個(gè)非常完善的運(yùn)作環(huán)節(jié)。整個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣，也早就了日本動(dòng)漫成功的基石。動(dòng)漫相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)個(gè)運(yùn)作上，日本的模式和美國的商業(yè)模式相比，毫不遜色，各種經(jīng)典的動(dòng)漫角色開發(fā)出的玩偶、文具、服裝等等，無不受到熱捧和歡迎。從這些成功的動(dòng)漫形象我們能夠看出，現(xiàn)實(shí)的生活當(dāng)中并不缺乏動(dòng)漫的元素，稍加留心就到處都是開發(fā)創(chuàng)造的源泉，動(dòng)畫反過來也能讓我們的生活更加多姿多彩。

3.中國動(dòng)漫

在將動(dòng)漫推向產(chǎn)業(yè)化方面，近些年也涌現(xiàn)出一些成功的案例。如最早的成功動(dòng)漫形象“藍(lán)貓”就是一個(gè)代表。事實(shí)上，藍(lán)貓無論從劇情還是在制作水平上都不是特別理想，相比之下還不及我國早期創(chuàng)造的“葫蘆兄弟”等經(jīng)典的動(dòng)漫形象。但是以往我們的情況是動(dòng)漫形象很成功，但是沒有后期的商業(yè)化運(yùn)作，所以不能夠很好的深入人心，“藍(lán)貓”則可謂是動(dòng)畫片商業(yè)開發(fā)的首個(gè)成功范例，也使得我國的動(dòng)漫產(chǎn)品市場開發(fā)邁出了有意義的一步。這兩年又興起了“喜羊羊”熱，國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》的總體運(yùn)作是很成功的，我們從“喜羊羊”周邊產(chǎn)品的暢銷程度就可以看出。印有“喜羊羊”的文具、玩具、服裝、食品、電子用品等涉及十幾個(gè)行業(yè)的動(dòng)漫周邊商品都成了孩子們的選購對(duì)象。淘寶網(wǎng)2009年上半年的網(wǎng)購卡通形象銷量排行榜上，“喜羊羊與灰太狼”成為銷量第一的卡通形象。《喜羊羊與灰太狼》在后期開發(fā)上面也走出了一條可供今后國產(chǎn)動(dòng)畫學(xué)習(xí)的路子，先做電視動(dòng)畫，反映好了再做電影動(dòng)畫，同時(shí)走進(jìn)劇場，推出人偶音樂劇，擴(kuò)展卡通形象的影響力。在品牌合作方面，“喜羊羊”與眾多企業(yè)的合作都取得了雙贏，在與肯德基的合作中，為了“喜羊羊”玩具而購買肯德基兒童套餐的孩子不在少數(shù)。

4.結(jié)語

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國是一個(gè)年輕而又充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，其受眾廣、需求大、產(chǎn)品多是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。通過也上各國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的橫向比較，可以看出我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較之后，還有很大的差距，但就近幾年的發(fā)展來看，有了新的氣息，這讓我們看到了中國未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場的美好前景。借鑒別國的成功經(jīng)驗(yàn)為我所用，少走彎路，相信我們有能力能夠做出更多更好的動(dòng)漫作品。文化的發(fā)展有賴于創(chuàng)新，只有真正創(chuàng)新的人受益了，才會(huì)有更多的人投身于原創(chuàng)動(dòng)漫。隨著市場機(jī)制的進(jìn)一步成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)不斷完善，同時(shí)也會(huì)越來越多的在社會(huì)生活中發(fā)揮作用。