作者：曹永昕 單位：本溪市電視大學

每個地方都有自己的地方文化，每個地方的每個產業(yè)都有自己的產業(yè)文化，每個產業(yè)生產的每種產品也都有各自的文化內涵。因此，我們要發(fā)展文化尤其是發(fā)展地方文化，不僅要大力發(fā)展地方的文化產業(yè)和文化事業(yè)，而且更要重視發(fā)展地方各類產業(yè)的文化。既要重視現代產業(yè)文化的發(fā)展，更要重視傳統產業(yè)文化的發(fā)展。

縱觀人類社會的產業(yè)發(fā)展，無不是產業(yè)發(fā)展與文化發(fā)展的有機結合。產業(yè)文化應當是該產業(yè)眾多企業(yè)及其產品的文化集合，具體包括產業(yè)中的企業(yè)文化及其生產的產品文化兩個方面。當由眾多企業(yè)所構成的產業(yè)與文化發(fā)展緊密結合起來的時候，其產品的物質價值和文化價值（亦可稱之為精神價值）就會結合在一起，而使其產品具有了更大的升值空間。一個企業(yè)有了優(yōu)秀的企業(yè)文化時，就會生產出優(yōu)秀的產品，從而使其產品具有較高的文化附加值。產品的文化價值之所以可以提升產品的附加值，是因為人們消費任何一種產品的同時，也在消費這個產品的文化。所謂的“南甜北咸、東辣西酸”“、穿衣戴帽、各有所好”，說的就是人們在消費產品的同時也在消費文化，是在“吃文化”、“穿文化”、“用文化”、“住文化”。而且在吃穿住用的“使用性”與“文化性”兩者選擇之中，一般情況是根據收入、身份、地位等多種社會文化因素所進行的“文化性”選擇在先，而作為一般人共同具有的吃穿住用的“使用性”選擇在后。再好的產品，只要不合口味，也不會去買；別人不認為好，但是合我口味，我也要買。這就是消費文化?，F代人喜歡品牌產品，即使貴一些也愿意消費；沒有品牌的產品，即使便宜很多，許多人也不愿意消費。由此可知，我們通常所說的品牌產品或名牌產品，其較高的產品價格之中，已經包含了許多的品牌文化附加值。

作為國民經濟各類產業(yè)即無論是現代產業(yè)還是傳統產業(yè)，都具有相應的產業(yè)文化潛力，都應該有一個產業(yè)文化發(fā)展的問題，值得我們重視與挖掘。而挖掘傳統產業(yè)文化潛力與做強傳統產業(yè)文化實力的關鍵，就在于挖掘傳統產業(yè)及其產品的品質特色與品牌魅力。做為傳統產業(yè)實力雄厚的一些城市或地區(qū)，具有巨大的傳統產業(yè)文化潛力，需要采取有效措施，加大工作力度，深入研究開發(fā)，擴大產業(yè)效益。具體講應當在以下幾方面作出努力：

一、應當在地方傳統產業(yè)現有品牌產品文化元素的擴張方面作出努力

產品文化即產品的特色與精神，產品的品牌與商標，產品所能給予消費者的心理滿足程度。所以，每一個城市或地區(qū)都應當充分發(fā)揮現有知名品牌優(yōu)勢，擴大知名品牌影響，大幅度提高現有知名品牌規(guī)模效益。一方面可以充分利用現有品牌產品優(yōu)勢，擴大品牌產品生產規(guī)模，壯大品牌產品文化影響，推動品牌產品快速發(fā)展。另一方面可以以知名品牌產品為依托，組建互利共贏的工業(yè)企業(yè)加工聯合體或者是由知名品牌產品生產的多道工序組建成相互關聯的企業(yè)集群，迅速提高品牌產品規(guī)模效益，凸顯一個品牌帶動一方經濟強勁發(fā)展的大手筆。還可以加大標準化生產管理力度，在充分發(fā)揮現有知名品牌產品優(yōu)勢的基礎上，積極開發(fā)新品牌、新名牌，以至于創(chuàng)建新的產品標準，不斷提高區(qū)域工業(yè)生產整體質量水平，推進企業(yè)在創(chuàng)建品牌名牌產品方面狠下工夫。

二、應當在地方傳統產業(yè)現有品牌企業(yè)文化元素的擴張方面作出努力

任何一種品牌產品，都是由品牌企業(yè)所生產的。知名品牌企業(yè)是知名品牌產品的“母機”。市場經濟條件下的品牌企業(yè)，具有巨大的文化附加值，在各類用戶及眾多消費者心目中具有重要的購買傾向，可以給企業(yè)帶來巨大效益。因此，要求在加大地區(qū)現有品牌產品文化擴張力度的同時，必須加大傳統產業(yè)現有品牌企業(yè)文化的擴張力度，以期實現傳統產業(yè)文化元素挖掘的效益最大化。一是可以在科技開發(fā)專項資金、中小企業(yè)發(fā)展專項資金等方面，加大品牌企業(yè)優(yōu)惠政策支持力度，進一步提高品牌企業(yè)的知名度、美譽度，鼓勵并表彰品牌企業(yè)積極創(chuàng)建名牌企業(yè)文化，擴大地區(qū)品牌企業(yè)的社會影響力及其市場占有率。二是可以通過地方有關部門及有關擔保機構積極協調，幫助解決品牌企業(yè)的貸款融資問題、技術問題和人才問題，鼓勵品牌企業(yè)以大帶小組建企業(yè)集團，帶動非品牌企業(yè)快速發(fā)展，形成企業(yè)集群文化效應，加快品牌企業(yè)文化元素的積累與發(fā)散，為品牌企業(yè)提供全方位服務。三是可以深入挖掘地方老字號特色餐飲與文化娛樂的厚重民俗文化內涵，努力煥發(fā)一批老字號乃至促發(fā)古老城區(qū)的新的活力，規(guī)劃相應區(qū)域引導投資者恢復具有古建筑歷史文化風貌的特色商業(yè)街，帶動地方第三產業(yè)的發(fā)展。

三、應當在地方傳統產業(yè)文化品牌宣傳方面作出努力

任何地方的傳統產業(yè)文化一般都具有一定的歷史文化積淀，意蘊凝重，且被人們所認可。但是“藏在深閨人不識”“、酒好也怕巷子深”，需要進行宣傳推廣。我們不僅要挖掘品牌，創(chuàng)立品牌，更要宣傳品牌，保護品牌，發(fā)展品牌，還要遵循市場經濟規(guī)律，學會使用品牌、經營品牌，讓企業(yè)的無形資產保值增值，利用品牌帶動經濟與社會的快速發(fā)展。為此，必須提高全社會尤其是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識，高度認識品牌文化發(fā)展工作對地方經濟社會發(fā)展的重要意義。地方政府有關部門應積極搭建品牌宣傳平臺，加大品牌產品、品牌企業(yè)和品牌產業(yè)的宣傳力度，不斷提高產品品牌、企業(yè)品牌和產業(yè)品牌的知名度和社會影響力。應當充分發(fā)揮報紙、電臺、電視臺等各種新聞媒體的輿論導向作用，通過各種形式宣傳地區(qū)品牌，使之報紙有字、電臺有聲、電視有影，全力打造創(chuàng)建品牌文化的社會氛圍，全面激發(fā)企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

四、應當在地方品牌與商標管理工作方面作出努力

一個地區(qū)的傳統產業(yè)的文化潛力挖掘與開發(fā)，關鍵在于其品牌與商標的開發(fā)、創(chuàng)作、保護與傳播，最終形成一個地區(qū)的名牌效應。所以，必須堅持在積極保護現有地方品牌商標的基礎上，積極開拓新的品牌商標，不斷擴大地方產品、企業(yè)、產業(yè)的特色文化。地方政府應當科學制定品牌商標發(fā)展的規(guī)劃，按照“應用一批、申報一批、培育一批”的原則，注意篩選一批產品質量好、社會信譽好、市場占有率高、經濟效益高、生產管理水平高、區(qū)域發(fā)展牽動力大的優(yōu)秀產品、優(yōu)秀企業(yè)，給予重點培育。制定培育品牌產品、品牌企業(yè)的梯隊名單，實施分類指導，有序推進。