作者：王亞男 單位：河北省電視臺

對于大多數(shù)的電視觀眾來說,互動(dòng)電視還是一個(gè)很新鮮的事物。什么是互動(dòng)電視?互動(dòng)電視的特點(diǎn)是什么?優(yōu)勢有哪些?發(fā)展現(xiàn)狀又是怎樣的?互動(dòng)電視節(jié)目的制作跟普通數(shù)字電視節(jié)目相比又有什么特殊之處呢?弄清這些問題首先需要了解數(shù)字電視的相關(guān)情況。

一、數(shù)字電視早已走進(jìn)千家萬戶

自從2003年我國全面推進(jìn)有線數(shù)字電視以來,到目前為止大部分地區(qū)的城鎮(zhèn)家庭都完成了從模擬電視到數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換,也就是說大部分家庭現(xiàn)在收看的都是數(shù)字電視。數(shù)字電視是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)。數(shù)字電視是高科技的產(chǎn)物,是數(shù)字信息技術(shù)與現(xiàn)代廣播電視發(fā)展的必然結(jié)果。與模擬電視相比,數(shù)字電視具有具有非常多的優(yōu)勢。

1.清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強(qiáng)。數(shù)字電視信號在傳輸過程中不會(huì)出現(xiàn)噪聲積累效應(yīng),幾乎完全不受噪聲干擾,電視信號的強(qiáng)度衰減與失真度很低,電視畫面十分逼近演播室水平。

2.數(shù)字頻道數(shù)成倍增加。基于現(xiàn)有模擬電視頻道,可同時(shí)傳輸6-8套DVD質(zhì)量或15-18套VCD質(zhì)量的數(shù)字電視節(jié)目。如全部采用數(shù)字電視技術(shù)傳輸,可同時(shí)傳送大約200套DVD質(zhì)量或500多套VCD質(zhì)量的電視節(jié)目。電視頻道資源利用率高,可完全滿足用戶自由收看電視節(jié)目的個(gè)性化要求。

3.數(shù)字業(yè)務(wù)功能極大拓展。隨著有線電視傳輸和用戶接收的數(shù)字化,以前模擬方式無法提供的服務(wù)都將成為可能,如電視網(wǎng)站、交互電視、股票行情與分析、視頻點(diǎn)播等,電視互動(dòng)數(shù)字新業(yè)務(wù)的開展將變得更加容易。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的進(jìn)一步高速發(fā)展,中國電視媒體正在進(jìn)入一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代。有線電視用戶除了可以收看到高清晰度的電視節(jié)目和享受到單向信息增值服務(wù)外,還可以最大限度地享受到電視雙向互動(dòng)服務(wù),互動(dòng)電視將日益滲透進(jìn)人們的生活。

二、互動(dòng)電視的定義及其特征

互動(dòng)電視是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò),以電視機(jī)或電腦作為終端,向用戶提供集通信、娛樂為一體的交互式新型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。它是一種個(gè)性化收視的數(shù)字電視節(jié)目服務(wù),具有自主點(diǎn)播、收視時(shí)間自由、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。它不僅包括頻道直播基本服務(wù)、頻道直播訂購服務(wù)和信息資訊等服務(wù)內(nèi)容,更增添了視頻點(diǎn)播服務(wù)。通過互動(dòng)電視,用戶可以對電視節(jié)目進(jìn)行暫停、回放、快進(jìn)等操作,并可以根據(jù)喜好在數(shù)千部電影、電視劇中進(jìn)行點(diǎn)播。同時(shí),用戶還可以在電視上查詢天氣預(yù)報(bào)、航班列車時(shí)刻表、促銷打折、商品介紹等生活消費(fèi)信息。

三、互動(dòng)電視的優(yōu)勢

互動(dòng)電視是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化后的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)模擬電視相比,它可以同時(shí)傳輸和接收多路視頻信號和其他數(shù)字化信息,同時(shí)令信息數(shù)字化存貯以便觀眾隨時(shí)調(diào)用。互動(dòng)電視的最大貢獻(xiàn)是將收視的主控權(quán)真正交給觀眾。

1.收看隨心所欲。在傳統(tǒng)電視中,人們看電視受到播出時(shí)間、內(nèi)容等諸多方面的限制。由于受技術(shù)條件的限制,電視臺往往提前一周或一天簡要預(yù)報(bào)電視臺各欄目的播出內(nèi)容和播出時(shí)間,人們通過收看電視節(jié)目預(yù)告,按照電視臺播出時(shí)間,選擇收看自己喜愛的電視內(nèi)容,不能按照自己的時(shí)間去收看電視臺播出的各欄目內(nèi)容,更不能選擇收看電視臺已播出的電視內(nèi)容。而互動(dòng)電視是人們通過“點(diǎn)餐”的方式收看電視節(jié)目。自己喜歡的電視內(nèi)容,想什么時(shí)候看,就可以什么時(shí)候看,不受播出時(shí)間的限制,想看哪個(gè)欄目就可以選看哪個(gè)欄目,隨心所欲。

2.具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性。互動(dòng)電視的收看方式,將對傳統(tǒng)媒體的受眾人群進(jìn)行大量分解,徹底改變傳統(tǒng)受眾群體只是被動(dòng)收看的弊端。相比之下,數(shù)字電視的內(nèi)容可直達(dá)目標(biāo)用戶,受眾群體是電視內(nèi)容的主人,受眾群體直接選擇收看自己喜愛的電視內(nèi)容,從而提高了電視內(nèi)容的播出效果。由于數(shù)字點(diǎn)播電視,采用雙向點(diǎn)播方式播出和收看,所以,播出機(jī)構(gòu)能夠準(zhǔn)確地獲取用戶在線收看數(shù)字電視欄目的具體情況,根據(jù)用戶的收看情況和反饋信息情況,推出觀眾喜聞樂見的節(jié)目,使數(shù)字點(diǎn)播電視成為廣大人民群眾提高生活水平的學(xué)習(xí)平臺和生活工具。

四、互動(dòng)電視的發(fā)展現(xiàn)狀

在西方國家,互動(dòng)電視已是一種較為普及的電視收看方式,在世界上很多國家已獲得了很大的發(fā)展。1997年,歐洲率先開播互動(dòng)電視。2002年底,英國廣播公司和衛(wèi)星數(shù)字電視服務(wù)提供商BskyB共同推出名為Freeview的免費(fèi)地面廣播數(shù)字電視節(jié)目后,一度滯銷的接受地面廣播數(shù)字電視信號的低成本機(jī)頂盒也暢銷起來。而skydigital通過免費(fèi)digi-box策略,使得sky占有英國數(shù)字電視約80%的用戶。目前對于我國的電視觀眾而言,互動(dòng)電視還是一個(gè)新鮮的事物。國內(nèi)首次采用互動(dòng)電視是2001年11月九運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播。2002年10月上海有線網(wǎng)絡(luò)借助OpenTV的互動(dòng)電視技術(shù)推出了包括準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、即時(shí)付費(fèi)、互動(dòng)新聞雜志和在線股市及財(cái)經(jīng)服務(wù)等在內(nèi)的一整套數(shù)字互動(dòng)電視服務(wù),從而啟動(dòng)了中國首個(gè)大規(guī)模互動(dòng)電視應(yīng)用。到目前為止,全國已經(jīng)在包括北京、上海、杭州、深圳、青島等20多個(gè)省市進(jìn)行了互動(dòng)電視的廣播試驗(yàn)。雖然我國互動(dòng)電視的開展已經(jīng)有幾年的時(shí)間,并且具有極大的市場價(jià)值和發(fā)展前景,但是發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀。因?yàn)榇蠖鄶?shù)觀眾對傳統(tǒng)電視還有一種懷舊的情感,這使得互動(dòng)電視觀眾增長緩慢,電視節(jié)目制作商因而不愿把節(jié)目拿到網(wǎng)絡(luò)上播放;而節(jié)目少,觀眾也就不愿意觀看,這就形成了一個(gè)緩慢循環(huán)的怪圈。因此,互動(dòng)電視還有很長一段路要走。

五、互動(dòng)電視節(jié)目制作上需要注意的問題

實(shí)際上,收費(fèi)電視時(shí)代更強(qiáng)調(diào)的是“內(nèi)容為王”。向傳統(tǒng)電視爭取用戶,就必須在內(nèi)容上提供大量經(jīng)得起個(gè)人選擇的服務(wù)內(nèi)容。數(shù)字化是不可避免的潮流,而且隨著技術(shù)的成熟和進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)的圖像和聲音傳送水平將與電視一爭高下,電視將失去視、音頻同步傳播的優(yōu)勢。因此真正能夠吸引受眾的注定是內(nèi)容,而且將是與以往大不相同的內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,老百姓不會(huì)僅僅為了收看到更清晰的節(jié)目就去付費(fèi),也不會(huì)僅僅因?yàn)椴コ龅碾娨暪?jié)目有一些簡單的交互形式就去付費(fèi)。觀眾在乎的根源說到底還是能看到什么樣的內(nèi)容。因此,可以預(yù)測,推廣收費(fèi)電視的最大瓶頸在于如何推廣和贏利與否直接相關(guān)的收費(fèi)模式,而收費(fèi)模式又取決于播出的內(nèi)容。

跟普通的電視節(jié)目相比,互動(dòng)電視節(jié)目在制作上會(huì)有所不同。為了更好的抓住電視觀眾,普通的電視節(jié)目在形式上要求更新,更奇,更好看。每個(gè)節(jié)目都要做宣傳片并且在節(jié)目中間要時(shí)刻制造懸念以吸引觀眾連續(xù)收看。而互動(dòng)電視在形式上的要求相對來說不高,但是在內(nèi)容上的要求要比普通的電視高得多,就是實(shí)用。用戶付費(fèi)收看更重要的是索取對自己有用的信息,所以互動(dòng)電視節(jié)目在制作上要盡量節(jié)省用戶的時(shí)間,省去中間一些不必要的環(huán)節(jié),比如過多的宣傳片和刻意制造的懸念等。總之,在節(jié)目內(nèi)容的選擇和制作上,只有互動(dòng)電視的運(yùn)營商多花心思,巧花心思,找到觀眾真正所需,這才能讓電視觀眾滿心歡喜地去埋單。