作者：孫樹(shù)娟 單位：哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

電視和網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播上表現(xiàn)出的諸多優(yōu)越性，使影視媒體服務(wù)越來(lái)越神通廣大。影視廣告以其自身的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和快速的傳播效應(yīng)，以及受眾廣泛、覆蓋面廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，迅速發(fā)展成為現(xiàn)代廣告的生力軍。

黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是典型的優(yōu)勢(shì)與不足并存，我們以哈爾濱市為例進(jìn)行分析。圍繞“十一五”規(guī)劃確立的“文化立市”的發(fā)展目標(biāo)，哈爾濱市大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為提升可持續(xù)發(fā)展能力的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，呈現(xiàn)如下幾點(diǎn)特征：

第一，文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益增強(qiáng)。

第二，初步形成了以新聞服務(wù)、出版發(fā)行、廣播電影電視、文化藝術(shù)服務(wù)為核心層，以?shī)蕵?lè)、廣告、旅游等為外圍層的比較齊全的文化產(chǎn)業(yè)體系。

第三，通過(guò)對(duì)文化價(jià)值的深入挖掘，形成了一定的品牌影響力。如，通過(guò)舉辦融本土文化、區(qū)域旅游、經(jīng)貿(mào)和科技等活動(dòng)為一體的“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”“哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)”等年度活動(dòng)，提升了哈爾濱市在國(guó)內(nèi)外的文化影響力。

第四，新興文化產(chǎn)業(yè)初起。通過(guò)出臺(tái)《中共哈爾濱市委哈爾濱市人民政府關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)（試行）》專(zhuān)項(xiàng)政策，打造黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫公司。

雖然哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度喜人，且取得了一定成績(jī)，但從整體上看仍處于探索、起步階段，尚存在如下亟須解決的問(wèn)題：

第一，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，離形成支柱產(chǎn)業(yè)尚有差距。雖然哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)的總量規(guī)模和對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)都進(jìn)一步擴(kuò)大，但與其他副省級(jí)城市和直轄市相比，仍存在一定差距，文化產(chǎn)業(yè)尚未形成支柱產(chǎn)業(yè)。

第二，文化企業(yè)集約化程度不高，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。哈爾濱市缺乏規(guī)?；?、集約化的文化企業(yè)集團(tuán)，大部分文化企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)單一化、分散化，無(wú)論是整體實(shí)力還是經(jīng)營(yíng)水平，都與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)存在一定差距，難以走出哈爾濱市去拓展更廣闊的市場(chǎng)。

第三，市民文化消費(fèi)水平不高，文化消費(fèi)觀念有待進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)品及服務(wù)不夠多元化，精品不足，不能充分滿(mǎn)足市民多層次的文化需求，市民消費(fèi)潛力沒(méi)有得到有效釋放；居民文化消費(fèi)處于較低水平，不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

第四，文化產(chǎn)業(yè)人才緊缺，文化產(chǎn)品科技含量不高、創(chuàng)新不足。伴隨著哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，高級(jí)復(fù)合型人才和創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才的匱乏問(wèn)題日益凸顯，一定程度上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人才的缺失直接導(dǎo)致文化產(chǎn)品文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新不足，在一定程度上降低了哈爾濱市文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也難以滿(mǎn)足大眾高層次文化消費(fèi)需求。

黑龍江影視廣告與文化產(chǎn)業(yè)的歸宿

1.影視廣告產(chǎn)業(yè)是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的豐富發(fā)展影視文化事業(yè)，將會(huì)更加全面地把一個(gè)面貌全新的黑龍江省呈現(xiàn)在世人面前。優(yōu)秀的影視作品為人們提供豐富的精神食糧，對(duì)提高人的精神素質(zhì)、推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展的作用不可低估。只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展而沒(méi)有文化發(fā)展的城市是沒(méi)有前途的。黑龍江省應(yīng)通過(guò)探索發(fā)展影視文化的有效途徑，尋求影視文化與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)點(diǎn)，走出一條經(jīng)濟(jì)與文化相互推動(dòng)、相互促進(jìn)、相互發(fā)展、相互繁榮的新路子，為經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展做出貢獻(xiàn)。影視廣告的藝術(shù)審美感的提升，提高了社會(huì)消費(fèi)群體的藝術(shù)鑒賞力；社會(huì)消費(fèi)群體提高了鑒賞能力，反過(guò)來(lái)也會(huì)要求并促進(jìn)影視廣告的發(fā)展。平面構(gòu)成審美與色彩審美是影視廣告作品中審美的兩大構(gòu)成元素，要提高影視廣告的審美意識(shí)，根本的問(wèn)題是創(chuàng)作者要提高審美意識(shí)，才能在今后的藝術(shù)創(chuàng)作中創(chuàng)作出更加出色的作品，才能形成一支藝術(shù)思想全面發(fā)展的創(chuàng)作隊(duì)伍，才能更好地美化屏幕，為經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)服務(wù)。

2.逐波推動(dòng)下的社會(huì)效益是最終目的（1）影視廣告?zhèn)鞑ツ軌騽?chuàng)造附加值影視文化產(chǎn)業(yè)并不是單一產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，其規(guī)?；l(fā)展主要是以系列化產(chǎn)品及高附加產(chǎn)品和服務(wù)體系構(gòu)成的整體性產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。（2）文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)能推動(dòng)黑龍江地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全面規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，可設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過(guò)園區(qū)的集群效應(yīng)以及園區(qū)內(nèi)部企業(yè)的協(xié)作分工、兼并重組實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。同時(shí)，通過(guò)園區(qū)的輻射和帶動(dòng)效應(yīng)，提高當(dāng)?shù)氐奈幕M(fèi)水平和文化創(chuàng)新水平，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。