圖形可以清晰、準確和快速的傳達信息，不受民族、語言限制，是未來信息傳達設(shè)計的主要載體。在社會經(jīng)濟、科技文化高速發(fā)展的今天，圖形已經(jīng)成為人們生活空間里不可缺少的一部分，大量的創(chuàng)意圖形出現(xiàn)在商業(yè)活動、生活環(huán)境和數(shù)字藝術(shù)中，顯示出圖形獨具魅力的藝術(shù)價值、社會價值、商業(yè)價值，圖形已經(jīng)成為無障礙的、跨越國界的視覺語言。圖形創(chuàng)意設(shè)計作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)課程，在上個世紀90年代被引入我國，對于其教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)手段、方法的研究取得了一定成果，本文試圖用案例說明圖形創(chuàng)意設(shè)計在各種藝術(shù)設(shè)計類型中的串聯(lián)作用。下面選擇三種最具代表性的設(shè)計類型，研究圖形創(chuàng)意設(shè)計的教學(xué)與運用。

一、標志設(shè)計

標志英文為LOGO，解釋為事物特征的符號。它以簡練的形象代表或指稱某一事物，表達一定含義，傳達特定的信息。相對于文字來說，標志設(shè)計是一種圖形化的藝術(shù)設(shè)計，具有直觀性和美觀性。設(shè)計大師靳埭強的中國銀行標志，格調(diào)上以民族文化為底蘊，將古錢幣和漢字“中”巧妙結(jié)合，恰如其分地傳達出企業(yè)的特征，局部圖解里有電話和電腦屏幕形態(tài)，體現(xiàn)出為人民服務(wù)的理念，其構(gòu)思新穎、圖形簡練、內(nèi)涵豐富，成為標志設(shè)計中的經(jīng)典作品。圖形創(chuàng)意設(shè)計在標志設(shè)計中需要注意以下幾個問題:

(1)標志需要傳達出豐富的主題內(nèi)涵，這就要求圖形創(chuàng)意設(shè)計具備多義性。優(yōu)秀的標志設(shè)計不僅能顯現(xiàn)表層的圖形徽標、名稱和企業(yè)性質(zhì)，還要體現(xiàn)該企業(yè)或集團的核心價值觀及企業(yè)理念。這種多重釋義要求圖形創(chuàng)意設(shè)計時必須涵蓋核心主題，同時也可以反映企業(yè)的其他方面性質(zhì)，達到多元統(tǒng)一的目的。如筆者設(shè)計的醉翁亭文學(xué)論壇網(wǎng)站設(shè)計的標志，以中國篆書“亭”和“石”上下組合，生動傳達“一亭立于石上”場景。傳統(tǒng)的書法是主題文化特質(zhì)的再現(xiàn)，篆書“石”字同時又是網(wǎng)絡(luò)符號“@”的變形，從而完成標志的多義性傳達，又統(tǒng)一于主題內(nèi)涵的訴求。

(2)因標志運用環(huán)境的要求，在運用尺寸、圖形造型以及色彩搭配上都有別于傳統(tǒng)繪畫、插圖，要求盡量以簡潔的圖形和色彩構(gòu)成形式出現(xiàn)，往往以抽象的符號傳達，以便達到傳達的直接性和快速性。現(xiàn)代社會是一種快餐式文化時代，受眾需要在極短的時間里完成對企業(yè)徽標的認識和記憶。研究表明，簡單抽象的圖形比具象圖形的視覺識別力強，容易讓人記憶深刻。如筆者設(shè)計的安徽省瑯琊山礦業(yè)總公司標志，以群山旭日映輝的抽象圖形為造型元素，直觀地再現(xiàn)了企業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展勢態(tài)，飽滿的造型彰顯企業(yè)的雄厚實力，上升的折線是山石形態(tài)的抽象。

(3)標志設(shè)計中的三元素———圖形、色彩、文字，往往通過各種組合來完成主題內(nèi)涵的傳達。標志設(shè)計過程中常常把圖形和文字組合在一起或者直接將文字作為標志的主體內(nèi)容出現(xiàn)，達到傳達的易識別性效果。這種組合有共同的特征:把文字變成圖形的一部分，服務(wù)于圖形創(chuàng)意設(shè)計的需要，或者直接將文字圖形化，降低了文字識別性，增強了文字的圖形化寓意;以英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字、偏旁部首作為創(chuàng)意點的設(shè)計方案都是這類圖形創(chuàng)意設(shè)計常見的形式，以標志名稱的英文首寫字母或者拼音首寫字母為設(shè)計出發(fā)點。如筆者設(shè)計的“豐登蔬菜”集團標志，將文字“豐”變形置身于蔬菜造型里，整體又以現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品包裝的形態(tài)概括，形和意的結(jié)合，整體的傳達了企業(yè)的產(chǎn)品性質(zhì)和經(jīng)營理念。

二、包裝設(shè)計

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。包裝設(shè)計是產(chǎn)品營銷的最有力手段，包裝和產(chǎn)品在某種意義上已經(jīng)成為一個整體。包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)的設(shè)計工程，從材料到造型、功能到美觀、二維到立體，而圖形設(shè)計是其中重要內(nèi)容。包裝中的圖形能最直接體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌、性質(zhì)、形象，它涉及到標志、色彩、文案、圖案等視覺元素。

(1)從視覺傳達角度來分析，包裝中的圖形創(chuàng)意設(shè)計是產(chǎn)品的品牌、形象、性質(zhì)的最直觀的表現(xiàn)形式，產(chǎn)品的品質(zhì)、趣味都是通過包裝的圖形展現(xiàn)出來的，消費者可以從圖形中直接了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，通常以實物具象圖形和提煉的抽象圖形共同完成產(chǎn)品信息傳達。高清攝影技術(shù)將產(chǎn)品的圖象以最佳的形態(tài)展示，傳遞產(chǎn)品真實的品質(zhì);通過提煉設(shè)計的圖形，運用構(gòu)成法則，以抽象的符號或者圖形再現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，起到企業(yè)和消費者之間的橋梁作用。

(2)在快餐式文化背景下，市場里的產(chǎn)品同樣經(jīng)歷著瞬間視覺文化。貨架上琳瑯滿目的產(chǎn)品讓消費者眼花繚亂，品牌概念已然成為最大的主導(dǎo)因素，如何將品牌形象優(yōu)勢從成千上萬的產(chǎn)品里脫穎而出，包裝中的圖形設(shè)計就成為了關(guān)鍵。隨著一些產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)日趨成熟，如一些生活日用品牙膏、調(diào)料品，消費者往往更依靠對產(chǎn)品外在包裝形象的第一感覺去選擇，而產(chǎn)品包裝的圖形創(chuàng)意設(shè)計成為最直接的較量對手。

三、平面廣告設(shè)計

平面廣告從性質(zhì)上可以分為公益性和商業(yè)性廣告，兩者在傳遞主題時都離不開圖形創(chuàng)意設(shè)計的表達。圖形創(chuàng)意設(shè)計是平面廣告的靈魂，是在主題內(nèi)涵的深刻理解基礎(chǔ)上，運用創(chuàng)意法則，對主題進行藝術(shù)化、創(chuàng)造性的設(shè)計，完成主題創(chuàng)意的意象表達。

(1)在視覺文化的時代背景下，圖形創(chuàng)意設(shè)計肩負著比語言文字更多的信息傳遞作用，通過共識化的圖形符號彌補語言傳遞信息的不足。在全球經(jīng)濟發(fā)展要求下，語言的障礙已經(jīng)凸顯出來，以圖形的形式來完成信息交流成為研究對象，如中央美術(shù)學(xué)院徐冰教授的符號語言研究，就是力圖通過圖形符號的形式進行信息交流。筆者設(shè)計的“反恐之彈”招貼廣告，標記有MADEUS(美國制造)的兩頭都有彈頭的反恐子彈，寓意以美國為首的集團借反恐口號，實施其不可告人的政治經(jīng)濟目的，其本身就是最大的恐怖子彈，結(jié)果必自斃。圖形創(chuàng)意設(shè)計的效果和意圖讓世人一目了然。

(2)廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意設(shè)計具有意想不到的傳達效果，是由新奇的想象力、豐富的藝術(shù)表現(xiàn)和震撼的視覺沖擊力共同構(gòu)造的。圖形創(chuàng)意設(shè)計的各種表達形式使得廣告設(shè)計變得豐富多彩，歷經(jīng)幾個世紀仍然擁有迷人的藝術(shù)魅力和商業(yè)成就。以圖形的藝術(shù)美感染受眾，通過圖形創(chuàng)意的新奇吸引人們的注意力，誘導(dǎo)人們?nèi)ラ喿x文案，從而得到信息傳達的效果。

(3)廣告中圖形創(chuàng)意設(shè)計的源泉主要來自文化積淀、生活體驗和藝術(shù)設(shè)計三部分。民族文化中的智慧是我們創(chuàng)意的根源，其間的智慧與現(xiàn)代社會的思想相交融、碰撞，從而激發(fā)出創(chuàng)意的火花。還有如諺語、民謠、圖案、典故、民間工藝等，都是我們創(chuàng)意的源泉。生活體驗往往直接成為我們創(chuàng)意的起點。平面廣告設(shè)計“保護知識產(chǎn)權(quán)”，是筆者從日常諺語中得到的啟發(fā)，從形、意、音三方面全方位的對主題注釋，借助書畫、水墨、藝術(shù)綜合處理，把中國傳統(tǒng)文化中的諺語和現(xiàn)代文化理念并置，并以藝術(shù)手法表現(xiàn)，生動、尖銳的揭露了現(xiàn)實社會中的照葫蘆畫“剽”的現(xiàn)象。圖形化的視覺傳達設(shè)計已經(jīng)成為當(dāng)今信息傳達設(shè)計的最重要形式，人們在不知不覺中被圖形化的視覺語言影響。而且隨著科技的發(fā)展，學(xué)科的交叉，圖形創(chuàng)意設(shè)計正不斷運用在新的載體中，所以我們需要充分認識到圖形創(chuàng)意設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中的作用，從而真正的培養(yǎng)出具有創(chuàng)新設(shè)計能力的專業(yè)人才。

作者：撒后余 單位：滁州學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院