一、商業(yè)展示設(shè)計涉及的要素

1.光影要素

隨著國際照明技術(shù)發(fā)展的日新月異，照明的發(fā)展受到人們越來越多的關(guān)注。在商業(yè)展示空間中，設(shè)計師要有意識的運用各種照明工具去塑造光的環(huán)境，不同的光效來塑造不同的藝術(shù)主題。

2.陳設(shè)要素

商業(yè)展示陳列只有符合參觀者的行為特征時才能最有效。展示陳列要充分吸引顧客的視線，既能捉住其視覺，牽動其心理，以實現(xiàn)展示陳列的目的。

3.環(huán)境要素

任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能空間組成的，而展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的。在做一個展示設(shè)計時對空間進(jìn)行功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿的完成整個展示過程的基本保障。比如對展覽會中的獨立攤位的設(shè)計，恰當(dāng)配置諸如洽談區(qū)、陳列區(qū)、商品或企業(yè)形象展示區(qū)等等功能區(qū)域，同時要考慮與整個展覽會風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

二、商業(yè)展示創(chuàng)意設(shè)計

商業(yè)展示活動是依靠形、色、空間等視覺感受語言的表現(xiàn)，傳達(dá)商品展示的目的意義。其展示功效的高低好壞主要是依靠商業(yè)展示設(shè)計者對展示空間場所的科學(xué)安排和展示商品視覺傳達(dá)的專業(yè)經(jīng)驗，尤其是創(chuàng)新的視覺感受設(shè)計。商業(yè)展示設(shè)計創(chuàng)意的表達(dá)，是展示主題概念和商品信息傳播的需要。不同的創(chuàng)意設(shè)計法，表達(dá)著不同的展示理念與創(chuàng)意，商業(yè)展示設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)注意以下幾方面：

1、主題理念與設(shè)計定位商業(yè)展示空間

是一種有主題意義的空間，展示的主題是空間的靈魂。空間的生成需以主題為核心，以展現(xiàn)“商品”傳達(dá)“商品”信息來展開。設(shè)計師必須清楚在展示空間設(shè)計時，一定先要有一個明確的主題理念及設(shè)計定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述，通過空間的規(guī)劃對商品進(jìn)行歸納重構(gòu)。用主題去連接時間和空間，形成富有創(chuàng)意的展示空間，使展示空間設(shè)計的理念更符合商品主題的要求，從而突出商品的功能、性質(zhì)與概念。

2、真實性與藝術(shù)表現(xiàn)商業(yè)展示設(shè)計

必須注重商品信息傳達(dá)的真實性、準(zhǔn)確性，不能一味夸大其詞、虛張聲勢。否則，就會造成誤導(dǎo)，從而失去消費者的信譽，失去市場。在強調(diào)傳達(dá)商品真實性的同時，并不意味著否定展示藝術(shù)表現(xiàn)手法的豐富性。現(xiàn)代商業(yè)展示空間，從另外一個角度講可以說是一個企業(yè)品牌的代言“人”，代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經(jīng)營方針，設(shè)計中通過強調(diào)空間造型、標(biāo)志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內(nèi)涵，突出品牌的個性符號和強烈的感染力，營造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結(jié)合起來，從而塑造、維護(hù)和提升商品的形象，令消費者對商品產(chǎn)生濃厚興趣并產(chǎn)生共鳴。

3、新穎獨特的展示造型設(shè)計

為了加強展示空間造型的視覺沖擊力，吸引觀眾的視線，展示的空間造型形態(tài)設(shè)計可設(shè)計出擺脫傳統(tǒng)、顛覆常規(guī)用一些不符合常規(guī)比例與造型，運用新造型、新思想、新美學(xué)，給人新奇感、運用夸張、虛擬的手法，把現(xiàn)實生活中不可能實現(xiàn)的景象搬到觀眾面前，突出形態(tài)、形式與震撼力，表現(xiàn)出超現(xiàn)實的偶然性與戲劇般的展示效果，力求在有限空間內(nèi)創(chuàng)造“空間無限感”以吸引消費者，給消費者留下深刻的展示印象。

4、時代感和民族風(fēng)格

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計通過各種傳播媒介，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的策劃，以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下對商品進(jìn)行有機的選擇。商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會的進(jìn)步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。實踐證明，成功的設(shè)計往往具有高強度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。而民族風(fēng)格特色的設(shè)計是一個地域、一個民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習(xí)慣等在設(shè)計上的體現(xiàn)，展示其特色的展示形態(tài)設(shè)計，主要是提煉概括出有本土特色、民族特色的標(biāo)志物、寓意物和文化事件等。結(jié)語展示設(shè)計是集經(jīng)濟與文化為一體的一門綜合性實用藝術(shù)，并具有很強的商業(yè)氛圍的特點。從展示設(shè)計的角度而言，設(shè)計的目的并不是展示本身，而是通過設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計和計劃傳達(dá)的信息。展示設(shè)計的特殊性在于集人類文明于大成，海納百川，包含藝術(shù)給予的美感、宗教吸引人的魅力，科學(xué)賦予人的理性思維、哲學(xué)的發(fā)人深思，展示設(shè)計師需要敏感的設(shè)計藝術(shù)審美、設(shè)計的邏輯思維，參觀者的心理分析以及設(shè)計中的技術(shù)知識掌握等。

作者：譚娟 單位：湖南人文科技學(xué)院