1、重慶城市形象標(biāo)志誕生

1.1靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

靳埭強(qiáng)的設(shè)計(jì)，有一種現(xiàn)代感與時代感，記得老先生表述自身的創(chuàng)作過程十分艱辛。在政府的參與下，作品需要非常嚴(yán)格，它面臨著一種社會力量的審核。靳埭強(qiáng)擅長書法，我們可以看到在其一生的創(chuàng)作過程中，將許多作品與書法結(jié)合起來，“人人重慶”中“人人”的手，就是應(yīng)用了靳埭強(qiáng)本身的書法特征。可以說，書法感顯示了靳埭強(qiáng)的大師感，同時表達(dá)了他的設(shè)計(jì)特征。從“慶”字著手，我們可以感受到先生在設(shè)計(jì)方面概念的表達(dá)非常清晰與明了，這在他以前設(shè)計(jì)的中國銀行標(biāo)志的時候就已經(jīng)顯示出這樣的特點(diǎn)來。中國的字體體現(xiàn)在銀幣上的“中”字，借用銅錢來象征銀行。很明顯，重慶的標(biāo)志設(shè)計(jì)，也蘊(yùn)含了以上的概念。

1.2地方各界智慧的設(shè)計(jì)結(jié)晶

可以說，當(dāng)設(shè)計(jì)的要求傳達(dá)到靳埭強(qiáng)公司，作為學(xué)術(shù)界的大亨，他馬上意識到集結(jié)大學(xué)生們的智慧結(jié)晶，重慶幾乎很多有名氣的大學(xué)開展了設(shè)計(jì)方面的交流。正所謂有溝通才有發(fā)言權(quán)，溝通能夠使人們進(jìn)步，正因?yàn)榇髱熢谶M(jìn)行溝通方面的組織十分到位，導(dǎo)致能夠出現(xiàn)許多新型創(chuàng)意概念與思路。我想，這也間接的為大師創(chuàng)造重慶標(biāo)志提供了大量的理論與智慧源泉。在進(jìn)行標(biāo)志篩選的時候，經(jīng)過重慶市民的投票選擇，最后確定了以上的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以說，重慶城市標(biāo)志設(shè)計(jì)，既是靳埭強(qiáng)智慧的結(jié)晶，更是地方各界智慧的設(shè)計(jì)結(jié)晶。

2、城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的基本特征元素

一個城市要發(fā)展，城市形象品牌是其影響源之一。我們可以嘗試著從以下幾大元素來客觀分析重慶城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功。只有具備一定的理論支撐，才能夠說明城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)組成的各類元素。

2.1城市形象的客觀性與主觀性

城市形象的客觀性：指城市形象的存在是歷史事實(shí)。城市的本來面目和發(fā)展前景等客觀存在是城市形象形成的基礎(chǔ)。城市形象的主觀性：盡管城市形象具有客觀存在的基礎(chǔ)，但城市形象在民眾心目中的印象，必然受到民眾自身價(jià)值觀、思維方式、道德標(biāo)準(zhǔn)、審美取向等主觀因素的影響。

2.2城市形象的系統(tǒng)性與創(chuàng)新性

系統(tǒng)性：城市實(shí)態(tài)形象本身是由復(fù)雜因素組成的，因此構(gòu)成它的各個方面必須是一個有序的整體形成相互依存、互為條件，共同形成整體系統(tǒng)。創(chuàng)新性：凡是城市在長期發(fā)展過程中形成的完整形象能得到社會和公眾的承認(rèn)，都必須有其獨(dú)到之處。

2.3城市形象的價(jià)值性與相對穩(wěn)定性

價(jià)值性：城市形象價(jià)值性的根源在于它是城市獨(dú)特性的表達(dá)。相對穩(wěn)定性：城市形象是民眾對城市產(chǎn)生的一定認(rèn)識和看法，一般來說，這種印象一旦形成就不會輕易改變和消失，而是具有相對穩(wěn)定性。

3、城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成

理性分析城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成，對于發(fā)展和改善城市形象設(shè)計(jì)起到很大的作用。我們可以從以下幾個方面來理解城市形象構(gòu)成：

3.1環(huán)境形象、總體形象與社會責(zé)任形象

環(huán)境形象：環(huán)境形象是城市生產(chǎn)、工作和生活條件的城市環(huán)境和表現(xiàn)，也是城市的直接形象外觀構(gòu)成。城市在總體形象下還應(yīng)該展開環(huán)境形象管理，它涉及工作環(huán)境、生活環(huán)境、城市外貌和鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)境等方面的管理。城市總體形象：城市總體形象是城市形象管理的靈魂和燈塔。城市總體形象是城市決策者根據(jù)城市長期發(fā)展戰(zhàn)略，在對城市現(xiàn)狀調(diào)查、公眾調(diào)查和市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，為城市確定的總體價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、行為標(biāo)準(zhǔn)、素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、市場定位和個性特征的總和。城市社會責(zé)任形象：城市以總體形象為指導(dǎo)還要開展城市社會形象管理。城市靠人民生存，與人民是利益共同體。城市在其規(guī)劃與運(yùn)作過程中，一方面為人民提供有使用價(jià)值的各種道德與社會觀念，滿足社會的需求；另一方面，要向人民索取各種資源，同時還可能給人民帶來負(fù)面效應(yīng)，對此，城市管理層還應(yīng)對社會承擔(dān)起必要的社會責(zé)任。

3.2城市形象與品牌形象

城市形象是在城市總體形象基礎(chǔ)上，通過城市樣貌的開發(fā)、城市規(guī)劃、城市改造、城市品牌、城市包裝、城市地位、城市定位及城市服務(wù)等各個環(huán)節(jié)和各個方面所塑造的形象。城市形象系統(tǒng)的構(gòu)成要素主要有：外觀形象；包裝形象；品牌形象；標(biāo)志形象，服務(wù)形象等。品牌形象同樣影響城市形象，從城市形象的管理，從根本上說就是要服務(wù)于人民。因?yàn)?ldquo;名牌”是城市信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量以及城市發(fā)展前景的象征，是城市整體中各個環(huán)節(jié)與各個層次的綜合體現(xiàn)。

4、總結(jié)

城市發(fā)展形象需要城市形象品牌的塑造，縱觀城市形象品牌塑造的過程，我們可以看到在發(fā)展城市形象與城市品牌需要投入大量的工作，而這包括調(diào)查、研究、開發(fā)、拓展、溝通、結(jié)合、管理、完善等等。我們需要理性分析成功作品的創(chuàng)作思路，需要從道德、人文、歷史、文脈等方面去研究，歸納總結(jié)其基本元素與基本構(gòu)成，從而為塑造好每一座代表生命力與朝氣的城市形象。

作者：黃克華 單位：武漢理工大學(xué) 潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院