1品牌建設(shè)是推動農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重要途徑

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計要把吉林傳統(tǒng)文化融入品牌包裝，及早注入國際化品牌包裝內(nèi)涵，以便更快地達到產(chǎn)品先入為主的市場地位。農(nóng)產(chǎn)品在相同的質(zhì)量前提下如何打造品牌包裝設(shè)計至關(guān)重要,包裝設(shè)計在品牌推廣上是最具有說服力的方式。

近年來高端農(nóng)產(chǎn)品消費日漸升溫，要把高檔的農(nóng)產(chǎn)品推向消費者，就要抓好品牌建設(shè)。在中央八項規(guī)定出臺后，禮品經(jīng)濟中的不少高端農(nóng)產(chǎn)品銷售蕭條，如何讓高端農(nóng)產(chǎn)品進入尋常百姓家，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計就要貼近生活，研究消費者的心理需求，通過包裝設(shè)計和品牌建設(shè)讓越來越多的消費者直接獲得更多的高端農(nóng)產(chǎn)品。

2解決農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方面認識上的差距

吉林省大部分農(nóng)產(chǎn)品給消費者的印象通常是低檔商品，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售者也這樣認為，所以有的地方農(nóng)產(chǎn)品包裝沒有被列入農(nóng)業(yè)增收的主要內(nèi)容來考慮，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)方面農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不能優(yōu)價的問題一直存在，農(nóng)民通過種植農(nóng)產(chǎn)品增收的難度越來越大，目前多數(shù)鄉(xiāng)村干部對于農(nóng)產(chǎn)品包裝重要性的認識在逐年提升，但還沒有落到實際生產(chǎn)中，這方面還需要引起重視并加大力度，比如農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計技術(shù)沒有被列入科技下鄉(xiāng)內(nèi)容，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容很少等。要引導(dǎo)農(nóng)民和經(jīng)營者提高農(nóng)產(chǎn)品包裝意識，通過更多途徑獲得適合自己農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計作品，從而實現(xiàn)對產(chǎn)品的包裝。

3農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計技術(shù)要滿足農(nóng)產(chǎn)品包裝需求

吉林省有明顯的四季更替，為植物提供了良好的生長環(huán)境，具有較高經(jīng)濟價值的農(nóng)產(chǎn)品品種多，品質(zhì)優(yōu)良，目前部分農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計落后于社會需求，包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)意，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計技術(shù)瓶頸已成為農(nóng)產(chǎn)品包裝的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品普遍存在自主創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同等問題，根據(jù)目前部分農(nóng)產(chǎn)品包裝差，價格低等，可以選擇一批有地方特色的優(yōu)良品種，從種植、加工過程、食品安全、營養(yǎng)知識等角度拍攝專題片，結(jié)合包裝設(shè)計進行宣傳，通過一系列的宣傳活動的開展，讓更多的消費者了解和使用吉林省的農(nóng)產(chǎn)品。

針對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計專業(yè)人才短缺現(xiàn)象，可以在大專院校開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計課程，為農(nóng)產(chǎn)品包裝提供更多的高素質(zhì)設(shè)計人才以服務(wù)農(nóng)業(yè)發(fā)展。吉林省農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容在一年一屆的長春農(nóng)業(yè)博覽會上應(yīng)有一席之地，讓農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)經(jīng)營者了解和掌握更多的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方面的作品和現(xiàn)狀。

加強改進農(nóng)產(chǎn)品的包裝是提高吉林省農(nóng)產(chǎn)品檔次，開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益的根本途徑，農(nóng)產(chǎn)品進行合理科學(xué)包裝，能提升農(nóng)產(chǎn)品的消費檔次，刺激消費者的消費欲望，同時便于對農(nóng)產(chǎn)品儲存運輸，能保護產(chǎn)品不受外界環(huán)境的影響保持其品質(zhì)和營養(yǎng)。應(yīng)正視我省農(nóng)產(chǎn)品包裝的優(yōu)勢和不足，圍繞品牌建設(shè)努力打造高效農(nóng)業(yè)，從農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計理念、質(zhì)量標準、市場需求等方面研究農(nóng)產(chǎn)品包裝的思路和改進措施，經(jīng)多方面共同努力使吉林省更多的農(nóng)產(chǎn)品面向全國、走向世界。

作者：馮晶 單位：吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院