一、地方文化發(fā)展的困境

（一）評(píng)估規(guī)劃不科學(xué)

文化資源是文化產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，市場(chǎng)化的今天，多數(shù)采用普遍的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式，但地方文化卻沒辦法按照產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行開發(fā)與發(fā)展。因?yàn)殡m然地方文化市場(chǎng)潛力巨大，但由于其自然屬性難以改變，一味的產(chǎn)業(yè)化只會(huì)降低資源的稟賦力，從而增大投資風(fēng)險(xiǎn)，難以獲得預(yù)期的收益。地方文化資源在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程中往往會(huì)帶來意想不到的問題。就像山東水滸文化城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，水滸基地被濟(jì)寧、菏澤、泰安和聊城四個(gè)城市包圍，這就加大了對(duì)城市旅游資源的評(píng)估和規(guī)劃難度，無法徹底發(fā)掘本身的地方文化資源，導(dǎo)致浪費(fèi)資源或者重復(fù)開發(fā)等不必要的損失。

（二）各地地方文化發(fā)展不均衡

由于地理位置和社會(huì)發(fā)展，勢(shì)必導(dǎo)致不同地域的地方文化發(fā)展失衡，而情況日益明顯。例如高緯度地區(qū)的自然因素導(dǎo)致可供發(fā)展的旅游資源稀少，從而影響該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體實(shí)力。

（三）形式重于內(nèi)容

在追求利益的過程中，地方文化的發(fā)展出現(xiàn)普遍存在內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新等問題。固定的思維模式和對(duì)創(chuàng)新的重視程度不足，導(dǎo)致各地文化形式大同小異，無論是主題內(nèi)容，或者周邊輻射都呈現(xiàn)出一種未完全擺脫重制造輕研發(fā)的守舊模式，缺乏創(chuàng)新主導(dǎo)力。

（四）缺乏相關(guān)專業(yè)人才

地方文化的發(fā)展處于成長期，人才是文化產(chǎn)發(fā)展的推動(dòng)力，只有將所學(xué)知識(shí)有效的應(yīng)用于實(shí)踐，才能更好的適應(yīng)并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展旅。旅游產(chǎn)品是一種無形產(chǎn)品，通常以服務(wù)的形式表現(xiàn)，這就要求相關(guān)人員具備高水準(zhǔn)的專業(yè)素質(zhì)，但越來越多的人才流向國際化都市，導(dǎo)致地方文化的繼承和發(fā)揚(yáng)方面，人才緊缺。

二、地方文化影響下旅游管理的現(xiàn)狀

旅游作為一個(gè)依靠接待與服務(wù)而發(fā)展起來的行業(yè)，如何在保護(hù)地方文化特色的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，成為人們研究的課題之一。旅游管理的對(duì)象是“人”，調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)造性成為促進(jìn)發(fā)展的動(dòng)力，這就要求管理者在充分了解旅游需求的前提下，適時(shí)有效的對(duì)人員進(jìn)行管理，從而對(duì)需求變化做出及時(shí)的反應(yīng)。為了創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，必須樹立正確的管理理念，堅(jiān)持“以人為本”，理論與實(shí)踐相結(jié)合，才能促進(jìn)地方文化的發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游管理對(duì)地方文化的影響是通過再生產(chǎn)的方式推進(jìn)，從而帶動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和文化的進(jìn)步。地方文化要想吸引更多的游客，只有在保持自身文化特色的同時(shí)，保持本土化與特色化的相互協(xié)調(diào)，通過從不同的旅游項(xiàng)目中開拓新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)再發(fā)展，從而擴(kuò)大社會(huì)影響，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。要求保持自身品牌的同時(shí)，使特色文化得以繼承和延續(xù)。作為旅游業(yè)發(fā)展內(nèi)容之一的地方文化，始終以地方文化作為基石，打造與眾不同的民族風(fēng)景線，使游客可以了解不同的地方文化，感受其獨(dú)特的風(fēng)格。原生態(tài)的民族風(fēng)情與文化信仰相結(jié)合，是景區(qū)的建設(shè)和改造成為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的必備環(huán)節(jié)之一，進(jìn)而得以衍生出不同形態(tài)的特色文化旅游，從而提高景區(qū)極其周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)，地區(qū)飲食的獨(dú)具風(fēng)味刺激游客的消費(fèi)欲望，正逐步取代單純的自然風(fēng)光游覽，成為一道特殊的旅游風(fēng)景線。

三、地方文化影響下旅游業(yè)管理問題論述

促進(jìn)了地方文化的發(fā)展。相反，在保護(hù)地方文化的同時(shí)，旅游管理又為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了足夠的發(fā)展空間，形成新的發(fā)展趨勢(shì)。因此，旅游管理與地方文化之間存在許多難以明確的關(guān)系，使得在許多地方文化開發(fā)保護(hù)的過程中，受到旅游管理的促進(jìn)或者阻滯。另一方面，旅游管理制度的不合理導(dǎo)致許多地方文化的流失或者過度開發(fā)，同時(shí)受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，越來越多的原生態(tài)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)遭到不同程度的破壞。在我國，民族文化資源相對(duì)豐富，催生的地方文化也各具特色，但與之對(duì)應(yīng)的地方文化節(jié)目普遍缺乏新意，形式重于內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新意識(shí)與特色。同時(shí)，由于資金的投入或者調(diào)配問題，導(dǎo)致地方文化得不到充分的發(fā)展，不能為廣大游客所了解，難以形成有規(guī)模的統(tǒng)一的品牌。為了使地方文化旅游資源得到充分的開發(fā)，需要有針對(duì)性的進(jìn)行研究，將文化從根本上融入環(huán)境、融入景點(diǎn)，把最有特色的部分展出。許多地方文化包括從事表演的民間藝人，他們的表演形式單一，缺乏正規(guī)的訓(xùn)練，也沒有足夠的宣傳使他們的特長被了解。所以旅游管理需要對(duì)地方文化進(jìn)行統(tǒng)一的管理，制定相應(yīng)的管理制度顯得尤為重要。

四、地方文化影響下旅游業(yè)的管理策略研究

（一）發(fā)掘地方文化特色，營造文化氛圍

為了促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，提高旅游品味，發(fā)掘地方文化特色成為首要解決的問題。一方面要求從文化基礎(chǔ)出發(fā)，以不同形式展現(xiàn)旅游的魅力。在對(duì)地方文化資源的開發(fā)過程，從實(shí)際角度出發(fā)，從歷史、民俗或者民風(fēng)開展，發(fā)現(xiàn)地方文化的頑強(qiáng)生命，建立與眾不同的完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面從深層挖掘一些與當(dāng)?shù)匚幕嗲泻系臍v史故事、民間傳說，或者尋找具有地方特色的民俗文化和工藝品，通過歷史化、藝術(shù)化、形象化等方法，匯聚文化精品，使其符合當(dāng)?shù)匚幕諊?jīng)過改良和制作，推出市場(chǎng)。不僅可以提高地方文化在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，也能彰顯文化特色。

（二）做好旅游基礎(chǔ)工作，促進(jìn)文化創(chuàng)新

旅游管理是旅游文化工作概念的基礎(chǔ)，而旅游管理的命脈在于創(chuàng)新，地方文化的發(fā)展離不開創(chuàng)新。創(chuàng)新改變生活，在充分利用文化資源的同時(shí)，加快文化產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)，促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，在努力做好旅游基礎(chǔ)工作的同時(shí)，打造精良的旅游產(chǎn)業(yè)，從形式上更貼近游客的心理。結(jié)合原有的自然景觀，打造人為環(huán)境，讓文化沉淀于自然之中，融合于旅游之內(nèi)。另一方面，積極推進(jìn)文化創(chuàng)新，豐富地方文化的內(nèi)涵，進(jìn)一步升華文化精品，提升旅游檔次，促進(jìn)現(xiàn)代科技與自然原生態(tài)的融合。建立健全文化管理體制，努力探索，加緊創(chuàng)新步伐，以最好的形態(tài)開辟新的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。

（三）注重引進(jìn)人才和資源的開發(fā)

人才的培養(yǎng)是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，人才資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源，在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中起著決定性的作用。注重人才的引進(jìn)成為開發(fā)文化資源的基礎(chǔ)性工作，因此，加強(qiáng)保護(hù)地方文化人才勢(shì)在必行。人才的缺乏成為制約地方文化資源的瓶頸，為了改變這一現(xiàn)狀，必須加大培養(yǎng)高素質(zhì)人才的力度，從而營造和諧的人才環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。從基層人員的培養(yǎng)開始，讓他們充分了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣?、傳統(tǒng)的文化知識(shí)，以及基礎(chǔ)的法律法規(guī)，提高文化意識(shí)，改善文化素養(yǎng)，從而更好地傳承地方文化。而地方文化的傳播與推廣，離不開旅游產(chǎn)業(yè)的扶持，只有具備了專業(yè)的文化素養(yǎng)以及實(shí)踐綜合能力，才能更好地宣傳與推廣地方文化在旅游業(yè)的基礎(chǔ)作用。同時(shí)，必須適時(shí)開展從業(yè)人員的基礎(chǔ)培訓(xùn)，提高從業(yè)素質(zhì)以及服務(wù)水平，讓他們成為地方旅游景點(diǎn)的主導(dǎo)。為了推廣新的民族文化體系，開展新穎的旅游文化，使投入的資金得到全方位的應(yīng)用，需要在旅游管理中尋找全新的、獨(dú)具匠心的旅游形式，進(jìn)行旅游資源的合理開發(fā)，符合旅游產(chǎn)業(yè)的基本要求。資源的開發(fā)必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、民俗特點(diǎn)等內(nèi)容，開發(fā)具有文化底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵的特色旅游文化，開展多樣性的旅游方式。

（四）科學(xué)利用資源，聯(lián)合保護(hù)

地方文化是一種不可再生的文化資源，被不合理開發(fā)之后很難恢復(fù)原貌，甚至?xí)鸩较?。因此如何使文化走上可持續(xù)發(fā)展的道路，以及怎樣科學(xué)利用相關(guān)資源成為社會(huì)廣泛關(guān)注的課題。要考慮客觀因素，推出歷史古跡與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的生態(tài)項(xiàng)目，在豐富地方文化的特色之余，將其融入生態(tài)旅游之中?？茖W(xué)地、合理地、有規(guī)劃地控制游客的數(shù)量，在環(huán)境的容納量基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的環(huán)保政策，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化以及精神文明建設(shè)。聯(lián)合保護(hù)主要體現(xiàn)在行政、項(xiàng)目、景區(qū)以及企業(yè)機(jī)構(gòu)的聯(lián)合。在政府部門做好統(tǒng)籌的基礎(chǔ)上，景區(qū)以及企業(yè)分工合作，將主景區(qū)輻射的周邊景點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，形成主導(dǎo)性旅游產(chǎn)業(yè)，增加景區(qū)的娛樂性與游客的參與性。

（五）加強(qiáng)地方文化的宣傳與推廣

地方文化作為一種軟實(shí)力在旅游管理中的地位日趨重要，為了提高地方文化的公信力與知名度，必須加強(qiáng)宣傳與推廣。在現(xiàn)有的地方文化資源基礎(chǔ)上，杜絕浮華不實(shí)的庸俗的文化出現(xiàn)，開發(fā)考察具有人文性、歷史性等基本特性的旅游文化資源，推出相關(guān)的旅游項(xiàng)目，打造一個(gè)能夠在市場(chǎng)立足的旅游品牌。合理的旅游管理有利于更好地傳承地方文化，同時(shí)，要提高旅游的經(jīng)濟(jì)效益離不開地方文化。地方文化的歷史積淀為旅游業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，而地方文化的推廣對(duì)旅游管理具有重要的借鑒意義，促進(jìn)了自然資源與人文資源的相互融合。在充分了解地方文化的內(nèi)涵之后，進(jìn)行適當(dāng)?shù)穆糜喂芾恚欣诟纳乒芾憩F(xiàn)狀，提高管理水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

五、結(jié)語

在旅游市場(chǎng)多變的今天，一個(gè)旅游地要想長久地保持生命活力，關(guān)鍵在于充分發(fā)現(xiàn)并科學(xué)利用地方文化，充分發(fā)揮地方文化的特色，以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，使旅游業(yè)達(dá)到可續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。地方的文化與歷史靠地方文化性的旅游得以推廣與繼承，實(shí)現(xiàn)文化商品與經(jīng)濟(jì)商品的角色轉(zhuǎn)換，抓住旅游文化屬性與經(jīng)濟(jì)屬性的結(jié)合點(diǎn)，在原有的文化氛圍基礎(chǔ)上，將旅游管理思想以及旅游管理文化應(yīng)用于實(shí)踐，從而發(fā)展與壯大旅游事業(yè)。

作者：胡委 單位：泰州機(jī)電高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校