一、運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.工整的平面設(shè)計(jì)與同步的音樂(lè)節(jié)奏

運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)以及顏色構(gòu)圖要求都很高，基本上每一個(gè)畫面都遵循平面設(shè)計(jì)里面的基本原則，畫面設(shè)計(jì)非常精美干凈。平面設(shè)計(jì)是運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫制作的重要基礎(chǔ)，畫面制作者要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)審美感，創(chuàng)作前都會(huì)先考慮用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言去分析畫面。運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的動(dòng)畫畫面與音樂(lè)節(jié)奏的同步率要求極高，通過(guò)強(qiáng)烈的節(jié)奏感給人帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的強(qiáng)烈滿足。由于運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫不需要?jiǎng)”緛?lái)進(jìn)行創(chuàng)作，使得它必須依賴一個(gè)支柱對(duì)畫面進(jìn)行創(chuàng)作，音樂(lè)就成為了運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)動(dòng)畫強(qiáng)力的劇本，使得運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的每一個(gè)畫面都抓住了音樂(lè)的鼓點(diǎn)來(lái)進(jìn)行制作。

2.巧妙的制作手法與自由的創(chuàng)作形式

運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)不但要按照平面設(shè)計(jì)的基本原理來(lái)制作，還要考慮到運(yùn)動(dòng)、空間、時(shí)間、剪輯、鏡頭語(yǔ)言等。運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)不僅是敘事給觀眾看，而且還可以說(shuō)是一部視覺(jué)沖擊力震撼的特效盛宴。運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)不會(huì)收到制作素材約束，不論是三維空間的立體圖形運(yùn)動(dòng)，還是二維空間的平面運(yùn)動(dòng)，再或者是真人加實(shí)景拍攝的特效制作，它使用的元素可以是任何東西，所有稱為圖像的東西都可以作為其創(chuàng)作的素材。運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)不受任何制作軟件約束，可以是三維設(shè)計(jì)軟件，也可以是平面制作軟件。正是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)作的多樣性，使得越來(lái)越多的人喜歡上了運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)動(dòng)畫，也使得運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的作品越來(lái)越多。

二、運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)在動(dòng)畫領(lǐng)域中的影響

1.在電影動(dòng)畫中的應(yīng)用

運(yùn)動(dòng)圖形在電影動(dòng)畫中運(yùn)用能帶入觀眾的情感，同時(shí)對(duì)電影動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)手法和音樂(lè)也有一定的影響和要求。運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)一般運(yùn)用在動(dòng)畫電影的片頭片尾中，而片頭片尾正是以電影故事的核心來(lái)營(yíng)造情緒和提煉精華的，其對(duì)整部電影有著非常重要的渲染情感的作用。使用運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)作的片頭片尾能簡(jiǎn)單的把人的情感融入到電影中。如《功夫熊貓》的片尾，它利用中國(guó)傳統(tǒng)皮影效果制作的運(yùn)動(dòng)圖形很好地展示了運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的魅力，也很好地帶動(dòng)著觀眾看完整部片子的節(jié)奏。運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格很獨(dú)特，也很明顯。“設(shè)計(jì)感強(qiáng)”使其在動(dòng)畫電影中顯得很獨(dú)樹一幟，這樣的特點(diǎn)不會(huì)讓它在電影中處于尷尬的地位，反而可以得到好的效果。它可以給觀眾得到一個(gè)視覺(jué)的休息時(shí)間，不至于在欣賞整部動(dòng)畫的時(shí)候非常疲困，還給整部電影添加了獨(dú)特的視覺(jué)欣賞方式。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)很依賴音樂(lè)節(jié)奏，使得在電影動(dòng)畫中不能隨隨便便找一首背景音樂(lè)。創(chuàng)作者們會(huì)通過(guò)抓住每一個(gè)音樂(lè)的節(jié)奏以及每一個(gè)鼓點(diǎn)來(lái)對(duì)畫面進(jìn)行制作，讓整部電影動(dòng)畫的畫面、劇情變得整體，這不但提高了動(dòng)畫制作者的制作要求，還提高了整部動(dòng)畫的質(zhì)量。

2.在欄目包裝動(dòng)畫中的應(yīng)用

運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)孕育出了欄目包裝，欄目包裝所有的要求得出的產(chǎn)物便是運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)影響了欄目包裝語(yǔ)言的表現(xiàn)能力。欄目包裝是通過(guò)一系列的規(guī)則和程序，約束繪畫風(fēng)格，用音樂(lè)的節(jié)奏，畫面的顏色、字體、角標(biāo)、人物條、片頭動(dòng)畫、片尾動(dòng)畫來(lái)定義此欄目在觀眾心目中的地位形象。欄目包裝是運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用最嫻熟的領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、顏色和節(jié)奏感基本都可以在欄目包裝中找到。要抓住電視節(jié)目的觀眾興趣點(diǎn)只能通過(guò)觀眾對(duì)節(jié)目的第一次視覺(jué)的表現(xiàn)力和沖擊力來(lái)完成。大部分的欄目包裝都使用運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單干凈并且讓人看著舒服，柔和變換的色調(diào)能讓人緩解視覺(jué)壓力，獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言方式讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，使人們感到非常濃厚的興趣。在欄目包裝動(dòng)畫中使用運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)已基本成為業(yè)內(nèi)制作的常規(guī)套路。

3.在廣告動(dòng)畫中的應(yīng)用

運(yùn)動(dòng)圖形在廣告動(dòng)畫中運(yùn)用對(duì)廣告整體創(chuàng)作思路及制作周期產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)影響，同時(shí)亦改變了廣告動(dòng)畫在廣告中的地位。由于運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要求很高，使用運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)直接就能定義出需要制作的廣告動(dòng)畫的風(fēng)格。整部廣告動(dòng)畫都會(huì)向著運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)來(lái)思考，音樂(lè)對(duì)畫面的要求以及對(duì)顏色，文字的排版，構(gòu)圖的要求，為廣告的創(chuàng)作指明了很好的道標(biāo)。廣告動(dòng)畫傳統(tǒng)的創(chuàng)作形式對(duì)劇本的依賴很大，所以在前期制作上花費(fèi)大量的時(shí)間和物力。但是圖形動(dòng)畫對(duì)劇本的依賴很小，基本不需要在劇本創(chuàng)作構(gòu)思上花費(fèi)大量的時(shí)間，運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)節(jié)省了整個(gè)廣告制作的大量時(shí)間。運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用于廣告動(dòng)畫后，大大提高了廣告動(dòng)畫在廣告設(shè)計(jì)與制作中的作用。制作理念上，運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)可以按照作者自己的想法表達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì)，思想可以是自由開闊的。而實(shí)拍廣告更注重的是對(duì)某樣事物的固定宣傳，在思想上局限了制作者的發(fā)揮。運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)主要依賴的是計(jì)算機(jī)，而實(shí)拍廣告需要去各種地方采取各種鏡頭，尋找拍攝的演員以及各種設(shè)備，移動(dòng)很不方便。在資金的投入方面，可以說(shuō)運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)基本上是零投入，而實(shí)拍廣告需要耗費(fèi)的財(cái)力不會(huì)只是一點(diǎn)點(diǎn)。實(shí)拍廣告通常還會(huì)受到氣候的影響，所以有時(shí)制作周期會(huì)很長(zhǎng)，但是運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)完全不受氣候的影響可以正常的工作。

三、運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)案例———實(shí)驗(yàn)短片《BlackBox》分析

在短片《BlackBox》中，所有動(dòng)畫基本都使用了單一的幾種顏色來(lái)進(jìn)行制作，卡準(zhǔn)了音樂(lè)的鼓點(diǎn)，然后在一點(diǎn)點(diǎn)地調(diào)整，簡(jiǎn)單的黑白對(duì)比畫面的使用或者單色幾何圖形按照音樂(lè)的節(jié)奏被繪制在影像中。片子中一開始時(shí)展現(xiàn)了黑色背景下一個(gè)方盒子的運(yùn)動(dòng)變化過(guò)程。從圓變?yōu)閴K的過(guò)程，塊變?yōu)闂l的過(guò)程，場(chǎng)面調(diào)度簡(jiǎn)單明朗，音樂(lè)與畫面關(guān)系密切，短片試圖通過(guò)抽象幾何體的運(yùn)動(dòng)來(lái)探索時(shí)間和空間的關(guān)系。分鏡頭畫面一使用C4D（Cinema4D）制作的三維文字運(yùn)動(dòng)效果，簡(jiǎn)單的輪廓抖動(dòng)給人映照出一種生命跳動(dòng)的感覺(jué)，這個(gè)創(chuàng)作點(diǎn)可以說(shuō)明運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)不會(huì)拘束于時(shí)間和空間。分鏡頭畫面二是利用二維制作軟件PS（Photoshop）制作了一個(gè)偽三維的黑色盒子“Box”，“Box”根據(jù)畫面和音樂(lè)的節(jié)奏進(jìn)行了大小的縮放和旋轉(zhuǎn)變化。依據(jù)平面設(shè)計(jì)的基本視覺(jué)原理，盡量使圖像位于畫面的視覺(jué)中心，簡(jiǎn)單明了，沖擊力強(qiáng)，讓人看起來(lái)舒適且安心，盡快的把觀眾的眼光吸引并帶進(jìn)短片中。分鏡頭畫面三是根據(jù)前面盒子“Box”運(yùn)動(dòng)的軌跡再做一個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)和顏色的變化。文字大小、位置、方向、字體類型等對(duì)比排放與其他元素的排版遵循平面設(shè)計(jì)布局的理念，畫面的構(gòu)圖也都遵循了設(shè)計(jì)的美感。再是動(dòng)畫和音樂(lè)的節(jié)奏都把握到了鼓點(diǎn)，使整部片子節(jié)奏感緊湊。分鏡頭畫面四出現(xiàn)，伴隨著音樂(lè)的高潮部分突然從黑白單色變化為彩色，配合音樂(lè)的節(jié)奏讓觀眾跟著畫面走進(jìn)了視頻影像中，使用多層粗細(xì)對(duì)比的圓圈環(huán)來(lái)修飾整個(gè)畫面的音樂(lè)節(jié)奏，并利用粉色達(dá)到一個(gè)舒緩前面人們壓抑心情的作用。

這四個(gè)分鏡頭很好地說(shuō)明了運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)作形式多樣化，對(duì)畫面的平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求高，對(duì)音樂(lè)節(jié)奏把握的鼓點(diǎn)重要，以及需要運(yùn)用影視創(chuàng)作的手法。關(guān)于《BlackBox》顏色，最初的打算是全片都使用黑白對(duì)比的顏色做成一部類似墨片的感覺(jué)。但由于背景音樂(lè)選擇了X-RayDog（鐳射狗）的第二張專輯《BonzUnleashed》，該背景音樂(lè)有強(qiáng)烈的節(jié)奏感，前面節(jié)奏很緩，到高潮時(shí)候能快速的敲擊鼓點(diǎn)，非常特別。為了配合音樂(lè)節(jié)奏，所以在畫面高潮部分的時(shí)候換一種顏色來(lái)沖擊觀眾們的視覺(jué)，但還是本著平面設(shè)計(jì)的原則，使用的是讓人賞心悅目的純色調(diào)來(lái)制作。使用純色的制作穿插在影片中使片子看起來(lái)輕松愉悅，給人的視覺(jué)震撼感強(qiáng)，很容易得到人們的認(rèn)可，給人們無(wú)限的視覺(jué)享受。

《BlackBox》構(gòu)圖重心點(diǎn)和內(nèi)容都在畫面的中心。為了不給人們?cè)斐梢曈X(jué)的殘留，前30秒用的都是很緩慢的圖形在畫面中心進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，到50秒左右音樂(lè)開始來(lái)一個(gè)小高潮，畫面節(jié)奏開始加快，圖像也不只是在中心做一些小的動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)，這里開始使用攝像機(jī)并做攝像機(jī)動(dòng)畫，有穿插進(jìn)圖像中間來(lái)轉(zhuǎn)場(chǎng)的動(dòng)畫，也有超級(jí)大景深的前后拉伸動(dòng)畫，強(qiáng)烈地沖擊了觀眾的視覺(jué)。整部短片的構(gòu)圖都是根據(jù)平面設(shè)計(jì)的要求制作的，包括顏色與文字的排版，動(dòng)畫的設(shè)置也根據(jù)影視語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行制作和剪輯，哪里快、哪里慢、哪里淡入、哪里黑屏等都很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厥褂昧擞耙曋谱髡Z(yǔ)言。

四、結(jié)語(yǔ)

運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)被大量地運(yùn)用在動(dòng)畫制作的各個(gè)領(lǐng)域，除了電影動(dòng)畫、欄目包裝動(dòng)畫、廣告動(dòng)畫等領(lǐng)域應(yīng)用外，還常被用在建筑表現(xiàn)動(dòng)畫中起輔助畫面的作用，通過(guò)建筑表現(xiàn)動(dòng)畫在后期制作中使用如文字運(yùn)動(dòng)、各種的圖形運(yùn)動(dòng)等形式豐富整個(gè)畫面，讓人更清楚地知道畫面的含義，增加畫面的動(dòng)感和構(gòu)圖的美感。當(dāng)前，很多愛(ài)好者們利用自己的想象力和對(duì)軟件的靈活駕馭，制作出了眾多的圖形動(dòng)畫，在世界各類視頻網(wǎng)站上發(fā)布，這極大地促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)圖形動(dòng)畫在動(dòng)畫中的發(fā)展和流行。當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)涉及的應(yīng)用范圍非常廣泛，在很多領(lǐng)域值得我們?nèi)ド钊胪诰蚝吞剿鳌?

作者：陳方 單位：黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院