電影海報(bào)，又稱為電影宣傳畫，是一種主要用于展現(xiàn)電影主要信息的招貼畫，被看做是推銷和介紹電影的名片，是電影宣傳方和海報(bào)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的成果、智慧的結(jié)晶。優(yōu)秀的電影海報(bào)應(yīng)當(dāng)濃縮電影中的精華，給觀眾留下深刻的印象，從而在電影史上占有一席之地，隨著時(shí)間的流逝，歷久彌新。

自1895年誕生之日起，電影已走過了百年歷史。其間，《爵士歌王》使電影跨越了從無聲到有聲的界限，《浮華世界》使電影邁過了從黑白到彩色的鴻溝。電影海報(bào)設(shè)計(jì)，從大的方面講，是平面廣告設(shè)計(jì)的一種，從小的方面講，是大電影工業(yè)體系下頗為重要的一環(huán)。不僅審美品位對藝術(shù)形式的要求千差萬別，來自不同國家的電影海報(bào)也處處體現(xiàn)著民族文化間的巨大差異，形成了“百花齊放、百家爭鳴”的各具特色的藝術(shù)形式，帶有強(qiáng)烈的主觀色彩和民族風(fēng)格，因此，它也充當(dāng)了不同時(shí)期世界各地民族文化的記錄者和見證人。當(dāng)今世界正處于一個(gè)信息飛速發(fā)展的時(shí)代，面對網(wǎng)絡(luò)沖擊和視覺爆炸帶來的多重感官刺激，如何去粗取精，在保證高質(zhì)量視覺傳達(dá)的同時(shí)保持民族文化的多樣性和互融性，無疑成了電影海報(bào)設(shè)計(jì)中又一國際化新命題。

一、電影海報(bào)的平面視覺設(shè)計(jì)

(一)電影海報(bào)的特征與原則

電影海報(bào)有著自己獨(dú)特的制作流程和傳播途徑。當(dāng)一部電影攝制完成后，制片方會(huì)請影視公司的宣傳部門或者廣告設(shè)計(jì)公司根據(jù)影片的主題和內(nèi)容創(chuàng)作電影海報(bào)，通過巧妙的構(gòu)思和獨(dú)特的設(shè)計(jì)達(dá)到吸引觀眾的目的，可以說，這是通向票房成功的第一步。

首先，從構(gòu)圖的角度看，海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方式分為具象圖形和抽象圖形，兩者相互影響，相輔相成。根據(jù)電影內(nèi)容和形式的不同，設(shè)計(jì)師需要靈活掌握各種構(gòu)圖方式和著色技巧，做到有的放矢。具象圖形具有親和感和直觀性，在突出故事內(nèi)容和背景的前提下，以渲染主要人物和情節(jié)為主，是一種較為普遍的表現(xiàn)形式，易于為大眾所接受。

如電影《英雄》就有多款海報(bào)問世，內(nèi)容大多以六位國際巨星為主，不僅利用明星效應(yīng)吸引了觀眾眼球，同時(shí)人物服飾和美術(shù)背景也突出了“武俠”的主題，傳達(dá)出了悠長的意境，可謂商業(yè)和藝術(shù)完美結(jié)合的典范。抽象圖形，即將具象的視覺形式從結(jié)構(gòu)形態(tài)和物理構(gòu)成上概括和簡化，從而達(dá)到傳達(dá)精神和理念的效果，在表現(xiàn)“意”和“形”的基礎(chǔ)上，滿足觀眾的審美需求。不受主體人物和單一主題的束縛，創(chuàng)作者可以在時(shí)空表現(xiàn)和視覺設(shè)計(jì)上大膽突破。

如電影《地心搶險(xiǎn)記》的海報(bào)設(shè)計(jì)，就強(qiáng)化了色彩和構(gòu)圖元素，通過色塊的簡單疊加和構(gòu)圖的極不對稱來使主題的表達(dá)上升到了哲理思辨的層次，典型的規(guī)定情景和特殊的題材類型也給影片海報(bào)增色不少，并且有效地激發(fā)了觀眾的共同情感。其次，與其他類別的海報(bào)(如年畫、日歷、寫真、商業(yè)廣告等)相比，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)更富情節(jié)性和情感性，帶有創(chuàng)作者強(qiáng)烈的主觀意識，同時(shí)又要求在最廣大的范圍內(nèi)激發(fā)起觀眾的共同情感，因此具有傳遞信息迅捷的特點(diǎn)。再次，由于電影海報(bào)自出生之時(shí)就不可避免地被打上了商業(yè)的烙印，因此電影海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅是一種以盈利為目的自我推銷，同時(shí)除了提供影片的信息(如片名，主要演員、編劇、導(dǎo)演、攝影、作曲等創(chuàng)作人員姓名，制片廠廠名以及發(fā)行公司名等)之外，它還必須調(diào)動(dòng)起攝影、美術(shù)、動(dòng)畫等各種視覺元素來呈現(xiàn)出裝飾性極強(qiáng)的風(fēng)格特征。當(dāng)然，電影海報(bào)的表現(xiàn)空間還有很多尚未發(fā)掘，需要進(jìn)一步探索。

(二)電影海報(bào)的功能與分類

電影海報(bào)的基本功能可以概括為以下幾點(diǎn):(1)以視覺媒介的平臺為載體，利用形象、構(gòu)圖和色彩直觀地介紹出影片的主要信息，鋪墊內(nèi)容，表達(dá)主題;(2)以視覺資訊的傳播為手段，以散播思想、交流理念為目的，滿足觀眾的審美需求，從而達(dá)到宣傳效應(yīng)。(3)作為電影產(chǎn)業(yè)鏈條上不可或缺的一環(huán)，電影藝術(shù)的兼容性決定了海報(bào)平面設(shè)計(jì)的交融性和復(fù)雜性，這又可以分為兩個(gè)類別:第一種類別為廣告型，主要用作影院張貼、網(wǎng)站推廣、贈(zèng)送觀眾、影迷簽售等用途，這一類別大多不以盈利為目的，而是以先期宣傳為目標(biāo);第二種類別為衍生型，即把電影海報(bào)視為電影的衍生產(chǎn)品，以盈利為主，宣傳為輔，與其他電影周邊商品(如紀(jì)念衫、明信片、鑰匙圈、造型公仔等)一起，一般在影院或者指定商家銷售，擴(kuò)大電影在人群中的知名度，可以作為影迷文化的一種加以考量。

電影海報(bào)的分類沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，可以從各種方面加以區(qū)分。從電影種類上看，可以分為故事片海報(bào)、戲曲片海報(bào)、美術(shù)片海報(bào)、紀(jì)錄片海報(bào)等;從電影風(fēng)格上看，可以分為具象形海報(bào)和抽象形海報(bào);從印色效果上看，可以分為彩色海報(bào)和黑白海報(bào);從發(fā)行渠道上看，可以分為根據(jù)國外提供的翻印海報(bào)和國內(nèi)自主創(chuàng)作的譯制海報(bào)。這里只是提供了幾種區(qū)分海報(bào)類別的一般方法，僅供研究。

(三)電影海報(bào)的價(jià)值與地位

電影海報(bào)通過其獨(dú)特的創(chuàng)作手段和運(yùn)作方式將文學(xué)、美術(shù)和廣告融為一體，創(chuàng)造出電影本體之外的價(jià)值，無疑對電影科技和藝術(shù)都產(chǎn)生了重大影響。首先，電影海報(bào)具有宣傳價(jià)值，這也是“海報(bào)”這一紙質(zhì)媒介作為招貼畫的一種天生所具有的商業(yè)屬性。其次，電影海報(bào)具有藝術(shù)價(jià)值，一張好的電影海報(bào)不僅是一則廣告，更是一件藝術(shù)作品，它可以承載人文關(guān)懷，如影片《天云山傳奇》的海報(bào);展現(xiàn)時(shí)代變遷，如影片《我這一輩子》的海報(bào);表達(dá)民族熱情，如影片《祖國啊，母親!》的海報(bào)。再次，電影海報(bào)具有收藏價(jià)值。電影海報(bào)的收藏最早始于20世紀(jì)60年代的美國，到了八九十年代，已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)成為一種時(shí)尚的象征，并涌現(xiàn)了許多海報(bào)收藏家。在當(dāng)代西方，一張年代古老、具有紀(jì)念意義的電影海報(bào)可以拍賣到數(shù)千甚至上萬美元之多，如影片《木乃伊》《亂世佳人》《卡薩布蘭卡》等。

電影海報(bào)既是視覺藝術(shù)，又是廣告媒介;既是造型藝術(shù)，又是色彩藝術(shù)，是高度凝練的、極具風(fēng)格化的、兼具商業(yè)和藝術(shù)雙重價(jià)值和魅力的大眾傳播介質(zhì)。雖然它的發(fā)展僅有百余年歷史，但憑借其在傳遞信息和散播意境方面的直觀性和實(shí)效性，在為電影帶來收益的同時(shí)，也逐漸走進(jìn)了觀眾的內(nèi)心世界，成為電影工業(yè)中不可或缺的一部分。正是因?yàn)槿绱耍徽撾娪昂?bào)是通俗易懂還是意境幽深，都形成了廣泛的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)其豐富的娛樂性和超強(qiáng)的藝術(shù)感也使其在觀眾心目中的地位與日俱增，成為大眾喜聞樂見的一種廣告形式。