一、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫躋身世界前列

隨著趨于靈活的人民幣匯率政策，“2010年中國(guó)的GDP超過日本已是定局，中國(guó)將成為僅次于美國(guó)的世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)”。比這條消息更為振奮人心的是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近年來幾何式的增長(zhǎng)，目前原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量也已悄然成為世界第一，同時(shí)中國(guó)的動(dòng)漫人才儲(chǔ)備量也是穩(wěn)居世界第一！2008年，中國(guó)的動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的原創(chuàng)動(dòng)畫片達(dá)到13萬分鐘，這一生產(chǎn)規(guī)模已超過日本和美國(guó)，而2009年更是達(dá)到了17萬分鐘。同時(shí)全國(guó)已擁有了5473家動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、20多萬從業(yè)人員和50多萬在校研讀動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生，人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國(guó)、日本等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家。2009年電影市場(chǎng)春節(jié)賀歲檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《虎虎生威》取得1.2億元票房收入，創(chuàng)下中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的票房紀(jì)錄。

看著這些數(shù)據(jù)不禁使世人感到今天中國(guó)已躋身世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)之列！但很遺憾，這些是片面的，目前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以總結(jié)為“大而不強(qiáng)”。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)青少年最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象中，絕大多數(shù)來自海外，米老鼠和唐老鴨、機(jī)器貓和蠟筆小新等仍然名列前茅，榜上有名的本土動(dòng)漫形象只有喜羊羊和孫悟空。另?yè)?jù)新浪網(wǎng)的一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表明，1100位網(wǎng)民以10年為一個(gè)年齡段，在不同年齡段人群最喜歡的動(dòng)漫形象中，無一出自中國(guó)動(dòng)漫作品。

近年在國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興政策的鼓勵(lì)下，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中雖有成功的個(gè)案，但大多數(shù)動(dòng)畫片是制作粗糙、缺乏創(chuàng)意的平庸作品。它們觀賞性差，缺乏生動(dòng)的動(dòng)漫語言，也無法塑造出有人氣的動(dòng)漫角色，更無法贏得孩子們的喜歡。如果將我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比作一位武士，那么近年來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就像是武士的體重迅速膨脹、翻倍，但這些未經(jīng)過打拼而是依靠國(guó)家補(bǔ)貼和機(jī)械性的扶持而來的體重，大多是贅肉、囊肉……武士雖然已經(jīng)跨入超重量級(jí)的行列，但無法與“美國(guó)泰森”和“日本忍者”進(jìn)行正面對(duì)抗。

難道中國(guó)的動(dòng)漫人只會(huì)做加工不會(huì)搞創(chuàng)作？是中國(guó)人缺乏幽默感和想象力，還是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)思路存在問題？

2009年“中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”期間，關(guān)于妨礙我國(guó)動(dòng)漫業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展的原因，業(yè)內(nèi)人士分析：中國(guó)動(dòng)漫業(yè)不缺人才，不缺技術(shù)，甚至不缺資金，而缺乏的是創(chuàng)意、營(yíng)銷推廣能力。

這兩大“軟肋”導(dǎo)致中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品長(zhǎng)期以外包加工為主，缺乏有實(shí)力的原創(chuàng)自主品牌。筆者認(rèn)為，這里的“缺乏創(chuàng)意”并非質(zhì)疑中國(guó)人的智慧，而是指我們沒有一套高效的發(fā)現(xiàn)和轉(zhuǎn)換動(dòng)漫創(chuàng)意的體系。“欠缺動(dòng)漫營(yíng)銷推廣能力”，則是說我國(guó)還沒有出現(xiàn)與動(dòng)漫高速發(fā)展相適合的動(dòng)漫盈利模式。

筆者認(rèn)為，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，目前需要一種新型的動(dòng)漫發(fā)展體系和新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式來解決現(xiàn)階段的發(fā)展中出現(xiàn)的問題，而我們的鄰國(guó)日本動(dòng)漫發(fā)展比較早，有許多經(jīng)驗(yàn)值得我們研究。

二、動(dòng)漫領(lǐng)域的“日本模式”

很長(zhǎng)時(shí)間以來日本動(dòng)漫在全世界范圍內(nèi)取得的成就令人矚目。透過它的表面繁榮景象探尋日本動(dòng)漫發(fā)展的內(nèi)因是值得我們好好研究的課題。

縱觀日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，當(dāng)代的日本動(dòng)漫是由傳統(tǒng)藝術(shù)和早期民間藝術(shù)為基礎(chǔ)，而后隨時(shí)發(fā)表展逐步融合了多種現(xiàn)代文化元素而形成的。從江戶時(shí)代的“浮世繪”大師葛飾北齋的《北齋漫畫》，到明治時(shí)期法國(guó)畫家喬治•比戈引進(jìn)現(xiàn)代漫畫到日本，再到二戰(zhàn)后日本新形式漫畫、動(dòng)畫的崛起，在這個(gè)過程中一方面使日本民眾形成了喜歡看動(dòng)漫的傳統(tǒng)，另外也為今天日本的動(dòng)漫業(yè)走向世界奠定了建設(shè)的基礎(chǔ)。

到上世紀(jì)90年代日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到巔峰時(shí)，它已經(jīng)形成了世界上最完備、高效的動(dòng)漫發(fā)行系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中日本出版商通常在漫畫雜志上尋找有潛質(zhì)的作品和作者，讓觀眾投票選出“最優(yōu)秀”的作品。這個(gè)過程就像“明星選秀”，其間出版商把發(fā)現(xiàn)“優(yōu)秀作品”作為首要目的，而這些雜志本身盈利很少甚至不盈利，所以在日本動(dòng)漫周刊的價(jià)格非常便宜而發(fā)行量巨大。接下來出版商會(huì)對(duì)“優(yōu)秀作品”進(jìn)行包裝和宣傳，再以漫畫圖書形式將作品推向市場(chǎng)，而漫畫圖書的價(jià)格一般是比較高的，但這也只是出版商的小部分利潤(rùn)。

后面出版商會(huì)與電視臺(tái)、電影公司合作推出該作品的系列動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影，與游戲公司合作推出同名的電子游戲，與玩具公司合作推出相關(guān)衍生玩具、紀(jì)念品和生活用品。出版商經(jīng)過一系列的商業(yè)運(yùn)作賺取了巨大利潤(rùn)，在有些案例中出版商的收益可以高出投入幾十倍甚至百倍。日本的這種動(dòng)漫發(fā)展體系使得“優(yōu)秀”的動(dòng)漫作品可以脫穎而出，并在產(chǎn)業(yè)鏈上高效成長(zhǎng)、增值，走向世界，最終造就了“日本動(dòng)漫奇跡”。

在我國(guó)，相對(duì)于近些年動(dòng)畫片產(chǎn)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，原創(chuàng)漫畫的生存狀況卻不容樂觀，多家有影響的漫畫期刊因連續(xù)虧損而相繼停刊。

連環(huán)漫畫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)龐邦本直言：“漫畫可以衍生出動(dòng)畫，但中國(guó)目前幾乎已‘無漫可動(dòng)’！”沒有良好的根基，這正是目前我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的重要原因之一。

三、能否學(xué)習(xí)日本的動(dòng)漫發(fā)展體系和發(fā)展模式

相對(duì)于動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，我們還處于動(dòng)漫發(fā)展的初期，但中國(guó)有著世界最多讀者群、世界最多動(dòng)漫人才，而且悠久歷史和燦爛文化也是我們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。那么我們是否可以借用日本成功的動(dòng)漫發(fā)展模式和發(fā)行體系造就中國(guó)動(dòng)漫奇跡呢？答案可能是否定的。

事實(shí)上，上世紀(jì)90年代末我國(guó)曾在政府主導(dǎo)下做過效仿日本模式的嘗試，那就是“5155工程”。當(dāng)時(shí)成立了《中國(guó)卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》、《卡通先鋒》等，這些刊物在辦刊思路上就是學(xué)習(xí)日本的動(dòng)漫發(fā)展體系，通過在刊物上連載卡通漫畫故事篩選“優(yōu)秀”作品，而后出版動(dòng)漫圖書，做衍生產(chǎn)品。但由于種種原因，這些動(dòng)漫雜志和圖書始終未擺脫依靠財(cái)政支持的輸血狀況，最終由于連年虧損而相繼停辦。