——在華留學(xué)生中國(guó)媒體使用及媒介傳播效果調(diào)研
    近年來(lái)，提高自身國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,發(fā)出中國(guó)聲音是中國(guó)媒體對(duì)外傳播的重要目標(biāo)。國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)并不簡(jiǎn)單等于發(fā)出自己聲音的權(quán)力，更是使自己的聲音被廣泛獲悉的能力，因而了解并贏得國(guó)際受眾是贏得國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要前提。
    在華留學(xué)生是國(guó)際受眾群的重要組成部分。通過(guò)調(diào)研，可以較為全面的了解了在華留學(xué)生的中國(guó)媒體使用和認(rèn)同情況，進(jìn)而為中國(guó)媒體有效地開(kāi)展國(guó)際傳播，提高國(guó)際影響力提供有益的借鑒。
    中國(guó)媒體影響力日漸提高，但是，語(yǔ)言障礙、西方媒體為中心的傳統(tǒng)國(guó)際傳播秩序、內(nèi)容吸引力不高、打入國(guó)際市場(chǎng)步履維艱的現(xiàn)狀仍然制約著中國(guó)聲音的發(fā)出。因此,建構(gòu)中國(guó)媒體的國(guó)際公信力體系，必須針對(duì)國(guó)際受眾的特征進(jìn)行傳播。既要拓展對(duì)外傳播渠道,又要促進(jìn)文化交流和媒體傳播的互動(dòng)；既要遵循傳播規(guī)律，又要融入國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系；既要善于運(yùn)用國(guó)際傳播的技巧，又要正確處理“傳播”與“宣傳”的關(guān)系,綜合提高媒體的國(guó)際公信力。
    關(guān)鍵詞：留學(xué)生；媒體認(rèn)同；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán) ；論文發(fā)表
    一、調(diào)研背景和選題意義
    隨著綜合國(guó)力的提高，媒體在國(guó)際傳播中的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越受到黨和政府的高度重視。發(fā)出中國(guó)的聲音不僅是國(guó)家新聞傳播工作的重點(diǎn)，也是中國(guó)媒體義不容辭的責(zé)任。提高中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力是需要學(xué)界和業(yè)界長(zhǎng)期探討的議題。
    從根本上看，國(guó)際受眾選擇與否及其多寡決定著國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的有無(wú)乃至大小。要使受眾以其樂(lè)于接受的方式獲取其所關(guān)心的、有價(jià)值的信息進(jìn)而贏得其選擇，就必須積極主動(dòng)地參與國(guó)際新聞息傳播的競(jìng)爭(zhēng)，以快捷、獨(dú)特的信息滿(mǎn)足受眾的多元化需求。
    自2000年以來(lái)，來(lái)華留學(xué)生人數(shù)年平均增長(zhǎng)率超過(guò)20%。據(jù)教育部預(yù)計(jì)，到2020年在華留學(xué)生總數(shù)將達(dá)到50萬(wàn)。外國(guó)留學(xué)生是國(guó)際受眾的重要組成:他們深受本國(guó)文化的影響；現(xiàn)在生活在中國(guó),對(duì)中國(guó)和中國(guó)媒體的認(rèn)識(shí)更加深入；回到本國(guó)后,把自己認(rèn)識(shí)的中國(guó)形象帶回去,對(duì)中國(guó)形象的塑造有著重要的意義。
    因此，研究外國(guó)留學(xué)生對(duì)中國(guó)媒體使用和認(rèn)同現(xiàn)狀，可以很好的折射當(dāng)前外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)媒體的認(rèn)知情況。結(jié)合中國(guó)媒體在重大事件中的傳播效果分析，我們可以管窺中國(guó)媒體在贏得國(guó)際受眾，爭(zhēng)取國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)中的優(yōu)點(diǎn)和不足，從而為以后的新聞報(bào)道和媒體傳播提供借鑒，為提高我國(guó)媒體的國(guó)際認(rèn)同度和美譽(yù)度提出改進(jìn)措施，為提高中國(guó)媒體國(guó)際影響力提出建設(shè)性建議。
    二、調(diào)研內(nèi)容與研究方法
    研究?jī)?nèi)容：一是外國(guó)留學(xué)生對(duì)于中國(guó)媒體的使用情況，二是以畢業(yè)論文發(fā)表重大事件報(bào)道為依托探討留學(xué)生對(duì)中國(guó)媒體的認(rèn)識(shí)，分析產(chǎn)生認(rèn)同或不認(rèn)同中國(guó)媒體的深層原因。其創(chuàng)新性在于填補(bǔ)在華留學(xué)生對(duì)中國(guó)媒體認(rèn)知的研究空白,且可管窺近年國(guó)家塑造中國(guó)的國(guó)家形象的成效。
    研究方法：主要通過(guò)選取樣本、定量分析結(jié)合定性分析的方法進(jìn)行傳播效果研究。取樣采取立意抽樣和配額抽樣結(jié)合，定性方法以深度訪談為主。
    調(diào)研樣本：樣本城市為北京、上海、廣州三個(gè)城市；院校為北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、北京語(yǔ)言大學(xué)，中國(guó)傳媒大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)；專(zhuān)業(yè)涵蓋語(yǔ)言類(lèi)、非語(yǔ)言類(lèi)，新聞傳播、非新聞傳播等專(zhuān)業(yè)。留學(xué)生來(lái)源于除南極洲的6大洲、37個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)。樣本量，發(fā)放問(wèn)卷150份,有效問(wèn)卷112份，其中北京92份、上海、廣東各10份，深訪人數(shù)為5人。
    三、研究分析和結(jié)論
    （一）中國(guó)媒體使用情況
    1.外國(guó)留學(xué)生獲取信息的方式中，網(wǎng)絡(luò)居于首位。在獲得中國(guó)信息時(shí)。外國(guó)留學(xué)生更傾向于電視，而獲得母國(guó)的信息是更多的是人際溝通。但是對(duì)于中國(guó)的電視頻道，很多外國(guó)留學(xué)生來(lái)中國(guó)之前只知道CCTV-News。在國(guó)外，很少有人付費(fèi)收看中國(guó)電視。除了語(yǔ)言的限制外，我國(guó)電視節(jié)目的宣傳、說(shuō)教風(fēng)格明顯是重要原因，受訪者中表示中國(guó)電視節(jié)目很“boring”的占到38%。
    2.新聞網(wǎng)站使用上，外文網(wǎng)站使用率高于中文網(wǎng)站。中文網(wǎng)站的留學(xué)生受眾群大多是在中國(guó)居住3年以上的漢語(yǔ)專(zhuān)業(yè)學(xué)生。其中，外文網(wǎng)站的信任度總體高于中文網(wǎng)站，以CNN和BBC為最高。
    留學(xué)生將媒體獨(dú)立性作為媒體信任度的重要指標(biāo)，他們認(rèn)為中國(guó)的新聞媒體在這一方面并不理想，在訪談中他們多次提到單詞“censorship”即新聞審查制度。實(shí)際上，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家職稱(chēng)論文發(fā)表信息也并非沒(méi)有新聞審查，但是CNN,BBC等媒體仍可以通過(guò)自身的報(bào)道贏得國(guó)際受眾的信任，其中的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體在留學(xué)生中還沒(méi)有形成可以匹敵外文媒體的影響力，要想建設(shè)有國(guó)際影響力媒體，中國(guó)媒體還需要新的探索。
    （二）重大新聞事件傳播效果研究
    1.關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)
    被訪留學(xué)生大多關(guān)注了北京奧運(yùn)會(huì)，其中26.4%的人曾到現(xiàn)場(chǎng)觀看。2008年在中國(guó)居住的留學(xué)生主要通過(guò)電視收看，表明奧運(yùn)期間我國(guó)的電視直播和轉(zhuǎn)播起到了較好效果。對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的首要印象中，選擇開(kāi)幕式、閉幕式的人最多。但總體滿(mǎn)意度看，有14%的比例表示很滿(mǎn)意，近一半的表示一般，可見(jiàn)中國(guó)媒體在重大事件報(bào)道中的傳播技巧還有待提高。
    關(guān)于對(duì)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f受阻看法，只有22%的留學(xué)生認(rèn)為任何人都不應(yīng)阻撓火炬?zhèn)鬟f，另外的受訪者持其他觀點(diǎn)。在次問(wèn)題上，部分外國(guó)受眾的事實(shí)判斷尚且不明確，更無(wú)法苛求他們對(duì)藏獨(dú)分子分裂性質(zhì)的正確價(jià)值判斷。在火炬?zhèn)鬟f期間，外國(guó)媒體的蓄意扭曲和中國(guó)媒體的失聲是導(dǎo)致這一問(wèn)題的重要原因，只有在國(guó)際性事件中傳達(dá)事實(shí)真相，才能使世界更加清晰客觀的認(rèn)識(shí)中國(guó)，不實(shí)的謠言才會(huì)不攻自破。