體育產(chǎn)業(yè)是集體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，主體包括體育用品制造和銷售、設(shè)施建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理、競(jìng)賽表演、健身休閑、服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)、中介、彩票等行業(yè)。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。體育產(chǎn)品的需求正呈幾何級(jí)數(shù)增加，為體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化提供了良好發(fā)展契機(jī)。因此，在中等城市興建體育產(chǎn)業(yè)園，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)體育新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都具有現(xiàn)實(shí)意義。

1我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)90年代中期。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活方式和體育消費(fèi)觀念的變化，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值迅速增加。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，雖然起步較晚，但隨著我國(guó)GDP的持續(xù)增長(zhǎng)、人民收人水平的不斷提高，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；競(jìng)技體育職業(yè)賽事日益成熟，競(jìng)賽表演市場(chǎng)持續(xù)活躍，商業(yè)性比賽不斷增多，大型綜合性賽事走上了產(chǎn)業(yè)化道路；職業(yè)俱樂(lè)部賴以生存的市場(chǎng)體系逐步形成，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票、廣告、體育休閑和旅游、經(jīng)紀(jì)人、俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)服裝、體育贊助、彩票等主體產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模。社會(huì)體育消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，體育訓(xùn)練培訓(xùn)市場(chǎng)生機(jī)蓬勃，各類體育健身娛樂(lè)活動(dòng)逐漸成為社會(huì)時(shí)尚。發(fā)展較晚的我國(guó)體育用品業(yè)，出口額以20%的高比率遞增，總產(chǎn)值已超過(guò)部分發(fā)達(dá)國(guó)家。

但體育用品多集中在日常耐用的體育實(shí)物消費(fèi)上。一些我國(guó)消費(fèi)者熟悉的世界體育品牌，如耐克、阿迪、銳步、彪馬在實(shí)現(xiàn)全球化的過(guò)程中紛紛與體育聯(lián)姻，體育用品的品牌效應(yīng)大大增加了體育市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?

2興建體育產(chǎn)業(yè)園的可行性

2.1政策措施為興建體育產(chǎn)業(yè)園提供了有力保障

我國(guó)于上世紀(jì)80年代中期正式采用三次產(chǎn)業(yè)分類法。1985年國(guó)務(wù)院已把體育列入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次。1992年國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》再次明確了這一提法。《中華人民共和國(guó)憲法》、《中華人民共和國(guó)體育法》、《全民健身計(jì)劃綱要》的頒布實(shí)施極大地促進(jìn)了我國(guó)大眾體育的發(fā)展，《社會(huì)體育指導(dǎo)員技術(shù)等級(jí)制度》及學(xué)校和公共體育設(shè)施對(duì)外開(kāi)放的政策條例等這些成熟的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、現(xiàn)行國(guó)家政策的支持為大眾積極參與體育鍛煉和興建體育產(chǎn)業(yè)園，都提供了法律政策保障。

2.2“后奧運(yùn)會(huì)”為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程提供契機(jī)

北京奧運(yùn)的成功舉辦，激發(fā)了國(guó)民積極參與體育活動(dòng)的熱情。中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展為全民健身提供了強(qiáng)有力的物質(zhì)支撐，GDP持續(xù)快速增長(zhǎng)，政府有能力逐步加大對(duì)公共體育的投入，健身環(huán)境的改善勢(shì)必促進(jìn)體育人口的增加；政府正在不斷完善大眾體育政策、法規(guī)，以保障人民群眾的體育權(quán)益；人們的健康觀念轉(zhuǎn)變，參與體育鍛煉意識(shí)增強(qiáng)。益陽(yáng)市己擁有眾多體育健身俱樂(lè)部和龐大的健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群。因此，興建體育產(chǎn)業(yè)園對(duì)于滿足公民的體育需求、提高公民的體育素質(zhì)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能提供良好的契機(jī)。

2.3體育設(shè)施為興建體育產(chǎn)業(yè)園提供了物質(zhì)基礎(chǔ)益陽(yáng)市現(xiàn)在擁有四星級(jí)奧林匹克公園，建有標(biāo)準(zhǔn)田徑場(chǎng)、體育館、排球場(chǎng)、足球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、游泳館、高標(biāo)準(zhǔn)18洞高爾夫球場(chǎng)、梓山湖公園多種水上運(yùn)動(dòng)、桃江無(wú)線電側(cè)向定向越野比賽、沅江洞庭湖帆船比賽場(chǎng)地，市內(nèi)多家高校均有良好的場(chǎng)地設(shè)施。

2.4深厚體育文化底蘊(yùn)為興建體育產(chǎn)業(yè)園提供了文化基礎(chǔ)

益陽(yáng)市享有“羽毛球之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，培養(yǎng)了如：世界羽毛球冠軍唐九紅、龔智超，世界羽毛球名將龔睿那、黃?，還擁有大批全國(guó)冠軍。益陽(yáng)市曾成功舉辦國(guó)際籃球?qū)官悺⒌谑藢檬澜绫鹈蛸悺⑷珖?guó)傷殘人地板曲棍球比賽、中國(guó)足協(xié)杯足球比賽、全國(guó)女排聯(lián)賽八一女排主場(chǎng)比賽、美國(guó)前衛(wèi)同烏克蘭夢(mèng)筑俱樂(lè)部男子籃球?qū)官悺⒑鲜〉诰艑眠\(yùn)動(dòng)會(huì)和全國(guó)第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)羽毛球比賽等，世界羽毛球錦標(biāo)賽已落戶益陽(yáng)。益陽(yáng)市羽毛球運(yùn)動(dòng)學(xué)校于2007年命名為“中國(guó)羽協(xié)羽毛球運(yùn)動(dòng)學(xué)校”，2007年、2008年，在中國(guó)羽協(xié)羽毛球?qū)W校評(píng)比中均獲先進(jìn)單位一等獎(jiǎng)。安化體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校成為中國(guó)羽毛球后備人才培訓(xùn)基地。

2.5現(xiàn)代傳媒技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了輿論支持

目前，益陽(yáng)市已具備現(xiàn)代化電視傳播系統(tǒng)，與中央電視臺(tái)對(duì)接，彌補(bǔ)了體育賽事的時(shí)空局限性。眾多的報(bào)刊、雜志、多媒體網(wǎng)絡(luò)，使體育產(chǎn)業(yè)獲取可觀的票房收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入，同時(shí)也提升了益陽(yáng)市的社會(huì)知名度。

2．6良好的地理環(huán)境和生態(tài)環(huán)境為體育產(chǎn)業(yè)園提供了空間保障

益陽(yáng)市是環(huán)省會(huì)中心城市，是長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)3＋5城市群建設(shè)區(qū)域的次中心，是中西部地區(qū)的連接點(diǎn)，離長(zhǎng)沙僅有40分鐘路程，即將建成的益寧城際干道與寧鄉(xiāng)金洲大道無(wú)縫對(duì)接，讓正在傾力打造的益陽(yáng)高新區(qū)東部新區(qū)與長(zhǎng)沙更接近；益陽(yáng)市又是新型工業(yè)化城市、是我國(guó)的宜居山水生態(tài)城市、是長(zhǎng)株潭一體化及“兩型”社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，這為益陽(yáng)市體育產(chǎn)業(yè)園的興建提供了空間保障。

2.7大量的勞動(dòng)力為興建體育工業(yè)園提供了人力資源

體育服裝、體育器材等的制作與生產(chǎn)，需要大量的勞動(dòng)力。益陽(yáng)市2007年總?cè)丝跒?88.9萬(wàn)人，其中城市人口72.7萬(wàn)人；據(jù)規(guī)劃2020年城市人口將達(dá)到120萬(wàn)人，遠(yuǎn)景城市人口將達(dá)到180萬(wàn)人，為體育產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展提供了充足的人力資源。

2.8我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)園尚在起步，有寬廣的生存環(huán)境

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)園分布于深圳、天津和福建，蘇州、北京龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園正在發(fā)展，而中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)目前還沒(méi)有體育產(chǎn)業(yè)園。益陽(yáng)市如能搶占先機(jī)，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)品可以面向中西部廣大地區(qū)的消費(fèi)群體，占領(lǐng)并拓展市場(chǎng)。

3體育產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展方略

3.1確定開(kāi)放型體育產(chǎn)業(yè)園發(fā)展體系