進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到國(guó)家和各級(jí)地方政府的高度重視和大力扶持，目前已成為“我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中發(fā)展速度最快、市場(chǎng)參與程度最高、最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)中率先走向產(chǎn)業(yè)化和實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的先鋒板塊”[1]。然而，廣西的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量、企業(yè)實(shí)力，還是在人才儲(chǔ)備等方面都與先行省區(qū)有較大差距，為實(shí)現(xiàn)廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是必須認(rèn)清廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，對(duì)廣西發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)有客觀的認(rèn)識(shí)。

SWOT是管理學(xué)科的一種分析方法，它是一種對(duì)行業(yè)或企業(yè)內(nèi)外部條件及各方面較客觀地分析和研究的方法，包括Strength（優(yōu)勢(shì)）、Weakness（劣勢(shì)）、Opportunity（機(jī)遇）和Threat（威脅）4個(gè)方面，SWOT即是這4個(gè)單詞的縮寫(xiě)。借用SWOT這一分析方法可幫助我們了解當(dāng)前廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，歸納自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，提出科學(xué)的、適宜的發(fā)展策略。

廣西發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步向原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫演出、動(dòng)漫主題公園、新媒體動(dòng)漫及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了南寧動(dòng)漫出版平臺(tái)和柳州動(dòng)漫游戲研發(fā)基地，以及桂林的原創(chuàng)動(dòng)漫和動(dòng)漫戲曲文化產(chǎn)業(yè)園的交叉格局。雖然仍落后于先行省區(qū)，但它也有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)。

得天獨(dú)厚的地域資源。廣西地處華南、西南與東盟交會(huì)處，天然的自然資源和跨國(guó)資源奠定了廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。首先，廣西境內(nèi)既有“桂林山水甲天下”、北海銀灘、巴馬長(zhǎng)壽鄉(xiāng)這樣的自然資源；又有寧明花山巖畫(huà)、憑祥友誼關(guān)、防城港古炮臺(tái)這樣的歷史名勝；還有邊境十萬(wàn)大山的熱帶叢林風(fēng)光。它們都可以作為動(dòng)漫作品的創(chuàng)作背景，既可以彰顯廣西動(dòng)漫作品的與眾不同，還可以有效地宣傳這些地域風(fēng)情。其次，一年一度的中國(guó)—東盟博覽會(huì)和南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)的舉行，也為廣西動(dòng)漫作品的宣傳和消費(fèi)提供了一個(gè)平臺(tái)。

豐富的少數(shù)民族文化資源。廣西是我國(guó)少數(shù)民族的聚居地，現(xiàn)今居住著壯族、瑤族、苗族、侗族、京族、仫佬族、回族等少數(shù)民族，各民族在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中，創(chuàng)造并傳承著各自獨(dú)特的民族文化傳統(tǒng)。既有銅鼓文化、山歌文化、繡球文化等獨(dú)具特色的民俗文化，又有壯族的“三月三”歌圩文化、侗族的大歌、京族的哈節(jié)等富有風(fēng)情的節(jié)慶文化，還有布洛陀、劉三姐、媽勒訪天邊、百鳥(niǎo)衣這些優(yōu)美的傳說(shuō)。它們都是廣西動(dòng)漫創(chuàng)作的創(chuàng)意源泉，為創(chuàng)作出不拘一格的富有壯鄉(xiāng)特色的動(dòng)漫作品提供故事和素材。

政策資源。當(dāng)前，廣西在享有國(guó)家對(duì)西部地區(qū)的優(yōu)惠政策以及少數(shù)民族政策、扶貧開(kāi)發(fā)政策等各種政策優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，從資金、稅收、保障用地等方面加大扶持力度，實(shí)施龍頭帶動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“抓大放小扶微”的原則，重點(diǎn)打造一批具有較強(qiáng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。先后出臺(tái)政策，確定一系列動(dòng)漫試驗(yàn)基地、試驗(yàn)園區(qū)、動(dòng)漫企業(yè)骨干和動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地，在人才培養(yǎng)以及企業(yè)重組或上市等方面優(yōu)先給予財(cái)政支持，并采用納稅獎(jiǎng)勵(lì)、配套、貼息、資助等方式，吸引動(dòng)漫企業(yè)和優(yōu)秀人才入駐，對(duì)原創(chuàng)性動(dòng)漫游戲優(yōu)秀產(chǎn)品給予獎(jiǎng)勵(lì)，等等。這些政策的出臺(tái)為廣西發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。

廣西發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

整體資源整合不夠，動(dòng)漫企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱。目前，廣西具有動(dòng)畫(huà)制作資質(zhì)的企業(yè)共30多家，但大多數(shù)都是新辦企業(yè)，還處于孵化成長(zhǎng)階段，企業(yè)基本規(guī)模不大，生產(chǎn)制作能力較低，一般都以制作動(dòng)畫(huà)短片和廣告動(dòng)畫(huà)為主，動(dòng)漫原創(chuàng)作品較少，在短時(shí)間內(nèi)很難形成品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)。成功的動(dòng)漫品牌包括知名的動(dòng)漫形象和動(dòng)人的故事腳本等，廣西的動(dòng)漫企業(yè)還無(wú)法有效整合各種資源，原創(chuàng)作品少，劇本薄弱，使廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顯得活力不夠，在行業(yè)內(nèi)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)滯后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈欠缺。廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)缺乏高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施支持，無(wú)法發(fā)揮集聚效應(yīng)，吸引動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)入園區(qū)孵化，沒(méi)有形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群落效應(yīng)，也無(wú)法吸引相關(guān)企業(yè)對(duì)其進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)沒(méi)有構(gòu)成共同的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行鏈條，形成一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。此外，廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的管理體制也不夠順暢，創(chuàng)作、出版、播映、衍生品開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)沒(méi)有得到合理調(diào)節(jié)，無(wú)法將一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品銜接成鏈，導(dǎo)致產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不足，致使產(chǎn)業(yè)升級(jí)后勁不足。

投融資渠道單一，社會(huì)投資不足。動(dòng)漫這一行業(yè)發(fā)展本身充滿(mǎn)了風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素，廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又處于初級(jí)發(fā)展階段，未能成功打造出優(yōu)良的動(dòng)漫品牌，在行業(yè)內(nèi)形成良好的口碑。企業(yè)家、投資者對(duì)其前景的預(yù)期也不樂(lè)觀，不愿輕易注資進(jìn)入。因而廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠政府投資和獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)，在一定程度上制約了廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

廣西發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)

2010年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到208億元[1]，而按照政府確定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，未來(lái)5至10年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將占GDP總量的1%左右，按此估算，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將具有數(shù)千億元的潛在價(jià)值空間，如何后來(lái)居上分得這塊動(dòng)漫千億元蛋糕是廣西實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)文化大省建設(shè)的良好契機(jī)。

國(guó)家政策利好，動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2002年以來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)了《影視動(dòng)畫(huà)業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)片引進(jìn)和播放管理的通知》、《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》等相關(guān)文件，并在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》中反復(fù)提出把動(dòng)漫作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)予以大力發(fā)展。因此，近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)大幅增長(zhǎng)，動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。“國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào)文件明確指出，力爭(zhēng)用5~10年時(shí)間躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)行列。”[1]這是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展千載難逢的機(jī)遇，也為廣西大力發(fā)展動(dòng)漫、躋身動(dòng)漫大省注入了強(qiáng)心劑。