在文化產(chǎn)業(yè)的各種類型當(dāng)中，動漫產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容創(chuàng)意度高、價值鏈相對完整、文化引領(lǐng)性強的產(chǎn)業(yè)類型之一。綜觀英法德意美日韓等國，動漫產(chǎn)業(yè)在國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中布局合理，深受國內(nèi)外受眾的廣泛喜愛，業(yè)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。以動漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)，是通過形象、敘事和文化張力展示文化形態(tài)、凝結(jié)文化價值、提升文化張力的重要載體，是構(gòu)建國家文化軟實力，造就高強度文化影響力的核心產(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意來塑造文化形象、展示文化內(nèi)涵、揭示文化精神、激發(fā)文化活力、推動文化經(jīng)濟，增進文化圈層內(nèi)的團結(jié)感，提升不同文化圈層的跨文化認(rèn)同度，通過文化柔性的魅力來提升國家軟實力。探討動漫內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，研究動漫產(chǎn)業(yè)與提升文化軟實力的基本規(guī)律，探索和構(gòu)建對內(nèi)增強文化凝聚力、感召力，對外提升文化影響力、輻射力，從而凸顯文化形象和國家形象是本文的重心。

一、文化“軟實力”的含義和地位

哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長約瑟夫•奈(JosephNye)1990年首先提出“軟實力”(SoftPower)這一概念，在2004年出版的《軟實力:世界政壇成功之道路》一書中進行了系統(tǒng)的論述。他說:“國家的軟力量主要來自三種資源:文化(在能對他國產(chǎn)生吸引力的地方起作用)、政治價值觀(當(dāng)它在海內(nèi)外都能真正實踐這些價值時)及外交政策(當(dāng)政策被視為具有合法性及道德威信時)。［1］約瑟夫•奈提出的“SOFTPOWER”，有“軟權(quán)力”、“軟實力”、“軟力量”、“軟國力”四種譯法。［2］約瑟夫•奈(JosephNye)教授提出了“硬實力”與“軟實力”這兩個術(shù)語。分別用以表示不同性質(zhì)的國家力量。“軍事力量和經(jīng)濟力量都是可以強迫他人改變立場的硬實力。硬實力可以依賴動機(inducements)。”［3］與此相對，“軟實力”則依賴于諸如價值和制度這類文化因素。［4］約瑟夫•奈闡述的“軟實力”理論，為探索文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的視角，與剛性的力量相比，柔性的力量更能作用于人的內(nèi)心世界，也更能持久性影響或者改變?nèi)藢κ挛锏恼J(rèn)識、態(tài)度和觀念。與硬實力由直接的軍事和經(jīng)濟力量構(gòu)成相反，軟實力由間接的文化吸收能力構(gòu)成。這種力量的二分可延伸到其它領(lǐng)域，如下表所示：“硬實力”的影響比較強大，不過，從長遠來看，由一國文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式等所體現(xiàn)出的國際影響力與感召力，對國際世界的滲透力和作用力卻更加全面、深入、持久。而在“軟實力”中，最核心、最具滲透力的因素就是創(chuàng)意文化的作用力，文化通過創(chuàng)意機制，創(chuàng)造出讓人想像不到的藝術(shù)形象和敘事結(jié)構(gòu)，凸顯出柔性的變革力量。在一定條件下，國家可以借助這種影響力、凝聚力和感召力獲得現(xiàn)實的國家利益。動漫產(chǎn)業(yè)以人類創(chuàng)意思維與文化創(chuàng)造為基礎(chǔ)，以文化與藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作客觀規(guī)律為載體，以滿足人類審美心理和文化心理為目標(biāo)，是文化產(chǎn)業(yè)的核心門類，其影響力從人類孩童時代起至人的一生，文化印記終生難于磨滅，其所構(gòu)建的文化軟實力具有長效的作用機制。黨的十七大報告提出，“提高國家文化軟實力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚向上”。長期以來，我們只是將文化作為社會發(fā)展的精神動力、智力支持和思想保證，這是對文化功能特別是文化產(chǎn)業(yè)功能認(rèn)識的淺表化。文化本身是增強國民自信心、彰顯大國影響力的重要源泉，成為綜合國力競爭的重要手段，成為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要支撐。9．11事件之后十年間的發(fā)展，各國都已進入“軟實力”較量的時代，文化力量居于國家和城市發(fā)展的核心地位，經(jīng)濟增長的方式和文化發(fā)展的方式趨向融合。在這個時代，單憑軍事和經(jīng)濟等“硬實力”拼斗，已經(jīng)難以贏得各國尊重。獨創(chuàng)的、傳統(tǒng)的、與自然協(xié)調(diào)的人文力量將受到世界各國青睞。［6］把推進國家文化“軟實力”建設(shè)，推動文化大發(fā)展大繁榮作為國家戰(zhàn)略的著力點，不光是拓展文化感召力、影響力的需要，更是有效應(yīng)對發(fā)達國家文化滲透和文化擴張的需要。文化的作用方式是柔性的，是潤物細無聲的，但其實際效果往往高于軍事等作用方式呈剛性的“硬實力”。加強本國文化建設(shè)，防止他國的文化入侵和“精神殖民”是一個國家保持文化的相對純潔性、促進可持續(xù)發(fā)展的重要保障。綜合國力的提升，表現(xiàn)為“硬實力”與“軟實力”的全面提升。

二、動漫產(chǎn)業(yè)與文化“軟實力”的關(guān)系

文化是民族長期發(fā)展所積淀的產(chǎn)物和精華，是民族精神和民族靈魂的載體，是民族生命力和發(fā)展程度的決定性因素。國家的影響力，取決于經(jīng)濟、科技和軍事實力，但歸根結(jié)底取決于文化實力。文化的影響力更深刻、更具滲透性。當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，后國際金融危機時期，國際政治經(jīng)濟格局深刻調(diào)整，國際力量對比出現(xiàn)新態(tài)勢。中國在世界上的地位、中國的發(fā)展對世界的影響更加凸顯。如何從大國走向文化強國，使世界認(rèn)識一個真實的中國，為現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造良好外部環(huán)境，是國家宣傳思想和文化戰(zhàn)線工作者面臨的重要課題和義不容辭的光榮使命。通過文化的傳播和交流，對于鞏固和提高一個國家的國際地位有著極為重要的意義。

動漫產(chǎn)品具有視聽直觀、傳播便捷、影響廣泛的特點，可以說是塑造國家形象的立體廣告，是讀懂一個民族的一面鏡子。動漫產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意凝結(jié)文化的精髓，這些文化的內(nèi)涵常常外化為生動可人的動漫形象，動漫形象一旦為受眾喜愛和接受，常常會伴隨人的一生。按照弗洛伊德的看法，童年的印記一般是人格發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，從這個意義上看，動漫文化具有超越年齡層次的社會影響力。動漫產(chǎn)業(yè)的敘述結(jié)構(gòu)和內(nèi)容一般不會特別復(fù)雜和呆板，往往成為休閑時光的伴隨產(chǎn)業(yè)，動漫于人的感覺往往松弛、愉悅，適合家庭觀賞，而其直接作用于人內(nèi)心的力量卻相當(dāng)強大。從這個層面上講，無論動漫產(chǎn)業(yè)的文化作用方式的柔性程度有多高，其文化內(nèi)核卻是相當(dāng)剛性和難于改變的，即浸透于動漫內(nèi)容的價值觀念和精神形態(tài)本身的一致性和隱秘性。從意識形態(tài)的作用來看，動漫產(chǎn)業(yè)只是其柔性作用方式之一。美國式、日本式的意識形態(tài)方式隨著動漫產(chǎn)業(yè)及文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，進而以一種柔性①、撫慰和娛樂休閑的方式進行“灌輸”和“洗腦”。日本、韓國在文化進程中，高舉發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)大旗，把動漫產(chǎn)業(yè)與城市建設(shè)、國家發(fā)展緊密相連，以動漫產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，幾十年如一日，成為名副其實的文化大國和文化強國，其文化軟實力的對內(nèi)對外傳播基本做到了“潤物細無聲”。20世紀(jì)60年代，日本發(fā)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)對于二戰(zhàn)戰(zhàn)敗國在壯大經(jīng)濟實力與擴大文化影響方面的積極作用，于是通過政府引導(dǎo)和市場培育加速其發(fā)展。②