動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。處于發(fā)展初期的黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，與國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家或地區(qū)仍然存在差距。正確認(rèn)識(shí)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式，通過與國外成熟發(fā)展模式進(jìn)行比較，積極找尋有利于黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)因素，改變不利因素，才能把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，助推黑龍江經(jīng)濟(jì)騰飛。

1黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展及產(chǎn)業(yè)

發(fā)展現(xiàn)狀黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地自2006年成立至今，始終把原創(chuàng)動(dòng)漫作為發(fā)展重點(diǎn)，并充分利用黑龍江特色地理、文化資源，打造龍江動(dòng)漫。基地現(xiàn)已成為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)基地、國家新媒體特色產(chǎn)業(yè)基地、國家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫實(shí)驗(yàn)園和中國國際青少年動(dòng)漫培訓(xùn)基地。截止到2010年底，入駐企業(yè)、從業(yè)人員、年生產(chǎn)動(dòng)漫能力以及總注冊(cè)資金、銷售收入都有顯著增加。如表1所示。

黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展用SWOT分析加以說明。

優(yōu)勢(shì)分析：各式各樣的龍江盛會(huì)推介平臺(tái)。哈爾濱是黑龍江省的省會(huì)城市，各類展會(huì)多在哈爾濱舉辦。哈爾濱國際冰雪節(jié)是世界聞名的冰雪盛會(huì)。哈爾濱是中國啤酒發(fā)源地，哈爾濱國際啤酒節(jié)期間，多有酒文化展覽、綠色食品展銷會(huì)、群眾娛樂巡游等活動(dòng)。哈爾濱之夏音樂會(huì)是國家級(jí)音樂盛會(huì)，群英薈萃、規(guī)模盛大，使哈爾濱成為名副其實(shí)的“音樂之都”。中國哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)（哈洽會(huì)），涉及多個(gè)國家和地區(qū)參展商，共同洽談進(jìn)出口貿(mào)易與國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)合作。此外，松花江濕地旅游文化節(jié)、中國黑龍江（鏡泊湖）國際度假旅游節(jié)、“五大連池中國火山圣水節(jié)”等都為發(fā)展特色文化和民俗活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)，為黑龍江動(dòng)漫形象的創(chuàng)作獲得了寶貴的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

劣勢(shì)分析：動(dòng)漫人才稀缺。黑龍江已經(jīng)有多所院校開辦了動(dòng)漫專業(yè)，但是由于動(dòng)漫制作涉及編劇、策劃、制作、宣傳等多個(gè)方面，高校培養(yǎng)的人才多從事技術(shù)，導(dǎo)致動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏新意，營銷環(huán)節(jié)也不盡如人意。此外，南方的高薪報(bào)酬對(duì)北方的動(dòng)漫人才也是極大的誘惑，有經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)漫人才紛紛南飛，讓原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)無可奈何，大量動(dòng)漫人才流失。

機(jī)會(huì)分析：政府政策扶持。《黑龍江省委宣傳部等部門關(guān)于推動(dòng)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》（2007）和《黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（平房）發(fā)展基地省市區(qū)共建暫行辦法》（2007），包括財(cái)政、稅收、投融資、人才培訓(xùn)等多個(gè)優(yōu)惠政策并鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作。《黑龍江省人民政府印發(fā)關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展意見和若干政策的通知》（2008），誓在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、廣播和影視業(yè)等領(lǐng)域取得跨越式發(fā)展并鼓勵(lì)品牌化、民族化，支持科研單位、大專院校、各企業(yè)聯(lián)合開發(fā)動(dòng)漫游戲以及相關(guān)產(chǎn)品。黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)惠政策（2010）指出了關(guān)于享受該政策的對(duì)象、入駐企業(yè)的主要生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，以及給予的房屋優(yōu)惠政策、稅收扶持政策。

威脅分析：黑龍江的版權(quán)保護(hù)力度不夠。《帽兒山的鬼子兵》在盜版的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，損失高達(dá)400萬元。黑龍江省在動(dòng)漫作品的版權(quán)保護(hù)上出臺(tái)政策較晚。《黑龍江省人民政府關(guān)于印發(fā)黑龍江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要（2011—2020年）的通知》（2010）在版權(quán)部分明確指出，重點(diǎn)扶持動(dòng)漫游戲、新聞出版、廣播影視等相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力支持原創(chuàng)和自主研發(fā)，重點(diǎn)打擊侵權(quán)、盜版等制售、傳播行為，遏制盜版現(xiàn)象。黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式。

其一，與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。旅游業(yè)是黑龍江發(fā)展較為成熟的產(chǎn)業(yè)之一，其中冰雪旅游更是馳名中外。冰雪旅游業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，通過充分利用冰雪這一得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)和動(dòng)漫衍生品種類繁多的特點(diǎn)，打造特色動(dòng)漫旅游產(chǎn)品，同時(shí)通過產(chǎn)品的傳播來宣傳動(dòng)漫形象，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)。其次，開發(fā)不局限于動(dòng)漫產(chǎn)品本身，更拓展到黑龍江民俗相關(guān)領(lǐng)域，民俗與冰雪相結(jié)合，重視動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品的開發(fā)，提升動(dòng)漫形象的影響力，并借此推動(dòng)旅游業(yè)、動(dòng)漫業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

其二，發(fā)展衍生品市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，衍生產(chǎn)品利潤(rùn)占據(jù)整個(gè)動(dòng)漫作品盈利的80％，可見開發(fā)一個(gè)成功的衍生品對(duì)動(dòng)漫企業(yè)成本的回收至關(guān)重要。而衍生品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵在于動(dòng)漫形象是否贏得人們的喜愛。黑龍江動(dòng)漫企業(yè)制作的動(dòng)漫形象知名度不高，黑龍江的動(dòng)漫形象，必須有自己的品牌。其次，衍生品營銷也是黑龍江動(dòng)漫企業(yè)推銷動(dòng)漫形象的途徑之一。衍生品包括音樂、圖書、文具、書籍等文化產(chǎn)品，也包括網(wǎng)絡(luò)游戲、飲食、服裝、紀(jì)念卡片等，都能給動(dòng)漫企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)。衍生品也可分層次定位，例如英法動(dòng)漫衍生品多走精品路線，產(chǎn)品直接進(jìn)入高檔市場(chǎng)。衍生品市場(chǎng)也不僅局限于全國，有能力的動(dòng)漫企業(yè)甚至拓展到海外市場(chǎng)。

其三，發(fā)展新媒體優(yōu)勢(shì)。新媒體包括數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視等，被形象地稱為“第五媒體”。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及終端用戶不斷增加，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫具有廣闊的市場(chǎng)以及發(fā)展空間，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流趨勢(shì)。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體大大降低了動(dòng)漫的制作成本、縮短了動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。新媒體同樣降低了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，卻鼓勵(lì)了企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫原創(chuàng)的熱情，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)宣傳動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)，并且結(jié)合當(dāng)今最流行的3D、4D技術(shù)，大大擴(kuò)展了動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播范圍，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾，從而增加動(dòng)漫企業(yè)的利潤(rùn)。因此，發(fā)展黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定要積極鼓勵(lì)發(fā)展新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓新媒體成為主流傳播媒介的同時(shí)更好地為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

第四，打造產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中于產(chǎn)業(yè)園區(qū)或創(chuàng)業(yè)園區(qū)內(nèi)，不僅在哈爾濱設(shè)有黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（平房）發(fā)展基地，2011年5月22日，大慶國際動(dòng)漫城項(xiàng)目啟動(dòng)。項(xiàng)目建成后將形成數(shù)字動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)基地，創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地，教育培訓(xùn)、展示交易、商業(yè)服務(wù)基地三個(gè)產(chǎn)業(yè)基地。大慶國際動(dòng)漫城不僅助推大慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，更為黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。

2美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

成熟的電影產(chǎn)業(yè)是美國動(dòng)漫業(yè)成功的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。美國動(dòng)漫公司從電影、動(dòng)畫創(chuàng)作腳本開始就已經(jīng)考慮到了衍生產(chǎn)品未來的開發(fā)，并且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制合理分配了在動(dòng)漫產(chǎn)品制作、發(fā)行、衍生品生產(chǎn)等過程中產(chǎn)生的商業(yè)利益，使動(dòng)漫作品產(chǎn)生良好的市場(chǎng)效果。隨著新媒體的出現(xiàn)，美國的動(dòng)漫公司開始尋求動(dòng)漫制作與電腦科技的結(jié)合，于是誕生了3D技術(shù)，領(lǐng)先全世界，給動(dòng)漫作品增加了炫目效果，配上優(yōu)美、動(dòng)聽的音樂，引人入勝。日本歷來被稱為“動(dòng)漫王國”，世界市場(chǎng)的65％、歐洲動(dòng)漫產(chǎn)品的80％來自于日本。日本作為世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速主要?dú)w結(jié)于漫畫連載———動(dòng)畫電視———衍生品開發(fā)的獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈［1］。這種發(fā)展模式基于手繪漫畫雜志和單行本的發(fā)行，一旦出版后獲得良好的市場(chǎng)反饋，制作商們就會(huì)以此為題材制作和拍攝動(dòng)畫片，通過電視媒體推介平臺(tái)推廣動(dòng)漫形象，使動(dòng)漫形象深入人心，以得到更多動(dòng)漫愛好者的認(rèn)可，并根據(jù)市場(chǎng)反映，制作動(dòng)畫衍生品。由動(dòng)畫等衍生出的文具、玩具、游戲軟件、服裝等，創(chuàng)下近1萬億日元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模［2］。日本獨(dú)特的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在不斷創(chuàng)造動(dòng)漫產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也帶動(dòng)了音樂、電影、服裝、旅游、主題公園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。韓國的動(dòng)漫相對(duì)于日本起步較晚，作為后起之秀，能夠在短短30年間成為第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和政府的大力支持。首先，由于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，為韓國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了主要平臺(tái)。與日本不同，韓國則是從網(wǎng)絡(luò)出發(fā)，先通過開發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體，以Flash的形式進(jìn)行全球傳播來獲取大眾的認(rèn)同，使互聯(lián)網(wǎng)成為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，產(chǎn)品受到市場(chǎng)認(rèn)可后，再進(jìn)行衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷［3］。韓國甚至把衍生產(chǎn)品擴(kuò)大到了手機(jī)、殺毒軟件等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，拓展了衍生品的范圍。其次，韓國動(dòng)漫的崛起與政府的大力支持密不可分。韓國政府出臺(tái)“文化立國”的戰(zhàn)略等相關(guān)政策的扶持、資金的支持、韓國的業(yè)界和學(xué)界的團(tuán)結(jié)協(xié)作都使韓國的動(dòng)漫業(yè)得到了快速的發(fā)展［4］。