一、商業(yè)模式

目前我國(guó)在實(shí)踐社會(huì)主義特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，發(fā)展某個(gè)產(chǎn)業(yè)，聚集資金是關(guān)鍵。足夠的資金可吸引各類(lèi)人才進(jìn)入本行業(yè)，維持常規(guī)利潤(rùn)率循環(huán)。否則，按照資金流入具備高利潤(rùn)率產(chǎn)業(yè)的理論規(guī)則，資金會(huì)逐漸從這個(gè)行業(yè)流失，或者被其他模式所取代。美國(guó)和日本先后在自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上發(fā)展出獨(dú)特的模式，他們的產(chǎn)業(yè)模式都符合自己的國(guó)情和實(shí)際情況。研究的意義在于可以從他們的模式結(jié)構(gòu)中看到他們的模式是如何良好適應(yīng)本土情況的，也有助于啟發(fā)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獨(dú)有模型的構(gòu)建。從另一個(gè)方面來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)也是互相作用的，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上，中國(guó)從來(lái)不是孤立存在的。

二、日本、美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式

以美國(guó)迪士尼夢(mèng)工廠華納兄弟為代表的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，具備高投入，高風(fēng)險(xiǎn)，高產(chǎn)出，高回報(bào)的特征[1]P25。美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)以幾家產(chǎn)業(yè)巨人為龍頭，包括迪士尼，華納兄弟，夢(mèng)工廠等。以迪士尼為例，經(jīng)營(yíng)范圍包括電視，電影，主題公園，周邊玩具，產(chǎn)品授權(quán)等領(lǐng)域?yàn)橹饕獦I(yè)務(wù)。核心業(yè)務(wù)是電影制作。通過(guò)超高素質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影，深入迪士尼動(dòng)畫(huà)在觀眾心目中的印象。1995年，迪士尼收購(gòu)美國(guó)廣播公司以后，讓迪士尼電視節(jié)目隨時(shí)隨地跟觀眾見(jiàn)面。也成為公司營(yíng)銷(xiāo)電影，主題公園，周邊產(chǎn)品的重要宣傳廣播平臺(tái)。脫離生產(chǎn)環(huán)節(jié)，緊緊進(jìn)行相關(guān)形象品牌的授權(quán)，是迪士尼盈利的另外一個(gè)穩(wěn)定收入來(lái)源。這種業(yè)務(wù)借由卡通品牌形象的流行擴(kuò)充到全球范圍內(nèi)。迪士尼的電影動(dòng)畫(huà)以高質(zhì)量著稱(chēng)，正是因?yàn)檫@種質(zhì)和量的存在早就了主題公園，品牌形象授權(quán)等業(yè)務(wù)的重要根基[2]。相對(duì)于美國(guó)的巨人型企業(yè)，日本則是百花齊放的局面。隨著手冢治蟲(chóng)的蟲(chóng)動(dòng)畫(huà)公司開(kāi)創(chuàng)的有限動(dòng)畫(huà)（每秒幀數(shù)少于24幀）的誕生，打開(kāi)了中小規(guī)模公司制作以電視為傳播平臺(tái)的動(dòng)畫(huà)系列片的可能性。這種動(dòng)畫(huà)片，成本相對(duì)低廉，以豐富曲折的情節(jié)故事來(lái)吸引觀眾。但是制作粗糙、廉價(jià)，并不適合在院線播放，卻很適合電視傳播的形式。因此在日本，電視動(dòng)畫(huà)得到大力發(fā)展。有限動(dòng)畫(huà)開(kāi)拓出了日本特有的漫畫(huà)電視電影游戲玩具周邊的循環(huán)銷(xiāo)售系統(tǒng)，讓環(huán)節(jié)中的各個(gè)鏈接點(diǎn)都能獲得良好的收益。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題

（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障機(jī)制不夠完善，這直接影響到文化產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展。以美國(guó)為例，小到動(dòng)畫(huà)片推出DVD，藍(lán)光光碟，錄影帶出租業(yè)務(wù)，周邊產(chǎn)品販賣(mài)，大到品牌形象產(chǎn)品授權(quán)業(yè)務(wù)，這些核心的利潤(rùn)回收點(diǎn)，無(wú)不需要良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障機(jī)制護(hù)航[3]。否則，利潤(rùn)無(wú)從談起。

（二）創(chuàng)作型人才缺乏，高技術(shù)型人才的外流

中國(guó)早在上個(gè)世紀(jì)80～90年代開(kāi)始就是作為日本乃至美國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)組成成員而存在，只不過(guò)是作為廉價(jià)外包資源，充當(dāng)廉價(jià)勞動(dòng)力。這種情況一直持續(xù)下來(lái)，結(jié)果是培養(yǎng)了一大批技術(shù)型工人，但是由于本國(guó)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，資金沒(méi)有大量流入和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)循環(huán)，無(wú)法吸引高端人才，所以本國(guó)動(dòng)漫高端人才也處于在全球范圍內(nèi)的外國(guó)公司流動(dòng)的狀態(tài)。

（三）受眾問(wèn)題

中國(guó)動(dòng)漫的主要受眾是12歲以下兒童，而這群受眾正好缺乏獨(dú)立性和消費(fèi)能力，無(wú)法和成人受眾相提并論。也由于這個(gè)原因，電視臺(tái)不會(huì)愿意擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)節(jié)目的比例。因?yàn)橄啾扔陔娨晞　V告、綜藝節(jié)目等，動(dòng)畫(huà)片無(wú)法直接受益，而其他的很多針對(duì)成年觀眾的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)才是他們的主要贏利點(diǎn)。

（四）影片分級(jí)制度的需要

國(guó)內(nèi)目前對(duì)各類(lèi)影片一直沒(méi)有推行影片分級(jí)制度。建立起分級(jí)制度，會(huì)更有利于開(kāi)拓成年人觀看相關(guān)動(dòng)漫作品的空間。

四、六大傳播途徑和六大回收途徑

雖然各個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模型各有不同，但是也有共同點(diǎn)。那就是以動(dòng)畫(huà)片作為媒介，娛樂(lè)大眾，讓形象深入人心，獲得社會(huì)影響力，然后從多個(gè)其他的相關(guān)鏈條獲得盈利。這個(gè)過(guò)程我將之概括為“傳播和回收”。

傳播途徑如下：

（一）電視傳播

電視臺(tái)無(wú)疑是傳統(tǒng)傳播媒介中仍然最具備傳播力的大眾傳媒，特別是對(duì)于動(dòng)畫(huà)片的表現(xiàn)形式，更是適合。電視臺(tái)普及率高，受眾面廣，溝通效果極佳。日本正是充分利用電視這一平臺(tái)發(fā)展出自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要關(guān)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本的動(dòng)畫(huà)公司每周產(chǎn)出約400集不同的動(dòng)畫(huà)片，在不同的電視臺(tái)的各個(gè)時(shí)間段播放。而且還精心設(shè)置了不同的播放時(shí)間段，將少年類(lèi)放在黃金檔，將成人類(lèi)放在午夜檔，分布合理，組合豐富，滿足了不同年齡層次觀眾的觀看習(xí)慣和需求。

（二）傳統(tǒng)媒介，書(shū)本

紙質(zhì)傳媒仍然是無(wú)法忽視的傳統(tǒng)大眾傳媒渠道，而且國(guó)內(nèi)低幼圖書(shū)市場(chǎng)仍然具備一定的購(gòu)買(mǎi)力和規(guī)模，不可以忽視。以圖書(shū)的形式宣傳具備人氣的卡通角色，不失為一條可行回收利潤(rùn)的渠道。

（三）相關(guān)行業(yè)，教育啟發(fā)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不應(yīng)該只限于動(dòng)畫(huà)電影和電視的形式。將動(dòng)漫形象產(chǎn)品捆綁在其他相關(guān)行業(yè)，同樣可以很好地起到傳播效果。例如，為軟件制作的動(dòng)畫(huà)，為廣告、游戲、家具設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、多媒體和其他很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)，都可在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中得到傳播的效果。

（四）互聯(lián)網(wǎng)，視頻，聊天表情，集成在社交網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)比較普及和成熟的時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)成為了迅速崛起的一個(gè)新的大眾傳媒，其傳播范圍之廣，速度之快，已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體可以比擬的。借由這個(gè)新崛起的巨大平臺(tái)，動(dòng)漫的傳播可謂得天獨(dú)厚。傳播的渠道可以包括各種網(wǎng)站的內(nèi)容和視頻，廣受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，主流聊天工具的動(dòng)漫表情，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，電影網(wǎng)站，等等。從傳播的角度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑可以充當(dāng)中國(guó)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。