大眾傳媒，全稱大眾文化傳媒，包括兩種傳播途徑，即印刷媒介和電子媒介。前者通過(guò)雜志、報(bào)紙、書(shū)籍等來(lái)進(jìn)行信息的傳播；后者通過(guò)電視、廣播，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。進(jìn)行信息傳播時(shí)，傳播者通過(guò)一定組織來(lái)傳播信息，大眾傳媒則是其利用的傳播手段，也可以叫工具、途徑和渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)和媒體的日益發(fā)展，大眾傳媒在人們?nèi)粘Ｉ钪衅鸬饺找嬷匾淖饔茫鼘?duì)人們的精神世界提供了豐富的擴(kuò)展空間，可以說(shuō)，大眾傳媒正在一點(diǎn)一滴的改變著這個(gè)世界。圖書(shū)作為大眾傳媒的媒介之一，也起到了舉足輕重的作用。在新的時(shí)代背景下，它不再是傳統(tǒng)意義上的文字傳播，而是具有了商品化屬性，在生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播、反饋等流通階段上有了與時(shí)俱進(jìn)的變化。

一、從大眾傳媒的視角看圖書(shū)的特點(diǎn)

1.從圖書(shū)內(nèi)容看

圖書(shū)內(nèi)容花樣繁多，目前很多圖書(shū)內(nèi)容不像以前的書(shū)籍一樣能帶來(lái)意義深遠(yuǎn)的影響，而是越來(lái)越多的開(kāi)始迎合消費(fèi)者的心理，變得淺顯易懂，不需過(guò)多思考即可理解。很多偏重于消遣娛樂(lè)，伴隨而生的是出現(xiàn)了很多一次性的消費(fèi)品，例如一些潮流時(shí)尚書(shū)籍。

2.從利益角度看

作者寫(xiě)書(shū)不再是為了普及知識(shí)，傳播信息，而是源于利益的驅(qū)使，他們根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)和讀者需求，寫(xiě)出迎合讀者口味的書(shū)籍。在當(dāng)前快節(jié)奏生活中，很多人閱讀圖書(shū)不再是為了獲取知識(shí)，提升自身境界，而是為了緩解工作和生活的壓力。圖書(shū)是否能夠提供他們足夠消遣娛樂(lè)，內(nèi)容和版面是否花俏，是決定他們購(gòu)物該圖書(shū)與否的關(guān)鍵因素。基于圖書(shū)消費(fèi)群體的這個(gè)特點(diǎn)，作者寫(xiě)出迎合這些讀者的圖書(shū)，獲取利益。

3.從市場(chǎng)角度看

市場(chǎng)需求決定了圖書(shū)的出版，即適者生存，因此，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一批圖書(shū)“商人”應(yīng)運(yùn)而生。比如去年出現(xiàn)的張悟本事件，他抓住人們現(xiàn)在越來(lái)越看重養(yǎng)生的心理，在電視節(jié)目中大肆宣傳如何養(yǎng)生，并出版了圖書(shū)《把吃出來(lái)的病吃回去》，很多人趨之若鶩，圖書(shū)在很多書(shū)店被搶購(gòu)一空。盡管書(shū)中包含很多不科學(xué)的養(yǎng)生理論，但由于“炒作”式的強(qiáng)大傳播功效，這本書(shū)的銷售狀況還是達(dá)到了作者的目的。

二、圖書(shū)作為紙質(zhì)傳媒其暴露的問(wèn)題

長(zhǎng)期以來(lái)，圖書(shū)作為人們獲取知識(shí)，擴(kuò)寬視野的重要途徑，不僅滿足了大眾讀書(shū)以及休閑的需求，更是成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)來(lái)源。除了以上積極的一面，圖書(shū)在大眾傳媒中還存在一些弊端，不得不引發(fā)我們的深思。比如如何處理好圖書(shū)消費(fèi)與文化傳承的問(wèn)題，如何均衡消費(fèi)功能和商業(yè)利益。筆者就這些問(wèn)題展開(kāi)分析，總結(jié)出了以下兩方面的原因：

1.出版內(nèi)容較為膚淺，缺乏深度

“淺閱讀”是現(xiàn)在讀書(shū)界一個(gè)很嚴(yán)重的現(xiàn)象。所謂淺閱讀，是指一些人在讀書(shū)時(shí)，只停留在文字表面，不求甚解，內(nèi)容在頭腦中一閃而過(guò)。由于不去思考，也很難留下深刻的印象，造成過(guò)目既忘的一種現(xiàn)象。圖書(shū)業(yè)為了迎合人們的這種心理，也出現(xiàn)淺表化的現(xiàn)象，內(nèi)容更多的以圖片代替文字，通過(guò)對(duì)人們的視覺(jué)沖擊，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。比如，朱德庸漫畫(huà)書(shū)的風(fēng)靡一時(shí)，使得人們開(kāi)始對(duì)許多古典著作以圖文形式來(lái)進(jìn)行新解，這確實(shí)可以使讀者一目了然，但是這真的可以有效的傳遞知識(shí)嗎？答案是否定的，雖然它能滿足人們快速閱讀的欲望，但是相比描述以及措辭博大精深的原著，這類書(shū)籍只能算油浮水面，難以在人們大腦中留下深刻的印象。這個(gè)結(jié)論也是有科學(xué)根據(jù)的，據(jù)研究表明，人們?cè)谛蕾p圖片和閱讀文字時(shí)大腦處理信息的過(guò)程是不同的，對(duì)圖片的處理僅是簡(jiǎn)單的加工過(guò)程，而對(duì)于高度凝練的文字，處理起來(lái)則會(huì)調(diào)動(dòng)更多的細(xì)胞，發(fā)揮更大的潛能，形成的印象也比較深刻持久。以上只是表面上的一些弊端，更令人憂慮的后果是，這種現(xiàn)象腐蝕了人們思考的動(dòng)力，降低了人們的藝術(shù)鑒賞和審美情趣，加重了人們的思想惰性，長(zhǎng)此以往，將危及整個(gè)民族文化建設(shè)和發(fā)展。

2.圖書(shū)內(nèi)容重復(fù)率高，缺乏創(chuàng)新

有目共睹，當(dāng)前圖書(shū)存在的另一問(wèn)題就是內(nèi)容重復(fù)率高。當(dāng)一本書(shū)暢銷以后，就會(huì)有很多內(nèi)容類似的圖書(shū)相繼出版。造成這種現(xiàn)象的根源是圖書(shū)業(yè)的商業(yè)化屬性。商販為了獲得最大的商業(yè)效益，過(guò)度開(kāi)發(fā)出版資源，導(dǎo)致重復(fù)、跟風(fēng)現(xiàn)象泛濫。由于這些跟風(fēng)書(shū)無(wú)需進(jìn)行前期調(diào)研，只要稍稍改變暢銷書(shū)的內(nèi)容就可出版獲利，再加上圖書(shū)業(yè)還沒(méi)有相應(yīng)的條例來(lái)規(guī)范這種現(xiàn)象，很多人開(kāi)始鉆空子，造成了大批書(shū)的雷同現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的發(fā)生對(duì)圖書(shū)業(yè)造成了惡劣的影響。首先，由于雷同書(shū)大量積壓在倉(cāng)庫(kù)，造成了人力、財(cái)力和紙張的占用和浪費(fèi)，無(wú)形中剝奪了優(yōu)秀圖書(shū)的出版機(jī)會(huì)；其次，由于大量雷同書(shū)，制作粗糙的書(shū)籍的出現(xiàn)，讀者無(wú)所適從，眼花繚亂，想選出一本真正值得購(gòu)買的書(shū)更是難上加難，這也降低了人們購(gòu)買圖書(shū)的欲望；再者，由于很多盜版書(shū)，跟風(fēng)書(shū)的出現(xiàn)，市場(chǎng)份額被搶占，原創(chuàng)圖書(shū)作者不能獲得相應(yīng)的利益回報(bào)，積極性被嚴(yán)重戳傷，沒(méi)有動(dòng)力繼續(xù)出版?zhèn)€性化作品，造成圖書(shū)業(yè)的資源匱乏，導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境遭到破壞。

三、改進(jìn)的建議

1.鼓勵(lì)原創(chuàng)

針對(duì)目前圖書(shū)市場(chǎng)存在的跟風(fēng)現(xiàn)象，最有力的解決途徑就是推陳出新。創(chuàng)新是任何一個(gè)業(yè)界永葆生機(jī)的源動(dòng)力，在出版圖書(shū)時(shí)，要更多的注重作品的原創(chuàng)性，努力挖掘具有原創(chuàng)精神的作者及其作品，保證讀者永遠(yuǎn)吸取到最新鮮的知識(shí)和信息，而不是陳詞濫調(diào)反反復(fù)復(fù)。要做到這一點(diǎn)，提高從業(yè)者的素質(zhì)以及精神文化水平，也是必不可少的。

2.提高圖書(shū)的內(nèi)涵

顧客是上帝，這是一個(gè)亙古不變的道理，但是一味的去迎合顧客的閱讀口味，對(duì)民族文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是什么好事。這就需要引導(dǎo)讀者的閱讀品味，提高出版內(nèi)容的內(nèi)涵，引導(dǎo)個(gè)性化消費(fèi)，而不是從眾購(gòu)買的心理。要用好的作品來(lái)引導(dǎo)人，幫助讀者樹(shù)立“愛(ài)讀書(shū)，讀好書(shū)”的理念，當(dāng)讀者不再滿足于淺閱讀時(shí)，雷同書(shū)也就會(huì)慢慢的淡出市場(chǎng)。