作為一個擁有五千年文明和文化傳統(tǒng)的國家，一直以來，書籍在我們延續(xù)的文明和傳統(tǒng)文化中都占據(jù)著極其重要的地位。在封建王朝統(tǒng)治時期，歷朝歷代對書籍出版和流通管理相當(dāng)嚴(yán)格，因為書籍承載了人們的所思所想，更是一種流通的思想控制工具，所以才會有“焚書坑儒”和“文字獄”的出現(xiàn)，可見書籍的重要程度。而書籍一直以來也都是人們學(xué)習(xí)文化知識、陶冶性情、追求個人思想升華的必需品。隨著時代和科技的發(fā)展，以及書籍流通領(lǐng)域的開擴，不管是對書籍內(nèi)容還是包裝設(shè)計都提出了更高的要求。圖書的策劃和設(shè)計是一項極具挑戰(zhàn)和富有創(chuàng)新力的工作，是作者和設(shè)計者創(chuàng)作靈感的體現(xiàn)。圖書的策劃和設(shè)計是一項從具有想法、市場調(diào)研、確立項目、組織編寫、編輯出版直至進行市場營銷邁向市場完整的工作流程。這項工作需要極強的創(chuàng)新精神和把握市場的能力，更要懂得出版營銷各個方面的知識。面對變幻莫測的圖書市場，要想把握住市場動態(tài)，策劃設(shè)計出兼具社會效益和經(jīng)濟效益的圖書實屬不易。下面對時效性圖書與常銷書在策劃和設(shè)計方面的區(qū)別進行分析。

一“、時效性圖書”和“常銷書”概念性區(qū)別

（一）時效性圖書

顧名思義，時效性圖書就是指具有一定時效性的圖書。主要是針對一段時期內(nèi)的社會熱點話題亦或是突發(fā)性公共事件而出版的一類書。這類書話題性明確，有很強的指向性。比如，曾經(jīng)轟動一時的李一事件所引起的養(yǎng)生熱潮，使得那段時間養(yǎng)生類圖書如雨后春筍般冒了出來，扎堆上市。一時之間市場上充斥著各種養(yǎng)生類書籍，這類書籍就是所謂的時效性圖書。時效性圖書的市場走向呈現(xiàn)出的是單峰狀特點，在事件或者話題最熱的時候，時效性圖書上市后的銷售勢頭肯定是十分看好的，圖書銷售在一定時期內(nèi)會急速上升至頂點。但是隨著熱點事件熱度慢慢退去，公眾的關(guān)心程度慢慢減少，圖書的銷售必將會開始下滑，并且也不會再有反彈的機會。時效性圖書屬于速效型圖書，從策劃設(shè)計到出版銷售整個過程都十分短暫，資金回籠也十分快捷。如果對圖書市場把握準(zhǔn)確，在時效性圖書達到頂峰，書籍市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)的時候脫銷，便能大賺一把，獲得成功。但是一般時效性圖書幾乎也都沒有再版的機會。

（二）常銷書

常銷書是指那些不受時間、地點限制，能夠長期進行銷售的圖書。比如像一些名著類、工具類書籍，在任何時候都會有消費者要購買。常銷書一般在裝幀設(shè)計、圖書的外在表現(xiàn)上會有一定的要求。一般也都會比較注意讀者的閱讀感受，比較會從讀者的閱讀需求出發(fā)，相應(yīng)出版多個版本，以滿足市場需求。常銷書的市場銷售走向往往是處于一種有規(guī)律的上下浮動狀態(tài)。大致會隨著一些節(jié)假日呈現(xiàn)出規(guī)律性變化，并且這種規(guī)律所呈現(xiàn)出的周期也較長。常銷書是具有市場長久生命力的書籍，不會有特別大的風(fēng)險，但是在贏利方面則較為緩慢。出版方可以清楚地把握好常銷書的再版時間和數(shù)量，也能對常銷書市場事先做出一定的預(yù)期。

二、選題策劃方面的區(qū)別

現(xiàn)實告訴我們，任何書籍的成功都不是偶然的，從圖書的選題開始就是經(jīng)過精心策劃的，只有從一開始的選題就“號準(zhǔn)”市場需求的“脈絡(luò)”，才有可能在巨大的圖書市場競爭中占據(jù)有利地位，而不同領(lǐng)域的書籍在選題策劃方面也都是有著一定特殊性的，時效性圖書和常銷書也不例外。只有從這兩類書籍各自的特點出發(fā)，結(jié)合市場上對這兩種書籍的不同訴求點，才有可能找準(zhǔn)市場定位，策劃出符合市場需求的圖書。

（一）時效性圖書的選題策劃

時效性圖書一般都是針對社會熱點話題或者是突發(fā)性事件而策劃出的一類書，有很強的事件指向性。這就要求圖書編輯要有極強的熱點敏感度，要能準(zhǔn)確把握住社會熱點，找準(zhǔn)圖書定位。一般這種社會熱點都是突發(fā)性的，并且各個熱點的時效性以及事件的影響力都是存在著一定差別的，并且事件在發(fā)展過程中極有可能突發(fā)其他事件而造成一些其他后果，有很強的不可控性和不可預(yù)測性。所以時效性圖書的選題策劃既是容易的也是不簡單的。定位大致的熱點事件很容易，可是要找準(zhǔn)讀者的興趣點，找準(zhǔn)切入點，并且還要盡可能地規(guī)避與其他競爭者采用同樣的選題，這就有很高的難度了。所以時效性圖書在選題方面對圖書編輯的要求很高，基本要求做到快、狠、準(zhǔn)，效率就是一切。即使是同類型題材或者話題的圖書，只要能夠搶先確定選題，搶先上市，那么基本上也就占據(jù)了市場主動權(quán)，勝算也會比較大，當(dāng)然這還要看書籍的內(nèi)容以及裝幀設(shè)計水平等。

（二）常銷書的選題策劃

對于書籍的選題來說“，散、亂、差”絕對是禁忌。針對常銷書的選題策劃，無論是出版方還是圖書編輯個人，都要首先對常銷書市場有一個較為明確的認識。一般出版社對于自己的常銷書策劃都會有一個事先的計劃，會出哪些系列，哪一方面的題材，都會有一個明確的定位。有了這個定位就只需要聯(lián)系作者，找尋書籍即可。所以這個事先的市場定位極其重要，只有這個定位準(zhǔn)確，才有可能保證未來的常銷書能夠在圖書市場上盈利。如果圖書編輯對于常銷書未來的市場發(fā)展認識不清，那么其在未來的圖書市場上應(yīng)該就完全處于被動局面，并且毫無競爭力。縱觀目前圖書市場上常銷書的選題策劃，主要集中在下面四個方面：一是名人書籍；二是文學(xué)名著；三是青春文學(xué)；四是工具書。

三、封面包裝、裝幀設(shè)計方面的區(qū)別

書籍的營銷一直以來許多人都說應(yīng)該是以內(nèi)容取勝的，以營銷手段取勝。但是除此之外，一本書的整體包裝設(shè)計以及給人的閱讀感受在很大程度上也決定了消費者的購買行為。有人對讀者進入書店到完成購買圖書這一過程提出了“5分鐘效益”。排除那些有明確目標(biāo)進入書店的讀者，一般性的讀者在進入書店之后，瀏覽書店里的圖書時，都會經(jīng)過一個依次順序為封面、書名、作者、簡介、標(biāo)價約5分鐘的關(guān)注過程。而在這一“黃金5分鐘”中，書籍的封面設(shè)計就占據(jù)了給讀者第一印象的地位，所以書籍的外在包裝對于一本書的成功與否同樣也起著重要的作用。時效性圖書和常銷書在封面包裝和裝幀設(shè)計上當(dāng)然也應(yīng)該是各具特點的。圖書編輯在面對這兩種不同屬性的書籍時，除了把握整體選題策劃和內(nèi)容定位之外，這些細節(jié)性的方面同樣不能掉以輕心，應(yīng)力求書籍的封面和裝幀設(shè)計能夠在整體上與書籍內(nèi)容保持一致，為書籍內(nèi)容更好的表達服務(wù)。