近來(lái)幾年國(guó)家和政府越來(lái)越重視我國(guó)文化的對(duì)外傳播，而圖書作為一種傳統(tǒng)的傳播工具，從古至今都具有傳播文化的作用。由于多方面的原因，我國(guó)圖書輸出始終落后于其他商品的對(duì)外貿(mào)易，這種情況清晰地反映出我國(guó)圖書輸出的弱勢(shì)和文化傳播的困境。面對(duì)這種狀況，政府出臺(tái)了一系列政策推動(dòng)我國(guó)文化走向世界，并且一直大力支持圖書輸出，使版權(quán)貿(mào)易和圖書商品貿(mào)易在數(shù)量和金額上都有了增長(zhǎng)。面對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品對(duì)外發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，我國(guó)政府提出了“走出去”戰(zhàn)略，以推動(dòng)中國(guó)精神文化在世界上的傳播。“走出去”戰(zhàn)略是我國(guó)文化發(fā)展的基本戰(zhàn)略方針之一，其中，我國(guó)政府一直在努力推動(dòng)圖書業(yè)的“走出去”，每次突破性的舉措，都是給中國(guó)圖書“走出去”的一劑強(qiáng)心針。尤其值得一提的是，在2004年中法文化年期間，國(guó)務(wù)院新聞辦公室借鑒其他國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，資助法國(guó)出版機(jī)構(gòu)出版法文版的中國(guó)圖書，收效甚好，自此“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”正式啟動(dòng)。這些系列措施極大地推動(dòng)我國(guó)出版國(guó)際化進(jìn)程，出版機(jī)構(gòu)的國(guó)際視野被慢慢打開，他們更主動(dòng)地利用國(guó)內(nèi)外資源加快自己的發(fā)展，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。圖書的版權(quán)貿(mào)易和商品貿(mào)易在數(shù)量和金額上都有了顯著的提高，我國(guó)圖書走向世界的步伐逐漸加快。

一、當(dāng)前我國(guó)圖書輸出的主要形式及特點(diǎn)

我國(guó)圖書輸出從形式上大致可以分為兩類，即圖書版權(quán)貿(mào)易和圖書商品貿(mào)易。

（一）圖書版權(quán)貿(mào)易

上世紀(jì)80年代，我國(guó)成立國(guó)家版權(quán)局；1992年正式加入《國(guó)際版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》，到21世紀(jì)初，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易已初具規(guī)模，但其嚴(yán)重逆差的問(wèn)題也日漸突顯。國(guó)家、政府以及業(yè)界對(duì)該問(wèn)題給予足夠的重視并推出具有針對(duì)性的措施來(lái)扭轉(zhuǎn)局面。因此，近兩年我國(guó)版權(quán)引進(jìn)多、輸出少的狀況有了明顯的改觀。在我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的實(shí)踐中，習(xí)慣上使用的是其狹義概念，主要指國(guó)際間或不同地區(qū)間的涉外版權(quán)貿(mào)易行為，通常指著作權(quán)人與使用者不在同一國(guó)家或地區(qū)的情況。國(guó)內(nèi)的作者與國(guó)內(nèi)的出版社間的版權(quán)交易行為不在此之列。版權(quán)貿(mào)易既背負(fù)著傳播中國(guó)文化的使命，又承擔(dān)著實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的要?jiǎng)?wù)，而這兩者是緊密相連的。版權(quán)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)功能的體現(xiàn)較為直接和迅速，文化功能的體現(xiàn)則較為間接但收效長(zhǎng)遠(yuǎn)。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的版權(quán)貿(mào)易非常強(qiáng)大，其文化影響力也非常強(qiáng)大，與之相比，我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易和文化影響力都相距甚遠(yuǎn)。在出版“走出去”的政策推動(dòng)下，版權(quán)貿(mào)易首當(dāng)其沖地成為“走出去”的主要方式，版權(quán)輸出也成為衡量政策實(shí)施成效的重要指標(biāo)。近幾年，我國(guó)版權(quán)輸出的品種和文種逐年增多。

（二）圖書商品貿(mào)易

我國(guó)的圖書商品貿(mào)易的形式可以大致分為直接出口和間接出口兩種。圖書商品的直接出口是指國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)經(jīng)由自己設(shè)立的專門出口部門把自己在國(guó)內(nèi)出版的圖書通過(guò)國(guó)外代理商或經(jīng)銷商轉(zhuǎn)售、國(guó)外分公司或子公司直接銷售、直接出售給國(guó)外讀者等方式銷往海外圖書市場(chǎng)的一種圖書商品出口形式。圖書商品的間接出口，是指國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)通過(guò)本國(guó)圖書進(jìn)出口公司或其他類似中間商，把自己在國(guó)內(nèi)出版的圖書通過(guò)商品貿(mào)易的方式，銷往海外圖書市場(chǎng)的一種圖書商品出口形式。[1]目前，國(guó)內(nèi)能夠進(jìn)行圖書進(jìn)出口貿(mào)易的公司主要有中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司、中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易總公司、中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司、中國(guó)教育圖書進(jìn)出口總公司以及部分省市經(jīng)營(yíng)的圖書進(jìn)出口業(yè)務(wù)公司。近幾年，在政策的推動(dòng)下，我國(guó)圖書通過(guò)商品貿(mào)易方式走向世界的規(guī)?？傮w上呈上升態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)一些出版社開始比較主動(dòng)地進(jìn)行圖書商品貿(mào)易，而國(guó)外的一些出版機(jī)構(gòu)也在我國(guó)國(guó)內(nèi)委托個(gè)人進(jìn)行圖書采購(gòu)，再采取郵寄等方式出口到國(guó)外。

（三）其他輸出模式

1.合作出版

合作出版一般是指國(guó)內(nèi)出版社與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)之間尋求合作，共同完成圖書的策劃與出版。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨合和發(fā)展，合作出版已經(jīng)積累了一些經(jīng)驗(yàn)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外出版社如企鵝出版集團(tuán)、施普林格出版社、蘭登書屋等開始青睞合作出版。合作出版的圖書直接面向海外受眾，利用國(guó)外出版機(jī)構(gòu)成熟有效的發(fā)行營(yíng)銷渠道，更容易地進(jìn)入國(guó)外主流市場(chǎng)，更能吸引國(guó)外讀者的注意?，F(xiàn)在，合作出版的成績(jī)有目共睹，已產(chǎn)生不少成功的案例。比如中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)和耶魯大學(xué)合作制作“中國(guó)文化與文明叢書”已有多年，《中國(guó)繪畫三千年》、《中國(guó)文明的形成》、《中國(guó)古代建筑》等圖書在美國(guó)出版以后非常受當(dāng)?shù)刈x者的歡迎；再如重慶出版集團(tuán)的《重述神話》同時(shí)在33個(gè)國(guó)家出版發(fā)行，完全實(shí)現(xiàn)了“走出去”的目的。由于合作出版卓有成效，我國(guó)政府也開始傾向于鼓勵(lì)“合作出版”。“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”已經(jīng)決定將把合作出版的圖書也納入資助范圍中來(lái)，并在今后的資助中向中外合作出版圖書傾斜，充分支持和利用合作出版這一有效形式，把中國(guó)題材的圖書推向國(guó)際市場(chǎng)。[2]

2.海外投資

目前我國(guó)出版企業(yè)海外投資大致有兩種形式，投資新建和跨國(guó)并購(gòu)。海外投資新建又包括在海外注冊(cè)出版社或建立銷售發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)出版企業(yè)往往根據(jù)企業(yè)自身的資本實(shí)力和各方面的資源配置來(lái)決定采取何種投資方式。一般來(lái)講，具有一定規(guī)模和實(shí)力的出版企業(yè)會(huì)選擇投資新建這種方式來(lái)拓展海外市場(chǎng)，他們以國(guó)內(nèi)資源為根基，把圖書選題策劃和營(yíng)銷發(fā)行轉(zhuǎn)移到國(guó)外分社完成，國(guó)內(nèi)負(fù)責(zé)完成編輯、制作等流程。這種做法的好處是，出版社可以直接接觸到國(guó)外市場(chǎng)和受眾，可以更直接地考察讀者市場(chǎng)和需求，而同時(shí)國(guó)內(nèi)制作保證了較低廉的成本投入。還有一些出版社并不是在海外注冊(cè)成立分出版社，而是建立一個(gè)本社的銷售發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，類似于專門的發(fā)行科和銷售處。選擇這種方式是考慮到出版社可以比較少的投入，而更加重視營(yíng)銷環(huán)節(jié)和目標(biāo)市場(chǎng)。如北京語(yǔ)言文化大學(xué)出版社作為對(duì)外漢語(yǔ)出版專業(yè)運(yùn)作的老出版社，在全球“漢語(yǔ)熱”的情況下于2006年開始實(shí)施“漢語(yǔ)國(guó)際推廣計(jì)劃”，派出若干個(gè)代表團(tuán)赴國(guó)外拓展市場(chǎng)、洽談合作，重點(diǎn)加強(qiáng)海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，以加快對(duì)外漢語(yǔ)教材的推廣速度。