作者：胡道寧 高涵

在經(jīng)歷了2010年3D元年的充分準備后，2011年3D電視開始了大踏步開疆拓土的征程。到今年4月止，歐洲有超過40個3D電視頻道進行播出。瑞典及美國多家制播衛(wèi)星電視運營商相繼推出了3D電視新服務(wù)。國內(nèi)的北京電視臺、SMG、廣西電視臺及天津電視臺都開始了3D制播實驗。在去年的亞運會期間，也進行了3D轉(zhuǎn)播試驗播出。然而，與3D是電影賣座的代名詞相比，受技術(shù)不完善、缺乏標準等因素的影響，3D電視的發(fā)展卻是步履維艱、困難重重。本文詳細分析了家用3D發(fā)展的種種障礙，希冀為迷霧中左沖右突的3D電視的突圍提供一點思路。

一、硬件要求、技術(shù)標準制約發(fā)展

從硬件方面來看，3D電視需要至少40英寸的屏幕，如此大的屏幕對于消費者是一筆不菲的數(shù)目。同時3D電視還在環(huán)境方面對觀眾提出了要求，一定的距離和特定的角度給觀眾帶來了諸多不便。由于3D眼鏡和電視之間的傳輸協(xié)議的不同又讓不同品牌的眼鏡和電視不能“混搭”。在現(xiàn)今3D眼鏡還處于少而貴的時期，不同品牌之間眼鏡的不通用將給3D電視的發(fā)展帶來很大的障礙。

1、大屏幕增加消費者觀看成本

要充分感受3D的效果，電視屏幕至少要40英寸以上，且電視邊框不能太寬，否則影響觀眾融入到節(jié)目內(nèi)容當中的效果。對于尚不成熟的3D產(chǎn)業(yè)來講，屏幕的增大意味著成本的上升。比如TCL的一款42英寸裸眼3D電視就因為成本太高而無法量產(chǎn)。據(jù)悉，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級數(shù)增長。高成本必然影響大屏幕的3D電視的普及。

2、一定的距離和角度，忽視電視的伴隨功能

觀看3D電視需要一定的距離和角度，只有距離和角度適中才能有良好的3D效果。電視除了娛樂、提供信息的功能之外很重要的功能就是陪伴功能，但是3D電視的這一觀看條件直接拒絕了觀眾對電視陪伴功能的需求。觀眾只能帶著眼鏡，坐在特定的位置觀看電視節(jié)目，而無法隨心所欲地做他們想做的事情。

3、3D眼鏡少、貴、不通用制約發(fā)展

現(xiàn)在隨3D電視機搭配的3D眼鏡太少，有的甚至沒有，消費者還要額外購買眼鏡，每幅快門式眼鏡的費用高達1500元人民幣。3D眼鏡的少和貴成了制約3D電視發(fā)展的障礙之一。尼爾森近日針對率先觀看過3D電視的美國用戶群進行了調(diào)查，并發(fā)布了號稱是首個專業(yè)性的調(diào)查報告。報告顯示，3D眼鏡最令人討厭。在425名受訪者中，50%的人認為在3D電視中觀看半個小時電視節(jié)目后，3D眼鏡就讓他們感覺不舒服；89%的人抱怨說3D眼鏡使他們不能在觀看電視的同時做其他事情。主導(dǎo)此次調(diào)查的美國有線及電信聯(lián)合CEOCharBeales稱：“很多用戶，特別是一些年輕人，喜歡多任務(wù)同時進行，但是3D電視不允許他們這么做。而且不同的3D技術(shù)也讓人感到困擾，你拿著索尼的3D眼鏡根本沒法看三星的3D電視。”①

二、節(jié)目內(nèi)容、軟件應(yīng)用助推無力

節(jié)目、應(yīng)用可以說是3D電視的軟件條件，在當今講求內(nèi)容為王的環(huán)境里，節(jié)目內(nèi)容及游戲應(yīng)用少、質(zhì)量低是3D電視發(fā)展的又一大障礙。

1、節(jié)目內(nèi)容、軟件應(yīng)用少

3D電視可用的節(jié)目內(nèi)容包括現(xiàn)有的各類型電視節(jié)目的3D版本、3D電影以及3D游戲和應(yīng)用。然而，到現(xiàn)在為止可用的3D節(jié)目內(nèi)容屈指可數(shù)，目前的3D電影藍光光碟只有12部。電視制造商和電影制片廠之間的協(xié)議阻礙了3D電影的自由交易。電視劇方面，我國只有《吳承恩和西游記》一部，日本的首部3D電視劇《東京管制》剛剛完成，韓國的首部3D電視劇《神醫(yī)》還在制作之中。3D游戲雖然有巨大的市場需求，但由于還沒有解決的3D繪圖問題，目前市場上還沒有出現(xiàn)太驚艷的3D游戲或應(yīng)用。

2、既有的節(jié)目質(zhì)量低

節(jié)目內(nèi)容少是一方面，令3D電視更加窘困的是現(xiàn)有的3D節(jié)目內(nèi)容多為2D轉(zhuǎn)3D；2D和3D混搭，無法凸顯3D效果。例如，我國首部3D電視劇《吳承恩和西游記》在播出后，一位觀眾評價這部所謂的3D電視劇不過是個“混血兒”，每集只有10分鐘左右的3D畫面，觀看時必須應(yīng)劇情的需要在3D和2D切換中戴摘3D眼鏡，否則便易受重影的影響。現(xiàn)有的2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，體驗效果實在太差，不少消費者體驗后發(fā)現(xiàn)，2D轉(zhuǎn)換后的3D電視播放的節(jié)目效果畫面很模糊，遠遠不如宣傳和促銷員所展示的那么好。在看了2D轉(zhuǎn)3D的南非世界杯電視轉(zhuǎn)播后，有網(wǎng)友發(fā)帖“大吐苦水”，“最有3D效果的莫過于賽場的記分牌了”。據(jù)某3D電視品牌銷售人員介紹，2D轉(zhuǎn)3D電視確實能將2D內(nèi)容轉(zhuǎn)換成3D效果，但前提是，其轉(zhuǎn)換的內(nèi)容必須是藍光高清的。對于普通節(jié)目，實現(xiàn)的效果只能是“偽3D”。2D轉(zhuǎn)3D電視只能是一種湊合用的過渡產(chǎn)品。

3、3D電視劇推廣麻煩

據(jù)買下中國首部3D電視劇———《吳承恩和西游記》的公司介紹，“與一般電視劇由片方賣給電視臺的推廣模式不同，3D電視劇要先找代理商把版權(quán)買下來后，再向電視臺銷售。”整個推廣過程中，電視臺頭疼的地方還在于3D眼鏡的覆蓋面有限，影響收視。據(jù)透露，山東地區(qū)在播放這部劇之前，曾向觀眾免費發(fā)放了6000萬副3D眼鏡，整個設(shè)備普及環(huán)節(jié)就用去大半年時間，這無形中就限制了能夠體驗3D電視效果的觀眾人數(shù)。

三、產(chǎn)業(yè)態(tài)度、政策導(dǎo)向模糊不清

在經(jīng)歷了高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念后，3D電視會不會是又一個西方企業(yè)設(shè)計的技術(shù)陷阱？產(chǎn)業(yè)層面認知不一，導(dǎo)致了整個行業(yè)僅僅把3D電視當成另一個盈利的工具而無法規(guī)劃其長遠的發(fā)展。在政策層面，工信部和國家廣電總局都聲稱指定3D電視標準在自己的職責(zé)范圍內(nèi)，但是這種管理混亂的局面讓行業(yè)和消費者都看不清3D電視的未來。

1、產(chǎn)業(yè)認識存在疑惑

一直以來，中國彩電業(yè)總在“技術(shù)引進—比拼功能—同質(zhì)化競爭—技術(shù)再引進”的怪圈中不斷地循環(huán)往復(fù)。從現(xiàn)實來看，在中國企業(yè)瘋狂進入3D電視領(lǐng)域時，無論是上游的面板，還是下游的整機核心技術(shù)，版權(quán)和硬件專利都不在中國企業(yè)的手中，3D電視是不是又一個“技術(shù)陷阱”現(xiàn)在還無法定論。但是中國彩電企業(yè)在經(jīng)歷了高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念后急需一款新的產(chǎn)品來定位高端產(chǎn)品，而3D電視及時出現(xiàn)，則正好滿足了這一需求；另外一方面，中國彩電企業(yè)面臨低水平的同質(zhì)化競爭非常嚴重，導(dǎo)致盈利狀況堪憂，而3D電視的高端形象在短期內(nèi)可以滿足企業(yè)提高利潤的目的。這導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)層面在認不清3D電視未來發(fā)展前景時仍猛推該產(chǎn)品，甚至明知是陷阱還要爭先恐后的往里跳。但是這種只顧盈利而忽視消費者需求的模式很難取得消費者的信任。