作者：魏星 單位：貴州大學(xué)人文學(xué)院

央視改版概況

從2009年7月開(kāi)始，央視改版受到各界的廣泛關(guān)注。其改版力度最大的，就是新聞?lì)l道以及新聞?lì)惞?jié)目，早、中、晚多檔重要新聞紛紛變臉。先是《朝聞天下》的新形象主播胡蝶、大號(hào)滾動(dòng)字幕、藍(lán)底黃字等，然后是《新聞聯(lián)播》小范圍撤銷會(huì)議新聞，再到新節(jié)目《24小時(shí)》《環(huán)球視線》的評(píng)論員等，都是坊間熱議的話題。央視風(fēng)格十年不變，在觀眾心中，很多重要的新聞節(jié)目?jī)叭灰呀?jīng)定格。而此次的改版，且不說(shuō)《朝聞天下》等相對(duì)“新生代”換血，就連老牌的《新聞聯(lián)播》《東方時(shí)空》也熱鬧非凡。《朝聞天下》改版打頭陣。26歲的美女主播胡蝶出鏡，滾動(dòng)字幕字體變大，色彩用更鮮艷的藍(lán)色，多采用關(guān)鍵詞加短語(yǔ)的結(jié)構(gòu)，播報(bào)內(nèi)容相對(duì)輕松，并引入一名特約評(píng)論員。國(guó)際新聞評(píng)論節(jié)目《環(huán)球視線》和晚間檔資訊類新聞《24小時(shí)》播出。不難看出，改版后的節(jié)目，包裝意味濃重，然而內(nèi)容構(gòu)成的改變卻顯得更有分量。加大了新聞的信息量，新聞資訊的時(shí)效性加強(qiáng)，國(guó)際新聞比重更大，并且大大增強(qiáng)了評(píng)論的力度。全天各時(shí)段節(jié)目隨時(shí)加入評(píng)論元素也很是搶眼。

具體新聞節(jié)目解讀

《新聞聯(lián)播》———受眾的抵制性解讀?！缎侣劼?lián)播》一傳改版便紛紛占據(jù)各大媒體的頭條。關(guān)注度之高，也表達(dá)了中國(guó)百姓對(duì)這個(gè)曾經(jīng)的王牌節(jié)目的復(fù)雜感情。1991年，“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華”成為《新聞聯(lián)播》的宗旨與特質(zhì)。在上世紀(jì)的整個(gè)90年代，中國(guó)家庭晚7點(diǎn)的固定節(jié)目，恐怕就是全家三代圍坐在一起看《新聞聯(lián)播》了。然而由于時(shí)代變遷，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，加之十年不變的老面孔，《新聞聯(lián)播》逐漸失寵，觀眾群大量流失，尤其是年輕人和知識(shí)分子這一觀眾群，也就直接導(dǎo)致節(jié)目的影響力大大下降。受眾的“抵制性解讀”由此可見(jiàn)一斑。美國(guó)學(xué)者約翰•菲斯克有論，“當(dāng)新聞常規(guī)與人們‘解讀’社會(huì)體驗(yàn)的常規(guī)不一致時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生抵制性解讀”。“新聞常規(guī)和解讀社會(huì)體驗(yàn)的常規(guī)之間關(guān)系是互動(dòng)的：那些持不情愿或抵制態(tài)度的觀眾，不可能接受強(qiáng)加于他們的選擇和報(bào)道新聞的常規(guī)及其所傳達(dá)的意義。如果人們以一種懷疑或憤怒的態(tài)度解讀新聞，就可能解構(gòu)新聞的常規(guī)，并把新聞的意識(shí)形態(tài)操作非神秘化。”①也就是說(shuō)，如果受眾不再相信耳朵里聽(tīng)到的，或者對(duì)電視播報(bào)的內(nèi)容持懷疑態(tài)度，那么就有可能解構(gòu)新聞的常規(guī)，并且容易看出新聞背后意識(shí)形態(tài)的主觀輸入。

《新聞聯(lián)播》的會(huì)議新聞偶爾會(huì)消失一天，也增加了更多輕松和娛樂(lè)的成分。但看看受眾的反饋，似乎并不買單。學(xué)者展江曾表示：“輕松和包裝不是出路。”暨南大學(xué)的譚天教授也曾在接受采訪中提及：“《新聞聯(lián)播》的調(diào)整并不在于怎樣讓它娛樂(lè)化，而是怎樣讓它新聞化。……從汶川大地震的報(bào)道也可以看出，新聞節(jié)目有沒(méi)有人看并不在于它是不是很娛樂(lè)，而在于它有沒(méi)有新聞……人們更愿意看到一個(gè)更注重公共利益的《新聞聯(lián)播》。”②《朝聞天下》《24小時(shí)》《國(guó)際時(shí)評(píng)》———新聞分類背后的意識(shí)形態(tài)控制。《朝聞天下》改版打頭陣，除了外表更鮮艷外，內(nèi)涵也顯得更豐富。改版當(dāng)天的《朝聞天下》即引入一名特約評(píng)論員，與演播室主持人之間做互動(dòng)評(píng)論，并且針對(duì)不同的新聞?wù)垇?lái)不同的專家點(diǎn)評(píng)。另外兩檔新欄目亮相也是看點(diǎn)。22：30，由水均益主持的唯一一個(gè)直播的國(guó)際新聞評(píng)論節(jié)目《環(huán)球視線》播出。內(nèi)容簡(jiǎn)潔明確，也增加了很多時(shí)尚元素。水均益在解讀新聞背景時(shí)，畫面的左邊會(huì)出現(xiàn)3至5行關(guān)鍵解說(shuō)詞，節(jié)目中3位特約評(píng)論員互相切磋。之后是23：00晚間檔資訊類新聞《24小時(shí)》。主持人李小萌和邱啟明在播報(bào)的過(guò)程中，也穿插幾句簡(jiǎn)單的評(píng)論。

這三檔早、晚間重要時(shí)段新聞，重資訊、重評(píng)論、重價(jià)值。在新聞報(bào)道上，明顯參與了意識(shí)形態(tài)的操作，也再次印證了把關(guān)人理論，新聞?dòng)幸粋€(gè)被挑選的過(guò)程，往往是重大事件，或者具代表性，或者是打破常規(guī)的事件，因其本身的價(jià)值而被選中。那么這三檔欄目的內(nèi)容，作為資訊類新聞以及國(guó)際新聞的報(bào)道，是如何被把關(guān)人挑選出來(lái)的？“新聞講述的是過(guò)去24小時(shí)中發(fā)生的重要事件。”③這個(gè)簡(jiǎn)單的定義也引出了下面的矛盾。雖然新聞事件似乎是自然的一部分，但對(duì)事件的報(bào)道和對(duì)重大事件的選擇，顯然是文化行為。新聞要首先努力做到，把文化秩序強(qiáng)加給“現(xiàn)實(shí)”的多形態(tài)性。新聞的文本始終努力把各種事件及其可能蘊(yùn)涵的多種意義限制在自己的常規(guī)之中。新聞和其他電視形式一樣是有常規(guī)的；新聞的常規(guī)有強(qiáng)大的約束力，而且不受質(zhì)疑，因?yàn)閷M的截稿期限對(duì)新聞的要求是快速高效，而這一點(diǎn)只有常規(guī)才能保證。④菲斯克認(rèn)為，“產(chǎn)業(yè)新聞”和“國(guó)際新聞”的分類是用來(lái)把報(bào)道加以歸類，然后把它們納入新聞播放的規(guī)范化順序之中。

歸類是新聞?dòng)靡匝谏w其社會(huì)性的表現(xiàn)過(guò)程的策略之一，新聞標(biāo)榜自己是客觀的，是受“現(xiàn)實(shí)”驅(qū)使的。把新聞分類以及其后對(duì)它的切分，是一種試圖控制并限制社會(huì)生活意義的策略，也是一種把西方資產(chǎn)階級(jí)利益變成“自然”常識(shí)的策略。這樣一來(lái)，“產(chǎn)業(yè)新聞”和“國(guó)際新聞”看起來(lái)就像是基于自然的經(jīng)驗(yàn)性分類，但這種分類的操作使得意識(shí)形態(tài)意義自動(dòng)滲透進(jìn)節(jié)目。節(jié)目的敘述、觀點(diǎn)、態(tài)度等，每個(gè)環(huán)節(jié)的巧妙處理，都使得大多數(shù)受眾在收看的過(guò)程中，自然地接受并內(nèi)化為自己的理念。

改版后頻道的欄目構(gòu)成。從節(jié)目的調(diào)整我們不難看出整個(gè)央視新聞?lì)l道改革后的大致輪廓：多檔新聞資訊類節(jié)目輪流交替上陣，其中，新聞是所有欄目的共同特征。電視新聞?lì)惞?jié)目受到節(jié)目編排人以及社會(huì)的高度重視。電視新聞作為最復(fù)雜，也受到最廣泛研究的電視類別，正是代表了媒體的一些本質(zhì)屬性和特點(diǎn)。

總體來(lái)說(shuō)，電視新聞是一種地位較高的電視類別。西方社會(huì)有一種說(shuō)法認(rèn)為，新聞所標(biāo)榜的不受政治和政府機(jī)構(gòu)干預(yù)的客觀性與獨(dú)立性，是民主得以運(yùn)作的基本前提。在美國(guó)，電視公司在申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)執(zhí)照延期的時(shí)候，都會(huì)用自己的新聞和時(shí)事節(jié)目來(lái)證明自己的社會(huì)責(zé)任感。除了報(bào)道事實(shí)信息之外，新聞也是一種商品。采集、傳播新聞代價(jià)高昂，所以必須造就一個(gè)規(guī)模和成分比較合適的觀眾群來(lái)吸引廣告商。所以，“新聞是印在廣告背面的東西”。時(shí)段、檔期、頻道等均是判斷欄目重要程度及其價(jià)值的指標(biāo)。央視改版后，從上文的表格中可以看出，《開(kāi)心辭典》《非常6+1》等娛樂(lè)性節(jié)目從經(jīng)濟(jì)頻道轉(zhuǎn)至三套文藝頻道等。《東方時(shí)空》時(shí)長(zhǎng)由30分鐘改為1小時(shí)，時(shí)段也放到了20：00至21：00的黃金檔，并且從一套綜合頻道移至新聞?lì)l道。值得注意的是，全新的《東方時(shí)空》不再是六七成的《新聞聯(lián)播》和《共同關(guān)注》，而是強(qiáng)調(diào)了增強(qiáng)對(duì)突發(fā)新聞的報(bào)道。