作者：王方 單位：開封電視臺

電視自其誕生之后就成為最具有社會影響力的大眾傳播媒介，它在信息的豐富性、時效性、感染力等方面，擁有圖書、報刊等大眾媒體難以匹敵的優(yōu)勢。憑借這些優(yōu)勢，電視媒體成為工業(yè)時代最具有影響力的傳播工具。大眾傳媒時代催生的公眾信息需求，使得新聞資訊成為電視節(jié)目的重要內(nèi)容，新聞節(jié)目的制播也成為電視媒體的核心業(yè)務。因此，新聞類節(jié)目的身份轉(zhuǎn)換也就成為互聯(lián)網(wǎng)條件下電視媒體身份轉(zhuǎn)換的核心內(nèi)容。

作為大眾傳媒最重要的組成部分，電視新聞媒體一直擔負著重要的社會職責。根據(jù)我國國情以及社會發(fā)展的需要，有學者將廣播電視新聞的社會功能歸納為如下內(nèi)容：一、傳播新聞，播報政令；二、溝通監(jiān)督，引導輿論；三、交流信息，服務社會；四、傳播知識，豐富生活。在這些功能中，傳播信息占據(jù)了主要地位。傳播新聞、播報政令、溝通監(jiān)督、交流信息、傳播知識等功能都側(cè)重于傳播信息，也就是說傳播是電視新聞節(jié)目的主要內(nèi)容。在此意義上，電視臺的新聞節(jié)目類似于信息傳播員，它以傳播者的身份履行著自己的職能。

在傳播信息的同時，電視新聞媒體擔負著過濾、選擇新聞的職責，是信息傳播過程中的把關(guān)人，而新聞節(jié)目凸顯“守門人”的角色。“守門人”也常被稱作“把關(guān)人”，表明大眾傳媒在傳播新聞信息時所具有的選擇功能。“守門人”這一概念最早源于美國社會心理學家、傳播學家?guī)鞝柼?bull;盧因。他認為在傳播過程中，守門人按著一定的標準，選擇特定信息進入傳播渠道。1950年，懷特將這一概念引入新聞領域，提出新聞篩選過程的“把關(guān)”模式。在這種新聞傳播模式下，媒體機構(gòu)的身份類似于看門人。

在傳統(tǒng)電視媒體中，電視臺自身或與數(shù)量有限的新聞機構(gòu)合作，共同制作新聞節(jié)目，并在新聞制作和傳播方面擁有極大的選擇權(quán)，是一個權(quán)力極大的“把關(guān)人”。我國的電視新聞媒體一直擔當著守門人的責任，在新聞采編、制作過程中，遵照新聞事業(yè)指導原則，利用選擇、編排等手段將符合黨性原則和社會需要的新聞節(jié)目傳播到廣大民眾中。

在全面進入網(wǎng)絡時代之前，我國對新聞媒體實行統(tǒng)一管理，管理與經(jīng)營合而為一。各級電視臺，既是新聞節(jié)目的制作者和傳播者，同時又擁有監(jiān)督權(quán)和管理權(quán)。就地方電視臺而言，電視新聞媒體肩負著三重職責，一是傳播全國性新聞。在這一職責的要求下，各地方電視轉(zhuǎn)播中央電視臺的新聞類節(jié)目成為主流，這就讓新聞信息傳播員的角色更加明顯。二是地方電視臺新聞媒體還要以制播本地新聞為己任，承擔新聞信息制作人的角色。三是在轉(zhuǎn)播相關(guān)電視節(jié)目，制播地方性新聞時，地方電視新聞媒體也依據(jù)相關(guān)法規(guī)，擔負起“把關(guān)人”的角色。在相當長的一段時期內(nèi)，由于大眾傳播的模式?jīng)]有出現(xiàn)根本性的變化，地方電視新聞媒體可以控制信息源，以及信息加工與傳播。在擔負起信息傳播員、地方新聞制作者的同時，它可以充分發(fā)揮“守門人”的功能，履行時代賦予它的身份。但是，當網(wǎng)絡時代來臨時，這種狀態(tài)被打破了。

1998年，杰可布•尼爾森（JakobNielsen）在其專欄文章《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》中預言，當時的傳統(tǒng)媒體會在5到10年內(nèi)被整合型的網(wǎng)絡媒體所取代。十多年過去了，電視、雜志、報紙這類傳統(tǒng)媒體雖然并沒有如他所說的那樣死去，卻也靠改變自己的形態(tài)來完成重生的使命。今天的報紙、雜志等平面媒體大多同時躋身網(wǎng)絡，發(fā)行網(wǎng)絡版，廣播、電視也紛紛進軍網(wǎng)絡。隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，不同傳媒融合的趨勢越來越明顯。順應時代的發(fā)展，上世紀末，我國政府在提出網(wǎng)絡融合的戰(zhàn)略構(gòu)想后，就開始逐步實施這一構(gòu)想。2010年6月30日，國務院正式公布了第一批三網(wǎng)融合試點城市名單。三網(wǎng)融合由概念走向現(xiàn)實。需要指出的是，三網(wǎng)融合并非是這三種網(wǎng)絡的簡單合并，而是在科學技術(shù)、傳播觀念和運營方式的基礎上實現(xiàn)內(nèi)容的有機整合。屆時，各類接收終端——移動媒體、電視、電腦實現(xiàn)功能上的交叉與融合。有線電視借助現(xiàn)有技術(shù)可以登陸互聯(lián)網(wǎng)，進行網(wǎng)上沖浪。

當普通家庭中的電視機不再是一臺信息接收終端時，電視媒體的結(jié)構(gòu)與功能就發(fā)生了質(zhì)的改變。如果不順應這種改變，不改變自身，電視媒體就沒有能力應對當前的挑戰(zhàn)，也就沒有未來的發(fā)展。作為在社會生活中有著巨大影響的電視媒體，也有責任在新媒體的環(huán)境下發(fā)揮自己的優(yōu)勢，展示自己的特長，為大眾傳媒的未來作出自己的貢獻。外在的壓力與內(nèi)在的責任都要求電視媒體轉(zhuǎn)變自己的社會角色，形成新的媒體身份。

網(wǎng)絡時代的來臨，首先受到?jīng)_擊的是新聞媒體信息傳播員角色。準確地說，電視媒體這一身份的社會地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在前網(wǎng)絡時代，報刊、書籍、廣播等大眾傳播媒介在傳播模式上和電視具有很大的相似性，而電視媒介在傳播信息上擁有明顯的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，尤其是進入了所謂的web2.0時代之后，互聯(lián)網(wǎng)在制作、收集、傳播信息方面的巨大優(yōu)勢以不可阻擋之勢呈現(xiàn)在人們面前。從生產(chǎn)、加工到傳播乃至反饋等信息傳播過程中的一系列環(huán)節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)都具有新的特性。這些新特性主要表現(xiàn)在信息傳播和信息生產(chǎn)兩個方面。首先，在傳播模式上，互聯(lián)網(wǎng)一改傳統(tǒng)媒介信源集中、單向傳播的特征，使傳播路徑多樣化。也就是說，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息不再受一個信息傳播（轉(zhuǎn)播）中心的局限。這樣一來，特定的信息傳播中心所具有的信息傳播員的角色漸漸隱去。它直接影響到地方電視臺新聞媒體的角色，人們有了新的新聞信息接收渠道，可以不通過收看電視新聞節(jié)目來了解時事新聞。

今天，隨著人們獲取新聞資訊的渠道越來越多元，地方電視新聞媒體已無法擔負起對新聞信息進行選擇、監(jiān)控的責任，電視新聞媒體所擁有的“把關(guān)人”的頭銜也就名存實亡了。計算機技術(shù)的發(fā)展，使用者水平的普遍提升，讓利用各種終端接收互聯(lián)網(wǎng)的每一個人都有能力成為信息的制作者和傳播者，它使得分眾傳播、小眾傳播越來越主流化，傳統(tǒng)媒體所擁有的新聞信息制作特權(quán)不復存在，地方電視媒體在新聞制作方面也不再具有優(yōu)勢，甚至落后于手機等其它媒體。

互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息革命給地方電視新聞媒體帶來了巨大的沖擊，三網(wǎng)融合的趨勢也會令傳統(tǒng)電視新聞媒體喪失曾經(jīng)的身份。窮則思變，變則新生。面對現(xiàn)實，不斷調(diào)整自己的社會功能與社會職責，實現(xiàn)身份轉(zhuǎn)型，是地方電視新聞媒體在新環(huán)境下獲得嶄新生命力的必然選擇。根據(jù)當前網(wǎng)絡新聞傳播的一些實際情況以及地方電視新聞的特點，地方性電視新聞媒體應該努力向兩個方向發(fā)展，以形成有利于自身發(fā)展的媒體身份。