作者：呂歡 單位：蒙古大學文學與新聞傳播學院

2004年9月，黨的十六屆四中全會上他又進一步提出了“堅持以人為本、全面協調可持續的科學發展觀”；2005年2月，他在貴州提出了構建社會主義和諧社會的具體做法；2005年2月，清晰定義和諧社會是“民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會。”

在他提出的“和諧社會”理念中，有以下原則：首先是以人為本，再有堅持科學發展、堅持改革開放、堅持民主法治、堅持正確處理改革發展穩定的關系，堅持在黨的領導下全社會共同建設。能夠看出堅持“黨的領導”仍是最基本的原則，同時“以人為本”也將對人的重視提高到一個高度，改革開放也是不變的主題。同時，“和諧社會”也更多傳承了中國古代的“和睦、協調、統一”理念，在此之下，筆者試圖從他的一些講話中，對他的新聞、宣傳理念進行總結。

堅持黨性為核心堅持黨性是胡錦濤同志新聞、宣傳理念中最核心的最重要的一點，幾乎所有的講話中都有提到新聞宣傳必須堅持黨的領導，新聞媒體必須為黨服務。在2003年全國宣傳思想工作會議上他就說到“黨管宣傳、黨管意識形態，是我們黨在長期實踐中形成的重要原則和制度，是堅持黨的領導的一個重要方面，必須始終牢牢堅持，任何時候都不能動搖。”①在2006年視察《人民日報》社的時候也提到“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。……更加自覺主動地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務”②堅持黨的領導，培養忠實于黨的媒體骨干，打造利于黨發展的輿論氛圍，是所有宣傳和新聞工作的出發點。

尊重傳播新聞規律胡錦濤同志堅持尊重新聞傳播規律，認為新聞、宣傳都該依規律辦事。例如他堅持新聞的真實性原則，他曾經說“要堅持講真話、報實情，實事求是地反映情況，堅決反對弄虛作假”③；他要求新聞媒體重視時效性“要密切關注國內外大事，善于捕捉信息，進一步增強宣傳報道的敏銳性和時效性”④；還說可以按照新聞價值來選定報道對象“如有新聞價值，均可由新聞媒體對海外和在我國新聞網站上自主報道”⑤。他還認為新聞傳播要注意“切實改進文風，寫文章、搞報力風道都要言之有物、生動鮮活、言簡意賅、切忌八股習氣。”⑥在他的講話中他是肯定新聞傳播規律的，新聞應該真實、及時并且有價值，報道方式應該鮮活而不該老套。

以人為本，服務人民政治中他多次強調要“權為民所用，情為民所系”，在“新聞和宣傳方面，則提出了‘三貼近’———貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求。”⑦在視察《人民日報》的時候，他也提到了“堅持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。”“增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力”⑧他認為新聞傳播應該尊重服務人民的要求，寫人民愛看的、關心的東西，力求“準確、鮮明、生動”，貼近人民，吸引人民，服務人民。以引導為主“在2008年全國宣傳思想工作會議上，胡錦濤同志要求，各級領導干部要充分認識新聞輿論的重要作用，善于通過新聞宣傳推動實際工作，熱情支持新聞媒體采訪報道，正確對待輿論監督，提高同媒體打交道的能力。”⑨在互聯網普及，傳播方式急劇變革的時代，過去的傳———受的宣傳方式已經不再適用，所以在新的時期“必須不斷改革創新，增強輿論引導的針對性和實效性。”⑩以變革傳播技巧的方式來引導輿論。

重視新媒體胡錦濤同志非常重視新媒體，很多次提到要重視新媒體現象，宣傳要跟得上潮流，他還曾在強國論壇和網友互動交流。在《人民日報》視察的時候他也說到“必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局。”“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理……”???提高從業者素質對于傳媒從業人員的培養，胡錦濤同志非常重視，他要求不能以管制黨政工作人員的方式去管新聞專業技術人才。他強調新聞從業者得加強兩方面技能的培養，一是政治素養，二是業務能力，要建設一支“政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍”。

可以看出，從毛澤東時代強調報紙等新聞媒介為黨服務，到現在的“新聞要堅持黨的領導”，新聞經歷數次改革，為黨服務、堅持黨性卻始終是不變的真理。但隨著媒介環境的變化，新聞、宣傳的理念已經不再是過去的傳和受的關系，它變得更復雜，黨也開始要求新聞、宣傳要緊隨時代的變化，利用新媒體技術，把握人們的心理，引導輿論。在以胡錦濤同志倡導的“和諧社會”中，新聞、宣傳理念緊隨社會發展變化，緊隨媒介環境變遷。和諧社會中的新聞理念尊重新聞的傳播規律，更加重視輿論的科學引導，重視媒體從業人員的建設，強調新聞媒體的服務功能。同時要求不斷變革報道方式，借助互聯網等新興媒體，貼近報道人民愛看的新聞，強化新聞媒體為黨服務的功能。