作者：余洪 單位：長江師范學(xué)院

影視廣告的作用影視廣告具有覆蓋面廣、廣告效果好的優(yōu)點(diǎn)，影視廣告制作上也具有高精度化的特性，同時(shí)，它可以高度發(fā)揮觀眾的想象力，準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客消費(fèi)的欲望，能夠得到大部分人的共識，并通過影視效果對人們購買欲望進(jìn)行強(qiáng)化，這樣更大的增高了它的接受頻率。影視廣告的美觀性讓各個(gè)年齡段的受眾群體都可以輕松接受，可以毫不夸張的說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

影視廣告的特征影視廣告跟其他媒體相比，第一是沖擊力比較強(qiáng)，第二是它的覆蓋面比較廣。比方說，影視廣告跟其他媒體相比，一條影視廣告播出以后，大家都會(huì)記住它的廣告詞，它的影響就非常大。第三就是它相比其他媒介而言，可以更加形象化的展示廣告商品，直觀化的表達(dá)商品的特性，最簡潔化的表述企業(yè)的理念，漂亮的呈現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的具體形象。第四就是影視廣告的娛樂化，影視廣告以輕松愉悅的方式宣傳商品，讓人們開心的接受宣傳效果，這種娛樂化的廣告更增加了她的魅力，同時(shí)這種娛樂化的廣告完全可以在節(jié)目中呈現(xiàn)，可以當(dāng)作節(jié)目的一部分，觀眾在觀看影視的同時(shí)無形中也就接受了影視廣告帶來的宣傳效應(yīng)。

影視廣告發(fā)展的誤區(qū)分析

1電視播放的誤區(qū)（1）只選擇電視廣告這一媒體形式電視廣告由于其影響力較大，總是容易成為媒體選擇廣告的首選途徑之一，尤其是電視的普及和有線電視的發(fā)展更是增加了電視廣告的優(yōu)越性。電視廣告也因此而日益昂貴，但電視廣告往往造成投入甚大，收效甚小的效果。我們以嘉陵摩托為例，廣告的制作前后花費(fèi)了近一個(gè)多月時(shí)間，這極大的影響了廣告的時(shí)效性，影響了廣告對市場做出的適應(yīng)性調(diào)整。（2）以為資金的大量投入能夠帶來好市場這個(gè)觀點(diǎn)被大多數(shù)的業(yè)主所認(rèn)可，也是我們?nèi)粘＿M(jìn)行廣告宣傳的誤區(qū)。并非富足的資金就一定能夠保證創(chuàng)作出好的影視廣告，相反也并非成功的影視廣告都是靠資金維持的。我們所熟知的“蓋中蓋”、“巨能”等商品都有著巨額的廣告費(fèi)用，宣傳知名度也達(dá)到了95%和84%，但據(jù)市場調(diào)查顯示購買率僅為31%和27%，由此可見高額的廣告投入并非是產(chǎn)品宣傳的唯一保障。（3）將黃金時(shí)段視為最有效時(shí)段黃金時(shí)段廣告費(fèi)用極大，收視率也較高，因此黃金時(shí)段播放廣告無疑成為了眾多商家競爭的時(shí)段。但黃金時(shí)段廣告也并非適合所有廣告，黃金時(shí)段時(shí)間短，大多僅有半分鐘時(shí)間，在如此短暫的時(shí)間里很難給觀眾一個(gè)了解商業(yè)信息的機(jī)會(huì)，更何談廣告效果。

2明星代言的誤區(qū)企業(yè)形象代言人往往首選名人和明星，利用這些人的知名度來給企業(yè)產(chǎn)品帶來很好的宣傳轟動(dòng)效果，但事實(shí)是，巨資打造的明星代言往往實(shí)際收效甚微，要么出現(xiàn)產(chǎn)品與“星”不符，要么就是“星光”過度。巨大的投資并沒有給企業(yè)帶來預(yù)期的回報(bào)，反而會(huì)被公眾矚目下的明星一時(shí)聲譽(yù)好壞而影響產(chǎn)品宣傳效果，甚至有風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)。由此可見，明星代言并非是一個(gè)星光隨意展現(xiàn)的時(shí)刻，而是一個(gè)十分復(fù)雜的過程，要對明星本人作深入的了解，對其的發(fā)展做進(jìn)一步的預(yù)測，以便做出正確的選擇。

3單純追求唯美缺乏創(chuàng)意內(nèi)涵廣告追求唯美效果是值得提倡的，但是過分追求唯美而忽視了廣告本身的用途就值得商榷，在市場競爭日益激烈的今天，大部分的廣告都是在一次次的嘮叨廣告，冰箱，彩電等產(chǎn)品，將這些廣告強(qiáng)行加入觀眾的日常生活中去，很容易引起觀眾反感。因此很多廣告商就一味的追求唯美效果，青山綠水，藍(lán)天白云，山峰聳峙，碧波蕩漾之間突然間雜一句廣告臺詞，讓人不明所以，大大損害了廣告的形象，并不利于廣告的宣傳。

4缺乏對影視廣告創(chuàng)意及廣告內(nèi)涵的關(guān)注除了公益廣告之外，大部分的廣告都是為了“說服”消費(fèi)者放心購買，然而在廣告中僅僅的告訴觀眾關(guān)于產(chǎn)品的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更要關(guān)注消費(fèi)者的心理，了解消費(fèi)者的購買欲望，比如他們是否追求個(gè)性化，追求性價(jià)比，追求美觀性，追求實(shí)用性等，只有很好的把握好消費(fèi)者的心理才能夠從容的做好廣告的宣傳，為廣告的設(shè)計(jì)和制作打好基礎(chǔ)。縱觀西方國家廣告發(fā)展，大部分受歡迎的廣告都是追求個(gè)性化，追求幽默風(fēng)趣，創(chuàng)意簡單明了，除了能給觀眾帶來視覺的享受之外，更可以帶給觀眾深刻的內(nèi)涵，而國內(nèi)廣告則很少涉及到廣告的內(nèi)涵。對消費(fèi)者而言，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意在于能讓他高興的了解到有一種產(chǎn)品其實(shí)很適合自己，花錢購買此項(xiàng)產(chǎn)品獲得了自己精神上的滿足，感覺非常值得，這才是購買的真正原因，而并非是所謂的唯美畫面，所謂的標(biāo)新立異廣告。然而國內(nèi)的廣告往往不能夠呈現(xiàn)出美好生動(dòng)的廣告創(chuàng)意，缺乏對產(chǎn)品內(nèi)涵的關(guān)注和產(chǎn)品形象的細(xì)致研究，這正是廣告缺乏內(nèi)涵的主要原因。廣告系列之一設(shè)計(jì)——秦潔廣告系列之一設(shè)計(jì)——余洪

我國影視廣告發(fā)展的對策

我國相比西方國家，是一個(gè)具有深厚歷史底蘊(yùn)的國家。這是我們的特色和優(yōu)勢，只要我們肯在自己民族特色上下功夫，不盲目的追求當(dāng)前國際潮流，走適合我國民眾口味的路線，就可以不斷的超越自我，在國際影視廣告中占有屬于自己的一席之地。

1重視影視廣告創(chuàng)意深度隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的日益提高，人們對廣告的創(chuàng)意要求也越來越高，簡單的廣告并不能滿足人們的視覺享受，影視廣告商也因此大大的投入資金進(jìn)行廣告創(chuàng)意的研究和競爭。廣告創(chuàng)意顯示的不僅僅廣告設(shè)計(jì)師一時(shí)的靈感，更多的是利用產(chǎn)品內(nèi)涵和我國文化內(nèi)涵之間的交接進(jìn)行重新組合，進(jìn)而創(chuàng)造出適合觀眾口味和價(jià)值觀的廣告，只有如此才能夠真正震撼消費(fèi)者心靈，產(chǎn)生感情上的共鳴，從而產(chǎn)生購買欲望。要想進(jìn)行良好的廣告創(chuàng)意，就要避免以下情況出現(xiàn)：首先電視廣告要避免說教性質(zhì)。廣告面對的是廣大的消費(fèi)者，而消費(fèi)者需要了解的是產(chǎn)品的使用效果和性能，而不是被教育。其次，廣告創(chuàng)意要避免脫離人們的日常生活，廣告要圍繞商品的使用價(jià)值進(jìn)行展開，尊重社會(huì)和民眾的價(jià)值取向，增強(qiáng)文化的認(rèn)同感，給消費(fèi)者以自由選擇的權(quán)力。

2逐步構(gòu)建相對完善評價(jià)機(jī)制廣告評價(jià)機(jī)制的建立對廣告的發(fā)展有著重要的影響，廣告業(yè)在自我發(fā)展的過程中，對廣告適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行評價(jià)可以有效的刺激廣告商去粗取精，保證廣告影視業(yè)的健康發(fā)展，否則只會(huì)盲目發(fā)展，看不清發(fā)展方向，從而讓廣告陷入模仿而非超越的惡性循環(huán)之中，不利于廣告發(fā)展。