一、基礎(chǔ)要素的廣告設(shè)計(jì)觀念

單獨(dú)的一個(gè)點(diǎn)，可以將人們的視覺集中、并且非常穩(wěn)定的抓住，如果是比較大的點(diǎn)，會(huì)給人一種膨脹的感覺，形成的畫面會(huì)對(duì)人的視覺產(chǎn)生一種張力和沖擊力。所以，如果在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，在采用基本元素的時(shí)候選擇的是大的點(diǎn)狀圖形，就會(huì)使整個(gè)畫面膨脹起來，給人的視覺上有極大的沖擊，如果選擇的是比較小的點(diǎn)狀圖形，就要面對(duì)另一個(gè)問題，那就是小點(diǎn)之間的排列和組合問題，好的存在關(guān)系，可以將整個(gè)畫面形成良好的視覺效果。點(diǎn)作為最基本的構(gòu)成語言，在畫面的形成當(dāng)中也有很多種形式，在點(diǎn)的排列方向或者形式，以及點(diǎn)的大小和數(shù)量的變化，都會(huì)形成或者是活躍或者是輕巧的表現(xiàn)效果。

1、以線構(gòu)成的視覺效果。康定斯基說過:“線是一種來自外部的力量使點(diǎn)按某種方向運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的。”如果將先這種形態(tài)從性質(zhì)上來分，就可以分為直線和曲線，如果從形態(tài)上來分，那就可以包括幾何形線還有自由行線。在線的構(gòu)成要素中，最重要的是長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲直、疏密還有方向，線狀如果是不同的排列和組合，也會(huì)形成視覺不同的圖形，以及給人不同的感受。如果為了彰顯生命力，以及力度、莊重和延伸的感覺，那就可以選擇垂直線狀;水平線更多的是傳達(dá)穩(wěn)定、平靜的感覺，但是視覺上給人的是水平延伸的擴(kuò)張感，比較呆板;如果您想表現(xiàn)的動(dòng)感十足，并且方向感極強(qiáng)，那就可以選擇斜線狀;折線狀在方向上變化非常的豐富，很容易形成空間感;自由曲線則表現(xiàn)得非常自如、隨意，也呈現(xiàn)出更多優(yōu)美的圖形。在線狀的粗細(xì)上，也會(huì)有不同的表現(xiàn)風(fēng)格，細(xì)線非常的精致，給人以挺拔和銳利的感覺，而粗線卻給人敦厚而壯實(shí)的感覺，曲線就表現(xiàn)的相對(duì)有彈性，體現(xiàn)出規(guī)則的美感。所以，不同的線狀都有不同的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中就要根據(jù)設(shè)計(jì)主題，選擇適當(dāng)?shù)木€性，再加以排列組合，就會(huì)形成優(yōu)美的畫面。

2、以面構(gòu)成的視覺效果。面形態(tài)在表現(xiàn)的時(shí)候，也要把握幾個(gè)要點(diǎn)，一個(gè)就是各種面本身形態(tài)的特征，再一個(gè)就是面與面之間、面與形之間的組合構(gòu)成，都可以表現(xiàn)出不同的藝術(shù)形態(tài)，但是總體上，面這種形狀給人的視覺效果是充實(shí)、厚重和穩(wěn)定。面形成的形象可以大體分為幾種類型，一種是幾何形的面，它可以體現(xiàn)規(guī)則和平穩(wěn)，是一種比較理性的視覺感受，第二種是自然形的面，物體的外形不盡相同，所以呈現(xiàn)出的面的形式也是多種多樣，所以會(huì)給人更加生動(dòng)的視覺效果，第三種是徒手創(chuàng)作的繪畫，它也有很多面的呈現(xiàn)，那就更加的個(gè)性、充滿藝術(shù)美，第四種是偶然形成的形呈現(xiàn)出的面，它們都是多變的，呈現(xiàn)的視覺效果也是自由而活潑的。各種不同的面，它們所表達(dá)的視覺語言也是不同的，在傳達(dá)效果和情感的時(shí)候，還要根據(jù)內(nèi)容，來對(duì)不同的面有一個(gè)組合關(guān)系，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格來表現(xiàn)不同的主題。在廣告設(shè)計(jì)中，有的時(shí)候是以點(diǎn)為主要表現(xiàn)形式，有的時(shí)候是以線為表現(xiàn)形式，有的則以面為主要的表現(xiàn)語言。當(dāng)然，在一個(gè)完整的廣告設(shè)計(jì)中，有時(shí)是單獨(dú)使用這些基礎(chǔ)元素，有的時(shí)候是將這些基礎(chǔ)元素進(jìn)行綜合的使用。

二、廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖要素

1、平穩(wěn)式的構(gòu)成方式平穩(wěn)式的構(gòu)圖方式，主要有對(duì)稱和均衡的表現(xiàn)方式，這也是在廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖要素中非常常用的。對(duì)稱就是以軸為分界線，兩邊或者是周圍的圖像都是對(duì)應(yīng)并且均等的。在對(duì)稱中，絕對(duì)對(duì)稱式是將雙方或者是多方的形狀、顏色和數(shù)量都是嚴(yán)格的等同，相對(duì)對(duì)稱式是指雙方或者是多方的形狀、顏色都是不完全相同的，但是在數(shù)量上都是相同或者相近的。均衡的形式當(dāng)中，假定一個(gè)中心線或者是支點(diǎn)，兩側(cè)的形象是有差異的，但是在數(shù)量上給人的感覺是相同的。均衡形式的取得是通過位置、比例和顏色因素，還可以通過形象的運(yùn)動(dòng)走向或者是人的心理特點(diǎn)來獲得。在視覺平衡中，對(duì)稱和均衡是兩種不盡相同但是又有相同效果的表現(xiàn)方式，他們有共同的特點(diǎn)，就是中心都在中間，給人以平穩(wěn)的視覺效果，在廣告設(shè)計(jì)中，無論采用的元素語言是何等的繁雜，但是從整體上看，它給人的視覺效果，都是非常平均穩(wěn)定的和諧狀態(tài)。

2、動(dòng)感式的構(gòu)成方式如何才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)感式的構(gòu)圖，在廣告設(shè)計(jì)中，一般都是采用對(duì)單個(gè)的圖形元素或者是傾斜，或者是透視，也可以放射、折射，還可以令其飛躍和波動(dòng)，形式非常的多樣，變換自如。重復(fù)就是將相同的形狀、顏色和大小的圖形按照不同的主次關(guān)系，進(jìn)行反復(fù)的并置。而漸變就是將相同的圖形按照一定的規(guī)律進(jìn)行逐漸的變化，漸變當(dāng)中包括了很多種形式的漸變，有的是形狀的漸變，有的是顏色的漸變，還有的是位置或者方向的漸變。無論是采用重復(fù)還是漸變，都會(huì)給人一種有秩序的感覺，并且非常的富有動(dòng)感。運(yùn)用動(dòng)感式的構(gòu)圖，無論是單個(gè)圖形來呈現(xiàn)動(dòng)感的效果，還是多種圖形之間的重復(fù)和漸變的運(yùn)用，都可以將平面上的圖形原本的均衡式的視覺效果給打破，給人一種強(qiáng)烈的動(dòng)感。

3、韻律感構(gòu)成的方式韻律原來是在詩歌當(dāng)中，形成的聲調(diào)和格式上的聲韻和格律。但是在廣告設(shè)計(jì)中，可以通過面積、體積的大小，或者元素的疏密和虛實(shí)的交錯(cuò)，這些多樣的變化來實(shí)現(xiàn)。運(yùn)用韻律感的構(gòu)成方式，可以將畫面表現(xiàn)的更加柔和、輕盈、浪漫，在表現(xiàn)這些主題的環(huán)境當(dāng)中，就會(huì)經(jīng)常運(yùn)用韻律感的構(gòu)成方式，而且其中的元素也是非常的自由隨意，有的是單個(gè)圖形的直線或者弧線，復(fù)雜的就是自由曲線。

三、結(jié)束語

點(diǎn)線面是廣告設(shè)計(jì)中最基本的構(gòu)成元素，同時(shí)也是所有設(shè)計(jì)永恒的主題形式，只要我們?cè)谝院蟮脑O(shè)計(jì)當(dāng)中，不斷的去探索和研究，更要不斷的去創(chuàng)新，就會(huì)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)線面這些最基本的元素當(dāng)中的藝術(shù)表現(xiàn)力。

作者：陳經(jīng)毅 單位：廣州松田職業(yè)學(xué)院