2008年，一只肥胖的、憨態(tài)可掬的中國(guó)熊貓可謂是出足了風(fēng)頭。打著補(bǔ)丁的衣服，無(wú)辜的眼神，傻得可愛(ài)的表情都讓看過(guò)這部動(dòng)畫(huà)片的觀眾無(wú)法忘懷。而夢(mèng)工廠也憑借著這只可愛(ài)的熊貓?jiān)谌蛸嵉门铦M缽溢。

3年后，夢(mèng)工廠繼續(xù)推出續(xù)集《功夫熊貓2》，這部動(dòng)畫(huà)片從上映開(kāi)始就票房喜人，上映兩天票房收入就達(dá)1.085億美元，上映9天突破3億大關(guān)。值得注意的是，貢獻(xiàn)票房的不僅僅是兒童，許多成人也成為大熊貓的忠實(shí)粉絲。《功夫熊貓2》好看，其實(shí)并不令我們感到吃驚，1993年的《花木蘭》，1994年的《阿拉丁》已經(jīng)讓我們見(jiàn)識(shí)到了夢(mèng)工廠強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。一個(gè)是中國(guó)的題材，一個(gè)是中東題材，故事傳頌千年，也曾有人將他們搬上銀幕，但是效果都不怎么理想。但是這些故事到了這些造夢(mèng)人的手里，就像中了魔法一樣，一個(gè)很古老的傳說(shuō)竟然可以煥發(fā)出鮮活的生命力。現(xiàn)在，夢(mèng)工廠故技重施，結(jié)果正如預(yù)期的一樣，《功夫熊貓2》照樣把人們吸引到電影院，而且在走出影院的時(shí)候很真誠(chéng)地贊賞一句，這部動(dòng)畫(huà)片確實(shí)不錯(cuò)。相反一些在業(yè)內(nèi)人士叫好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影卻無(wú)人問(wèn)津。是我們的民族動(dòng)畫(huà)電影不夠努力，還是我們的動(dòng)畫(huà)電影工作者沒(méi)有那么高的水平來(lái)吸引觀眾?到底是什么因素影響了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展?我們的動(dòng)畫(huà)電影在進(jìn)行了幾十年的改革之后，要走向市場(chǎng)，走向世界，還應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行改革?看來(lái)我們還需要從更深層的原因來(lái)進(jìn)行分析。

一、好萊塢動(dòng)畫(huà)電影全球發(fā)展策略

要發(fā)展民族動(dòng)畫(huà)電影，就先要學(xué)習(xí)成功動(dòng)畫(huà)的電影成功經(jīng)驗(yàn)，因此分析好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的成功就成為首先要論述的問(wèn)題。好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的成功首先得益于其自始至終的“市場(chǎng)”理念。好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展從一開(kāi)始就定位于娛樂(lè)。

如果說(shuō)，歐洲是把動(dòng)畫(huà)電影作為藝術(shù)來(lái)進(jìn)行發(fā)展，而好萊塢則是把動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)作娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的。它不是作為一種主要供專家研究的藝術(shù)品來(lái)發(fā)展，它從發(fā)展之初就把目光定位在市場(chǎng)上。因此，對(duì)于好萊塢動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，“觀眾”就是一切。在這種觀念下，好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影永遠(yuǎn)在重復(fù)著不變的主題:善惡有報(bào)，有情人終成眷屬，小人物也可以做出不平凡的事情，另外還有足以把人淚腺熬干的煽情，火爆刺激的視覺(jué)特技。而藝術(shù)和文化都只是作為娛樂(lè)的一部分而存在，唱主角的永遠(yuǎn)是“娛樂(lè)”，即使有時(shí)候看起來(lái)有點(diǎn)不按常理出牌，但那也只是在藝術(shù)和文化外衣包裝下的娛樂(lè)而已。這也正是好萊塢動(dòng)畫(huà)電影一方面受到幾乎全世界知識(shí)精英的反對(duì)，另一方面卻有許多人趨之若鶩，就連每年的奧斯卡獎(jiǎng)也成為許多自命清高的影人闖入世界影壇的標(biāo)尺。

其次，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影融入了大量的商業(yè)元素。正如上文所述，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影從一開(kāi)始就定位于娛樂(lè)，為了使影片更加好看，他們竭盡所能，挖掘任何一個(gè)能為片子出彩的元素。在好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影中，歌劇、插科打諢、喋喋不休等成為其戰(zhàn)無(wú)不勝的殺手锏。《美女與野獸》中被施了魔法的家具的大合唱，《冰河世紀(jì)》中那只很喜歡說(shuō)話的樹(shù)懶席德以及那只永遠(yuǎn)距離美夢(mèng)一步之遙的松鼠，這些都成為好萊塢影片中必不可少的元素。最后，也是最重要的一點(diǎn)，那就是對(duì)人類基本價(jià)值觀的把握與追求。不同的國(guó)家，不同的種族，他們的信仰，他們的政治意識(shí)可能是不同的，但是全人類的基本價(jià)值觀卻是相同的。好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影之所以能夠在全球名利雙收，最主要靠的就是能夠體現(xiàn)出人性中最本質(zhì)、最單純的東西———愛(ài)，愛(ài)情、親情、友情。雖然這些在現(xiàn)實(shí)中可能并沒(méi)有那么的驚天動(dòng)地，但是對(duì)于它的追求卻是每個(gè)人心中所渴望的。追求美，追求理想，追求正義，追求完美，挖掘人物身上所固有的，揮之不去的自私、貪婪、恐懼等，這些才是人類最本質(zhì)的生活，而好萊塢動(dòng)畫(huà)電影也正是抓住這一點(diǎn)，將他們夸張地表現(xiàn)出來(lái)，最終引起人們的共鳴，從而讓人們漸漸對(duì)它產(chǎn)生了親近感。

二、民族動(dòng)畫(huà)電影存在的問(wèn)題

《功夫熊貓2》在全球動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的火爆，重新激起了人們對(duì)民族動(dòng)畫(huà)電影的思考。發(fā)展民族動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)老生常談的題目了，但是，二十多年過(guò)去了，除了寥寥幾部動(dòng)畫(huà)片外，大部分的動(dòng)畫(huà)電影要么制作水平欠佳，要么是給人感覺(jué)太幼稚，充滿了說(shuō)教味。但是好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影為我們上了一課，原來(lái)動(dòng)畫(huà)片也是可以適合成人看的。具體來(lái)說(shuō)，以下幾方面問(wèn)題的存在，成為影響中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。

第一，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式。悲觀地說(shuō)，雖然中國(guó)改革開(kāi)放已經(jīng)三十多年了，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上已經(jīng)取得了驕人的成績(jī)，但是在文化產(chǎn)業(yè)上的改革，仍然有很長(zhǎng)的路需要走。從整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)講，一方面，動(dòng)畫(huà)電影的政治審查制度讓許多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影胎死腹中，政治意識(shí)在影片中的強(qiáng)行滲透使得觀眾大為反感，各類動(dòng)畫(huà)電影的生產(chǎn)、發(fā)行、放映等在很大程度上還是領(lǐng)導(dǎo)人拍腦門子的事情，沒(méi)有依據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)決定。另一方面，由于目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影實(shí)際上采用的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為輔的工業(yè)體制，每年生產(chǎn)的影片中有相當(dāng)數(shù)量的影片與消費(fèi)者的需要不適應(yīng)，甚至有沖突，這使國(guó)產(chǎn)影片品牌定位受到觀眾懷疑，失去了消費(fèi)期待也就必然會(huì)放棄消費(fèi)行為。

第二，資金、技術(shù)方面的限制。雖然當(dāng)前我國(guó)加大了對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的投資，和50多年以前相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的投資、技術(shù)含量、工業(yè)生產(chǎn)水平有了很大的變化，但是目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的生產(chǎn)方式在實(shí)質(zhì)上仍然是處于發(fā)展的初級(jí)階段，沒(méi)有形成真正具有先進(jìn)科技手段和現(xiàn)代管理模式的工業(yè)化生產(chǎn)。中美動(dòng)畫(huà)電影的技術(shù)差距、資金差距不但沒(méi)有縮小反而拉大了。目前中國(guó)已經(jīng)形成了幾大影視生產(chǎn)基地，資金和技術(shù)等水平都有了明顯改善，但是與已經(jīng)發(fā)展很成熟的好萊塢影視公司相比，我們的差距還比較大，而這些也不是短期之內(nèi)能夠得到改善的。

第三，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人的創(chuàng)新能力還有待于加強(qiáng)。現(xiàn)在翻拍風(fēng)盛行，四大名著無(wú)一幸免，以前的火爆劇目也重新翻拍。在此趨勢(shì)下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影也不能幸免，比如《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》等。我們并不反對(duì)重拍，從某種意義上來(lái)說(shuō)，它是一種對(duì)原作的重新詮釋，加入了導(dǎo)演等人的思考，但是從實(shí)際情況來(lái)看，這些翻拍之作，除了運(yùn)用了更多特技，視覺(jué)效果較好之外，其他能吸引我們的東西卻很少。這一方面反映了我們的從業(yè)人員急功近利，不思進(jìn)取，另一方面也反映了我們的編劇等從業(yè)人員在創(chuàng)新能力方面還有待于加強(qiáng)。所以，與好萊塢相比，我們的動(dòng)畫(huà)電影缺乏的東西還有許多，除了資金的缺乏，技術(shù)上的差距，更重要的是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影還缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)體制，缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)新人才，缺乏一種走出去的魄力和扎扎實(shí)實(shí)做事的耐力。