一、畜牧獸醫(yī)科技期刊封面設(shè)計(jì)理念及功能

長(zhǎng)期以來，受科技期刊特性所定和傳統(tǒng)思想觀念束縛，重期刊內(nèi)文，輕視封面設(shè)計(jì)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為科技期刊裝幀設(shè)計(jì)美化勢(shì)必影響科技期刊的嚴(yán)肅性，以致大部分科技期刊幾乎沒有封面設(shè)計(jì)，色彩單調(diào)，只是刊名、刊期號(hào)、出版物號(hào)、主辦單位的簡(jiǎn)單羅列，給讀者的印象是莊重、單一、嚴(yán)肅。不少科技期刊多年一直沿用顏色變化的同一種簡(jiǎn)單格調(diào)封面，還有部分科技期刊仿效其他期刊封面設(shè)計(jì)，出現(xiàn)雷同，不符合廣大讀者對(duì)期刊不斷提高的審美需求。科技期刊作為學(xué)科研究成果展示的平臺(tái)，是產(chǎn)品、也是商品，要吸引讀者的注意力，提升讀者購(gòu)買和閱讀欲望，封面的設(shè)計(jì)效果給讀者帶來的視覺沖擊力就顯得尤為重要。

1.封面設(shè)計(jì)與期刊內(nèi)容的統(tǒng)一性。設(shè)計(jì)理念應(yīng)始終貫穿期刊內(nèi)容的“靈魂”，要表現(xiàn)出藝術(shù)的“靈氣”，設(shè)計(jì)形式可以簡(jiǎn)潔明快。其中，刊名的設(shè)計(jì)要醒目，它像人的眼睛，時(shí)刻透露出期刊內(nèi)在的精氣神；標(biāo)識(shí)類的設(shè)計(jì)不易用得太多，防止影響整體設(shè)計(jì)效果；其他文字性設(shè)計(jì)應(yīng)突出自身期刊特點(diǎn)，字體、字號(hào)、色彩運(yùn)用得當(dāng)，不易夸張或重復(fù)使用。封面的整體設(shè)計(jì)在結(jié)構(gòu)上要體現(xiàn)期刊內(nèi)涵和設(shè)計(jì)想象力，以期達(dá)到內(nèi)容與設(shè)計(jì)效果的完美統(tǒng)一。如A期刊封面，上方占版面近四分之一顯示刊名、英文刊名、刊號(hào)以及被收錄單位名稱。手寫體的刊名經(jīng)設(shè)計(jì)加工后，凸顯立體感，80%大紅色度，奪人眼目，封面最下方，利用近七分之一版面，顯示期刊獲獎(jiǎng)情況、主辦單位、刊期以及條形碼，字體均采用黑體和小標(biāo)宋，深沉而穩(wěn)重，加上每期均有廣告畫面嵌入，整版色彩運(yùn)用得當(dāng)，構(gòu)圖比例合理，渾然一體，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格大氣端莊，突出了封面設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容特點(diǎn)的統(tǒng)一性。

2.堅(jiān)持封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。探討和研究封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，是辦刊人的追求，也是當(dāng)今期刊作者和讀者期盼。從表面上看，科技期刊封面不過就是簡(jiǎn)單圖片和文字的排列，不存在設(shè)計(jì)，也沒有什么藝術(shù)性可言。其實(shí)這是誤解，一本期刊除其內(nèi)容以外，其他的都用藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)在封面之中，如期刊的品牌、品味、定位、價(jià)值、市場(chǎng)等獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言。雖然科技期刊以其學(xué)術(shù)性和專業(yè)性見長(zhǎng)，但設(shè)計(jì)出富有時(shí)代氣息和現(xiàn)代美感形式的科技期刊封面，將備受關(guān)注和喜愛。通過藝術(shù)感覺與讀者產(chǎn)生藝術(shù)共鳴，才能贏得屬于自己市場(chǎng)份額，為建立品牌期刊打下良好基礎(chǔ)。如B期刊封面，刊名采用手寫體豎排形式，用顆粒飼料產(chǎn)品圖片作底襯，棕黃色底圖托襯紅色刊名，有穩(wěn)重、成熟、豐碩的藝術(shù)感，讀者對(duì)期刊定位一目了然。

3.彰顯封面設(shè)計(jì)的特色與個(gè)性。期刊的內(nèi)容要有特色，期刊封面同樣也要有特色。封面設(shè)計(jì)思想與內(nèi)容是緊密聯(lián)系的，封面設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確表達(dá)期刊發(fā)展思路，使封面設(shè)計(jì)效果與內(nèi)容具有統(tǒng)一性、親和性、思想性。封面設(shè)計(jì)手法上要有突破，不能簡(jiǎn)單處理，不能涉及養(yǎng)殖的就是豬牛羊圖片、涉及飼料的就是飼料生產(chǎn)加工設(shè)備圖片、涉及防病治病的就是針管或?qū)嶒?yàn)室圖片等，嚴(yán)重缺乏新的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，失去了自身個(gè)性。縱觀畜牧獸醫(yī)科技期刊整體，可利用的設(shè)計(jì)資源非常豐厚，這就要求設(shè)計(jì)者把握其開發(fā)利用價(jià)值，認(rèn)真研究和理解科技期刊內(nèi)容、辦刊宗旨、編輯方針、目標(biāo)讀者等基本定位，才能形成具有自身特色與個(gè)性的封面，確保封面設(shè)計(jì)的思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。如C期刊封面，采用白色做底襯，手寫體紅色刊名，封面右下角位置處，設(shè)計(jì)橢圓形紅白兩色各半，分別標(biāo)注刊期和半月刊的版本（市場(chǎng)或科技），封面設(shè)計(jì)效果清新儒雅、干凈大氣、凸顯特色與個(gè)性，給讀者以學(xué)術(shù)氣質(zhì)濃厚的印象。

二、畜牧獸醫(yī)科技期刊封面設(shè)計(jì)存在的缺失和問題

我國(guó)現(xiàn)有畜牧獸醫(yī)期刊158種，類別雖然較多，但是封面設(shè)計(jì)類別不多。主要存在問題有，封面雷同較為嚴(yán)重，缺乏新意，缺失個(gè)性，千篇一律趨于平庸無味者較多。還有不少期刊封面上的刊號(hào)、刊期、條形碼等標(biāo)注缺失或使用不規(guī)范、不準(zhǔn)確。這種缺乏創(chuàng)造性、創(chuàng)新性以及缺少鮮明個(gè)性的期刊封面設(shè)計(jì)，勢(shì)必影響科技期刊發(fā)展。科技期刊的生存能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力除了要靠?jī)?nèi)容的展示外，還應(yīng)包括封面形象的表達(dá)，用無聲的語(yǔ)言和藝術(shù)感染力為讀者傳達(dá)信息。

1.刊名及刊名英文書寫不規(guī)范。刊名是封面信息中最重要的特定標(biāo)志，也是期刊品牌識(shí)別的第一要素。但少數(shù)畜牧獸醫(yī)科技期刊還存在書寫設(shè)計(jì)不規(guī)范，如：中文刊名字號(hào)小，英文或漢語(yǔ)拼音字號(hào)大，造成主次倒置，難以體現(xiàn)中文刊名主導(dǎo)地位。還有少數(shù)期刊仍然使用繁體字，試圖表達(dá)辦刊歷史久遠(yuǎn)或文化底蘊(yùn)深厚，但事與愿違，這樣做不僅影響期刊進(jìn)入市場(chǎng)的過程，還影響了期刊整體質(zhì)量評(píng)估。根據(jù)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》的規(guī)定，中文刊名應(yīng)放置封面顯著位置，應(yīng)與整體封面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2.年、卷、刊期標(biāo)注不準(zhǔn)確。年、卷、刊期是科技期刊重要的標(biāo)識(shí)信息，其重要性僅次于刊名。目前，有一些科技期刊用漢字大寫或小寫標(biāo)注年、卷、刊期號(hào)；有的設(shè)計(jì)成為美術(shù)體，隱藏在圖案中；還有的年號(hào)和刊期號(hào)相互交叉或覆蓋，使得標(biāo)注不準(zhǔn)確，難以查找。根據(jù)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》規(guī)定，封面標(biāo)識(shí)數(shù)碼應(yīng)采用阿拉伯?dāng)?shù)字。所以，科技期刊的封面設(shè)計(jì)要遵循有關(guān)規(guī)定，準(zhǔn)確使用數(shù)字信息，充分體現(xiàn)出封面信息的注目性和識(shí)別性，綜合考慮在設(shè)計(jì)過程中字體、字號(hào)、色彩、位置與底色搭配上的規(guī)范性和合理性。

3.標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)與條形碼位置不規(guī)范。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)（ISSN）和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)（CN）兩部分組成。條形碼是期刊注冊(cè)的數(shù)字化管理的編碼，是期刊出版的合法身份證明。因此，科技期刊的標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)應(yīng)放置在封面右上角位置；條形碼應(yīng)放置在封面左下角或封底右下角位置。目前，有少數(shù)畜牧獸醫(yī)科技期刊的標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)放置不規(guī)范，如放置在封底上或只放置在版權(quán)頁(yè)上。條形碼也隨意放置，有的科技期刊條形碼中沒有及時(shí)變更，只改變?cè)路莸木幋a，給科技期刊數(shù)字化管理帶來一定困難。

4.文字及色彩搭配失當(dāng)。文字在封面設(shè)計(jì)中占有非常重要地位，如刊名、年號(hào)、刊期號(hào)等文字都是封面設(shè)計(jì)時(shí)必須具備的重要信息，也是封面設(shè)計(jì)成功的重要因素之一。尤其是刊名設(shè)計(jì)，刊名應(yīng)占據(jù)封面最為顯著位置，在設(shè)計(jì)中，要考慮運(yùn)用刊名的字體的形式與字體大小、色彩合理搭配等因素，刊名字體過大或過小都會(huì)給讀者帶來視覺上的不協(xié)調(diào)感覺；有的卷、年號(hào)、刊期號(hào)的字號(hào)大小、位置比例、顏色搭配等嚴(yán)重失當(dāng)；還有的封面的卷、年號(hào)、刊期號(hào)文字和版權(quán)頁(yè)的卷、年號(hào)、刊期號(hào)文字不統(tǒng)一，有缺失現(xiàn)象。這就給讀者或作者造成混淆，同時(shí)也給封面整體協(xié)調(diào)性帶來不利的影響。

5.廣告圖案設(shè)計(jì)欠佳。目前，大部分畜牧獸醫(yī)科技期刊的封面均有廣告圖案，部分學(xué)術(shù)類期刊采用幾何圖案或攝影圖片。廣告圖案的運(yùn)用不僅為期刊封面增添活力及藝術(shù)感染力，使封面整體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了視覺變化，還為編輯部增加了經(jīng)濟(jì)效益。但是，有的科技期刊只追求了經(jīng)濟(jì)效益，廣告圖案設(shè)計(jì)欠佳（部分為廣告廠家提供的圖案），色彩過于夸張，宣傳文字的字號(hào)比刊名還大，大有喧賓奪主之感。此外，針對(duì)學(xué)術(shù)類期刊封面設(shè)計(jì)，幾何圖案設(shè)計(jì)特點(diǎn)固然是簡(jiǎn)潔明了，概況性強(qiáng)，但是長(zhǎng)久使用一種設(shè)計(jì)模式，勢(shì)必給讀者或作者造成視覺疲勞，不利于今后的學(xué)術(shù)類期刊市場(chǎng)運(yùn)作。

三、畜牧獸醫(yī)科技期刊封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與應(yīng)用

一個(gè)設(shè)計(jì)理想的科技期刊封面，是特色期刊的外在形式與期刊內(nèi)容特色最為直觀的有機(jī)結(jié)合，能夠最大限度展現(xiàn)出科技期刊的辦刊主旨和內(nèi)容。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要充分把握內(nèi)在規(guī)律，樹立創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，通過藝術(shù)想象力，把“靜”轉(zhuǎn)化“動(dòng)”，形成具有自己設(shè)計(jì)特點(diǎn)的美學(xué)追求，以求表現(xiàn)適合自身科技期刊特色的莊重、大氣、簡(jiǎn)潔、精致、嚴(yán)謹(jǐn)、協(xié)調(diào)的形象和氣息。

1.封面設(shè)計(jì)的規(guī)范性。科技期刊作為連續(xù)出版物，具有時(shí)效性和不間斷性，這就決定了科技期刊的封面設(shè)計(jì)需要反映期刊所承載的基本特征，遵循封面設(shè)計(jì)的規(guī)范性，這種規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化是科技期刊編輯出版過程的最基本要求。在設(shè)計(jì)過程中，必須考慮設(shè)計(jì)的主體特征和構(gòu)圖的科學(xué)性、藝術(shù)性，同時(shí)嚴(yán)格按照《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》的規(guī)定操作。

2.準(zhǔn)確定位與體現(xiàn)個(gè)性。科技期刊的內(nèi)容與封面的準(zhǔn)確定位，為科技期刊走向市場(chǎng)注入了強(qiáng)大生命力。封面的設(shè)計(jì)者應(yīng)認(rèn)真分析和研究期刊內(nèi)容，緊緊圍繞藝術(shù)性在封面設(shè)計(jì)中的表達(dá)，提升審美度。同時(shí)，充分考慮科技期刊專業(yè)特色，在理解、深化、提煉上下工夫，調(diào)動(dòng)圖案、字體、字號(hào)、色彩等設(shè)計(jì)元素，從共性中挖掘出個(gè)性，打造成為有別于其他科技期刊個(gè)性風(fēng)格，使得其吸引讀者或作者注意力和良好的視覺形象，從而提升科技期刊的美譽(yù)度和知名度。如D期刊從1997年變更刊名至今，封面一直保持現(xiàn)有的風(fēng)格，封面上刊名、年號(hào)、刊期號(hào)等信息的位置沒有變，只變換每期廣告圖案，10多年形成了自身個(gè)性期刊。

3.穩(wěn)定與變化的統(tǒng)一性。刊名的位置以及年號(hào)、刊期號(hào)、條形碼、廣告圖案等的設(shè)計(jì)布局，應(yīng)在各期的差異里保持相對(duì)一致，廣告圖片的尺寸、位置安排、色彩配比等也應(yīng)保持相應(yīng)的統(tǒng)一和穩(wěn)定，通過這種長(zhǎng)期統(tǒng)一性，讓讀者憑借新穎精美的封面設(shè)計(jì)，在變化中關(guān)注和適應(yīng)科技期刊。

4.擺正經(jīng)濟(jì)利益與封面設(shè)計(jì)的關(guān)系。隨著畜牧獸醫(yī)科技期刊改制深入，科技期刊逐步進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作，其中的廣告收入成為期刊的重要經(jīng)濟(jì)來源。封面廣告是科技期刊最具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的位置，在廣告設(shè)計(jì)中，要考量規(guī)范化和廣告宣傳的合理性。對(duì)每期同一廣告的圖案，要與廣告廠家協(xié)商，處理好圖案變化的可行性，盡可能減少雷同以及圖面重復(fù)所產(chǎn)生的視覺疲勞。目前，我國(guó)畜牧獸醫(yī)科技期刊面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在出精品、創(chuàng)品牌中，科技期刊封面設(shè)計(jì)必須要有創(chuàng)新意識(shí)和強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)者應(yīng)努力將設(shè)計(jì)功力滲透到每個(gè)細(xì)致的環(huán)節(jié)里，把科技期刊封面效果做到極致，從而提升畜牧獸醫(yī)科技期刊整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作者：金峰 單位：河北省農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)