黨的十七大報(bào)告提出的建設(shè)生態(tài)文明的目標(biāo)，需要有人們消費(fèi)行為的改變。改變消費(fèi)過(guò)程中的物質(zhì)主義價(jià)值取向和消費(fèi)對(duì)資源、環(huán)境、他人、社會(huì)的生存和發(fā)展產(chǎn)生的根本性影響是建設(shè)生態(tài)文明的關(guān)鍵點(diǎn)。雖然云南的生態(tài)基礎(chǔ)良好，但仍需探尋符合云南實(shí)際的消費(fèi)模式，特別是在現(xiàn)今消費(fèi)導(dǎo)向型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，建立綠色消費(fèi)模式，重視消費(fèi)的可持續(xù)性對(duì)促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具現(xiàn)實(shí)意義。探索新的、合理的消費(fèi)模式是實(shí)現(xiàn)云南建設(shè)“生態(tài)文明排頭兵”［1］(P12)和“兩強(qiáng)一堡”①戰(zhàn)略的重要組成部分。為實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧，為把云南建設(shè)成生態(tài)省，必須有符合云南實(shí)際的消費(fèi)理論的創(chuàng)新研究。

一

關(guān)于綠色消費(fèi)的研究源于20世紀(jì)70年代初對(duì)生態(tài)導(dǎo)向的消費(fèi)者的研究。主要原因在于人類對(duì)生物圈正產(chǎn)生著巨大的環(huán)境壓力的影響，進(jìn)而威脅到地球的承載能力，研究的重點(diǎn)是對(duì)關(guān)心環(huán)境保護(hù)的特殊人群的特征的描述［2］。1988年，英國(guó)學(xué)者約翰•艾利奇敦和居里亞•赫爾茲的《綠色消費(fèi)者指南》首次提出綠色消費(fèi)的概念。認(rèn)為綠色消費(fèi)是要避免使用危害消費(fèi)者健康的商品;在商品的生產(chǎn)、使用和丟棄時(shí)避免造成資源的大量消耗;商品包裝適度，避免不必要的包裝浪費(fèi);消費(fèi)行為不能對(duì)動(dòng)物造成傷害;發(fā)達(dá)國(guó)家在商品的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中不應(yīng)污染發(fā)展中國(guó)家［3］(P21)。目前國(guó)際上將綠色消費(fèi)一般歸納為:節(jié)約資源，減少污染(Reduce);綠色生活，環(huán)保選購(gòu)(Re－evaluate);重復(fù)使用，多次利用(Reuse);分類回收，循環(huán)再生(Recycle);保護(hù)自然，萬(wàn)物共存(Rescue)。綠色消費(fèi)積極倡導(dǎo)消費(fèi)者選擇有助于公眾健康的無(wú)污染的綠色產(chǎn)品;消費(fèi)時(shí)注重對(duì)垃圾的處理，不造成環(huán)境污染;引導(dǎo)消費(fèi)者培養(yǎng)有利于環(huán)保的消費(fèi)觀念，在追求舒適健康生活的同時(shí)崇尚自然，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性消費(fèi)。從而形成了人們普遍認(rèn)同的綠色消費(fèi)的定義，即當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響到人類的生活品質(zhì)，甚至是影響到人類的生活形態(tài)時(shí)，人們開(kāi)始嘗試購(gòu)買并要求生產(chǎn)者生產(chǎn)對(duì)環(huán)境破壞最小的商品，這樣既達(dá)到了消費(fèi)目的，也有利于環(huán)保。以減少對(duì)環(huán)境的破壞、有可持續(xù)性和對(duì)社會(huì)更負(fù)責(zé)的方式進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。［4］

生態(tài)文明建設(shè)的理念，彰顯了可持續(xù)生活方式的必要性和綠色消費(fèi)的迫切性。近年來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)綠色消費(fèi)的研究，集中在綠色產(chǎn)品、綠色資源分配關(guān)系所直接決定的綠色生活消費(fèi)與個(gè)人消費(fèi)上，即鼓勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品，以提高生產(chǎn)者在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)上的積極性，通過(guò)對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)保護(hù)自然與環(huán)境的目的。與傳統(tǒng)消費(fèi)模式相比，綠色消費(fèi)是一種進(jìn)步的消費(fèi)模式。但為了促進(jìn)綠色消費(fèi)，需要消費(fèi)者進(jìn)一步完善對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，也即培養(yǎng)確立正確的消費(fèi)觀、綠色消費(fèi)的意識(shí)。消費(fèi)者既要關(guān)注產(chǎn)品對(duì)人的健康因素的影響，也要關(guān)注產(chǎn)品在生產(chǎn)與消費(fèi)過(guò)程對(duì)環(huán)境影響度的大小。消費(fèi)者應(yīng)把自己消費(fèi)的產(chǎn)品數(shù)量限制在生態(tài)環(huán)境的承載力范圍內(nèi)，即注意產(chǎn)品消費(fèi)量的適度，避免不必要的浪費(fèi)(對(duì)消費(fèi)主義和物質(zhì)主義生活方式的追求)。

中共十七屆五中全會(huì)在綜合考慮未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和條件的前提下，提出今后五年我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)是在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重大戰(zhàn)略性調(diào)整的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制，加快形成消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新局面。通過(guò)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)既是我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是保證人民生活提高的重要標(biāo)志。但這種戰(zhàn)略的實(shí)施可能會(huì)導(dǎo)致新的發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的沖突，除非我們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式有根本的改變。換言之，只有當(dāng)廣大消費(fèi)者確立了綠色消費(fèi)觀念，并且真的以綠色、自然、和諧、健康為宗旨進(jìn)行消費(fèi)行為的發(fā)生時(shí)，擴(kuò)大消費(fèi)拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)才不會(huì)造成巨大的環(huán)境壓力。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，消費(fèi)與生產(chǎn)是互相依賴、互相促進(jìn)的。綠色消費(fèi)能促進(jìn)綠色生產(chǎn)，綠色消費(fèi)也能促進(jìn)綠色城市或生態(tài)城市的建設(shè)。總之，探索科學(xué)、可行的綠色消費(fèi)模式有助于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中可持續(xù)發(fā)展能力的增強(qiáng)。

二

云南省的自然地理環(huán)境復(fù)雜多樣，資源豐富、氣候多樣、生態(tài)良好。10年前云南省提出建設(shè)“綠色經(jīng)濟(jì)大省”的目標(biāo)使省內(nèi)各種類型的自然優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮，逐漸形成了有云南特色的多樣化的綠色產(chǎn)業(yè)，為綠色經(jīng)濟(jì)在云南的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。云南省雖然有良好的自然生態(tài)，但是在這一前提下如果人們的消費(fèi)行為沒(méi)有可持續(xù)性(對(duì)野生動(dòng)植物的不加節(jié)制的食用、日常能源消耗量的控制只是以提高能源的價(jià)格為手段、私家車的大量增加和“炫耀性”使用有悖于“限制碳足跡”①的主張等)，人們的意識(shí)中“日常消費(fèi)會(huì)引起環(huán)境問(wèn)題”的觀念不夠明確(例如不可降解的塑料制品的使用，“限塑”令的有名無(wú)實(shí)，環(huán)保袋的大量使用帶來(lái)的是“不環(huán)保”，為解決就業(yè)到會(huì)造成環(huán)境問(wèn)題的企業(yè)工作等)，就需要政府著力提高統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的政策指導(dǎo)。因此，在積極探索生態(tài)文明建設(shè)綜合配套改革方案中，可行的綠色消費(fèi)政策和模式的探討實(shí)屬必要。它將最終以有利于推行節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的生活方式和消費(fèi)模式，使云南良好的生態(tài)環(huán)境得以為繼。

云南省于2009年2月制定了《中共云南省委、云南省人民政府關(guān)于加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的決定》，提出要深入貫徹落實(shí)黨的十七大精神，堅(jiān)持生態(tài)立省、環(huán)境優(yōu)先，努力爭(zhēng)當(dāng)生態(tài)文明建設(shè)排頭兵。《決定》指出努力爭(zhēng)當(dāng)生態(tài)文明建設(shè)排頭兵是云南深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的具體行動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。綠色消費(fèi)作為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種積極的消費(fèi)理念已受到云南省政府的高度重視，并列為云南生態(tài)文明建設(shè)的重要組成部分。省政府強(qiáng)調(diào)，在云南要以建立可持續(xù)的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式為內(nèi)涵，基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)模式，引導(dǎo)人們走持續(xù)和諧的發(fā)展道路。要完善激勵(lì)綠色消費(fèi)的政策措施，建立綠色消費(fèi)服務(wù)體系，逐步形成多樣化的綠色消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不斷拓寬綠色消費(fèi)渠道。在此基礎(chǔ)上，云南省委八屆八次全會(huì)提出新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展奮斗目標(biāo)，即“兩強(qiáng)一堡”，再次突出了“綠色”理念，同時(shí)人們生活方式和消費(fèi)行為上的可持續(xù)性也得到了積極的倡導(dǎo)。可持續(xù)消費(fèi)的研究也在促使著人們形成新的消費(fèi)理念，即要求人們?cè)谙M(fèi)中把握適度消費(fèi)原則、遵守公平消費(fèi)原則、建立和諧消費(fèi)原則，物質(zhì)消費(fèi)上升的同時(shí)增加精神消費(fèi)比例的原則。為切實(shí)貫徹這些原則，需要消費(fèi)者和不同的經(jīng)濟(jì)主體在消費(fèi)過(guò)程中顧及人與自然的和諧，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。