知識產(chǎn)權(quán)是一種無形的財產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)可分為兩大類：一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，包括專利權(quán)（發(fā)明專利、實用新型專利和工業(yè)品外觀設(shè)計）；商標權(quán)（商業(yè)商標、服務(wù)商標和制造商標）。工業(yè)產(chǎn)權(quán)是個廣義的概念，它不僅包括工商業(yè)本身而且還包括農(nóng)業(yè)、采掘業(yè)以及交通運輸業(yè)等。另一類是著作權(quán)，亦稱版權(quán)，主要包括作者對文學、藝術(shù)、音樂、攝影、電影、電視、計算機軟件等方面的專有權(quán)，以及由此派生出來的鄰接權(quán)。

上個世紀末至本世紀初，動漫這個新興產(chǎn)業(yè)由于其被世界認可的經(jīng)濟效益和其自身巨大的文化影響力在中國開始發(fā)展。然而，由于國民知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，在發(fā)展過程中遇到一系列的困難，時至今日，這些困難依然有增無減。目前，我國已經(jīng)處在實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的關(guān)鍵時期，我國動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護及普及已經(jīng)刻不容緩。

一、動漫今昔

動漫一衣帶水，但是，動畫和漫畫卻是兩個截然不同的領(lǐng)域。

1、動畫產(chǎn)業(yè)的形成

成功的把動畫做成產(chǎn)業(yè)的是傳奇人物迪士尼。世界上第一部全部對白動畫片是1928年迪士尼繪制的動畫片《蒸汽船威利》。

憑借這部動畫，米老鼠的形象家喻戶曉。美國第一部動畫長片是1937年迪士尼制作的《白雪公主》(SnowWhiteandtheSevenDwafts)。這部動畫標志著第一部動畫電影的誕生。

當今的迪士尼已經(jīng)遠遠不止于從事動畫電影這一個行業(yè)，由于許多人都是從小看著迪士尼的動畫片長大，所以迪士尼所涉及的各大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費者的一致好評。現(xiàn)在的周邊產(chǎn)品涉及：迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具等多個產(chǎn)業(yè)。

作為一個娛樂品牌，迪士尼在2008年《商業(yè)周刊》的世界100強品牌（按照品牌價值）排名為第9位。

2、近代漫畫產(chǎn)業(yè)的崛起

與動畫不同，漫畫在很早之前就存在了，只不過沒有應用于商業(yè)。到了近代，經(jīng)濟的發(fā)展使漫畫產(chǎn)業(yè)迅速膨脹起來。

1947年日本漫畫家手冢治蟲第一次把電影，電視中變焦，廣角，俯視等手法運用到長篇漫畫作品中。經(jīng)過近半個世紀的發(fā)展，日本已經(jīng)成為世界首屈一指的漫畫王國。在2003年度，日本的動漫市場銷售額達3739億日元。

美國的漫畫品牌公司Marvel始建于1939年，旗下有5000多名漫畫英雄角色。我們熟知的其中角色“蜘蛛俠”（Spiderman）單單全球電影總票房已達近5000萬美元。

二、中國動漫現(xiàn)狀

1、中國漫畫產(chǎn)業(yè)的輝煌與轉(zhuǎn)瞬即逝

中國動漫，尤其是中國漫畫起步并不晚，早在二十世紀八十年代末便已興起。首先在市場出現(xiàn)的是美國、日本的盜版漫畫，尤其以日本漫畫為主。

1993年出現(xiàn)《畫書大王》是中國國產(chǎn)漫畫的啟蒙刊物，沒有它就沒有今天的中國本土漫畫。特別是以雜志養(yǎng)漫畫，以漫畫雜志的形式更是啟動了中國漫畫產(chǎn)業(yè)化的雛形。雜志社積極同書商聯(lián)系，每期的漫畫銷售廣告刺激了讀者的購買欲，也使讀者得以在雜志的引導下正確地購買漫畫。后期，《畫書大王》經(jīng)營策略改變，放棄日本漫畫的連載，開始全心全意制作中國本土漫畫。

《畫書大王》的轉(zhuǎn)向可以說是中國本土漫畫的一次大轉(zhuǎn)機，象顏開、陳翔、姚非拉、等一批早期中國漫畫的中堅力量都是在《畫書大王》上連載漫畫的過程中開始成熟起來的。

由于《畫書大王》對日本漫畫著作權(quán)侵權(quán)嚴重，這種情況受到日本出版社極大關(guān)注，日本方面直接到中國的中央新聞局追究責任。我國政府終于在94年底開始了一場非常嚴厲的打擊盜版漫畫運動。勒令《畫書大王》停刊，《畫書大王》的制作人《四川希望書店》賠款一千五百萬人民幣。這一措施令到全國的盜版商震驚，不到兩個月時間，大部份盜版書在國內(nèi)市場上消失。

2、新世紀中國動畫的重裝出陣與喜憂參半

新世紀，我國政府大力扶植動漫產(chǎn)業(yè)，甚至出臺規(guī)定：2D（二維動畫）并在電視臺播出，政府獎勵5000元/集；3D（三維立體）動畫，政府獎勵10000元/集。致使國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)迅速膨脹，一時間中國各地良莠不齊的動畫、漫畫應運而生。

作為低幼類的動畫，《喜羊羊與灰太郎》取得了空前的成功。陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達17.3%，大大超過了同時段播出的境外動畫片。

《喜羊羊與灰太狼》整部系列動畫投入了2000萬元。如果以市場上盜版“喜羊羊”所占比例估算，廣州原創(chuàng)動力損失了四倍于現(xiàn)在的收入。如果盜版產(chǎn)品中如護膚品、兒童藥品等出了什么問題，喜羊羊這個品牌可能就此終結(jié)。今年發(fā)布的《2009－2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國動漫行業(yè)的衍生品市場上，盜版經(jīng)營商的利潤通常都是正版經(jīng)營商的幾倍。《喜羊羊與灰太狼》盜版經(jīng)營商的利潤是正版經(jīng)營者四倍。

三、關(guān)于動漫知識產(chǎn)權(quán)保護的思考

綜上所述，我國曾經(jīng)在維護國際漫畫知識產(chǎn)權(quán)的道路上重磅出擊，并取得了立竿見影的效果，但是中國動漫本身的發(fā)展依舊相對滯后；現(xiàn)階段正需要完善動漫知識產(chǎn)權(quán)保護，給優(yōu)秀國產(chǎn)動漫一個產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的平臺。知識產(chǎn)權(quán)保護在發(fā)展的某個階段是重要的，但這個階段只有當該國家已經(jīng)進入中高收入發(fā)展中國家的行列時才會出現(xiàn)，中國2005年的知識產(chǎn)權(quán)保護水平已經(jīng)比1990年的保護水平大大提高，但是國內(nèi)動漫盜版嚴重問題說明我國動漫的知識產(chǎn)權(quán)保護依舊存在不小的問題。

如今，動漫產(chǎn)業(yè)的低成本高回報被各國所重視，在全球知識化、經(jīng)濟化的時代，對著作權(quán)的保護顯得尤為重要。作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的兩個國家，美國和日本對知識產(chǎn)權(quán)的保護有著比較完善的法律體系和傳統(tǒng)，值得我們借鑒。