隨著手機(jī)上網(wǎng)功能的開發(fā)和完善，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)正在呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，其中，大學(xué)生成為手機(jī)上網(wǎng)消費(fèi)的主力軍。由于大學(xué)生接收新事物能力強(qiáng)，加之大學(xué)生都住校，手機(jī)上網(wǎng)滿足了學(xué)生娛樂、交流、閱讀等需求，豐富學(xué)生的業(yè)余生活。目前，信息交流仍然是手機(jī)上網(wǎng)的主要應(yīng)用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生群體手機(jī)數(shù)據(jù)流量使用主要集中在交流、即時(shí)通訊；下載音樂、視頻；網(wǎng)上讀書、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞等。這些從本質(zhì)上說都屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的初級應(yīng)用———信息獲取，而諸如網(wǎng)絡(luò)游戲、微博等應(yīng)用的開發(fā)，更加滿足了消費(fèi)者的參與網(wǎng)絡(luò)的愿望。

1.手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)現(xiàn)狀

據(jù)《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2010年上半年，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用中，手機(jī)即時(shí)通信仍然是滲透率最高的應(yīng)用，滲透率達(dá)到61．5％。即時(shí)通信工具龐大的用戶規(guī)模以及極高的用戶粘性保證了手機(jī)QQ需求的存在；此外，目前由于即時(shí)通信工具的極強(qiáng)吸引力，各手機(jī)制造商都將其作為標(biāo)準(zhǔn)軟件內(nèi)置在手機(jī)中，這大大方便了用戶的使用，也增加了用戶使用手機(jī)即時(shí)通信工具的可能。也由于手機(jī)上網(wǎng)功能的應(yīng)用，以及家庭轎車的普及，商家還注意到手機(jī)的導(dǎo)航功能也變的讓很多的消費(fèi)者越來越需要。寬屏幕的手機(jī)滿足了司機(jī)到陌生的地方去找路的需求。

2.手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)營銷的的特點(diǎn)

隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營成本的低廉，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)就像是一塊巨大的磁鐵，把企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起，使得他們之間信息的交換變得易如反掌。市場營銷中最重要的是組織和個(gè)人或團(tuán)體和個(gè)人之間進(jìn)行的信息傳播和交換。很多消費(fèi)者不能時(shí)時(shí)刻刻上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁，因此，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)具有這個(gè)消費(fèi)群體所需要的一些特性，使得手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷開始盛行并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

2.1時(shí)空性

商業(yè)營銷的目的是爭奪市場份額，由于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)不用派人去各地進(jìn)行營銷，可每天每時(shí)每刻的向全球顧客提供營銷服。

2.2節(jié)約性

通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的人員傳播，一方面可以減少人工費(fèi)，還可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

2.3個(gè)性化

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一一相對、循序漸進(jìn)式的、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)而并非強(qiáng)迫性的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免人員推銷、強(qiáng)勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，良好的服務(wù)和信譽(yù)和消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。

2.4時(shí)效性

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)，讓消費(fèi)者足不出戶就能完成一系列交易，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，消費(fèi)者可以通過已經(jīng)消費(fèi)的人告訴你產(chǎn)品的評價(jià)如何，避免了夠后由于產(chǎn)品不一致產(chǎn)生的消極影響。

2.5技術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)營銷大部分是通過網(wǎng)絡(luò)工作者（威客等），通過他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術(shù)含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動(dòng)。

2.6引導(dǎo)性

消費(fèi)者具有從眾心理，所以購買一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，其他購買過的人對產(chǎn)品的評論會(huì)對潛在客戶的購買決策影響非常的大。所以每個(gè)產(chǎn)品下面都要合理的放上六七個(gè)以上的從客戶從各個(gè)角度對這個(gè)產(chǎn)品的好評價(jià)。

基于以上的特點(diǎn)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在三大群體（大學(xué)生、白領(lǐng)、外出務(wù)工人員）之間越來越盛行并呈迅猛發(fā)展趨勢。伴隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)功能的不斷開發(fā)，會(huì)有越來越多的消費(fèi)者喜愛手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)營銷。越來越多的商家看好這一市場。