果殼網(wǎng)作為一個蜚聲國內(nèi)外的科技傳媒機構(gòu)，2010年底開始進入圖書出版市場。截至2011年底，已經(jīng)和新經(jīng)典、藍獅子、華章同人、磨鐵、世紀文景、浙江大學(xué)出版社、湖南科技出版社等數(shù)家圖書公司以及出版社合作，已推出了十余個品種的圖書，并引起了出版業(yè)的廣泛關(guān)注。書籍從裝幀到內(nèi)文設(shè)計，處處流露出專業(yè)態(tài)度和精心打造的痕跡，銷售、宣傳漸次走上正軌。這群科技傳播者向圖書出版過渡成熟的過程，頗具典型性和示例意義。從青澀而慢慢熟悉出版運轉(zhuǎn)流程，而又不失科學(xué)工作者的嚴謹和固有信念，果殼網(wǎng)的每一步轉(zhuǎn)折，也能反映與圖書出版各方博弈融合的過程。

發(fā)展模式：從培養(yǎng)讀者到培養(yǎng)作者

圖書公司的成立過程千差萬別，一般都是抓住市場需求的某個點進行挖掘。果殼網(wǎng)在這點上非常特殊，先有了大量熱衷科普的作者和瘋狂追捧的粉絲，在豆瓣等網(wǎng)站上聲名顯赫，然后才步入圖書出版的領(lǐng)域。這使得他們涉及圖書，就有大量潛在客戶和市場。但潛水甚至活躍的粉絲，不一定就是肯掏錢的讀者，要引起他們更深一步的肯定，在文章選題、寫作方面還必須下一番工夫。首先，他們非常清晰地意識到，作者所寫的內(nèi)容，都是讀者應(yīng)該知道而且企盼知道的事情，但又不能獻媚讀者或者遷就讀者，還要給一些他們不曾知道，出乎意料的科學(xué)知識，這樣才能激起讀者的興趣，引導(dǎo)他們的閱讀。圖書界都知道，讀者購書決定過程往往只有拿到圖書的十幾秒，而果殼網(wǎng)的內(nèi)容，恰恰就是能讓讀者十幾秒之內(nèi)手不釋卷。對比坊間很多出版公司將精力耗費在圖書封面上力求打眼，果殼網(wǎng)的圖書每篇文章都呈現(xiàn)出亮點、賣點。要做到這一點，更重要的是打造優(yōu)秀的作者。

果殼網(wǎng)的作者，很多都是讀者轉(zhuǎn)化而來，關(guān)注海內(nèi)外科技訊息、勤于翻譯、樂于學(xué)習(xí)的一群，基于內(nèi)容的同質(zhì)相容。這和市面上那些名牌雜志能夠邀請各行各業(yè)最有發(fā)言權(quán)的一流作者寫稿的情況不同。果殼網(wǎng)作者都比較年輕，風(fēng)格千差萬別，處于成長期，因此也需要一個循序漸進的過程來和他們一起成長。因此采取的措施是，按照作者的專業(yè)情況，一邊設(shè)定主題做策劃，一邊也在他們原先的積累上提煉選題，相互磨合，從而最終實現(xiàn)市場對接。而對于比較成熟的作者，則及時將已有文章匯集成書。幾種情況相互交織，俱有成功的產(chǎn)品出世。

市場運作：從玩票到結(jié)合大眾需求2009年上海三聯(lián)出版的《當彩色的聲音嘗起來是甜的》，那時候還沒有果殼閱讀這個品牌，科學(xué)松鼠會也沒想到會引起出版業(yè)的廣泛關(guān)注。由于第一次出版圖書，因此選取了當時所有活躍作者的文章，涵蓋了科普的各個方面的精華。這種集體亮相模式出版的圖書還有后來的《一百種尾巴或一千張葉子》和《寶貝別怕》。起初，出版公司對這個團隊提出的要求多種多樣，有的建議做一種雜志或者合集，每隔一定時間出版。但果殼閱讀的主創(chuàng)團隊希望每本書都有變化，并不想重復(fù)自己已經(jīng)做過的事情，因此沒有貿(mào)然答應(yīng)做Mook或期刊的要求。

在《當彩色的聲音嘗起來是甜的》后付梓的第二本書，就是云無心的《吃的真相》，由華章同人操刀，重慶出版社出版，這也是這個團隊的第一本個人文集。食品、健康等問題是各地中國人甚至包括海外華人最為關(guān)注的話題。2011年，南方朔在接受采訪的時候談到臺灣圖書市場，也認為健康長壽類圖書是最為熱銷的種類，然而也是最為紛紜亂象的圖書舞臺。眾多產(chǎn)品冒著養(yǎng)生之名，行廣告庸醫(yī)之實；更有不明真相或者無法正確解讀數(shù)據(jù)和相關(guān)知識的記者，以臆斷或者誤傳寫成新聞報道，有意或無意地造成民眾的恐慌；而利益集團的解釋時常語焉不詳，更讓民眾心懷忐忑。《吃的真相》正是有效地擊中了市場空白：食品專業(yè)學(xué)者從行業(yè)內(nèi)部解讀各種有關(guān)食物的謠言與真相。作者云無心認為，全部的事實和事實的全部才是真相，由此可以澄清由不良廠商和不負責(zé)任的記者造成的片面歪曲事實。顯然，這本書獲得了讀者的口碑，也贏得了市場的成功，不久后推出的《吃的真相2》，可說是當前迅速變幻，熱點不斷的食品圖書市場催生的選題。獨立的態(tài)度和專業(yè)的寫作水平，親民而嚴謹?shù)恼Z言風(fēng)格，讓這本書在眾多以食品公司為后臺、烏煙瘴氣的保健養(yǎng)生圖書市場鶴立雞群。

同樣是個人文集，《未來在現(xiàn)實的第幾層》就是一部冒險的奇兵。從事信息技術(shù)應(yīng)用研究的猛犸，從本專業(yè)出發(fā)陸續(xù)在各大雜志報紙發(fā)表了系列Geek專欄文章，描繪出了一幅未來世界的圖景。成書之前，策劃者和作者都有一定的顧慮：首先，預(yù)測未來本身是件很危險的事情，因為如果預(yù)測精確，未來的產(chǎn)品成為如今的日常用品，人們就失去了對先知的尊敬，若預(yù)言不準確，幾年后則會淪為笑柄；其次，圖書和報紙雜志不同，必須有一定的長效性，而在摩爾定律都已經(jīng)被打破的信息技術(shù)領(lǐng)域，話題更新太快，新聞一夜之間變舊，如何讓這本書在其生命周期內(nèi)有著獨特的生命力？令人欣慰的是，本書在概念把握上匠心獨具，果殼網(wǎng)看到的是更一以貫之的事物。新材料、生物技術(shù)和交通工具的狂飆突進從形式上最能給人視覺的沖擊力，而以IT業(yè)為中心的信息技術(shù)，則毫無懸念地掌控著未來的發(fā)展方向，整個社會的結(jié)構(gòu)，來源于信息的構(gòu)建與發(fā)展，對大腦的模擬永遠凌駕于肢體的模擬，提煉出了這些，就可以成為猛犸這部作品領(lǐng)先眾人而又保持長效價值的關(guān)鍵點。

市場挖掘：主題的寫作游戲和有目標的產(chǎn)品如何讓團隊寫作有效率且有成就？在一般的圖書公司或出版社是靠行政命令和人事關(guān)系調(diào)整實現(xiàn)的。對于果殼網(wǎng)這樣自愿結(jié)合而成，多半為兼職工作的作者團體，就需要有智慧的組稿方式。《冷浪漫》的寫作，從內(nèi)容上說，是果殼網(wǎng)一線科學(xué)工作者最擅長領(lǐng)域的拓展，而孕育的過程體現(xiàn)了組稿的智慧。果殼網(wǎng)圖書運作負責(zé)人兩年前剛轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京的時候，就發(fā)現(xiàn)媒體有大量約稿，而各位作者分兵作戰(zhàn)，于是提出以做游戲的形式，以色、愛、和、美、宅、酒說、新生、藝術(shù)等關(guān)鍵詞出題，讓大家圍繞它們來寫作，形式不限，這樣的做法就讓集體優(yōu)勢凸顯。最后，這8個詞演變成了8個大章。在成書階段，又請了在包裝、營銷文藝類圖書具有豐富經(jīng)驗的新經(jīng)典圖書公司，這就保證此書上市可以一炮走紅。從科學(xué)的角度解讀浪漫，這種新奇的角度開挖，在以前的文藝圖書還未涉獵，此后則成為圖書界小清新追趕的趨勢。