引言

版權貿(mào)易指作品版權中全部或部分經(jīng)濟權利,通過版權許可(copyrightlicense)或版權轉(zhuǎn)讓(copyrighttransfer)的方式,以獲取相應經(jīng)濟收入的貿(mào)易行為,也稱為版權交易(copyrightexchange)。它屬于許可證貿(mào)易范疇,是無形財產(chǎn)權貿(mào)易。自中國1992年加入了《伯爾尼公約》和《世界版權公約》以來,版權貿(mào)易蓬勃發(fā)展,但版權貿(mào)易的逆差一直存在,引進與輸出比約為10∶1,且多年來未得到根本的改善。那么什么是版權貿(mào)易逆差?它的影響如何?產(chǎn)生版權貿(mào)易逆差的原因是什么?作為宏觀經(jīng)濟主體的政府及微觀經(jīng)濟主體的企業(yè)應該如何應對?本文嘗試從經(jīng)濟學的角度來分析和回答這些問題。

一、版權貿(mào)易逆差及其影響

一個國家在一定時期(通常為1年)內(nèi),版權貿(mào)易的進口值與出口值的差額叫做版權貿(mào)易差額(balanceoftrade)。當版權進口值超過版權出口值時稱為入超(importsurplus),又稱貿(mào)易逆差(un-favorablebalanceoftrade)。版權貿(mào)易逆差就意味著版權貿(mào)易的不對稱、文化交流的不對稱。這種不對稱會使國內(nèi)出版業(yè)處于不利的競爭地位,減弱國內(nèi)出版業(yè)的原創(chuàng)性動力,削弱國內(nèi)出版業(yè)的民族性,導致在一定程度上對國外文化的依賴,從而喪失國際版權市場主動權、主導權,進而影響到一個國家在國際關系中的話語權,因此對研究版權貿(mào)易逆差的研究就顯得十分必要。

二、中國版權貿(mào)易逆差產(chǎn)生的經(jīng)濟學分析

(一)比較優(yōu)勢和競爭力優(yōu)勢分析

按照李嘉圖(DavidRicardo)比較優(yōu)勢理論,每個國家受競爭和利益最大化的驅(qū)使會選擇生產(chǎn)自己國家由于自身國力、資源、環(huán)境等因素具有優(yōu)勢的產(chǎn)品,從而在國際貿(mào)易的競爭中處于有利地位。反映貿(mào)易優(yōu)勢有兩個指標:顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)RCA(revealedcomparativeadvantage)和貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)TC(tradespecialcoefficient)。由于我國在版權貿(mào)易中長期存在逆差,因此我國版權貿(mào)易的RCA<1,而TC<0。這表明我國在版權貿(mào)易中既無比較優(yōu)勢,也無競爭上的優(yōu)勢。

(二)我國版權貿(mào)易的需求分析

根據(jù)需求原理,當其他條件不變時,價格越低,需求量就越大。我國版權的價格總體來說要低于國外,但版權貿(mào)易卻是逆差,這是否意味著需求原理失效了呢?其實,需求原理有個默認的前提,那就是所提供的商品能夠滿足消費者的某種欲望或效用。這就是效用原理,它是需求產(chǎn)生和形成的基礎。如果某種商品不能或者只能部分滿足效用需求,需求原理自然也就失效了。換言之,我們提供給國際市場的版權不能滿足國外消費者的效用需求,即有效供給不足。

(三)版權輸出的成本-收益分析

市場經(jīng)濟中,貿(mào)易行為的動機和目的就是獲取最大利潤。但是從我國版權輸出的現(xiàn)實情況來看,投入較高而版權收益微薄。這就是很多出版社不愿意在版權輸出項目中過多投入的一個重要原因。沒有足夠的投入,產(chǎn)出的作品自然也就不多,尤其好的作品不多,而沒有好的作品,輸出自然也就舉步維艱了。

三、政府與出版企業(yè)的應對措施

(一)采取積極的財政和貿(mào)易政策

通過上述分析,筆者認為作為宏觀經(jīng)濟主體的政府可以采取的措施有:1•財政補貼通過政府撥款來扶持和鼓勵出版業(yè)是許多國家較為普遍的做法。作為發(fā)展中國家,我國的出版業(yè)在國際競爭中依然處于不利地位,企業(yè)規(guī)模小,創(chuàng)新能力還不足。因此,為了使我國出版業(yè)順利發(fā)展和壯大,政府應該采取積極措施和政策,在不違反WTO協(xié)議的原則下,撥出專款、建立專項基金來培育和壯大民族出版業(yè),從而改變版權貿(mào)易長期逆差的局面。2•稅收優(yōu)惠在稅收方面,給予出版社一定的減免或優(yōu)惠政策。我國對出版業(yè)雖有一定的稅收優(yōu)惠,如增值稅稅率比其他行業(yè)低4%,有些出版物的增值稅先征后返。但與國外出版業(yè)相比,我國出版企業(yè)的稅種偏多,稅率較高,加上很多部屬和大學出版社除了要向國家上繳稅收外,還需向其主辦單位上繳利潤,由此可見,我國的出版社從一起步就處于不利的競爭地位。因此,應采取更優(yōu)惠的稅收政策支持國內(nèi)出版業(yè)。3•建設國際版權信息平臺供需信息的不對稱,導致國內(nèi)出版企業(yè)無法及時為國外的需求開發(fā)出好的選題,或者國內(nèi)現(xiàn)有的能夠滿足這種需求的版權圖書不能及時向國外市場輸出。國家出臺的鼓勵“走出去”的政策和措施、主辦的評獎以及“走出去”人才的培養(yǎng)計劃或活動,有時也無法及時傳遞到基層的出版企業(yè)。因此,政府應在國際版權信息平臺的建設、“走出去”選題的宏觀導向以及版權輸出的服務上進一步加強。

(二)分析國際版權市場需求,增加有效供給

如前所述,有效供給不足是我國版權貿(mào)易存在逆差的一個重要因素。那么,如何才能滿足國外的有效需求,增加版權貿(mào)易的有效供給呢?筆者認為作為微觀經(jīng)濟主體的文化企業(yè)應該從以下幾個方面入手:

1•增加投入,開發(fā)具有原創(chuàng)性的作品有投入才有產(chǎn)出,這是經(jīng)濟學的基本觀點。此外,版權作為一種特殊商品,可以通過供給來創(chuàng)造市場,這是其區(qū)別于一般物質(zhì)產(chǎn)品所具有的特殊屬性。長江文藝的《狼圖騰》、重慶出版集團的《碧奴》、遼寧出版集團的《中國讀本》等在版權貿(mào)易中取得好成績的圖書都是具有原創(chuàng)性的作品。因此,鼓勵原創(chuàng)作品、加大對原創(chuàng)作品的投入是扭轉(zhuǎn)我國版權貿(mào)易逆差的一個重要手段。但同時也應注意:由于原創(chuàng)作品投入高、收益大,但同時風險也高,因此要做好市場調(diào)研等前期工作,以減小風險。

2•開發(fā)能夠滿足國外市場需求的版權貿(mào)易產(chǎn)品例如:目前,國內(nèi)出版物因文化差異等原因顯然不適合國外讀者。對國外市場了解不足,自然無法開發(fā)出具有競爭性的產(chǎn)品。因此,增加有效供給的第一步就是了解國際市場,做好國外市場細分工作,通過國際合作部門或者國外的專業(yè)版權代理機構(gòu)開展針對國外圖書市場需求的市場調(diào)研,有針對性地生產(chǎn)能夠滿足國外市場需求的精神文化產(chǎn)品。除此之外,中文出版物也要從表現(xiàn)形式、裝幀設計、印刷質(zhì)量等方面滿足國外讀者的需求。