作者：彭鐵祥 黃春平 單位：懷化學(xué)院 中國社科院研究生院

近年來,很多過去只為少數(shù)人所欣賞的中外名著被改編為電視劇(可以具體界定為電視文藝類),隨著電視走進(jìn)千家萬戶,讓更多的人們從電視媒體中接觸并加以欣賞,如:《安娜•卡列尼娜》、《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》、《保爾•柯察金》、《紅與黑》、《紅樓夢(mèng)》、《西游記》、《三國演義》、《水滸傳》等。這些文學(xué)名著在過去的幾個(gè)世紀(jì)中沒有任何一部作品能象其電視劇那樣同時(shí)享有如此廣大的觀眾群,并在觀眾中引起如此巨大反響和共鳴。可是另一方面,這類以電視劇為主體的電視文藝傳播卻給文學(xué)的文本傳播帶來了一個(gè)很大的麻煩。就此本文加以深入的探討。這里需要說明的兩個(gè)概念:本文的電視文藝傳播是指以電視為傳播媒介,以電視劇、電視詩歌、散文、紀(jì)錄片與綜藝節(jié)目等為主要傳播形式的一種電子傳播。文學(xué)文本傳播是指以紙張為傳播媒介,以文學(xué)著作、期刊等文學(xué)藝術(shù)類書籍為傳播形式的一種印刷傳播。

一、90年代電視文藝傳播的興起與文學(xué)文本傳播的日趨衰落

隨著電子媒介事業(yè)———電視事業(yè)的飛速擴(kuò)張,電視文藝傳播日益興盛。從20世紀(jì)80年代開始,我國電視事業(yè)獲得高速發(fā)展。1980年全國有電視臺(tái)38家,到1998年,全國無線、有線電視臺(tái)已達(dá)740家,而且中央、省級(jí)電視臺(tái)大多以衛(wèi)星傳輸方式覆蓋全國。就全國而言,我國電視人口覆蓋超過85%。[1]目前全國約有3億臺(tái)電視機(jī),觀眾近9億,電視人口的覆蓋率達(dá)到86%,日人均收看電視不少于3小時(shí),人們常收看的節(jié)目中,一半以上是各類電視劇。[2]據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國電視劇年產(chǎn)量已達(dá)6千(部)集,每年還從境外大量引入,其他電視文藝節(jié)目(如電視紀(jì)實(shí)片、電視藝術(shù)片、音樂電視、電視詩歌、電視散文、電視綜藝節(jié)目)年產(chǎn)量超過10萬小時(shí),電視文藝節(jié)目在全部電視節(jié)目中占60%以上。[1]電視文藝已成為大眾文藝生活中最重要的部分,人們逐步疏離書刊,把更多時(shí)間交給電視和網(wǎng)絡(luò),有相當(dāng)部分的讀者轉(zhuǎn)化為觀眾似乎已是不爭(zhēng)的事實(shí)。人們?cè)诜泵o張的現(xiàn)代生活中,很少一天花2到3個(gè)小時(shí)來讀文學(xué);但花2到3個(gè)小時(shí)看電視,卻是當(dāng)今大部分人的正常休閑方式。與此相對(duì)照,20世紀(jì)80年代,以報(bào)紙、雜志和書籍為代表的文本傳播還扮演著文學(xué)的主導(dǎo)型傳播媒介的角色。許多文學(xué)期刊發(fā)行量都達(dá)數(shù)十萬份,甚至上百萬份,一部稍有影響的小說印數(shù)也可達(dá)十萬冊(cè)。

但進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來,隨著電影和電視等電子媒介在當(dāng)今媒介網(wǎng)絡(luò)中成為占主導(dǎo)地位的核心媒介,原來高踞藝術(shù)家族霸主寶座、主要依賴文本傳播的文學(xué),由于遠(yuǎn)離核心媒介而不可避免地發(fā)生深刻的角色變化。文學(xué)藝術(shù)類書籍傳播的生存空間正逐步被擠壓著并不斷的縮小。這具體表現(xiàn)在,隨著媒介權(quán)力的移位,文學(xué)的文本傳播情況發(fā)生了明顯的改變。有人作過統(tǒng)計(jì),在1952—1966年間,文學(xué)藝術(shù)類書籍在我國當(dāng)時(shí)的出版圖書總量所占比例為27.6%,1979年為12.2%,1985年為8.6%,1994年僅占3.3%。[3]1995年一份關(guān)于上海作家現(xiàn)狀的調(diào)查,統(tǒng)計(jì)數(shù)字最明確不過地反映了文本傳播的變化:王安憶,80年代初作品印數(shù)幾萬冊(cè),現(xiàn)在只有幾千冊(cè);陸星兒,原來作品印數(shù)七八萬冊(cè),現(xiàn)在也只有幾千冊(cè)。《收獲》在80年代中期以前發(fā)行最高達(dá)百萬份,現(xiàn)在2萬份;《上海文學(xué)》原來發(fā)行量40萬份,現(xiàn)在2萬份。[4]據(jù)《羊城晚報(bào)》1998年10月5日消息,“每種文學(xué)期刊只有十個(gè)讀者”!消息來自1998全國大型文學(xué)期刊主編(社長)研討會(huì),部分代表說,“《漓江》停刊,《昆侖》停刊,《小說》即將停刊,下面是不是輪到我們停?”消息還引《福建文學(xué)》主編黃文山介紹,目前全國共有800多種文學(xué)期刊,平均每種期刊發(fā)行3000冊(cè),每種期刊平均大約有10個(gè)讀者。而且,這個(gè)數(shù)量還在萎縮。①通過以上的對(duì)照我們似乎可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象:90年代以來文學(xué)的文本傳播單從發(fā)行數(shù)量上看正呈現(xiàn)出日趨下降的態(tài)勢(shì),而電視文藝傳播則隨著電子媒介事業(yè)特別是電視事業(yè)的興起正贏得越來越多的觀眾。為什么會(huì)呈現(xiàn)這樣一種態(tài)勢(shì)?它們之間是否存在一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)?

二、文學(xué)文本傳播衰落的原因分析

文學(xué)文本傳播的衰落,其原因固然是多方面的,但如果撇開其他方面的原因,單從媒介發(fā)展的角度來解析,可以發(fā)現(xiàn),電視、電影等現(xiàn)代電子傳媒變文學(xué)的文本傳播為“電子傳播”,這似乎是導(dǎo)致文學(xué)文本傳播的衰落(主要表現(xiàn)為文學(xué)藝術(shù)類書籍發(fā)行數(shù)量所占比例的不斷下降)的一個(gè)重要原因。在這種傳播載體發(fā)生重大改變的過程中,影響最大的最引人注目的是電子媒介傳播的代表———電視文藝的迅猛發(fā)展及其對(duì)大眾文藝消費(fèi)的霸權(quán)式占有。如購買書籍期刊需要一定的經(jīng)濟(jì)支付能力,而看電視文藝則除了讓你耗費(fèi)點(diǎn)時(shí)間看廣告之外,無須在經(jīng)濟(jì)方面有所付出。這恐怕是大眾群體選擇電視文藝的首要因素。這是最基本的經(jīng)濟(jì)方面的原因決定了受眾如此的抉擇。除此之外,印刷媒介傳播(文本傳播)的局限與電子媒介(電視)傳播的優(yōu)勢(shì)發(fā)展,似乎是形成文學(xué)文本傳播急劇衰落的一個(gè)必然的原因。具體的說,電視對(duì)文學(xué)的傳播相對(duì)文本傳播而言有如下幾個(gè)方面的傳播優(yōu)勢(shì):

(一)電視傳播的主動(dòng)性與文本傳播的被動(dòng)性有人把電子媒介中的電視稱為“闖入型媒介”,當(dāng)家家都把電視機(jī)作為必不可少的現(xiàn)代生活用品時(shí),您只要打開電視,那些利于大眾接受的、極富自然真實(shí)感而又極盡煽情誘惑之能事的電視畫面,便闖入您的視野;而面對(duì)這樣直觀具體的信息誘惑,人們是非常愿意打開電視機(jī)的。無論在私人場(chǎng)所還是公共場(chǎng)所,電視都會(huì)迎面而來。一旦電視開關(guān)被打開,它就會(huì)將電視節(jié)目展現(xiàn)在人們面前,不顧人們的喜好和需要,帶著強(qiáng)迫式的力量將那些電子圖象和語音信息灌入人們的視覺和聽覺器官里。從這種意義上說,電視是一種主動(dòng)性的媒體。當(dāng)它載著文學(xué)名著改編的電視劇走進(jìn)千家萬戶時(shí),所有的觀眾幾乎是無條件地接受了它所提供的節(jié)目。它所占據(jù)的觀眾是難以計(jì)數(shù)的。文本傳播則并非如此。文本是一種客觀的、被動(dòng)的存在物體,它必須被購買或借閱。讀者需要去書店或圖書館,在眾多書籍中做出選擇。選擇會(huì)受到個(gè)人興趣、文學(xué)水平以及書本價(jià)格等各種因素的影響和約束。作為一種被選擇的媒體,文本是被動(dòng)性的。在電子媒介的傳播優(yōu)勢(shì)飛速發(fā)展的今天,普通民眾對(duì)文本的選擇,常常是在“不得不”的情況下才勉為其難的。這樣,文本傳播的非“闖入”性和“不得不”才被選擇的現(xiàn)狀,其傳播局限是顯而易見的。這也決定了它的讀者數(shù)量和范圍的有限。如電影《秋菊打官司》。陳源斌的中篇小說《萬家訴訟》社會(huì)反響并不很大,但借助電子媒介的直觀具體的傳播,尤其是后來熒屏的多次復(fù)播,秋菊這個(gè)形象卻走入千百萬普通民眾的期待視野,成為90年代的一個(gè)大眾話題。