我國圖書版權(quán)貿(mào)易無論引進(jìn)還是輸出都集中在美國、英國、德國、法國、日本等國以及香港、臺灣地區(qū)。但是我國全面處于貿(mào)易逆差。其中以對美國、英國、日本三國的逆差最大。以2009年的統(tǒng)計(jì)為例，逆差分別達(dá)到：4266種、1627種和1160種。造成我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的產(chǎn)業(yè)因素我國圖書版權(quán)貿(mào)易的逆差并不是因?yàn)橘Y源方面存量不足，而是因?yàn)樵谌驓v史文化資源這一大平臺下，未將中國的圖書版權(quán)資源轉(zhuǎn)化為圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。根據(jù)邁克爾•波特提出的國家競爭優(yōu)勢理論，一個國家的某一產(chǎn)業(yè)的競爭力強(qiáng)弱，取決于五個因素：（1）要素條件，（2）相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支撐性產(chǎn)業(yè)，（3）國內(nèi)需求，（4）企業(yè)的結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競爭，（5）政府的行為和政策。五個要素相互作用，整體形成鉆石體系。下面就從這五個方面探尋中國圖書版權(quán)貿(mào)易國際競爭力弱、逆差嚴(yán)重的成因。

1．要素條件

圖書版權(quán)貿(mào)易的對象，是享有著作權(quán)法（版權(quán)法）保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)，而各國生產(chǎn)和提供著作權(quán)（版權(quán)）及其鄰接權(quán)的生產(chǎn)要素的種類和數(shù)量狀況，就是圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素稟賦。具體來說，這些要素主要有人才資源、品牌形象和執(zhí)行系統(tǒng)。而對于中國的圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，這些要素均為稀缺性要素，這是中國圖書版權(quán)貿(mào)易長期處于嚴(yán)重逆差狀態(tài)的原因之一。（1）中國圖書版權(quán)貿(mào)易高水平人才欠缺。圖書版權(quán)貿(mào)易是一項(xiàng)創(chuàng)造性的復(fù)雜的腦力勞動，首要和關(guān)鍵因素就是人才資源。優(yōu)秀的創(chuàng)作者隊(duì)伍是圖書版權(quán)貿(mào)易的基礎(chǔ)；高素質(zhì)復(fù)合型的貿(mào)易工作者更是圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵。然而目前我國相關(guān)的人員素質(zhì)高低不一，高水平的圖書版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏。這已成為中國圖書版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展的制約瓶頸。（2）品牌建設(shè)尚處于起步階段。在圖書版權(quán)貿(mào)易中，品牌優(yōu)勢越明顯，在引進(jìn)中就越容易得到外國出版社的授權(quán)，在輸出版權(quán)時也容易受到國外大型出版商的關(guān)注，從而促進(jìn)圖書版權(quán)貿(mào)易的達(dá)成。品牌的優(yōu)勢也更能吸引優(yōu)秀的品牌作者的加入，從而擴(kuò)大貿(mào)易的發(fā)展，增強(qiáng)貿(mào)易競爭力。然而目前我國的品牌建設(shè)尚處于起步階段，在國際上有影響力的品牌微不足道，中國作家在世界的知名度也較低，品牌作者的影響力也就相對較弱。（3）高效執(zhí)行系統(tǒng)尚未建立。圖書版權(quán)貿(mào)易從合同簽署到新書出版，通常需要一年的時間及一系列的環(huán)節(jié)，包括定金支付、組織專門人才進(jìn)行翻譯、編輯、出版并支付版稅，最后寄送樣書等。每一個環(huán)節(jié)都會影響整個體系的運(yùn)行效率。擁有一套高效快速的執(zhí)行系統(tǒng)是圖書版權(quán)貿(mào)易得以持續(xù)進(jìn)行的關(guān)鍵所在。而目前在我國，高水平的圖書版權(quán)經(jīng)營機(jī)構(gòu)還未形成，圖書版權(quán)貿(mào)易經(jīng)營管理水平較低，經(jīng)營理念相對落后，加上版權(quán)運(yùn)營過程中需要經(jīng)過政府機(jī)構(gòu)層層批準(zhǔn)，因此造成執(zhí)行系統(tǒng)效率低下，這影響了作品順利地推向市場，嚴(yán)重制約著中國圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。

2．相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支撐性產(chǎn)業(yè)

圖書版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指與出版有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，例如版權(quán)代理、圖書館業(yè)、運(yùn)輸服務(wù)業(yè)以及零售批發(fā)等，這些產(chǎn)業(yè)通過圖書版權(quán)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈，間接對出版業(yè)和圖書版權(quán)貿(mào)易的國際競爭力產(chǎn)生影響。其中的版權(quán)代理是我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)中較薄弱的產(chǎn)業(yè)之一。我國的版權(quán)代理制度產(chǎn)生得比較晚，直到1988年，我國第一家版權(quán)代理機(jī)構(gòu)才成立，到目前為止，我國經(jīng)批準(zhǔn)成立的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)只有28家，相比美國的600多家版權(quán)代理機(jī)構(gòu)來說，無論在人員配備，還是規(guī)模數(shù)量，我國的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)都相形見絀。圖書版權(quán)貿(mào)易的支撐性產(chǎn)業(yè)主要指出版印刷設(shè)備供應(yīng)商、作者隊(duì)伍等產(chǎn)業(yè)。其中，作者隊(duì)伍則是重中之重。我國的作者隊(duì)伍在人數(shù)上、結(jié)構(gòu)上與發(fā)達(dá)國家相比尚有不足，這也制約著產(chǎn)業(yè)的競爭力。

3.國內(nèi)需求條件

國內(nèi)需求對于圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的影響十分明顯，第一，國內(nèi)需求決定產(chǎn)業(yè)在本國國內(nèi)的市場發(fā)展空間。第二，國內(nèi)需求的方向和層次有助于本國圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)新處于國際版權(quán)產(chǎn)業(yè)的前沿。第三，國內(nèi)市場需求與國際市場需求的重疊也將影響圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。但是我國的國內(nèi)需求與高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相比則稍遜一籌，表現(xiàn)出由于城鄉(xiāng)、東部與中西部地區(qū)以及貧富的巨大差距，導(dǎo)致國內(nèi)對于文化產(chǎn)品的消費(fèi)和需求的不平衡，文化產(chǎn)品的消費(fèi)過度集中在極少數(shù)富有群體，人數(shù)較多的普通群體對文化產(chǎn)品的需求程度則非常低。致使文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)非常不合理，國內(nèi)開發(fā)原創(chuàng)的文化產(chǎn)品動力不足，繼而在某種程度上導(dǎo)致國內(nèi)圖書產(chǎn)品整體質(zhì)量較低，可供輸出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)性圖書嚴(yán)重缺乏，最終導(dǎo)致我國圖書產(chǎn)品整體競爭力低下。

4.企業(yè)的結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競爭

在西方發(fā)達(dá)國家，企業(yè)進(jìn)入圖書版權(quán)行業(yè)十分便捷，自由競爭環(huán)境良好，圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)一直處于健康發(fā)展的良好狀態(tài)。進(jìn)入21世紀(jì)以后，圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)競爭加劇，國際上許多出版企業(yè)通過聯(lián)合和并購迅速發(fā)展成大型的出版集團(tuán)，公司內(nèi)貿(mào)易的開展也愈來愈頻繁，整個集團(tuán)的競爭力迅速提升。然而我國的圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘較高，存在嚴(yán)重的行政壟斷問題。因此，出版企業(yè)依靠這種行政壟斷，就可以輕易獲得高額利潤，導(dǎo)致競爭壓力不足，缺乏創(chuàng)新的動力。進(jìn)入21世紀(jì)后，為了適應(yīng)國際競爭，我國也成立了很多出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，但其中不少出版企業(yè)是通過行政“拉郎配”組成的，不少集團(tuán)不僅“集而不團(tuán)”，甚至產(chǎn)生了內(nèi)耗現(xiàn)象，對競爭力的提高反而起了負(fù)面作用。總之，中國行政壟斷問題嚴(yán)重，出版業(yè)缺乏競爭、創(chuàng)新的壓力，嚴(yán)重影響著我國圖書版權(quán)貿(mào)易的國際競爭力。

5.政府的行為和政策

政府的作用表現(xiàn)在，它從宏觀層面對上述四個因素加以影響，從而影響圖書出版業(yè)的競爭力。在我國政府的作用較大，政府可以通過加強(qiáng)立法，保護(hù)相關(guān)版權(quán)，為圖書產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更好的競爭環(huán)境。但是我國的行政干預(yù)過強(qiáng)，從企業(yè)進(jìn)入行業(yè)、投資到圖書的審查、進(jìn)行對外貿(mào)易每個環(huán)節(jié)，都由政府進(jìn)行嚴(yán)格的管理。導(dǎo)致出版和圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)形成行政性壟斷的體制特征，出版企業(yè)并沒有真正獲得市場主體地位，很難真正做到自主經(jīng)營。此外，各地實(shí)施的地方保護(hù)也造成了中國的出版市場的極度不統(tǒng)一，使我國至今仍未形成完全公平競爭的全國統(tǒng)一的出版市場。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國圖書產(chǎn)業(yè)還有許多尚需完善的地方，只有不斷地改善不足之處，才能真正提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，扭轉(zhuǎn)圖書產(chǎn)權(quán)貿(mào)易逆差。

本文作者：田彥、侯聰 單位：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院