一、行業(yè)的現(xiàn)狀與問題

目前，平面藝術(shù)玻璃行業(yè)的主要產(chǎn)品集中體現(xiàn)為玻璃門窗、玻璃壁飾、玻璃屏風(fēng)等形式，基本涵蓋了建筑裝飾玻璃的主要方面，在陳設(shè)方式和題材表現(xiàn)上也具有了一定突破和創(chuàng)新。有越來越多的參展企業(yè)逐步加大了小型藝術(shù)玻璃壁掛的研發(fā)與推廣，因其具有很強的手工制作感，具有不可復(fù)制與替代的特殊效果，同時因便于運輸與包裝，逐漸受到人們關(guān)注和青睞。另外，在不少城市也出現(xiàn)了以平面藝術(shù)玻璃為裝飾元素的大型公共藝術(shù)品，這表明平面藝術(shù)玻璃也逐漸在公共藝術(shù)領(lǐng)域嶄露頭角。國內(nèi)平面藝術(shù)玻璃行業(yè)通過最近十幾年的技術(shù)引進(jìn)與逐步發(fā)展，從業(yè)人員不斷地摸索研究，在建筑裝飾領(lǐng)域已取得了很大的進(jìn)步，但存在的問題也是顯而易見的。由于中國玻璃藝術(shù)產(chǎn)業(yè)體系的不發(fā)達(dá)，平面藝術(shù)玻璃的應(yīng)用并沒像西方那樣占有較大份額。尤其在大型的公共建筑與設(shè)施中，平面藝術(shù)玻璃的設(shè)計項目少之又少，一方面，由于我們沒有西方在宗教應(yīng)用上的歷史習(xí)慣，如教堂彩色玻璃；另一方面，國內(nèi)在該領(lǐng)域中缺少專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊，對平面藝術(shù)玻璃的設(shè)計、生產(chǎn)、安裝等缺乏更多系統(tǒng)的認(rèn)識，因此沒有太多讓人耳目一新且具中國特色的案例。

平面藝術(shù)玻璃在當(dāng)前中國的玻璃藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中，還沒有形成設(shè)計、制作、營銷這樣一個有機循環(huán)的系統(tǒng)。由于平面藝術(shù)玻璃的設(shè)計者大部分沒有接受過正規(guī)專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，因而產(chǎn)品的創(chuàng)新性弱，而模仿性強。近年發(fā)展起來的一批企業(yè)雖然具備了不少專業(yè)技術(shù)和經(jīng)驗，但均處于各自獨立、互相封閉的狀態(tài)。究其原因大致包括：1.目前我國藝術(shù)玻璃行業(yè)的技術(shù)傳播還處在一個作坊式經(jīng)營與技術(shù)傳授的方式；2.行業(yè)的專業(yè)設(shè)計力量薄弱，從業(yè)者大部分都是以摸索的方式來進(jìn)行；3.藝術(shù)類院校培養(yǎng)的相關(guān)專業(yè)學(xué)生，由于專業(yè)實踐性和應(yīng)用性不強，很難進(jìn)入該行業(yè)貢獻(xiàn)力量。另外，在平面藝術(shù)玻璃的營銷中，很多企業(yè)存在誤導(dǎo)市場的問題，如錯誤地將藝術(shù)設(shè)計的價值大小等同于工藝技術(shù)的繁復(fù)程度，沒有為消費者推銷和選擇設(shè)計合理的產(chǎn)品。有相關(guān)行業(yè)專家曾指出：作為建筑裝飾材料的藝術(shù)玻璃，由于有獨特的裝飾功能和裝飾效果，近幾年發(fā)展較快，市場前景也很好。但是，因為藝術(shù)玻璃產(chǎn)品是一類消費計劃性強，購買、消費周期長，單次購買金額高，消費行為受設(shè)計、施工人員等影響大的特殊產(chǎn)品，其消費行為特征既不同于一般的建材消費品，又不同于文化藝術(shù)品，因此在營銷上也有其特殊性。

二、行業(yè)的前景與出路

平面藝術(shù)玻璃行業(yè)的前景可以從兩方面加以分析與判斷，其一，大眾的消費取向推動了平面藝術(shù)玻璃的快速發(fā)展。近幾年來，人們的消費結(jié)構(gòu)與消費意識較之十幾年前已發(fā)生了翻天覆地的變化，對生活質(zhì)量與生活方式的關(guān)注程度日益增加。人們對居室環(huán)境的要求已經(jīng)不僅僅反映在居住面積與房屋質(zhì)量上，而是更多地體現(xiàn)在室內(nèi)裝修與裝飾的細(xì)節(jié)上。在此前提下，新材料、新技術(shù)在設(shè)計師的運用下所產(chǎn)生的視覺體驗是人們所向往的，而被賦予了設(shè)計理念的平板玻璃在室內(nèi)裝飾與裝修領(lǐng)域的特殊性正好滿足了人們的消費需求。上世紀(jì)七八十年代，平板玻璃工藝技術(shù)的開發(fā)主要用來滿足人居環(huán)境的基本要求，如門窗玻璃等，玻璃顏色單一、設(shè)計形式簡單。進(jìn)入本世紀(jì)初，平板玻璃的應(yīng)用形式與使用范圍逐漸突破了局限，彩繪、鑲嵌、噴砂、腐蝕等工藝技術(shù)的介入使得平板玻璃具有了更大的適應(yīng)性，不僅具備了普通平板玻璃透光透明、分割空間的一般功能，更能在設(shè)計師的巧妙運用下呈現(xiàn)出百般變化，如拓展空間、調(diào)節(jié)光線與色彩、裝飾墻體與壁面等。隨著工藝技術(shù)的不斷發(fā)展與設(shè)計理念的更新，平面藝術(shù)玻璃將會大大豐富人們的視覺審美，為人們的居室生活提供更多的選擇空間。其二，公共建筑與環(huán)境品質(zhì)的提高為平面藝術(shù)玻璃提供了更為廣闊的發(fā)展空間。玻璃在公共建筑上的應(yīng)用可以追溯至中世紀(jì)，教堂建筑的繁盛使得平面藝術(shù)玻璃獲得了空前發(fā)展，其中以玻璃馬賽克和鉛條鑲嵌的彩繪玻璃窗為代表。平面藝術(shù)玻璃的這一應(yīng)用形式一直延續(xù)至今。在國外的很多建筑中不僅依然可以領(lǐng)略到傳統(tǒng)玻璃工藝的魅力，而且在很多新型建筑中還可以看到不少運用新工藝與新設(shè)計的平面藝術(shù)玻璃作品，如玻璃天花、玻璃隔斷以及玻璃壁面裝飾等。在國內(nèi)，公共建筑與環(huán)境中運用平面藝術(shù)玻璃的案例還為數(shù)甚少，一方面由于國內(nèi)玻璃藝術(shù)設(shè)計起步較晚，大眾認(rèn)知度低；另一方面，國內(nèi)還沒有形成成熟的平面玻璃設(shè)計團(tuán)隊與企業(yè)，而在國外，很多知名的建筑設(shè)計師同時也是平面玻璃設(shè)計師，這樣就為平面玻璃在建筑中的合理應(yīng)用提供了鋪墊。雖然國內(nèi)情況如此，但平面玻璃的運用在一些綜合的公共藝術(shù)項目中逐漸增加了份額。很多藝術(shù)家或設(shè)計師注意到了玻璃的獨特性，促使平板玻璃這一原本作為建筑中的必需材料，一旦被賦予設(shè)計思想后就呈現(xiàn)出與原始面貌迥異的風(fēng)格與特點，而這種在建筑中或是在公共環(huán)境中的呈現(xiàn)方式打破了千篇一律的建筑與環(huán)境樣式，迎合了現(xiàn)代人的審美需求。

隨著大眾消費結(jié)構(gòu)與需求的變化，以及人居環(huán)境日新月異，平面藝術(shù)玻璃行業(yè)的前景雖然看好，但由于屬于國內(nèi)較新的領(lǐng)域，還沒有完全適用于藝術(shù)玻璃產(chǎn)品營銷的系統(tǒng)理論與成熟模式，行業(yè)的發(fā)展面臨著機遇和挑戰(zhàn)。筆者經(jīng)過行業(yè)調(diào)研以及教學(xué)實踐，認(rèn)為平面藝術(shù)玻璃行業(yè)可以從以下方面尋找出路。

其一，通過技術(shù)創(chuàng)新提高玻璃藝術(shù)設(shè)計的品質(zhì)。設(shè)計企業(yè)需要對玻璃設(shè)計的新工藝、新技術(shù)進(jìn)行不斷的研究與利用，才能拓寬平面藝術(shù)玻璃的市場，不斷創(chuàng)造出更加符合現(xiàn)代都市審美的產(chǎn)品。技術(shù)創(chuàng)新必須從積極引進(jìn)相關(guān)人才為切入點。就平面藝術(shù)玻璃而言，企業(yè)所要吸納的人才至少包括以下幾類：1.高新數(shù)控設(shè)備的應(yīng)用人才，具有操作數(shù)控窯爐、大型切割打磨設(shè)備、數(shù)控雕刻機等方面的專業(yè)技術(shù)人員，同時要熟悉和掌握玻璃材質(zhì)特性，具有自主研發(fā)創(chuàng)新意識；2.設(shè)計團(tuán)隊，具有對平面玻璃的藝術(shù)創(chuàng)造力和鑒賞力，繪圖制圖能力，根據(jù)新工藝自主創(chuàng)新能力；3.市場營銷團(tuán)隊，藝術(shù)玻璃在不斷開發(fā)的同時，企業(yè)以一種什么樣的推廣方式去引導(dǎo)市場也很重要。有的企業(yè)曾經(jīng)開發(fā)過不少好的產(chǎn)品，可是由于推廣與宣傳的方式方法不對，未能很好地占有市場，等幾年甚至是更長的時間，該產(chǎn)品被人們重新發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用的時候，才又真正流行起來，這充分說明了推廣的重要性。

其二，依托傳統(tǒng)積淀，堅持自主創(chuàng)新。中國玻璃有著千年的歷史文化背景，通過運用傳統(tǒng)文化的品牌建設(shè)，增加玻璃藝術(shù)設(shè)計的附加值。雖然平面玻璃藝術(shù)設(shè)計在國外已發(fā)展成熟，很多玻璃藝術(shù)設(shè)計行業(yè)需要吸收和借鑒國外經(jīng)驗，但是片面模仿和抄襲外單，只能在市場競爭中導(dǎo)致同行業(yè)惡性競爭，使原創(chuàng)的玻璃藝術(shù)不再具有更高的經(jīng)濟價值，嚴(yán)重影響了中國玻璃藝術(shù)品牌的市場優(yōu)勢。很多公司為了節(jié)約創(chuàng)作成本，抄襲原作，以大批量復(fù)制為目的，通過低價出售獲取經(jīng)濟利益，最終損害的是國內(nèi)玻璃藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟利益。

其三，現(xiàn)代玻璃藝術(shù)的學(xué)科資源可以為平面藝術(shù)玻璃的發(fā)展注入活力。中國藝術(shù)院校的玻璃藝術(shù)專業(yè)從創(chuàng)辦至今已近10年，其玻璃藝術(shù)設(shè)計理念帶有強烈的學(xué)院化色彩。學(xué)院教育不受企業(yè)式的流程化設(shè)計的束縛，注重個性化、開放式、綜合性的設(shè)計思維訓(xùn)練，同時強調(diào)藝術(shù)修養(yǎng)與動手實踐的結(jié)合，都將有助于形成中國玻璃藝術(shù)的設(shè)計思想。一方面，中國藝術(shù)院校的玻璃藝術(shù)專業(yè)在強調(diào)藝術(shù)和學(xué)術(shù)自由方面，與西方是一致的，因而其設(shè)計也就更具有國際風(fēng)格；另一方面，中國傳統(tǒng)玻璃藝術(shù)的深厚底蘊塑造了中國學(xué)院玻璃藝術(shù)的新風(fēng)貌，使當(dāng)代中國的玻璃藝術(shù)設(shè)計帶有不同于西方的獨特氣質(zhì)。因此，如果玻璃設(shè)計行業(yè)能夠?qū)で笈c相關(guān)院校合作，必將實現(xiàn)教學(xué)服務(wù)企業(yè)，企業(yè)帶動教學(xué)的雙贏局面。企業(yè)也可以為專業(yè)學(xué)生提供實習(xí)機會，學(xué)生畢業(yè)后可直接進(jìn)入企業(yè)為其服務(wù)，真正實現(xiàn)校企優(yōu)勢互補，資源共享。

總之，中國玻璃藝術(shù)設(shè)計較之西方還處在較為滯后的階段，但具有很大的發(fā)展空間。就平面藝術(shù)玻璃而言，國內(nèi)該行業(yè)的生產(chǎn)與設(shè)計已經(jīng)逐漸擺脫了低端復(fù)制、抄襲模仿的弊端。隨著人居環(huán)境的改變與國民審美需求的變化，平面藝術(shù)玻璃的應(yīng)用與推廣已呈現(xiàn)上升趨勢，但同時也對平面藝術(shù)玻璃行業(yè)提出了更高的要求，其中涉及傳統(tǒng)資源的借鑒問題、應(yīng)用范圍的拓展問題、設(shè)計理念的更新問題，以及文化消費與品牌戰(zhàn)略問題等，這就需要該行業(yè)在文化認(rèn)同與立足本土的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，才能達(dá)到真正的質(zhì)的飛躍。同時，該行業(yè)的振興也需要更多的設(shè)計者與研究人員的支持和參與，近年來，國內(nèi)已有更多的設(shè)計師與藝術(shù)家以及研究人員參與到平面藝術(shù)玻璃的研究與設(shè)計中；一些藝術(shù)類院校也開設(shè)了與玻璃設(shè)計相關(guān)的課程，增加了在該領(lǐng)域中的教學(xué)研究。雖然中國平面藝術(shù)玻璃行業(yè)在實現(xiàn)自主研發(fā)和設(shè)計的過程中將會面臨更多困難，但是也可以推斷這一過程將不會漫長。

本文作者：郭小燕 單位：中國美術(shù)學(xué)院公共藝術(shù)學(xué)院陶瓷與工藝美術(shù)系