一、攝影在廣告招貼中的優(yōu)勢

廣告性成為了招貼設(shè)計中的首要原則，招貼設(shè)計必須具備強烈的廣告效應(yīng)，并通過創(chuàng)意和表現(xiàn)，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。攝影與其他藝術(shù)方式相比，攝影更具有形象性、直觀性和高效性。它能準確地再現(xiàn)對象的外部特征與細節(jié)，具有高度的真實感和紀實性，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，彩色照片能夠逼真地再現(xiàn)對象的原貌，對人們的視覺能產(chǎn)生強大的吸引力以及感染力。

在廣告招貼設(shè)計中，攝影對物體的真實性的展現(xiàn)，給消費者傳達真實的信息，增強對產(chǎn)品的可信度，給消費者留下深刻的印象，因而使得廣告更加具有說服力。借以攝影照片的真實形象說服力，來激發(fā)消費者的需求激情，使他們產(chǎn)生一種渴望擁有的購買欲望。精湛的攝影技術(shù)與軟件后期制作出的廣告招貼照片它傳遞出來的信息的直觀性是其他藝術(shù)形式的表現(xiàn)手法不可企及的。

二、攝影在廣告招貼設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

直接表現(xiàn)法：直接表現(xiàn)法是一種在廣告招貼設(shè)計中最常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法。把需要展示的商品用攝影直接表現(xiàn)的方式表現(xiàn)出來，一般是對產(chǎn)品的外部造型和要表現(xiàn)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)作為主體對象來表現(xiàn)。再加上對產(chǎn)品的廣告語以及說明文字，這是最常見和最穩(wěn)妥的表現(xiàn)方式。使消費者盡可能多的來了解產(chǎn)品，對產(chǎn)品的特質(zhì)進行分析研究，選取一個獨特的角度、鏡頭，對產(chǎn)品的重復(fù)分布等方式，來表現(xiàn)它的質(zhì)感，增加產(chǎn)品的視覺沖擊力，使作品具有較高的真實感和紀實感，從視覺上來吸引觀眾。

局部表現(xiàn)法：局部表現(xiàn)法也可稱為特寫表現(xiàn)的方法。我們把產(chǎn)品與同類產(chǎn)品中不同的特質(zhì)和特征，用相機的景深和微距的攝影技巧來表現(xiàn)出來。運用特寫局部的觀察方法來體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感與精良的工藝感，是廣告招貼設(shè)計具有了很強的感染力。同時，微距的攝影能讓設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)更多五彩繽紛的世界，產(chǎn)生更多的創(chuàng)意思想源泉。

夸張表現(xiàn)法：把要表現(xiàn)對象的形象特征或區(qū)別去其他對象的獨有特質(zhì)作為表現(xiàn)點來進行夸張，來吸引消費者眼球，記住產(chǎn)品的特點，留下深刻印象。可以發(fā)揮想象力，借對象的數(shù)量、程度、大小等進行夸張拍攝，使畫面長生一種奇趣的效果。利用夸張的表現(xiàn)手法來把平淡無奇的設(shè)計變得驚心動魄，能夠在千人一面的廣告招貼設(shè)計中脫穎而出。

襯托對比表現(xiàn)法：襯托對比法也是比較常用的表現(xiàn)手法，是在相同的產(chǎn)品中進行對比。也就是找出與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢和不同，作為切入點來表現(xiàn)，來烘托具有視覺沖擊力的效果。攝影師利用冷暖色的對比、線條粗與細的對比、彎線與直線的對比、對象大與小的對比、疏與密的對比等方式，在差異中尋求和諧美，使廣告招貼設(shè)計既有趣又有美感的設(shè)計作品。這幅啤酒的廣告運用在相同產(chǎn)品中的不同特質(zhì)來為主體來表現(xiàn)，用冰鎮(zhèn)的特點作為攝影的主體特質(zhì)來表現(xiàn)在相同產(chǎn)品中的更加爽口的產(chǎn)品特征。

幽默與諧音變現(xiàn)法：借助多種修辭手法，運用風趣、睿智、有趣的語言進行的一種藝術(shù)表達的方式。在設(shè)計畫面表現(xiàn)時，利用幽默風趣的畫面形式，充分調(diào)動消費者的好奇心，制造懸念來激發(fā)求之欲望，然后通過廣告語來消除懸念。幽默的藝術(shù)表現(xiàn)手法既能夠給消費者留下深刻的印象的同時也達到意想不到的廣告宣傳效果。

想象表現(xiàn)法：利用想象的表現(xiàn)手法，平常可見的事物人們大都習以為常、司空見慣，如果突然出現(xiàn)一個具有顛覆性的東西，勢必會引起人們的好奇。因此通過想象創(chuàng)作出來的一些新的形象一定會吸引觀眾。比如，用攝影方式把書卷成一個圓的形狀，想象成外形酷似汽車的輪胎，在汽車的四個車輪中的其中一個車輪用書卷的圓形來借代，來表達一種讀書行萬卷路的設(shè)計思想。這與廣告招貼要反應(yīng)的主題思想恰好吻合，在圖形創(chuàng)意中用兩個形狀相似的元素進行內(nèi)在屬性的結(jié)合，賦予新的含義，給人留下豐富的思考空間。

故事運用表現(xiàn)法：這一類型創(chuàng)意是借助歷史、傳說、神話、成語等故事內(nèi)容，將其用攝影來運用到廣告招貼當中，因為故事比較打動人心，有很強的說服力和自我說明性，所以也易于被大眾所接受。

擬人表現(xiàn)法：擬人的創(chuàng)意性的方法是用攝影拍攝另外一種形象來表現(xiàn)商品，讓其具有人格化的特征。也就是用生命體的一部分來形象地描述商品，或者把商品當作是一個有生命的物體。擬人類型的創(chuàng)意，能給受眾留下深刻的印象，可以讓商品更加形象、生動、具體，讓受眾更容易理解招貼設(shè)計創(chuàng)意的意圖，達到更好的宣傳目的。

名人效應(yīng)表現(xiàn)法：名人作為社會的公共人物，他往往會讓受眾產(chǎn)生一定的依賴性。通過對名人形象的拍攝，應(yīng)用到商品廣告宣傳中，用名人來代言的商品總會引起崇拜者的注意。

情境烘托表現(xiàn)法：這種表現(xiàn)方法不是直接來表現(xiàn)商品的造型、色彩、質(zhì)感等元素，而是放在通過藝術(shù)手法以及對客觀媒介的精心塑造來渲染的氣氛當中，從而更好的烘托產(chǎn)品的特質(zhì)。用與商品有內(nèi)在聯(lián)系的人或者場景來作為陪襯，使主體的風采突出，增加畫面整體的感情氣氛和藝術(shù)效果。

我國的廣告攝影正處于初級階段，攝影招貼中創(chuàng)意表現(xiàn)手法的多樣性，使攝影招貼設(shè)計開拓出了更為廣闊的天地。同時培養(yǎng)既具有國際性設(shè)計眼光又具有精湛的攝影技術(shù)和優(yōu)秀的設(shè)計頭腦和軟件操作技術(shù)的復(fù)合性人才幫助我國的攝影招貼蓬勃發(fā)展。

作者：梁晶晶 單位：云南師范大學藝術(shù)學院