一、科技期刊封面設(shè)計(jì)的審美原則

追求科學(xué)美是科學(xué)研究的一種動(dòng)力，理由主要是：第一，美的東西必定是真的，因此可以由美引真，第二，在科學(xué)研究中要想獲得創(chuàng)造性的成果，必須依賴直覺(jué)和想象。而所謂技術(shù)美是以“藝術(shù)與技術(shù)重新統(tǒng)一”的理想為指導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性與審美性完美結(jié)合。它不能撇開(kāi)產(chǎn)品的實(shí)用功能去追求純粹的精神享受，它必須把物質(zhì)與精神、功能與審美有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)。要注意兩個(gè)問(wèn)題：第一，我們說(shuō)的功能不僅要適應(yīng)人的物質(zhì)要求（即產(chǎn)品的使用價(jià)值），而且要適應(yīng)人的精神需求(即產(chǎn)品的文化價(jià)值、審美價(jià)值)。第二，功能不僅應(yīng)該體現(xiàn)為產(chǎn)品的內(nèi)在形式結(jié)構(gòu)，而且也應(yīng)體現(xiàn)為產(chǎn)品的表層外觀。技術(shù)美給人的愉悅是一種復(fù)合體，越是高檔的產(chǎn)品，美感在這個(gè)復(fù)合體中占的比重就越大。科學(xué)美和技術(shù)美的美感的性質(zhì)和內(nèi)涵和一般的美感有重要的差別。那么科技期刊的封面設(shè)計(jì)有沒(méi)有可能發(fā)明出一種新的方式，把科學(xué)美與自然美、社會(huì)美、藝術(shù)美都包含在內(nèi)？期刊是一種積累、傳播人類精神文明思想的載體。科技期刊因?yàn)槠渌?fù)載內(nèi)容的特殊性，其封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循規(guī)范、美觀、簡(jiǎn)潔、協(xié)調(diào)的審美原則。

二、科技期刊封面設(shè)計(jì)要素例評(píng)

封面設(shè)計(jì)的審美表現(xiàn)在刊名、字體、刊標(biāo)、圖案、色彩甚至封面整體的區(qū)塊分割等方面。相對(duì)圖書(shū)來(lái)說(shuō)，期刊封面的信息要比圖書(shū)多，因此期刊封面上的文字、圖案、色彩的設(shè)計(jì)，不僅要考慮與內(nèi)容的協(xié)調(diào)，而且各期的圖案、色彩既要相似還要有區(qū)別。刊名樣式應(yīng)當(dāng)醒目、大方和富有個(gè)性，一般有手繪體（書(shū)法體、美工體）和植字體（來(lái)自計(jì)算機(jī)字庫(kù)）兩類可以選用。年份和卷期號(hào)的定位設(shè)計(jì)是期刊封面裝幀特有的。由于期刊的時(shí)間性比較強(qiáng)，讀者往往通過(guò)年份和卷期號(hào)來(lái)判斷刊物的新舊，因此它們須放在突出、醒目的位置，甚至還可同時(shí)注明出版日期。期刊封面美術(shù)設(shè)計(jì)的宣傳、推廣效果對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)銷售有較大的作用，所以其視覺(jué)沖擊力一定要強(qiáng)，不但要精美，還要能體現(xiàn)刊物的性質(zhì)和主要內(nèi)容。

1、期刊刊名標(biāo)識(shí)醒目，文字形式規(guī)范，刊名占封面的主導(dǎo)地位。關(guān)于刊標(biāo)在封面設(shè)計(jì)運(yùn)用大多以其醒目而詮釋了刊物的專業(yè)和品牌，直接影響到刊物本身在某行業(yè)某類型某區(qū)域的地位，而另一些則傳達(dá)著獨(dú)具地域特色的文化特征。如《成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)自然科學(xué)版》封面右下角醒目的刊標(biāo)：“中國(guó)高校優(yōu)秀科技期刊”、“中國(guó)高校精品科技期刊”。

2、字體的選擇體現(xiàn)刊物不同的精神，如正楷體現(xiàn)莊重，行書(shū)體現(xiàn)流暢，而電腦宋體對(duì)體現(xiàn)的則是嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、規(guī)律等等。封面字體字號(hào)的多種編排和加工方式，彰顯不同的期刊特色。《沈陽(yáng)醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》通過(guò)選用著色變形的字體、字號(hào)來(lái)突出刊名在封面上的顯要位置，選用恰當(dāng)、和諧的背景作為配圖。《華北水利水電學(xué)報(bào)》封面采用大寫(xiě)的像形體“水”，無(wú)疑是大巧若拙，把寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意完全融合起來(lái)了，堪稱佳作。

3、圖案作為一種視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，因其展現(xiàn)的不同的個(gè)性而轉(zhuǎn)述了各種各類科技期刊的特色。設(shè)計(jì)者運(yùn)用巧妙構(gòu)思，不僅可豐富圖案本身的內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力，而且可深刻、靈動(dòng)地揭示期刊內(nèi)容的主題，提升期刊裝幀藝術(shù)的審美價(jià)值。《測(cè)繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》特別設(shè)計(jì)出一種能表征期刊屬性或?qū)I(yè)特點(diǎn)的圖案：凹凸如雕刻般的地球，并把它固定在封面構(gòu)圖中。而《測(cè)繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》封面中超精度的地球圖片以有序而豐富的影像層次和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊引人注意，背景浩瀚的星空又不僅引人遐想，使視覺(jué)空間凸顯大尺度的彈性收縮，不僅清晰地表達(dá)了個(gè)性美，而且將簡(jiǎn)單背后的深刻，形式與內(nèi)容融為一體，封面表達(dá)更深刻、精確和易于理解。

4、再說(shuō)色彩，紅色在中國(guó)傳統(tǒng)文化理念中體現(xiàn)的是莊重、嚴(yán)肅；黃色則相比紅色較柔和和跳躍，給人以光明和希望的感覺(jué)。藍(lán)色在科技期刊中運(yùn)用的相當(dāng)普遍，比如涉及地質(zhì)學(xué)科、地理、測(cè)繪、海洋、航天、生物等各類型期刊，幾乎可認(rèn)為天然就是理工科技的代表色，如《信息工程大學(xué)學(xué)報(bào)》，讓人產(chǎn)生無(wú)限的遐想，想到天空、海洋、宇宙等等，給人沉靜、理智、高深、探索無(wú)窮盡的感覺(jué)。白色則象征純潔簡(jiǎn)樸、灰色則顯示低調(diào)、謙恭；而綠色則給人以生命力、原生態(tài)、積極向上的感覺(jué)，如《河南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》。黑色則無(wú)疑是神秘、博大、厚重的代表。《成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)》其主辦單位由“成都地質(zhì)學(xué)院”更名而來(lái)，期刊特色仍以地學(xué)為主，封面利用混合著色揭示了地學(xué)的國(guó)際性、主體性和邊緣性，開(kāi)拓了讀者的閱讀視野，為探索地球乃至宇宙增添了一份神秘又催人進(jìn)取的色彩。諸多科技期刊封面設(shè)計(jì)案例采用和改造簡(jiǎn)單別致的色彩形象卻揭示了豐富的內(nèi)涵，都是創(chuàng)作者打破思維定式，通過(guò)普通圖案的夸張變形，巧妙構(gòu)造，便會(huì)創(chuàng)造出新奇獨(dú)特生動(dòng)的藝術(shù)形象。特別還要提出的是封面上出現(xiàn)的廣告，如《四川化工》，不僅豐富了封面的內(nèi)容，擴(kuò)大了與專業(yè)相關(guān)的信息量，使封面這個(gè)期刊的“黃金地段”得到充分利用，體現(xiàn)出其“黃金價(jià)值”，也為辦刊積累了資金，可謂一舉兩得。

三、編輯的審美批評(píng)責(zé)任

期刊出版物尤其是科技類期刊作為“精神商品”，有較強(qiáng)的實(shí)用性，而封面是創(chuàng)作者審美的體驗(yàn)向受眾審美體驗(yàn)傳播的有效渠道，封面設(shè)計(jì)是否遵循美學(xué)規(guī)律，追求真、善、美的統(tǒng)一，期刊編輯，作為最先欣賞的審美主題有則無(wú)旁貸的審美批評(píng)責(zé)任。由于審美是一種主觀意識(shí)，不可能形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但根據(jù)審美個(gè)體的喜好而不同，卻仍然不外乎以下幾個(gè)領(lǐng)域：

1、判斷封面設(shè)計(jì)是否具有美的立意指封面設(shè)計(jì)者在對(duì)期刊內(nèi)容理解、感受的基礎(chǔ)上，在頭腦中形成的完美地表現(xiàn)主題思想以及通過(guò)藝術(shù)形象來(lái)表現(xiàn)主題的想法。是決定成敗的重要因素。立意美則封面美，反之亦然。要是封面設(shè)計(jì)立意美，設(shè)計(jì)者必須做到以下幾點(diǎn)：

（1）對(duì)期刊的內(nèi)容和主題有深刻的獨(dú)到的理解，在提煉和概括書(shū)記主題的基礎(chǔ)上，按照自己的設(shè)計(jì)意圖，進(jìn)行再創(chuàng)造。

（2）黑格爾說(shuō)：“創(chuàng)造性想象可以是平常的裝幀材料和因素實(shí)現(xiàn)不平常的綜合。因此，充分發(fā)揮創(chuàng)造行想象力無(wú)疑會(huì)開(kāi)拓深邃的意境。

（3）封面設(shè)計(jì)要給讀者進(jìn)行藝術(shù)聯(lián)想的空間，讀者的藝術(shù)聯(lián)想可以突破封面自身容量的局限，在更廣大的背景上加深對(duì)主題的理解，寓”“無(wú)限”于“有限”之中。作品是否具備立意美，編輯本身的藝術(shù)眼光和藝術(shù)判斷力就顯得尤為重要。

2、針對(duì)科技期刊的特殊性，科技期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》的要求：在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上達(dá)到視覺(jué)元素包括刊名、刊號(hào)、期號(hào)、出版單位等文字、字母、數(shù)字和封面背景、底色圖、圖案等點(diǎn)、線、面、色、塊的有序、醒目、和諧的統(tǒng)一，才是完美的期刊。根據(jù)其不同的專業(yè)特色、學(xué)科來(lái)源、研究對(duì)象等又呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，是要求以最豐富的表達(dá)和最準(zhǔn)確的辨認(rèn)和最容易被人銘記的。這又需要編輯從規(guī)范化的要求對(duì)封面設(shè)計(jì)的基本要素進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保證成品既符合標(biāo)準(zhǔn)又深具審美價(jià)值。

3、封面設(shè)計(jì)不僅是美編獨(dú)立完成，還需要期刊文字編輯、選題策劃者的相互溝通。科技期刊的封面設(shè)計(jì)之所以突破面較狹窄，難就難在其科學(xué)性和技術(shù)性上，而美編大多是受過(guò)藝術(shù)教育的創(chuàng)作者，對(duì)科技規(guī)律的把握和刊物內(nèi)容對(duì)封面形式的要求難以確切理解。因此，怎樣是內(nèi)容與形式達(dá)到完美和諧和準(zhǔn)確表達(dá)，又能體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術(shù)，使作品富有強(qiáng)烈的沖擊力，符合閱讀者的心理情趣和刊物的市場(chǎng)導(dǎo)向，溝通顯得尤為關(guān)鍵。

4、設(shè)計(jì)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。雖說(shuō)酒香不怕巷子深，但是不注重期刊外在的修飾和設(shè)計(jì)，也不能很完美地反映期刊的風(fēng)格，直接拷問(wèn)期刊編輯人員的藝術(shù)修養(yǎng)，影響刊物的發(fā)行量和社會(huì)效益。應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，在注重社會(huì)效益的同時(shí)也要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益。封面是期刊的招牌，期刊封面設(shè)計(jì)必須以”AI-DA”要求來(lái)衡量：attention注意，interest興趣,de-sire欲望,action行動(dòng)，這樣才更便于識(shí)別和考慮受眾心理，便于交流和市場(chǎng)發(fā)行。另外，封面廣告的添加不僅可以有助于擴(kuò)大發(fā)行量，而且可提高期刊自身的經(jīng)濟(jì)效益，畢竟只有生存和發(fā)展有了保障，才能更好地提高期刊質(zhì)量，這是相互促進(jìn)，相輔相成的，最終可以實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏。結(jié)論：由于科學(xué)作品中由語(yǔ)言形成的概念、規(guī)律等，其含義是明確、穩(wěn)固的。其自身具有科學(xué)性、精確性和系統(tǒng)性，因此科技期刊無(wú)論內(nèi)容還是版面設(shè)計(jì)在人們的印象中總是與苛刻、死板畫(huà)上等號(hào)。但事實(shí)證明通過(guò)精心的封面設(shè)計(jì)完全可以呈現(xiàn)自然、簡(jiǎn)單、內(nèi)涵豐富的特征和視覺(jué)感召。封面設(shè)計(jì)務(wù)求對(duì)受眾的概念形成深刻持久的印象，這就要求首先要明確內(nèi)容對(duì)象的特征來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作以求達(dá)到審美的要求。大的來(lái)說(shuō)，期刊的封面美術(shù)設(shè)計(jì)，既能增加期刊外形的美觀，更能以這種美觀體現(xiàn)期刊整體的審美價(jià)值，給人以強(qiáng)烈的“第一審美印象”的視覺(jué)沖擊。無(wú)論是采用寫(xiě)實(shí)或?qū)懸獾谋憩F(xiàn)手法，還是運(yùn)用具體或抽象的藝術(shù)手段，不管是文字、圖案的使用與變化，還是色彩基調(diào)的確定與調(diào)諧，都應(yīng)在視覺(jué)藝術(shù)效果中凸現(xiàn)期刊的性質(zhì)跟主題內(nèi)涵，體現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格。

作者：范君 單位：安徽理工大學(xué)