一、企業(yè)標志設計中文字的創(chuàng)意表達
以文字為主體的創(chuàng)意表達可分為兩類：一是以中文為主；二是以漢語拼音或者英文為主。漢字具有悠久的發(fā)展歷史，它的形成經(jīng)歷了多種形式，漢字本身就具有象形性，所以以漢字為素材進行標志設計，資源是相當豐富的，設計出來的標志容易被受眾接受，超出語言的魅力，漢字的框架結(jié)構(gòu)明顯獨特，每一個筆畫都是那么的美觀大方，漢字本身設計感就很強，再經(jīng)過設計師的獨特創(chuàng)意，會形成一個具有形式美感和豐富內(nèi)涵并存的標志符號。但是，我們決不能理解為以漢字為主體的標志，就是可以隨意將計算機字庫里各種各樣的字體拿出來用，當然也不是簡單的應用美術(shù)字體，一定要經(jīng)過設計師深思熟慮的設計、創(chuàng)意，最終將漢字與某種具體含義相結(jié)合，使之成為行之有效的標志綜合體。那么運用漢字進行標志的方法有哪些呢？很多設計師從文字的含義著手，還有將文字的某些偏旁部首加以創(chuàng)意、變化，最終將文字全新設計一番，變成理想狀態(tài)下的標志，能代表企業(yè)的文化背景以及企業(yè)理念，并且運用漢字進行設計的企業(yè)標志具有民族特色。
從觀賞的角度講，應用漢字設計的標志，看起來直觀易懂，適合人群廣泛，當人們看到標志，我想不言而喻，也會很快讀懂設計師的設計思想，達成設計共鳴。采用英文字母、漢語拼音進行創(chuàng)意表達的企業(yè)標志設計，英文作為世界語言，用它進行標志設計，設計出來的企業(yè)標志無疑具有國際化，也為日后企業(yè)走向國際市場打下了基礎，英文本身就很抽象、凝練，目前很多知名品牌都會有英文標志，即使有了中文標志。英文或漢語拼音標志的創(chuàng)意表達方法：有的將英文或者漢語拼音的首個字母，進行夸張、變形，有的以單個字母為主，進行設計，創(chuàng)意，直到符合企業(yè)整體形象為止，有的在字母上進行創(chuàng)意，創(chuàng)意出圖形化的標志等，方式是多種多樣的。將英文的首個字母進行創(chuàng)意的方法運用上很是多見，因為英文的首個字母在英文當中位置比較特殊，很容易被受眾所注意，引起關注，若將其進行變化，會讓這個字母更加夸張，更加生動和具有內(nèi)涵，也為標志增添了色彩。英文26個字母，每個字母都有自己的造型，自己的特色，并且個性化很強，設計師只要稍加改動，對字母的形態(tài)特征進行藝術(shù)化和圖形化的處理，就會創(chuàng)作出優(yōu)秀的企業(yè)標志。
二、企業(yè)標志設計中的圖形創(chuàng)意表達
通過圖形創(chuàng)意來進行標志設計，也是企業(yè)標志設計中很常用的一種表達形式。圖形表達可以說是無國界的，它的表達會使得標志設計看起來更加生動，蘊含著更加豐富的內(nèi)容。通過圖形進行設計的構(gòu)成形式多種多樣，較為常見的有：抽象形式、象形形式、數(shù)字形式、字形形式以及綜合形式等。將經(jīng)過創(chuàng)意的圖形與企業(yè)名稱、企業(yè)的經(jīng)營理念結(jié)合在一起，最終形成一個特殊的、獨一無二的企業(yè)標志符號。抽象圖形形式，當今的設計思潮中，以抽象圖形進行設計的企業(yè)標志屢見不鮮，標志是一種概括性極強、極為凝練的符號，為了達到預期的效果，在進行企業(yè)標志設計時，常追求一種濃縮的抽象美。這種抽象美不需要太多的語言去解釋去訴說，人們看后就會產(chǎn)生一種共鳴，給人們以強烈的視覺沖擊力和自由想象的空間，便于人們識別和記憶。那么抽象圖形的設計方法是什么呢？把企業(yè)理念和企業(yè)精神完全理解透了，然后從中抽取提煉共同特征，最后運用設計原理將其表達出來，這樣一個嶄新的標志便會呈現(xiàn)于受眾的眼前。
象征圖形形式，標志作為承載信息的載體，以大自然風光、人物、動物、植物、建筑等為題材，提煉出簡潔的符號，帶有一定的裝飾色彩和寓意的圖形樣式。象征圖形形式的標志具有圖形的通俗易懂性，這樣設計出來的標志更容易被大眾所接受，進而也能達到傳達信息的良好效果。具象圖形形式，這樣一種創(chuàng)意，主要是依據(jù)現(xiàn)實生活中的具體事物，這種形式變化的圖形，直觀性很強，因為與人的生活接近，所以人們接受起來很容易，并且也易于記憶和想象，這種具象的企業(yè)標志，我們可以將其直接運用寫實的形式，也可以通過具象圖形，從中提取一些相關要素進行創(chuàng)意，設計。無論采取哪種形式，都要經(jīng)過設計師縝密的設計思維去進行創(chuàng)意，在對原始圖形深度理解的基礎上進行高度概括、提煉、加工和升華，把標志設計從現(xiàn)實生活提升到藝術(shù)的真實世界當中去。
三、企業(yè)標志設計中的文字與圖形相結(jié)合的創(chuàng)意表達方式
采用文字和圖形相結(jié)合的創(chuàng)意表達，這種創(chuàng)意表達形式不是文字與圖形的堆砌，它們的組合是要符合一定審美形式，具有一定的美感，達到文字和圖形巧妙地結(jié)合在一起。在文字與圖形結(jié)合的過程中，充分體現(xiàn)了設計師的智慧與經(jīng)驗，是多種涵義統(tǒng)一體。這種表達方式很常見，例如，華夏銀行的標志設計，工商銀行的標志設計，還有必勝客的標志設計，將圖形與文字完美的結(jié)合在一起從而達到消費者對企業(yè)形象識別的目的。
綜上所述，企業(yè)標志在創(chuàng)意表達中，無論你選擇什么樣的方式，字體或者圖形，或者兩者結(jié)合的表達方式，最終都是為了設計出一款適合企業(yè)形象和企業(yè)經(jīng)營理念的標志，可以讓受眾通過標志迅速識別企業(yè)，這樣可以達到宣傳企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營的目的。當然，說著簡單，其實對于設計師要求是很高的，如今的標志也不是什么稀奇的設計，在這個什么都飽和的社會，想要設計出有創(chuàng)新又不俗氣的企業(yè)標志，設計師必須有很寬廣的知識面，還要有豐厚的文化底蘊，對生活要有敏感的洞察力和觀察力，行業(yè)經(jīng)驗豐富，能夠發(fā)現(xiàn)事物之間的聯(lián)系，能把各種聯(lián)系變成設計符號進行巧妙地結(jié)合，在標志創(chuàng)意表達中，進行各種形式的變化都要遵循形式美法則，這樣才會符合人們的審美觀念，最終贏得市場，達到傳遞信息的同時也達到了促進消費的目的。
作者：李曉寧 單位：鞍山師范學院美術(shù)學院