1.二維平面效果與三維立體效果

二維造型的標(biāo)志有QQ團(tuán)購(gòu)標(biāo)志、游戲商城標(biāo)志和下載助手標(biāo)志等，這些標(biāo)志平面化，簡(jiǎn)單明了。QQ游戲的標(biāo)志則具有很強(qiáng)的立體空間感，在效果處理上采用了電腦繪圖軟件，加強(qiáng)了立體空間的塑造，動(dòng)感十足，營(yíng)造了游戲帶來(lái)的沖浪般刺激、愉悅和新鮮的享受。騰訊WebQQ的標(biāo)志采用了地球圖標(biāo)和騰訊QQ基本造型，通過(guò)對(duì)球面的處理，使圖形呈現(xiàn)出空間立體感，與網(wǎng)絡(luò)版的定義相吻合，整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)輕盈、飽滿。另外，QQ音樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，代表音樂(lè)的音符符號(hào)圓潤(rùn)、份量感十足，音符上環(huán)繞著白色光束，猶如指揮棒運(yùn)動(dòng)的軌跡，喻示美妙的音樂(lè)此起彼伏，同時(shí)，漸變的處理加深了標(biāo)志的前后縱深感。

2.靜態(tài)型與動(dòng)態(tài)型

標(biāo)志的靜態(tài)型和動(dòng)態(tài)型不是指標(biāo)志圖形的靜止?fàn)顟B(tài)與影像動(dòng)態(tài)，而是指標(biāo)志圖形給人帶來(lái)的動(dòng)感感受。在信息時(shí)代，年輕人更注重新鮮和動(dòng)感。騰訊企業(yè)為不同文化層次和審美取向的廣大網(wǎng)民服務(wù)，特別是年輕網(wǎng)民消費(fèi)者，以他們的生活喜好和心理需求為導(dǎo)向，在軟件標(biāo)志上將傳統(tǒng)二維平面標(biāo)志與三維動(dòng)態(tài)效果標(biāo)志相結(jié)合。如下載助手標(biāo)志，其二維平面的設(shè)計(jì)給人以靜態(tài)感覺，主要表達(dá)“這是下載工具”這一含義，平鋪直敘，開宗明義；騰訊三維立體造型的QQ旋風(fēng)標(biāo)志設(shè)計(jì)給人以動(dòng)感感受，不僅表明該軟件可以用來(lái)下載，而且表達(dá)了其創(chuàng)新地改變下載模式，讓下載更快、更簡(jiǎn)單，符合年輕人的審美和喜好；手寫輸入的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用畫筆書寫時(shí)留下的S形痕跡，營(yíng)造手寫輸入時(shí)的動(dòng)作過(guò)程，是對(duì)動(dòng)態(tài)的一種描述，有效地對(duì)不同文化層次的消費(fèi)者進(jìn)行圖示引導(dǎo)。此外，這些標(biāo)志設(shè)計(jì)的指示性和導(dǎo)向性也得到了充分表達(dá)。

3.科技性與藝術(shù)性

色彩是標(biāo)志的外衣，具有先聲奪人的視覺效果。科學(xué)證明：色彩的明度和純度越高，該色彩就越容易被分辨，其識(shí)別性就越強(qiáng)。人的視覺對(duì)色彩異常敏感，紅色的信號(hào)燈立刻讓人止步，綠色信號(hào)燈讓人自然通行。人們長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)高純度的暖色時(shí)容易疲勞，而面對(duì)高純度的冷色時(shí)不易疲勞，因此高純度冷色在道路交通標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中有大量運(yùn)用。實(shí)踐證明，藍(lán)色和白色組合較易識(shí)別，而且人長(zhǎng)時(shí)間注視都不會(huì)疲勞。藍(lán)色清爽、亮麗，多用來(lái)表達(dá)科技主題。騰訊軟件的標(biāo)志需要融入科技感，藍(lán)色是騰訊企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的主色系，騰訊軟件標(biāo)志有一半以上都采用了藍(lán)色系。騰訊企業(yè)品牌的成功塑造離不開既憨態(tài)可掬又富有藝術(shù)美感的騰訊QQ標(biāo)志的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

騰訊QQ標(biāo)志敦厚的造型讓人愛不釋手，它采用純度較高的紅、黃、藍(lán)、綠色，鮮艷明亮，三個(gè)如一半太極的圖形圍成圓圈，代表生生不息，喻示科技日新月異。圖形經(jīng)過(guò)電腦繪圖軟件處理成立體形態(tài)，更加飽滿圓潤(rùn)，具有形式美感，符合現(xiàn)代人的審美需求，是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的成功典范。云紋是具有民族特色的中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案，云紋曲線流暢、優(yōu)美、飄逸，喻示美好，給設(shè)計(jì)師以無(wú)窮的創(chuàng)作靈感和源泉。微云是騰訊公司打造的一項(xiàng)智能云服務(wù)，其軟件標(biāo)志就是采用具有藝術(shù)美感的云紋的設(shè)計(jì)案例。

4.總結(jié)

總體來(lái)講，騰訊軟件標(biāo)志設(shè)計(jì)在形式美感上更加人性化、個(gè)性化和現(xiàn)代化，在信息的交流溝通上更加具有親和力、感染力和震撼力，帶給人們簡(jiǎn)單、愉悅和富有趣味的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

作者：鄭曉靜 單位：合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院