一、字體設計的作用與影響

在中國，也有不少機構(gòu)關注字體設計，北大方正自2006年以來以成功舉辦六屆中文字體設計大賽，涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀的設計作品，各種字庫字體不斷展現(xiàn)漢字獨特的魅力并被應用于視覺設計領域，字體設計也成為中國高等院校視覺傳達設計專業(yè)的必修課程。字體設計在視覺傳達設計領域被廣泛應用于標志、VI、包裝、封面、書籍、廣告、網(wǎng)頁等形式中。而諸多形式則構(gòu)成商品經(jīng)濟的視覺展示狀態(tài)，字體設計的優(yōu)劣直接影響到商業(yè)的傳播。人們對于商品的需求不僅要注重質(zhì)量，還在乎形式是否美觀。拿包裝設計來說，字體是包裝中重要的元素符號。在商品的包裝中，可以沒有圖形，但絕對不能沒有文字，商品的名稱、宣傳語、隨文的恰當設計與編排不僅成為傳達信息的手段，也是構(gòu)成商品視覺感染力的重要因素。

二、字體設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)

在視覺傳達設計領域，不論是從事設計的設計師還是正在學習專業(yè)的學生，只要能夠得心應手的運用好字體設計，可以說在設計上有事半功倍的效果。字體設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)需要不斷的實踐與應用，字體設計意味著字體的創(chuàng)新和突破,并打破原有的慣性特征,積極探索創(chuàng)意的新形式。雖然現(xiàn)在各種電腦字庫的出現(xiàn)使文字的表現(xiàn)空間拓寬了許多,但富有個性的字體設計依然很貧乏,這也為我們提供了一個字體創(chuàng)意的空間,同時在專業(yè)教學上,也給我們提出了一個新的課題。字體如何打破常規(guī),如何進行創(chuàng)新,我們還要進行更多的探索和研究。

對字體設計而言，獨特的創(chuàng)意關乎到設計的成敗，其重要性不言而喻。字體設計的創(chuàng)意同其他藝術形式一樣。其共同點都是設計者以設計對象為原點，找出恰如其分的創(chuàng)意。做到這一點必須要具備立意準確、突破常規(guī)兩方面的條件。不論是經(jīng)過組合的拉丁字母還是單個漢字都具有特定的含義，設計師在針對設計對象進行字體創(chuàng)意時，先要明確所設計的字體本身的含義以及該字體用于設計對象的特定意義，這是進行字體設計立意準確的先決條件。設計中取西武百貨公司英文名字“SEIBU”的“S”為原型，精妙準確、恰到好處地將太極的黑白雙魚與之同構(gòu)，使西武百貨的企業(yè)理念與東方文化融為一體，同時魚與余同音，又蘊含著年年有余的吉祥征兆。

字體設計的表現(xiàn)也與其他設計的設計一樣，也具有一定的設計法則，拿漢字來講，由于形狀、筆畫、結(jié)構(gòu)的特點，決定了它的變化范圍。其首要任務是將筆畫、結(jié)構(gòu)加以靈活運用，來達到設計變化的目的，根據(jù)現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式加之漢字的審美規(guī)律，設計師在進行著不同形式的視覺實驗，常見的表現(xiàn)形式有對比、突變、添加、減省、互用、連接、斷裂、殘缺、重疊等等。好的設計不論怎么變化始終把握住了一條不變的原則，即打破常規(guī)將設計對象個性化處理。圖3是著名設計師王序先生為日本廣島、長崎原子彈爆炸六十周年設計的海報作品，海報中主要元素是廣島、長崎兩組漢字，將兩組漢字打破了正常書寫的規(guī)范，進行了殘缺的夸張?zhí)幚恚⒁?0張A4紙拼接來表現(xiàn)。這種實驗性的嘗試既扣主題，又讓人耳目一新，給人留下深刻的印象。（本文來自于《大眾文藝》雜志。《大眾文藝》雜志簡介詳見。）

三、字體設計的應用與拓展

設計的終極目標是功能與形式的高度統(tǒng)一，字體的首要功能是傳遞信息，在表達準確信息的同時也要求與設計對象和諧統(tǒng)一，為了達到這一目的，字體設計必須注重自身的應用性。字體設計的根本目的是將設計準確表達給受眾，表達作品的主題和構(gòu)想。因此，字體設計應避免繁瑣，將內(nèi)容與設計形式統(tǒng)一起來，在準確直觀的基礎上，增強設計的藝術性，避免過分追求視覺效果，造成“為了設計而設計”的情況。字體設計可廣泛應用于標志、VI、包裝、封面、書籍、廣告、網(wǎng)頁等設計形式中，其中，字體用于標志、VI時，強調(diào)字體符號化的圖形概念及標準字的個性特征；字體用于包裝時，強調(diào)字體的設計與包裝風格的協(xié)調(diào)一致及針對不同受眾靈活多變的設計特征；字體設計用于書籍時，強調(diào)書籍內(nèi)容與設計形式的和諧統(tǒng)一；字體用于廣告時，強調(diào)商品名、廣告語、各種隨文的有機組合，甚至也可將字體圖形化扮演廣告圖形的角色，如何行之有效的把品牌文化、內(nèi)涵、功能等信息明確地傳達給目標消費者是其重任；字體用于網(wǎng)頁設計時，強調(diào)在計算機技術的支持下的數(shù)碼化特征，各種新奇的表現(xiàn)效果成為可能。

作者：徐海濤 單位：河南理工大學