一、平面設(shè)計(jì)向著多元化和個(gè)性化進(jìn)一步發(fā)展

電腦的出現(xiàn)徹底顛覆了以往平面設(shè)計(jì)的形式，從手繪到軟件，帶給平面設(shè)計(jì)的不單單是工作形式的轉(zhuǎn)變，還有設(shè)計(jì)空間、設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)展現(xiàn)的改變。如今平面設(shè)計(jì)完全進(jìn)入了電腦時(shí)代，融入了互聯(lián)網(wǎng)，這就要求平面設(shè)計(jì)跟隨時(shí)代的發(fā)展，從以往的二維平面拓展到如今的三維甚至四維空間，朝著更加多元化發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)師而言，現(xiàn)在需要掌握的交融學(xué)科越來(lái)越多，平面設(shè)計(jì)在新媒體的傳播當(dāng)中，在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要考慮到除了圖形之外的更多元素。平面設(shè)計(jì)在很多公司已經(jīng)進(jìn)入程式化設(shè)計(jì)，大大的加快了平面設(shè)計(jì)的效率，但是這并不意味著平面設(shè)計(jì)的個(gè)性被抹殺了，正好相反，在平面設(shè)計(jì)進(jìn)入程式化之后，對(duì)于個(gè)性化的要求更高了。每個(gè)設(shè)計(jì)中對(duì)于設(shè)計(jì)師靈魂上敏銳的創(chuàng)意思維必須能夠在程式化設(shè)計(jì)當(dāng)中立體的體現(xiàn)出來(lái)，個(gè)性化的元素傳達(dá)在程式化設(shè)計(jì)中要求更高、難度更大了。

二、平面設(shè)計(jì)從專業(yè)化向精細(xì)化進(jìn)一步發(fā)展

從改革開放初，國(guó)內(nèi)就涌現(xiàn)出一大批專業(yè)化的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，發(fā)展到今天，也形成了許多在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的設(shè)計(jì)公司，這些公司在專業(yè)化上都比較到位，從藝術(shù)總監(jiān)到設(shè)計(jì)師無(wú)一不是極具設(shè)計(jì)天賦并有過硬設(shè)計(jì)能力的人才。以北京理想設(shè)計(jì)為例，在早期理想設(shè)計(jì)憑借著起步早，人才多的優(yōu)勢(shì)，通過跟國(guó)內(nèi)許多龍頭企業(yè)的合作，顯赫一時(shí)，一度成為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)的第一品牌，這些都是設(shè)計(jì)專業(yè)化可以達(dá)到的高度。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的要求不再單純是專業(yè)化就能夠滿足的，平面設(shè)計(jì)逐漸向精細(xì)化發(fā)展。理想設(shè)計(jì)在經(jīng)歷前期的輝煌之后，缺乏精細(xì)化的管理和精細(xì)化的分工，導(dǎo)致統(tǒng)治地位逐漸喪失，人才紛紛流失，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)相較于同水平其他團(tuán)隊(duì)下降。平面設(shè)計(jì)不再單純的只是某個(gè)設(shè)計(jì)師的作品，而是各個(gè)分工合作，共同創(chuàng)作出來(lái)的作品。面對(duì)平面設(shè)計(jì)不斷的多元化發(fā)展，精細(xì)化的分工是未來(lái)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，好的創(chuàng)意和好的團(tuán)隊(duì)才能設(shè)計(jì)出好的作品來(lái)。

三、面對(duì)地球村理念，平面設(shè)計(jì)朝著國(guó)際化和本土化雙向發(fā)展

國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)逐漸在國(guó)際的舞臺(tái)上展現(xiàn)光芒，國(guó)際環(huán)境在不斷的變換當(dāng)中，客戶們的要求在這個(gè)環(huán)境當(dāng)中，面對(duì)的傳達(dá)人群更加多樣化、國(guó)際化，這就要求平面設(shè)計(jì)要跟得上客戶的步伐，在設(shè)計(jì)中能傳達(dá)出適合更多受眾的多樣化文化。國(guó)內(nèi)知名的設(shè)計(jì)公司深圳朗圖設(shè)計(jì)，在這個(gè)方面一直是領(lǐng)頭羊，通過跟國(guó)際知名的設(shè)計(jì)聯(lián)盟以及4A公司的戰(zhàn)略合作，始終保持著比較前端的國(guó)際創(chuàng)新視野。在以后的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，如果丟失了敏銳的國(guó)際化的創(chuàng)意和視野，那么終將會(huì)被時(shí)代淘汰。在向國(guó)際化發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)于平面設(shè)計(jì)還有本土化的要求，以后平面設(shè)計(jì)在這個(gè)方面也要需要走的更遠(yuǎn)。把本土文化融合進(jìn)平面設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的視角去設(shè)計(jì)作品，傳達(dá)給本土以及本土以外的受眾，這是每個(gè)平面設(shè)計(jì)師的必修功課。在凸顯本土文化的同時(shí)，讓本土以外的受眾能接受和理解這種文化，這就要求平面設(shè)計(jì)在以后朝著本土化發(fā)展，對(duì)于本土文化的理解要求更高。在平面設(shè)計(jì)朝著國(guó)際化和本土化發(fā)展的時(shí)候，這兩者并不矛盾，而是相輔相成的，設(shè)計(jì)理念和視野的國(guó)際化，設(shè)計(jì)元素的本土化可以很好的融合在一起，走出有中國(guó)特色的平面設(shè)計(jì)道路。

四、平面設(shè)計(jì)朝著更加人文化和綠色化發(fā)展

在商業(yè)大潮中，平面設(shè)計(jì)已被完全市場(chǎng)化，平面設(shè)計(jì)傳達(dá)出的美學(xué)以刺激消費(fèi)為最高目的和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。但隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們逐漸對(duì)自然生態(tài)環(huán)境、資源利用等綠色化的觀念靠攏，這就要求平面設(shè)計(jì)要跟隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變，在滿足其市場(chǎng)設(shè)計(jì)合理需求的同時(shí)，更多的把綠色概念融入進(jìn)設(shè)計(jì)，通過一種健康的、綠色的視覺秩序，最大程度的去貼合時(shí)代。這種綠色化轉(zhuǎn)變會(huì)是以后平面設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)主旋律。暴力的通過美學(xué)的視覺刺激去追求市場(chǎng)，刺激人們內(nèi)心的消費(fèi)欲望，與平面設(shè)計(jì)的初衷有所背離，在綠色化轉(zhuǎn)變過程中，平面設(shè)計(jì)應(yīng)該傳達(dá)出更加滿足人們內(nèi)心需求的美學(xué)觀點(diǎn)，讓各個(gè)年齡階段的人們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中能找到心靈的慰籍感，通過合理的美學(xué)傳達(dá)去實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目的，這才是平面設(shè)計(jì)的應(yīng)該扮演的角色。所以朝著人文化發(fā)展也是平面設(shè)計(jì)未來(lái)的一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)。

五、總結(jié)

綜上所述，平面設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)，相對(duì)于設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說，秩序還有些混亂，但是這是一個(gè)行業(yè)經(jīng)歷快速必然會(huì)產(chǎn)生的問題，我們可以從政府層面、從行業(yè)自律等方面逐步的去規(guī)范和消除這些，讓中國(guó)的平面設(shè)計(jì)更加健康的成長(zhǎng)，讓“ChinaDesign”更多地出現(xiàn)在國(guó)際的大舞臺(tái)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，中國(guó)平面設(shè)計(jì)還需要朝著更加多元化、個(gè)性化、精細(xì)化、國(guó)際化、本土化、人文化和綠色化發(fā)展，相信隨著這些方面不斷的進(jìn)步，未來(lái)平面設(shè)計(jì)帶給人們的不僅僅是經(jīng)濟(jì)的繁榮，更多的還有心靈的共鳴。我們共同期待平面設(shè)計(jì)的明天會(huì)更好。

作者：夏超逸 單位：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)<武漢>藝術(shù)與傳媒學(xué)院