1、我國企業(yè)品牌營銷存在的問題

很多企業(yè)都認為只要加大宣傳投入，就可以促進產(chǎn)品銷售，樹立一個品牌。這樣，雖然品牌知名度可以在短期內(nèi)達到，但消費者對品牌的忠實度不是通過短期宣傳就能達成的。而品牌忠實度才是保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標，消費者對品牌的忠實度得到保證才能建立能永續(xù)經(jīng)營的品牌。因此，對品牌的營銷策略不能簡單認為宣傳就可以了，還應具有完善的品牌規(guī)劃設(shè)計，持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量以及消費者對品牌品質(zhì)的認可，這不僅需要品牌的品質(zhì)恒定如一，更有對品牌發(fā)展過程中提出的創(chuàng)新要求，這都是宣傳無法完成的。因此，宣傳是企業(yè)推廣品牌的工具，而不是萬試萬靈的法寶。

2、企業(yè)如何實施品牌營銷策略

2.1企業(yè)應加強對品牌的保護。企業(yè)應重點加強對品牌的立法保護；另外，應圍繞品牌的設(shè)計、宣傳、內(nèi)部管理等環(huán)節(jié)對企業(yè)品牌進行保護。

2.2企業(yè)應重視對品牌的定位。現(xiàn)在，消費者的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，企業(yè)只有通過對不同市場的差異進行分析，講究市場細分，進行品牌定位，尋找適合品牌營銷的目標市場，從而吸引消費者的注意力，占據(jù)盡可能大的市場份額。

2.3企業(yè)應加大對品牌的宣傳。企業(yè)主要是借助于廣告媒體對品牌進行宣傳，現(xiàn)代是信息大爆炸的時代，只有能吸引消費者注意力的信息才能在其的腦海中保存。因此，企業(yè)的廣告宣傳應新穎有特色，努力使自己的品牌信息從多種信息中脫穎而出，達到吸引消費者注意的目的。

2.4企業(yè)應加強對品牌關(guān)系的管理。為了有效的實施品牌關(guān)系管理，企業(yè)首先要選擇最有價值的顧客，只有與最有價值的顧客建立關(guān)系，企業(yè)稀缺的營銷資源才能得到最有效的配置和充分的利用，當營銷資源只配置在一部分顧客身上時，就能夠明顯的提高收益和利潤；其次，企業(yè)應建立和管理顧客數(shù)據(jù)庫，并注重與顧客的溝通。企業(yè)不斷更新顧客數(shù)據(jù)庫的信息，并與顧客進行有效溝通，才能深入了解顧客的需求、期望、態(tài)度等，從而更好的為顧客提供服務，增加顧客的價值。

2.5企業(yè)應重視對品牌危機的管理。品牌想要獲得可持續(xù)的發(fā)展，除了要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷創(chuàng)新和進行品牌的營銷外，還要學習如何處理危機，使品牌不致因為一場危機而被毀滅。因此，企業(yè)應把危機管理納入品牌策略管理之中，并牢固樹立以顧客為中心的營銷理念。

2.6品牌營銷策略要處理好產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新與品牌之間的關(guān)系。質(zhì)量是品牌創(chuàng)立和發(fā)展的根本，是其競爭力的保證，它直接影響了企業(yè)和品牌的形象。對產(chǎn)品質(zhì)量而言，只有高質(zhì)量才有高效率，才能創(chuàng)造更高的價值，為企業(yè)獲得更多的利潤。要做到高質(zhì)量，就必須有嚴格的品質(zhì)控制和質(zhì)量管理。同時，為了避免品牌退化，增強其市場競爭力，企業(yè)需要利用技術(shù)創(chuàng)新來維持品牌，一方面，企業(yè)可以設(shè)立研發(fā)中心，以便更接近市場和消費者，并針對消費者需求進行產(chǎn)品的改良和再開發(fā)，提高創(chuàng)新產(chǎn)品的市場化速度和應用效果，保持其高速增長的領(lǐng)先地位；另一方面，企業(yè)可以把市場引入企業(yè)內(nèi)部，內(nèi)部競爭不但可以避免品牌的退化，還有助于培養(yǎng)企業(yè)員工的創(chuàng)新精神，并對企業(yè)的長遠發(fā)展具有極大益處。

2.7完善對品牌的售后服務。品牌服務質(zhì)量的好壞直接關(guān)系著品牌提升速度的快慢。只有重視對品牌的服務，品牌才會更具生命力。企業(yè)做好對品牌的服務工作，品牌營銷才能不斷的循環(huán)和深化，通過完善對品牌的售后服務，可以提升企業(yè)品牌的形象和美譽度。企業(yè)之間的競爭會越來越激烈，企業(yè)應重視對品牌的營銷策略，它是贏得消費者忠誠度的關(guān)鍵，直接影響著企業(yè)的生存與發(fā)展。

作者：王靜 單位：石家莊職業(yè)技術(shù)學院